notizia

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recentemente, la notizia che taobao integrerà completamente il pagamento wechat è esplosa nell'intero circolo di internet.

anche se la notizia dell’“abbattimento del muro” tra le piattaforme alibaba e tencent non è una novità. inoltre, un'ulteriore interconnessione sarà sicuramente una situazione vantaggiosa sia per gli utenti che per taotian e tencent.

tuttavia, quando un giorno simile sta per arrivare, molte persone saranno ancora tristi per questa grande riconciliazione del secolo, e allo stesso tempo saranno più curiose: "cosa ne pensa alipay, il figlio biologico di ali?"

a questo proposito, alipay ha risposto generosamente: apertura, collaborazione, innovazione e condivisione sono lo spirito fondamentale di internet e la tendenza generale dello sviluppo del settore. alipay continuerà ad approfondire la cooperazione strategica con il gruppo taotian, ad aumentare l'innovazione tecnologica e l'innovazione dei prodotti e continuerà a creare maggiore valore per commercianti e consumatori...

ma il problema è che la canna da zucchero non è dolce da entrambe le parti. quando taobao supporta il pagamento wechat, le transazioni di alcuni utenti esistenti verranno inevitabilmente trasferite da alipay al pagamento wechat, quindi il valore di alipay per taotian sarà comunque influenzato.

anche alipay ha supplementi aperti da altre piattaforme, ma in confronto, se taobao e tencent possono ottenere 9 punti di vantaggio e 1 punto di svantaggio dalla cooperazione, allora alipay può ottenere solo 3 punti di vantaggio per quanto riguarda l'entità delle perdite che ne derivano , non è possibile compilarlo? temo che questo richieda un'altra discussione...

taobao e wechat pay uniscono le forze per bloccare la "porta" di alipay?

che impatto avrà la collaborazione tra taobao e wechat pay su alipay?

guardando dall'esterno verso l'interno,ci sono tre strati principali:

il primo livello è il livello aziendale di cui tutti sono a conoscenza. wechat pay potrebbe sottrarre parte del volume delle transazioni di pagamento e-commerce taotiane che in precedenza era esclusivo di alipay.

tuttavia, a questo proposito, secondo tianyancha app, il prospetto 2020 di ant group ha sottolineato che il volume delle transazioni di pagamento di taotian in realtà rappresentava solo circa il 6% delle transazioni di pagamento totali di alipay durante l’anno.

pertanto, anche dopo l'interconnessione, wechat pay può rubare completamente il volume delle transazioni taobao di alipay, ma l'impatto complessivo su alipay sarà estremamente limitato.

allora vediamo di nuovoil secondo livello: l’accesso di taobao al pagamento wechat di fatto scuote la garanzia del traffico di alipay e blocca alcuni ingressi al traffico online.

per cosa compete esattamente alipay con wechat pay?in realtà, si tratta di una varietà di scenari di micropagamento ad alta frequenza. questo è anche un ingresso fondamentale per lo sviluppo di una piattaforma di strumenti di pagamento e per ottenere traffico.

soprattutto per alipay, un'applicazione di utilità, questa è l'ancora di salvezza, la premessa e il punto di partenza affinché la piattaforma estenda più servizi di monetizzazione commerciale, come la vita locale, la gestione finanziaria e assicurativa e altri formati di business.

tuttavia, nella passata "era delle mura", l'e-commerce taotiano e molte app basate su alibaba erano i portali di traffico esclusivi di alipay. se vuoi utilizzare ele.me, devi avere alipay; se vuoi usufruire dei servizi di consegna di cibo su alipay, puoi solo scegliere ele.me. questo è un ciclo interno bidirezionale e crea anche una base di traffico stabile di alipay .

ma ora, una volta che taotian integrerà completamente il pagamento wechat, indipendentemente dall’impatto, finirà per bloccare una parte considerevole dell’ingresso del traffico e-commerce di alipay.

e l’e-commerce non è niente,se l’interconnessione tra alibaba e tencent venisse ulteriormente potenziata, tutti i portali di traffico alipay appartenenti ad alibaba potrebbero essere continuamente penetrati da wechat pay.è qui che alipay si fa davvero male.

dopotutto, ciò influisce sull’intera scala del traffico online di alipay. quindi l’ecologia della piattaforma verrà estesa da questo restringimento dovuto alla mancanza d’acqua?

ovviamente tutto ha due facce. quando taobao si connette al pagamento wechat, man mano che il traffico taobao esce, affluirà nuovo traffico da wechat e tencent.

ad esempio, meituan, il giorno in cui è scoppiata la notizia, secondo alipay weibo, "meituan takeout" e "meituan hotel" hanno lanciato contemporaneamente mini programmi alipay per emettere coupon esclusivi, coupon commercianti e altri diritti per gli utenti alipay.

ad essere onesti, questo apre una fantasiosa finestra di opportunità per alipay.

ma sfortunatamente, a meno che meituan non riesca a rendere alipay la prima opzione di pagamento per impostazione predefinita, alipay sembra essere in una posizione molto passiva rispetto a wechat pay, che ha utenti stabili...

alipay dovrebbe probabilmente prestare attenzione anche al terzo livello, a lungo termine: la questione del trasferimento delle abitudini di pagamento.

come accennato in precedenza, si concentra essenzialmente sui pagamenti negli scenari online e ha un impatto minimo sui pagamenti dei consumatori offline.

ma in realtà, con l'ulteriore aggiornamento dell'interconnessione tra taobao e wechat, ciò non influenzerà solo la scena dei pagamenti online di alipay, ma anche offline potrebbe essere influenzata.

dopotutto, il pagamento wechat stesso è molto frequente e alipay come strumento applicativo non è naturalmente buono come wechat. quindi, a lungo termine, innumerevoli giovani abituati a questo metodo di pagamento continueranno dall'online all'offline?

questa ansia per alipay non si è mai fermata, perché tutti sono abituati a usare wechat per pagare, quindi i centri commerciali offline, il tocco di alipay, le varie promozioni e il pensiero operativo sono molto più importanti del pagamento wechat. questa è l'impotenza delle applicazioni basate su strumenti. ora, con l'intervento di wechat pay su taobao, i piccoli pagamenti ad alta frequenza di alipay si sono ulteriormente ridotti, dietro ciò si nasconde il calo del tasso di apertura.

wechat pay può risolvere tutti i problemi di consumo di massa, quindi è necessario avere l'app alipay sui cellulari?alipay, quale altro valore ha per l'utente unico?

sai,originariamente, in termini di copertura dello scenario di pagamento, alipay può farlo, e anche wechat pay, ma ciò che wechat pay può fare, alipay potrebbe non essere in grado di farlo;ad esempio, dal lato dei consumatori, se le persone ora possono utilizzare un software per risolvere tutte le loro esigenze, sono quasi riluttanti ad aprirne un secondo. se possono semplicemente chattare e acquistare un ordine, non sono più disposti ad aprire alipay .

un altro esempio sono i commercianti del lato b. indipendentemente dalla piattaforma su cui operano, molti commercianti ora finiscono per utilizzare wechat come canale privato per connettere marchi e clienti principali. utilizzano gruppi wechat, account ufficiali, ecc. per mantenere i vecchi clienti su taobao e quindi inviano buste rosse quando. non hanno niente da fare.

a questo proposito, sebbene alipay abbia anche incorporato trasmissioni in diretta, brevi video e altri contenuti in mini programmi + conti vita, cercando di consigliare prodotti agli utenti attraverso l'accesso ai contenuti, al fine di intraprendere il collegamento completo delle operazioni commerciali. tuttavia, a causa della mancanza intrinseca di attributi sociali e delle deboli caratteristiche del dominio privato, alipay può avere successo nelle operazioni commerciali, ma è difficile farlo...

quindi, da questa prospettiva,in passato, la chiusura del gruppo alibaba rappresentava non solo un limite ma anche un vantaggio unico per alipay. ma ora che il muro è stato abbattuto, alipay ha guadagnato più indipendenza e libertà, ma allo stesso tempo ha anche dato a wechat pay opportunità e possibilità di penetrare in più scenari...

il contrattacco di alipay: dallo spendere miliardi in contenuti al lancio di “zhi xiaobao”

naturalmente, alipay non è impreparata alla notizia, a lungo vociferata, secondo cui taobao sarà connesso a wechat pay.

ad esempio, il giorno dopo la notizia della demolizione dei muri di taobao e wechat, alipay ha lanciato una nuova app per la gestione della vita basata sull'intelligenza artificiale "zhi xiaobao" alla conferenza sull'inclusione del bund del 2024. a giudicare dall'introduzione, zhi xiaobao può prenotare rapidamente i biglietti, chiamare un taxi e informarsi su cibo, bevande e intrattenimento nelle vicinanze attraverso il dialogo. può fare cose con poche parole, che è un po' come una combinazione di strumenti di intelligenza artificiale e contenuto.

ad esempio, a metà anno, alipay ha tenuto il suo primo open day di contenuti per i creatori e ha annunciato che avrebbe investito 1 miliardo in contanti, 10 miliardi in traffico e 100 milioni in risorse pubblicitarie per supportare i creatori di contenuti.

il primo può risolvere questa domanda: oltre agli scenari di pagamento, qual è il valore utente di alipay diverso da wechat pay?

è ovvio che alipay ha scelto l’intelligenza artificiale e i servizi personalizzati e vuole integrare vari strumenti sulla piattaforma attraverso modelli di grandi dimensioni per creare un life manager basato sull’intelligenza artificiale.

ad essere onesti, queste idee non sono nuove. ci sono state descrizioni simili in molte scene di atterraggio promosse da modelli di grandi dimensioni. ma la pubblicità è pubblicità. se zhi xiaobao riuscisse davvero ad avere successo, potrebbe diventare la seconda etichetta identitaria di alipay.

ma sfortunatamente, a giudicare da vari materiali mediatici, lo stesso team di zhi xiaobao sembra non essere stato in grado di chiarire completamente le proprie idee, sia che si tratti dell'innovazione della tecnologia ai di zhi xiaobao, dell'esplorazione del modello di business, del controllo dei costi e della rifinitura dei dettagli dell'esperienza. tutto questo è ancora in uno stato "in erba"...

guardando di nuovo quest'ultimo, oral’idea di alipay per rompere la situazione del traffico è prendere la strada dei contenuti, aumentare la frequenza di utilizzo da parte dell'utente e prolungare il tempo di conservazione.

oggettivamente parlando, questa idea non pone alcun problema, ma in quanto piattaforma di strumenti incentrata sulla finanza e integrata da servizi, alipay deve risolvere fondamentalmente due grandi difficoltà nella costruzione di un ecosistema di contenuti:

uno è la questione del focus sul business.

se si punta sulla creazione di un ecosistema di contenuti, allora il livello di ingresso video esistente nell’app è ancora troppo basso.

con l'attuale alipay, la prima cosa che gli utenti vedono quando accedono all'app sono i servizi della vita locale e il contenuto non può attirare l'attenzione immediata dell'utente. se si aumenta il peso dei contenuti, l'ingresso nella vita locale risulterà diluito. questo è effettivamente un dilemma.

rispetto ai contenuti video che non hanno ancora formato un circuito chiuso commerciale completo, è ovvio che l’ingresso nella vita locale è più importante. inoltre, l’importanza del settore finanziario è insostituibile, quindi alipay non ha un terreno favorevole per i contenuti sviluppo ancora.

se il problema dell’ingresso è risolto, allora un altro problema è:in che modo alipay costruisce un ecosistema di contenuti?

in effetti, con douyin, kuaishou, bilibili, video account e xiaohongshu, non mancano i protagonisti nel percorso dei contenuti. la difficoltà e la sfida di costruire una piattaforma di contenuti non sono meno difficili e stimolanti della costruzione di una piattaforma social.

quando alipay crea contenuti, la prima e più diretta difficoltà che deve affrontare è quale tipo di tonalità dei contenuti dovrebbe essere utilizzata?

douyin ha la sua tonalità di contenuto. la tonalità di douyin è la vita quotidiana delle persone, kuaishou è la stessa, e kuaishou ha un sapore più locale, xiaohongshu alla stazione b, la tonalità di contenuto è il loro lavoro.

per quanto riguarda wechat, wechat è un miscuglio. inizialmente, l'ecologia dei contenuti degli account in abbonamento è abbastanza ricca, quindi creare un account video è in realtà una cosa ovvia.

di conseguenza, alipay non dispone dell'ecosistema di contenuti originale per l'avvio a freddo ed è difficile costruire un ecosistema di contenuti ben calibrato. come aumentare il traffico di contenuti? questa è una domanda su cui vale la pena riflettere.

al momento, i contenuti di alipay si concentrano ancora su film e televisione, commedie e vita quotidiana e non ci sono contenuti speciali. inoltre, il traffico è nella media, quindi anche se c'è un sussidio in contanti di "1 miliardo", potrebbe essere difficile per attrarre creatori di alta qualità.

dopotutto,le piattaforme di contenuti prive di tonalità sono le stesse e non hanno alcuna vitalità.

ma ancora una volta, le crisi hanno spesso due significati, vale a dire pericolo e opportunità.

con l'avvicinarsi dell'interoperabilità completa tra taobao e wechat pay, l'effetto sifone di wechat pay sugli scenari di pagamento ad alta frequenza di alipay diventerà più evidente. alipay potrà ancora fare affidamento solo sul proprio traffico endogeno.

ma quando la verità verrà fuori, cosa resterà di alipay? temo che sia ancora la gestione finanziaria originale!

alipay può quindi utilizzare questo per adattare il suo contenuto e trasformarlo in un aspetto finanziario? per prima cosa attacca un'etichetta professionale e chiara e, dopo che innumerevoli utenti si sono fatti un'impressione finanziaria, continua a rompere questa etichetta di contenuto, proprio come la stazione b bidimensionale del passato...

naturalmente è sempre la stessa frase, qualunque sia la scelta finale di alipay, con l’ulteriore avanzamento dell’interconnessione,

in effetti, non c'è molto tempo rimasto perché taobao possa infrangere l'agenda dei contenuti di alipay...