νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

πρόσφατα, η είδηση ​​ότι η taobao θα ενσωματώσει πλήρως τις πληρωμές στο wechat έχει εκραγεί σε ολόκληρο τον κύκλο του διαδικτύου.

αν και η είδηση ​​του «γκρεμίσματος του τοίχου» μεταξύ των πλατφορμών της alibaba και της tencent δεν είναι κάτι καινούργιο. επιπλέον, η περαιτέρω διασύνδεση θα είναι σίγουρα μια win-win κατάσταση τόσο για τους χρήστες όσο και για την taotian και την tencent.

ωστόσο, όταν πλησιάζει μια τέτοια μέρα, πολλοί άνθρωποι θα εξακολουθούν να λυπούνται για αυτή τη μεγάλη συμφιλίωση του αιώνα, και ταυτόχρονα είναι πιο περίεργοι, "τι σκέφτεται ο alipay, ο βιολογικός γιος του ali, γι' αυτό;"

από αυτή την άποψη, η alipay απάντησε γενναιόδωρα: το άνοιγμα, η συνεργασία, η καινοτομία και η κοινή χρήση είναι το βασικό πνεύμα του διαδικτύου και η γενική τάση ανάπτυξης της βιομηχανίας. η alipay θα συνεχίσει να εμβαθύνει τη στρατηγική συνεργασία με τον όμιλο taotian, να αυξάνει την τεχνολογική καινοτομία και την καινοτομία προϊόντων και να συνεχίσει να δημιουργεί μεγαλύτερη αξία για τους εμπόρους και τους καταναλωτές...

αλλά το πρόβλημα είναι ότι το ζαχαροκάλαμο δεν είναι γλυκό και στα δύο άκρα όταν το taobao υποστηρίζει την πληρωμή wechat, ορισμένες συναλλαγές των υπαρχόντων χρηστών θα μεταφερθούν αναπόφευκτα από την πληρωμή alipay στο wechat, επομένως η αξία του alipay στο taotian θα εξακολουθεί να επηρεάζεται.

ακόμη και η alipay έχει ανοιχτά συμπληρώματα από άλλες πλατφόρμες, αλλά σε σύγκριση, εάν η taobao και η tencent μπορούν να λάβουν 9 βαθμούς πλεονεκτημάτων και 1 βαθμό μειονεκτήματα από τη συνεργασία, τότε η alipay μπορεί να λάβει μόνο 3 βαθμούς οφέλους , δεν μπορεί να το συμπληρώσει; φοβάμαι ότι χρειάζεται άλλη συζήτηση…

το taobao και το wechat pay ενώνουν τις δυνάμεις τους για να μπλοκάρουν την «πόρτα» της alipay;

τι αντίκτυπο θα έχει η συνεργασία μεταξύ taobao και wechat pay στο alipay;

κοιτάζοντας από έξω προς τα μέσα,υπάρχουν τρία κύρια στρώματα:

το πρώτο επίπεδο είναι το επιχειρηματικό επίπεδο που γνωρίζουν όλοι το wechat pay μπορεί να αφαιρέσει μέρος του όγκου συναλλαγών ηλεκτρονικού εμπορίου της ταοτίας που προηγουμένως ήταν αποκλειστικό για την alipay.

ωστόσο, από την άποψη αυτή, σύμφωνα με την tianyancha app, το ενημερωτικό δελτίο του ant group για το 2020 επεσήμανε ότι ο όγκος των συναλλαγών πληρωμών από την taotian αντιπροσώπευε στην πραγματικότητα μόνο περίπου το 6% των συνολικών συναλλαγών πληρωμών της alipay καθ' όλη τη διάρκεια του έτους.

επομένως, ακόμη και μετά τη διασύνδεση, το wechat pay μπορεί να κλέψει εντελώς τον όγκο συναλλαγών taobao της alipay, αλλά ο συνολικός αντίκτυπος στο alipay θα είναι εξαιρετικά περιορισμένος.

τότε ας δούμε ξανάτο δεύτερο επίπεδο: η πρόσβαση του taobao στην πληρωμή wechat στην πραγματικότητα κλονίζει την εγγύηση της επισκεψιμότητας της alipay και αποκλείει ορισμένες διαδικτυακές εισόδους επισκεψιμότητας.

σε τι ακριβώς ανταγωνίζεται το alipay με το wechat pay;στην πραγματικότητα, πρόκειται για μια ποικιλία σεναρίων μικροπληρωμών υψηλής συχνότητας. αυτό είναι επίσης μια βασική είσοδος για την ανάπτυξη μιας πλατφόρμας εργαλείων πληρωμής και για την απόκτηση επισκεψιμότητας.

ειδικά για το alipay, μια βοηθητική εφαρμογή, αυτή είναι η σωτηρία και η αρχή και το σημείο εκκίνησης για την πλατφόρμα να επεκτείνει περισσότερες εμπορικές υπηρεσίες δημιουργίας εσόδων, όπως τοπική ζωή, οικονομική διαχείριση και ασφάλιση και άλλες επιχειρηματικές μορφές.

ωστόσο, στην προηγούμενη "εποχή των τειχών", το ηλεκτρονικό εμπόριο της ταοτίας και πολλές εφαρμογές που βασίζονται στην alibaba ήταν οι αποκλειστικές πύλες επισκεψιμότητας της alipay. εάν θέλετε να χρησιμοποιήσετε το ele.me, πρέπει να έχετε το alipay, εάν θέλετε να απολαύσετε υπηρεσίες παράδοσης φαγητού στο alipay, μπορείτε να επιλέξετε μόνο το ele.me αυτός είναι ένας αμφίδρομος εσωτερικός κύκλος και δημιουργεί επίσης τη σταθερή βάση κίνησης της alipay .

αλλά τώρα, μόλις η taotian ενσωματώσει πλήρως την πληρωμή στο wechat, ανεξάρτητα από τον αντίκτυπο, θα μπλοκάρει τελικά ένα σημαντικό μέρος της εισόδου επισκεψιμότητας ηλεκτρονικού εμπορίου της alipay.

και το ηλεκτρονικό εμπόριο δεν είναι τίποτα,εάν η διασύνδεση μεταξύ alibaba και tencent αναβαθμιστεί περαιτέρω, όλες οι πύλες κυκλοφορίας alipay που ανήκουν στην alibaba ενδέχεται να διεισδύονται συνεχώς από το wechat pay.αυτό είναι όπου η alipay πραγματικά πληγώνεται.

εξάλλου, αυτό επηρεάζει ολόκληρη την κλίμακα επισκεψιμότητας της alipay στο διαδίκτυο. θα συρρικνωθεί λοιπόν η οικολογία της πλατφόρμας που επεκτείνεται από αυτό λόγω έλλειψης νερού;

φυσικά, όλα έχουν δύο όψεις. όταν το taobao συνδέεται με την πληρωμή wechat, καθώς η επισκεψιμότητα του taobao ρέει προς τα έξω, θα εισρέει νέα επισκεψιμότητα από το wechat και το tencent.

για παράδειγμα, η meituan, την ημέρα που κυκλοφόρησε η είδηση, σύμφωνα με το alipay weibo, το "meituan takeout" και το "meituan hotel" κυκλοφόρησαν ταυτόχρονα προγράμματα alipay mini για την έκδοση αποκλειστικών κουπονιών, κουπονιών εμπόρων και άλλων δικαιωμάτων στους χρήστες του alipay.

για να είμαι ειλικρινής, αυτό ανοίγει ένα ευφάνταστο παράθυρο ευκαιριών για την alipay.

αλλά δυστυχώς, εκτός εάν η meituan μπορεί να κάνει το alipay την πρώτη επιλογή πληρωμής από προεπιλογή, το alipay φαίνεται να βρίσκεται σε πολύ παθητική θέση σε σύγκριση με το wechat pay, το οποίο έχει σταθερούς χρήστες...

το τρίτο επίπεδο, μακροπρόθεσμα, η alipay θα πρέπει επίσης να προσέξει: το ζήτημα της μεταφοράς συνήθειας πληρωμής.

όπως αναφέρθηκε παραπάνω, ουσιαστικά επικεντρώνεται στην πληρωμή σε διαδικτυακά σενάρια και έχει μικρό αντίκτυπο στις πληρωμές των καταναλωτών εκτός σύνδεσης.

αλλά στην πραγματικότητα, με την περαιτέρω αναβάθμιση της διασύνδεσης μεταξύ taobao και wechat, αυτό όχι μόνο θα επηρεάσει τη σκηνή πληρωμών στο διαδίκτυο της alipay, αλλά μπορεί να επηρεαστεί και εκτός σύνδεσης.

σε τελική ανάλυση, η ίδια η πληρωμή του wechat είναι πολύ συχνή και το alipay ως εφαρμογή εργαλείου δεν είναι φυσικά τόσο καλή όσο το wechat. έτσι, μακροπρόθεσμα, θα συνεχίσουν αμέτρητοι νέοι που είναι συνηθισμένοι σε αυτόν τον τρόπο πληρωμής από το διαδίκτυο στο εκτός σύνδεσης;

αυτό το άγχος για το alipay δεν έχει σταματήσει ποτέ, επειδή όλοι έχουν συνηθίσει να χρησιμοποιούν το wechat για να πληρώνουν, επομένως τα εμπορικά κέντρα εκτός σύνδεσης, οι διάφορες προσφορές και η επιχειρησιακή σκέψη του alipay είναι πολύ μεγαλύτερες από τις πληρωμές του wechat. τώρα, με την παρέμβαση του wechat pay στο taobao, οι μικρές πληρωμές υψηλής συχνότητας της alipay μειώθηκαν περαιτέρω, πίσω από τις οποίες βρίσκεται η πτώση του ανοιχτού επιτοκίου.

το wechat pay μπορεί να λύσει όλα τα προβλήματα μαζικής κατανάλωσης, επομένως είναι απαραίτητο να υπάρχει το alipay app σε κινητά τηλέφωνα;alipay, ποια άλλη μοναδική αξία χρήστη έχει;

ξέρεις,αρχικά, όσον αφορά την κάλυψη του σεναρίου πληρωμής, η alipay μπορεί να το κάνει, όπως και το wechat pay.για παράδειγμα, από την πλευρά των καταναλωτών, εάν οι άνθρωποι μπορούν τώρα να χρησιμοποιήσουν ένα λογισμικό για να λύσουν όλες τις ανάγκες τους, είναι σχεδόν απρόθυμοι να ανοίξουν ένα δεύτερο εάν μπορούν απλώς να συνομιλήσουν και να αγοράσουν μια παραγγελία, δεν είναι πρόθυμοι να ανοίξουν πλέον το alipay .

ένα άλλο παράδειγμα είναι οι έμποροι της πλευράς β. ανεξάρτητα από την πλατφόρμα στην οποία λειτουργούν, πολλοί έμποροι καταλήγουν πλέον να χρησιμοποιούν το wechat ως ιδιωτικό κανάλι για τη σύνδεση επωνυμιών και βασικών πελατών χρησιμοποιούν ομάδες wechat, επίσημους λογαριασμούς κ.λπ. για να διατηρούν παλιούς πελάτες στο taobao και στη συνέχεια στέλνουν κόκκινους φακέλους. δεν έχουν τι να κάνουν φέρνοντας αγαθά...

από αυτή την άποψη, αν και η alipay έχει επίσης ενσωματώσει ζωντανές μεταδόσεις, σύντομα βίντεο και άλλο περιεχόμενο σε μίνι προγράμματα + λογαριασμούς ζωής, προσπαθώντας να προτείνει προϊόντα στους χρήστες μέσω πρόσβασης περιεχομένου, προκειμένου να αναλάβει την πλήρη σύνδεση των εμπορικών λειτουργιών. ωστόσο, λόγω της εγγενούς έλλειψης κοινωνικών χαρακτηριστικών και των αδύναμων χαρακτηριστικών του ιδιωτικού τομέα, η alipay μπορεί να τα πάει καλά στις εμπορικές δραστηριότητες, αλλά είναι δύσκολο να τα πάει καλά...

από αυτή την προοπτική λοιπόν,στο παρελθόν, το κλείσιμο του ομίλου alibaba δεν ήταν μόνο ένας περιορισμός, αλλά και ένα μοναδικό πλεονέκτημα για την alipay. τώρα όμως που ο τοίχος κατεδαφίστηκε, η alipay απέκτησε περισσότερη ανεξαρτησία και ελευθερία, αλλά ταυτόχρονα έδωσε στο wechat pay ευκαιρίες και δυνατότητες να διεισδύσει σε περισσότερα σενάρια...

η αντεπίθεση της alipay: από τη δαπάνη δισεκατομμυρίων για περιεχόμενο έως την κυκλοφορία του "zhi xiaobao"

φυσικά, η alipay δεν είναι απροετοίμαστη για τα εδώ και καιρό φημολογούμενα νέα ότι το taobao θα συνδεθεί με το wechat pay.

για παράδειγμα, την επομένη της είδησης για την κατεδάφιση των τοίχων του taobao και του wechat, η alipay κυκλοφόρησε μια νέα εφαρμογή διαχείρισης τεχνητής νοημοσύνης "zhi xiaobao" στο συνέδριο inclusion bund του 2024. κρίνοντας από την εισαγωγή, ο zhi xiaobao μπορεί να κλείσει γρήγορα εισιτήρια, να κάνει ταξί και να ρωτήσει για φαγητό, ποτό και ψυχαγωγία σε κοντινή απόσταση μέσω διαλόγου περιεχόμενο.

για παράδειγμα, στα μέσα του έτους, η alipay πραγματοποίησε την πρώτη ανοιχτή ημέρα περιεχομένου για δημιουργούς και ανακοίνωσε ότι θα επενδύσει 1 δισεκατομμύριο σε μετρητά, 10 δισεκατομμύρια σε επισκεψιμότητα και 100 εκατομμύρια σε διαφημιστικούς πόρους για την υποστήριξη των δημιουργών περιεχομένου.

το πρώτο μπορεί να λύσει αυτό το ερώτημα: εκτός από τα σενάρια πληρωμής, ποια είναι η αξία χρήστη του alipay από το wechat pay;

είναι προφανές ότι η alipay έχει επιλέξει ai και εξατομικευμένες υπηρεσίες και θέλει να ενσωματώσει διάφορα εργαλεία στην πλατφόρμα μέσω μεγάλων μοντέλων για να δημιουργήσει έναν διαχειριστή ζωής ai.

για να είμαι ειλικρινής, αυτές οι ιδέες δεν είναι καινούριες. έχουν υπάρξει παρόμοιες περιγραφές σε πολλές σκηνές προσγείωσης που προωθούνται από μεγάλα μοντέλα. αλλά η δημοσιότητα είναι δημοσιότητα, εάν ο zhi xiaobao μπορεί πραγματικά να πετύχει, μπορεί να γίνει η δεύτερη ετικέτα ταυτότητας της alipay.

όμως, δυστυχώς, κρίνοντας από διάφορα μέσα ενημέρωσης, η ίδια η ομάδα του zhi xiaobao φαίνεται ότι δεν μπόρεσε να αποσαφηνίσει πλήρως τις ιδέες της, είτε πρόκειται για την καινοτομία τεχνολογίας ai του zhi xiaobao, την εξερεύνηση επιχειρηματικού μοντέλου, τον έλεγχο κόστους και την εμπειρία γυαλίσματος λεπτομερειών σε «εκκολαπτόμενη» κατάσταση...

κοιτάζοντας ξανά το τελευταίο, τώραη ιδέα της alipay να σπάσει την κατάσταση της κυκλοφορίας είναι να ακολουθήσει τη διαδρομή περιεχομένου, αυξήστε τη συχνότητα χρήσης του χρήστη και επεκτείνετε τον χρόνο διατήρησης.

αντικειμενικά μιλώντας, δεν υπάρχει πρόβλημα με αυτήν την ιδέα, αλλά ως πλατφόρμα εργαλείων που εστιάζει στα χρηματοοικονομικά και συμπληρώνεται από υπηρεσίες, η alipay πρέπει να λύσει θεμελιωδώς δύο μεγάλες δυσκολίες στην οικοδόμηση ενός οικοσυστήματος περιεχομένου:

το ένα είναι το θέμα της επιχειρηματικής εστίασης.

εάν επικεντρώνεται στη δημιουργία ενός οικοσυστήματος περιεχομένου, τότε το υπάρχον επίπεδο εισόδου βίντεο στην app εξακολουθεί να είναι πολύ χαμηλό.

με το τρέχον alipay, το πρώτο πράγμα που βλέπουν οι χρήστες κατά την είσοδο στην app είναι οι τοπικές υπηρεσίες ζωής και το περιεχόμενο δεν μπορεί να τραβήξει την άμεση προσοχή του χρήστη. εάν το βάρος του περιεχομένου αυξηθεί, η είσοδος στην τοπική ζωή θα είναι αραιωμένη. αυτό είναι στην πραγματικότητα ένα δίλημμα.

σε σύγκριση με το περιεχόμενο βίντεο που δεν έχει ακόμη σχηματίσει έναν πλήρη εμπορικό κλειστό βρόχο, είναι προφανές ότι η είσοδος στην τοπική ζωή είναι πιο σημαντική ανάπτυξη ακόμη.

εάν λυθεί το πρόβλημα της εισόδου, τότε ένα άλλο πρόβλημα είναι,πώς η alipay δημιουργεί ένα οικοσύστημα περιεχομένου;

στην πραγματικότητα, με τους douyin, kuaishou, bilibili, video account και xiaohongshu, δεν υπάρχει έλλειψη παικτών στο κομμάτι περιεχομένου.

όταν η alipay δημιουργεί περιεχόμενο, η πρώτη και πιο άμεση δυσκολία που αντιμετωπίζει είναι τι είδους τονικότητα περιεχομένου πρέπει να χρησιμοποιείται;

η τονικότητα του douyin είναι η ίδια η καθημερινή ζωή των ανθρώπων και το kuaishou έχει μια πιο τοπική γεύση, το xiaohongshu είναι η δουλειά τους.

όσον αφορά το wechat, το wechat είναι ένα λογότυπο.

ως αποτέλεσμα, η alipay δεν έχει το αρχικό οικοσύστημα περιεχομένου για ψυχρή εκκίνηση και είναι δύσκολο να δημιουργηθεί ένα καλά συντονισμένο οικοσύστημα περιεχομένου πώς να αυξήσετε την επισκεψιμότητα περιεχομένου; αυτό είναι ένα ερώτημα που αξίζει να το σκεφτούμε.

προς το παρόν, το περιεχόμενο του alipay εξακολουθεί να εστιάζει στον κινηματογράφο και την τηλεόραση, την κωμωδία και την καθημερινή ζωή, ενώ δεν υπάρχει ειδικό περιεχόμενο για να προσελκύσουν δημιουργούς υψηλής ποιότητας.

παρά όλα αυτά,οι πλατφόρμες περιεχομένου που στερούνται τονικότητας είναι οι ίδιες και δεν έχουν καθόλου ζωτικότητα.

αλλά και πάλι, οι κρίσεις έχουν συχνά δύο έννοιες, δηλαδή τον κίνδυνο και την ευκαιρία.

καθώς πλησιάζει η ολοκληρωμένη διαλειτουργικότητα μεταξύ taobao και wechat pay, η επίδραση του wechat pay στα σενάρια πληρωμών υψηλών συχνοτήτων της alipay θα γίνει πιο προφανής για την alipay.

όταν όμως βγει η αλήθεια, τι θα μείνει από την alipay; φοβάμαι ότι εξακολουθεί να είναι η αρχική οικονομική διαχείριση!

μπορεί λοιπόν η alipay να το χρησιμοποιήσει για να προσαρμόσει το περιεχόμενό της και να το μετατρέψει σε οικονομική πτυχή; αρχικά επικολλήστε μια επαγγελματική και ξεκάθαρη ετικέτα και αφού αμέτρητοι χρήστες έχουν μια οικονομική εντύπωση, συνεχίστε να σπάζετε αυτήν την ετικέτα περιεχομένου, όπως ο δισδιάστατος σταθμός β στο παρελθόν...

φυσικά, εξακολουθεί να είναι η ίδια πρόταση, ανεξάρτητα από το ποια είναι η τελική επιλογή της alipay, με την περαιτέρω πρόοδο της διασύνδεσης,

πράγματι δεν απομένει πολύς χρόνος για το taobao να σπάσει την ατζέντα περιεχομένου της alipay...