новости

наш репортер ли чжу и лю ван сообщили из пекина.

недавно приложение tianyancha показало, что в компании youhui peer (beijing) technology co., ltd. произошли промышленные и коммерческие изменения. ван цзелинь ушел с поста финансового директора и был заменен ма наном. тем не менее, ван цзелинь по-прежнему работает руководителем во многих компаниях, таких как oriental selection (beijing) technology co., ltd. и oriental selection (zhuhai) tourism culture co., ltd.

означает ли это дальнейший разрыв с компанией и oriental selection с более четким финансовым сокращением? финансовый отчет за 2024 финансовый год, опубликованный oriental selection после «драмы распада», показывает, что валовая прибыль от продуктов самостоятельного управления и бизнеса в сфере электронной коммерции в прямом эфире снизилась. компания заявила, что это в основном связано с продвижением продукции oriental selection. деятельность в день членства и продолжающиеся продажи большей прибыли из-за снижения сельскохозяйственной продукции.

что касается того, будет ли dongfang selection по-прежнему концентрироваться на сельскохозяйственной продукции и продолжать развивать самостоятельные бренды в будущем, репортер china business news связался с dongfang selection, но на момент публикации ответа не последовало.

сильный мужчина отрезает себе запястье

с точки зрения отрасли, уход финансового директора является еще одним шагом в сторону от hui peer и oriental selection.

25 июля компания oriental selection объявила, что продаст 100% своей дочерней компании hehui peer компании dong yuhui за сумму сделки 76,585 млн юаней. после «полета в одиночку» число поклонников личных аккаунтов доуина и коллег ю хуэя продолжало расти. по состоянию на 6 сентября число поклонников составило 26,89 миллиона и 23,223 миллиона соответственно. за более чем 40 дней это число составило. число болельщиков выросло более чем на 500 000 и составило 1,6 миллиона. по данным cicada mama, средний ежедневный объем продаж комнаты прямой трансляции с хуэй за последние 30 дней составил от 10 до 25 миллионов юаней, что превышает 7,5–10 миллионов юаней в oriental selection.

напротив, количество поклонников на основном аккаунте oriental selection уменьшилось примерно на 200 000, но продажи от этого сильно не пострадали. в августе объем продаж достиг 230 миллионов юаней, по сравнению со 186 миллионами юаней в июле. однако в августе oriental selection вновь выпала из первой десятки ежемесячного списка экспертов по доставке.

потеря суперведущего дон юхуэя имеет что-то вроде «отрубания руки сильному человеку» для oriental selection. в исследовательском отчете shenwan hongyuan прогнозируется, что в связи с серьезными изменениями в бизнесе oriental selection ее годовая валовая стоимость снизится до 6,94 млрд юаней в 2025 финансовом году.

вечером 23 августа компания oriental selection (01797.hk) опубликовала годовой отчет за 2024 финансовый год. за год, закончившийся 31 мая 2024 года, общий доход oriental selection составил 7,072 млрд юаней, что на 56,8% больше, чем в прошлом году.

цзян хань, старший научный сотрудник pangu think tank, считает, что с точки зрения общего gmv его рост еще раз доказывает сильные позиции oriental selection на рынке, а также устойчивость и прибыльность ее бизнес-модели. с точки зрения количества заказов, общее количество оплаченных заказов на douyin for oriental selection достигло 180 миллионов в 2024 финансовом году, что является значительным увеличением по сравнению со 136 миллионами заказов в 2023 финансовом году, что отражает успех oriental selection на платформе douyin. ее сильное влияние на интернет также отражает продолжающееся расширение ее потребительской базы.

стоит отметить, что oriental selection фактически находится в состоянии «увеличения доходов, но не увеличения прибыли». финансовый отчет показывает, что скорректированная чистая прибыль от продолжающейся и прекращенной деятельности составила 2,2 млрд юаней, включая 1,3 млрд юаней прибыли после уплаты налогов от продажи образовательного бизнеса oriental selection. скорректированная чистая прибыль от текущего бизнеса электронной коммерции в прямом эфире составила 709 миллионов юаней, что меньше, чем в прошлом году.

репортер заметил, что в последнем финансовом отчете также перечислены подробности гонораров, уплаченных oriental selection за hehui peer, и показано, что с 22 декабря 2023 года по 30 июня 2024 года неаудированная прибыль hehui peer до налогообложения составила 1,86 100 миллионов юаней, при этом чистая прибыль составила 141 млн юаней. из них 129 миллионов юаней было выделено dong yuhui, а оставшаяся сумма в размере около 12 миллионов юаней осталась за yuhui peer company.

это также подтверждает то, что ю минхун, основатель new oriental, а также председатель и генеральный директор oriental selection, сообщил на пресс-конференции 26 июля: «50% первоначальной прибыли в 141 миллион юаней было отправлено дун юхуэй».

в то время эта «плата за расставание» все еще была горячей темой. в дополнение к 141 миллиону юаней, указанным в финансовом отчете, цена покупки peer с хуэй на тот момент составляла 76,58 миллиона юаней. юй минхун сказал: «я предоставил юхуэй деньги на покупку компании, и компания передала их. юхуэй». он также объяснил, что «юхуэй держится, и я также договорился о выплате денег на покупку акций, требуемых хуэй пиром, в порядке, который соответствует правилам листинговых компаний и уставу компании». пошлина» составила 358 млн юаней.

однако процесс оценки и доставки, а также оценка «платы за разрыв» были поставлены под сомнение. тогда основатель tmtpost media чжао хэцзюань опубликовал статью «причастны ли ю минхун и дун юхуэй к передаче долей и инсайдерской торговле листинговых компаний?» «в статье предполагается, что это типичный случай mbo (management buy-out) для руководителей компаний. ответа от oriental selection не последовало.

подразумевается, что mbo означает выкуп руководством, что означает, что руководство приобретенной компании получает капитал посредством финансирования и использует его для покупки акций или активов компании, которой оно управляет, так что контроль или право собственности на компанию переходят в другие руки. управленческий персонал компании, а затем осуществлять деятельность по слиянию и поглощению с целью реструктуризации компании и получения прибыли.

чжан хуэйчжэн, старший партнер yingke shanghai equity, отметил, что, поскольку приобретения обычно требуют огромных средств, а собственным средствам управленческого персонала трудно полностью удовлетворить потребности в приобретениях, большинство из них необходимо совершать с помощью финансирования. поэтому mbo обычно рассматривается как часть выкупа с использованием заемных средств особой формы. у менеджеров компании, обладающих как правами управления, так и правами собственности, могут возникнуть конфликты интересов в mbo. поскольку большинство mbo выкупаются с использованием заемных средств, их источники финансирования также представляют собой большую проблему.

репортер отметил, что 3 и 4 сентября oriental selection опубликовала объявление о выкупе своих акций. в связи с этим репортер спросил dongfang selection, каковы ее планы на будущее, но на момент публикации ответа не последовало.

25 июля компания oriental selection заявила, что совет директоров компании планирует выкупить не более 500 млн акций через открытый рынок в следующем году в соответствии с общим разрешением акционеров на годовом общем собрании акционеров 3 ноября 2023 года. и возможные другие разрешения юаней на акции компании. 26 июля, в первый торговый день после объявления о «одиночном полете» дун юхуэя, цена акций oriental selection упала на 23,39%, закрывшись на уровне 9,5 гонконгских долларов за акцию, при общей рыночной стоимости 9,797 миллиарда гонконгских долларов, испарившись почти на 3 гонконгских доллара. миллиарда за один день. по состоянию на 5 сентября она торговалась по цене 12,58 гонконгских долларов за акцию, и ее рыночная стоимость вернулась к состоянию до того, как было объявлено о «одиночном полете» дун юхуэя.

видение «сэма»

на собрании акционеров oriental selection, в дополнение к объяснению «сокращения» с дун юхуэй, юй минхун также предложил новую амбициозную идею для oriental selection: он надеется использовать наземные учебные материалы new oriental для изучения новых бизнес-моделей и самостоятельного управления. продукты для сравнения sam's.

ю минхун отметил: «мы надеемся, что, опираясь на 800 пунктов наземного обучения new oriental, мы сможем изучить модель, сочетающую онлайн и офлайн, и сотрудничать с new oriental по всей стране, чтобы открыть магазины наземного обслуживания, магазины членства и флагманские магазины. эта модель имеет относительно низкую стоимость. new oriental. в каждом учебном пункте также есть родительский трафик, и это тоже услуга для родителей. «мы идем в этом направлении, но наш идеал должен быть более полноценным, чем у сэма».

чжуан шуай, эксперт в сфере розничной торговли и основатель bailian consulting, отметил, что с точки зрения развития онлайн-брендов только путем комбинирования структуры офлайн-каналов мы можем расширить масштабы и добиться долгосрочного развития.

с этого года компания oriental selection прилагает усилия в области цепочки поставок и продуктов для самостоятельного управления, а также пытается изучить индустрию культурного туризма и добилась прорыва во всех аспектах. с точки зрения отрасли, более 800 обучающих точек являются существующими ресурсами oriental selection, а также преимуществами офлайн-трафика. они направляют онлайн-трафик в офлайн-режим, одновременно предоставляя более прямые услуги и опыт для повышения заинтересованности пользователей и повышения степени удовлетворенности. рыночная конкурентоспособность восточной селекции.

судя по реальным показателям прибыли, валовая прибыль от продолжающейся деятельности oriental selection составила 1,7 млрд юаней, что на 14,1% больше, чем в прошлом году, однако валовая прибыль от продолжающейся деятельности oriental selection снизилась с 38,2% в 2023 финансовом году; до 25,9% в 2024 финансовом году. в своем финансовом отчете компания oriental selection объяснила, что это произошло в основном из-за продвижения мероприятий, посвященных дню участника, и изменений в ассортименте продукции, то есть компания oriental selection продала больше сельскохозяйственной продукции, которая обычно имеет более низкую норму прибыли.

эксперт по розничной торговле ху чунцай заявил, что сельское хозяйство китая в настоящее время представляет собой фрагментированный рынок, но овощи составляют 70% мирового рынка, фрукты составляют 1/3 мирового рынка, а водные продукты составляют 60% мирового рынка. большой потенциал с точки зрения построения бренда. есть простор для фантазии, и такие бренды, как «zespri kiwi», вероятно, появятся в китае в будущем. в настоящее время развитие географических указаний сельскохозяйственной продукции находится на подъеме. если компания oriental selection сможет действительно контролировать качество и добиться двойного «одобрения» географических указаний, она сможет превратиться в самостоятельное фирменное предприятие, специализирующееся на сельскохозяйственной продукции.

чжуан шуай считает, что любая категория может иметь свой собственный бренд. «dongfang selection уже некоторое время занимается самостоятельными и частными брендами и заработала миллиарды долларов, что доказывает, что рыночное пространство определенно существует, но нынешняя жесткая конкуренция за частные бренды не менее интенсивна, чем у розничных продавцов и электронных магазинов. -торговые компании, поэтому определенно существует много проблем с точки зрения создания бренда, построения каналов, управления операциями, исследований и разработок продуктов, управления цепочками поставок и т. д.».

однако, учитывая текущую ситуацию «увеличения доходов без увеличения прибыли», dongfang selection также необходимо учитывать коэффициент окупаемости инвестиций. финансовый отчет показывает, что общая стоимость доходов от продолжающейся деятельности увеличилась на 101,6% с 2,4 млрд юаней в 2023 финансовом году до 4,8 млрд юаней в 2024 финансовом году, а расходы на продажи и маркетинг также увеличились более чем на 500 млн юаней.

ранее компания oriental selection сотрудничала с jd.com для предоставления услуг мгновенной розничной торговли с почасовой доставкой. jd.com выполнила контракт, а компания oriental selection распространяла и продвигала продукцию посредством прямых трансляций. что касается текущего оборота продукции самостоятельного производства и увеличения транспортных расходов, компания oriental selection на момент публикации не ответила, будет ли она рассматривать возможность дальнейших инвестиций в цепочку поставок.

в отличие от yhui, которая опирается на платформу douyin, репортеры заметили, что dongfang selection не только отказалась от прямой трансляции taobao, но и сознательно «де-диктокинг». финансовый отчет показывает, что gmv компании oriental selection в 2024 финансовом году увеличился на 43% до 14,3 млрд юаней, из которых большая часть составила gmv от douyin. репортер отметил, что oriental selection запустила собственное приложение в 2023 году, и почти 90% ее новых продуктов для самостоятельного управления будут запущены в приложении. компания также фокусируется на работе частных каналов, и ее группа участников также очень активна. финансовый отчет за 2024 финансовый год показывает, что собственное приложение oriental selection также стало основным каналом для продуктов для самостоятельного управления.

кроме того, oriental selection также запускает совместную прямую трансляцию с агентством международного сотрудничества. однако многие инсайдеры отрасли заявили, что они «не могут ясно видеть», как расширять международные продукты через каналы прямого вещания и будущий путь.