nachricht

unsere reporter li zhu und liu wang berichteten aus peking

kürzlich zeigte die tianyancha-app, dass es bei youhui peer (beijing) technology co., ltd. zu industriellen und kommerziellen veränderungen gekommen war. wang jielin trat als finanzdirektor zurück und wurde durch ma nan ersetzt. allerdings fungiert wang jielin immer noch als vorgesetzter in vielen unternehmen wie oriental selection (beijing) technology co., ltd. und oriental selection (zhuhai) tourism culture co., ltd.

kündigt dies eine weitere abkehr vom unternehmen und oriental selection an, mit einer deutlicheren finanziellen kürzung? der von oriental selection nach dem „trennungsdrama“ veröffentlichte finanzbericht für das geschäftsjahr 2024 zeigt, dass die bruttogewinnspanne des selbst betriebenen e-commerce-geschäfts mit produkten und live-übertragungen zurückgegangen ist. das unternehmen sagte, dies sei hauptsächlich auf die werbung von oriental selection zurückzuführen mitgliedertagsaktivitäten und fortgesetzter verkauf von höheren gewinnspannen aufgrund geringerer landwirtschaftlicher produkte.

ein reporter von china business news wandte sich an dongfang selection, um die frage zu beantworten, ob sich dongfang selection weiterhin auf landwirtschaftliche produkte konzentrieren und weiterhin selbst betriebene marken entwickeln wird. zum redaktionsschluss gab es jedoch keine antwort.

ein starker mann schneidet ihm das handgelenk ab

aus sicht der branche ist der rückzug des finanzdirektors ein weiterer schritt weg von hui peer und oriental selection.

am 25. juli gab oriental selection bekannt, dass es 100 % seiner tochtergesellschaft hehui peer für einen transaktionsbetrag von 76,585 millionen yuan an dong yuhui verkaufen werde. nach dem „fliegen im alleingang“ ist die zahl der fans von dong yuhuis persönlichen douyin-konten und yu huis kollegen weiter gewachsen. am 6. september betrug die zahl der fans 26,89 millionen bzw. 23,223 millionen die zahl der fans stieg um mehr als 500.000 und 1,6 millionen. nach angaben von cicada mama betrug der durchschnittliche tagesumsatz des live-übertragungsraums mit hui in den letzten 30 tagen 10 bis 25 millionen yuan und übertraf damit die 7,5 bis 10 millionen yuan von oriental selection.

im gegensatz dazu ging die anzahl der fans auf dem hauptkonto von oriental selection um etwa 200.000 zurück, die umsätze waren jedoch nicht wesentlich beeinträchtigt. der umsatz erreichte im august 230 millionen yuan, ein anstieg gegenüber 186 millionen yuan im juli. allerdings fiel oriental selection im august erneut aus den top ten der monatlichen liste der lieferexperten.

der verlust von super-moderator dong yuhui bedeutet für oriental selection so etwas wie „der arm eines starken mannes abgeschnitten“. der forschungsbericht von shenwan hongyuan prognostiziert, dass der gesamtjahres-gmv von oriental selection angesichts der großen anpassungen im geschäft von oriental selection im geschäftsjahr 2025 auf 6,94 milliarden yuan sinken wird.

am abend des 23. august veröffentlichte oriental selection (01797.hk) seinen jahresbericht für das geschäftsjahr 2024. im geschäftsjahr, das am 31. mai 2024 endete, erzielte oriental selection einen gesamtumsatz von 7,072 milliarden yuan, was einer steigerung von 56,8 % gegenüber dem vorjahr entspricht. der gesamtumsatz von oriental selection betrug 14,3 milliarden yuan, was einer steigerung von 43 % gegenüber dem vorjahr entspricht.

jiang han, leitender forscher beim pangu think tank, ist davon überzeugt, dass das wachstum aus der perspektive des gesamt-gmv ein weiterer beweis für die starke leistung von oriental selection auf dem markt sowie für die nachhaltigkeit und rentabilität seines geschäftsmodells ist. aus sicht der bestellmenge erreichte die gesamtzahl der bezahlten bestellungen auf douyin für oriental selection im geschäftsjahr 2024 180 millionen, ein deutlicher anstieg im vergleich zu 136 millionen bestellungen im geschäftsjahr 2023, was den erfolg von oriental selection auf der douyin-plattform widerspiegelt. sein starker einfluss auf das internet spiegelt auch die kontinuierliche erweiterung seiner verbraucherbasis wider.

es ist erwähnenswert, dass sich oriental selection tatsächlich in einem zustand befindet, in dem „der umsatz steigt, aber der gewinn nicht steigt“. aus dem finanzbericht geht hervor, dass der bereinigte nettogewinn aus fortgeführten und aufgegebenen geschäftsbereichen 2,2 milliarden yuan betrug, darunter 1,3 milliarden yuan an nachsteuergewinnen aus dem verkauf des bildungsgeschäfts von oriental selection. der bereinigte nettogewinn des laufenden e-commerce-geschäfts mit live-übertragungen betrug 709 millionen yuan, ein rückgang im vergleich zum vorjahr.

der reporter bemerkte, dass im neuesten finanzbericht auch einzelheiten zu den von oriental selection für hehui peer gezahlten gebühren aufgeführt waren, aus denen hervorgeht, dass der ungeprüfte vorsteuergewinn von hehui peer vom 22. dezember 2023 bis zum 30. juni 2024 1,86 100 millionen yuan betrug ein nettogewinn von 141 millionen yuan. davon wurden 129 millionen yuan an dong yuhui verteilt, und der restbetrag von etwa 12 millionen yuan wurde von der yuhui peer company einbehalten.

dies bestätigt auch, was yu minhong, der gründer von new oriental und vorsitzender und ceo von oriental selection, bei der kommunikationssitzung am 26. juli verriet: „50 % des ursprünglichen gewinns von 141 millionen yuan wurden an dong yuhui überwiesen.“

damals war diese „trennungsgebühr“ noch ein heißes thema. zusätzlich zu den 141 millionen yuan, die im finanzbericht offengelegt wurden, betrug der kaufpreis von peer zu diesem zeitpunkt zusammen mit hui 76,58 millionen yuan yuhui.“ er erklärte außerdem: „yuhui hält und ich habe auch dafür gesorgt, dass das von hui peer geforderte eigenkapitalkaufgeld in einer weise gezahlt wird, die den regeln börsennotierter unternehmen und der satzung des unternehmens entspricht.“ daraus errechnet sich die „auflösung“. gebühr" belief sich auf 358 millionen yuan.

der bewertungs- und lieferprozess sowie die beurteilung der „breakup fee“ wurden jedoch in frage gestellt. damals veröffentlichte zhao hejuan, gründer von tmtpost media, einen artikel: „sind yu minhong und dong yuhui an der übertragung von interessen und insiderhandel börsennotierter unternehmen beteiligt?“ „der artikel geht davon aus, dass dies ein typischer mbo-fall (managements buy-out) für führungskräfte von unternehmen ist. es gab keine antwort von oriental selection.

es versteht sich, dass mbo management buyout bedeutet, was bedeutet, dass das management des erworbenen unternehmens kapital durch finanzierung erhält und es zum erwerb der anteile oder vermögenswerte des von ihm verwalteten unternehmens verwendet, sodass die kontrolle oder das eigentum an dem unternehmen in den besitz des unternehmens übergeht managementpersonal des unternehmens und führen dann m&a-aktivitäten durch, um das unternehmen umzustrukturieren und gewinne zu erzielen.

zhang huizheng, senior partner von yingke shanghai equity, wies darauf hin, dass akquisitionen in der regel große mittel erfordern und es für das managementpersonal schwierig ist, den bedarf von akquisitionen vollständig zu decken. daher müssen die meisten akquisitionen mithilfe von finanzierungen abgeschlossen werden. daher wird mbo in der regel als teil des leveraged buyout angesehen. als unternehmensleiter, die sowohl management- als auch eigentümerrechte innehaben, kann es bei mbos zu interessenkonflikten kommen. da es sich bei den meisten mbos um leveraged buyouts handelt, stellen auch deren finanzierungsquellen ein großes problem dar.

der reporter bemerkte, dass oriental selection am 3. und 4. september eine ankündigung zum rückkauf seiner aktien herausgab. in diesem zusammenhang fragte der reporter dongfang selection nach seinen zukunftsplänen, aber bis redaktionsschluss gab es keine antwort.

am 25. juli gab oriental selection bekannt, dass der vorstand des unternehmens plant, im nächsten jahr gemäß der allgemeinen ermächtigung der aktionäre auf der jahreshauptversammlung am 3. november 2023 nicht mehr als 500 millionen über den freien markt zurückzukaufen. und mögliche andere ermächtigungen in yuan. am 26. juli, dem ersten handelstag nach der bekanntgabe der nachricht von dong yuhuis „alleinflug“, stürzte der aktienkurs von oriental selection um 23,39 % ab und schloss bei 9,5 hk$ pro aktie. der gesamtmarktwert belief sich auf 9,797 milliarden hk$, was fast 3 hk$ einbrachte milliarden an einem tag. am 5. september wurde es bei 12,58 hk$ pro aktie gehandelt und sein marktwert war auf den wert vor der bekanntgabe der nachricht von dong yuhuis „alleinflug“ zurückgekehrt.

„sam“-vision

auf der aktionärsversammlung von oriental selection erläuterte yu minhong nicht nur den „schnitt“ mit dong yuhui, sondern schlug auch eine ehrgeizige neue idee für oriental selection vor: er hofft, die lehrpunkte von new oriental zu nutzen, um neue geschäftsmodelle zu erkunden und sich selbst zu betreiben produkte zum benchmarking von sam's.

yu minhong erwähnte: „wir hoffen, dass wir mithilfe der 800 new oriental-bodenlehrpunkte ein modell erkunden können, das online und offline kombiniert, und mit new oriental im ganzen land zusammenarbeiten können, um service-stores, mitgliederläden und flagship-stores zu eröffnen.“ dieses modell ist relativ kostengünstig. an jedem unterrichtspunkt gibt es auch elternverkehr, und es ist auch ein service für eltern. „wir gehen in diese richtung, aber unser ideal sollte erfüllender sein als das von sam.“

zhuang shuai, experte für die einzelhandelsbranche und gründer von bailian consulting, wies darauf hin, dass wir aus sicht der online-markenentwicklung nur durch die kombination des offline-kanallayouts den umfang erweitern und eine langfristige entwicklung erreichen können.

seit diesem jahr hat oriental selection anstrengungen in der lieferkette und bei selbst betriebenen produkten unternommen und versucht, die kulturtourismusbranche zu erkunden, und hat in allen aspekten durchbrüche erzielt. aus sicht der branche sind mehr als 800 lehrpunkte die vorhandenen ressourcen von oriental selection und stellen auch die vorteile des offline-verkehrs dar. sie leiten den online-verkehr in den offline-bereich und bieten gleichzeitig mehr direkte dienste und erlebnisse, um die bindung und zufriedenheit der benutzer zu steigern die marktwettbewerbsfähigkeit von oriental selection.

gemessen an der realen gewinnentwicklung belief sich der bruttogewinn der fortgeführten geschäftsbereiche von oriental selection auf 1,7 milliarden yuan, was einer steigerung von 14,1 % gegenüber dem vorjahr entspricht. die bruttogewinnmarge der fortgeführten geschäftsbereiche von oriental selection ging jedoch von 38,2 % im geschäftsjahr 2023 zurück auf 25,9 % im geschäftsjahr 2024. oriental selection erklärte in seinem finanzbericht, dass dies hauptsächlich auf die förderung der member day-aktivitäten und änderungen im produktmix zurückzuführen sei, d. h. oriental selection habe mehr landwirtschaftliche produkte verkauft, die normalerweise geringere gewinnspannen hätten.

der einzelhandelsexperte hu chuncai sagte, dass chinas landwirtschaft derzeit ein fragmentierter markt sei, aber gemüse mache 70 % der welt aus, obst mache ein drittel der welt aus und wasserprodukte machten 60 % der welt aus es gibt viel potenzial für den aufbau einer marke, und marken wie „zespri kiwi“ werden wahrscheinlich in zukunft in china auftauchen. derzeit boomt die entwicklung geografischer angaben für landwirtschaftliche produkte. wenn oriental selection die qualität wirklich kontrollieren und eine doppelte „unterstützung“ mit geografischen angaben erreichen kann, wird es möglich sein, sich zu einem selbstgeführten markenunternehmen mit schwerpunkt auf landwirtschaftlichen produkten zu entwickeln.

zhuang shuai glaubt, dass jede kategorie ihre eigene marke haben kann. „dongfang selection betreibt seit einiger zeit selbst betriebene und private marken und hat milliardenumsätze erzielt, was beweist, dass der markt durchaus vorhanden ist, aber der derzeitige harte wettbewerb um private marken ist nicht weniger intensiv als der von einzelhändlern und e-commerce-unternehmen -commerce-unternehmen, daher gibt es definitiv viele herausforderungen in bezug auf markenaufbau, kanalaufbau, betriebsmanagement, produktforschung und -entwicklung, lieferkettenmanagement usw.“

angesichts der aktuellen situation „steigerung des umsatzes ohne steigerung des gewinns“ muss dongfang selection jedoch auch die kapitalrendite berücksichtigen. aus dem finanzbericht geht hervor, dass die gesamtumsatzkosten der fortgeführten geschäftstätigkeit um 101,6 % von 2,4 milliarden yuan im geschäftsjahr 2023 auf 4,8 milliarden yuan im geschäftsjahr 2024 gestiegen sind und auch die vertriebs- und marketingkosten um mehr als 500 millionen yuan gestiegen sind.

zuvor arbeitete oriental selection mit jd.com zusammen, um sofortige einzelhandelsdienste mit stündlicher lieferung bereitzustellen. jd.com erfüllte den vertrag, während oriental selection produkte durch live-übertragungen vertrieb und bewarb. im hinblick auf den aktuellen umsatz mit selbst betriebenen produkten und den anstieg der transportkosten hat oriental selection zum redaktionsschluss noch nicht dazu geantwortet, ob weitere investitionen in die lieferkette in betracht gezogen werden.

im gegensatz zu yhui, das auf die douyin-plattform setzt, stellten reporter fest, dass dongfang selection sich nicht nur aus der taobao live-übertragung zurückzog, sondern auch bewusst „de-diktoking“ war. der finanzbericht zeigt, dass der gmv von oriental selection im geschäftsjahr 2024 um 43 % auf 14,3 milliarden yuan gestiegen ist, wovon der großteil auf den gmv von douyin entfiel. der reporter stellte fest, dass oriental selection im jahr 2023 seine eigene app auf den markt brachte und fast 90 % seiner neuen selbst betriebenen produkte über die app eingeführt werden. der schwerpunkt liegt auch auf dem betrieb privater kanäle, und seine mitgliedergruppe ist ebenfalls sehr aktiv. der finanzbericht für das geschäftsjahr 2024 zeigt, dass die eigene app von oriental selection auch zum zentralen kanal für selbst betriebene produkte geworden ist.

darüber hinaus startet oriental selection auch eine gemeinsame live-übertragung mit der international cooperation agency. viele brancheninsider sagten jedoch, dass sie „keine klare vorstellung davon haben“, wie internationale produkte durch live-übertragungskanäle erweitert werden können und welchen weg dies einschlagen soll.