berita

reporter kami li zhu dan liu wang melaporkan dari beijing

baru-baru ini, aplikasi tianyancha menunjukkan bahwa telah terjadi perubahan industri dan komersial di youhui peer (beijing) technology co., ltd. wang jielin mengundurkan diri sebagai direktur keuangan dan digantikan oleh ma nan. namun, wang jielin masih menjabat sebagai supervisor di banyak perusahaan seperti oriental selection (beijing) technology co., ltd. dan oriental selection (zhuhai) tourism culture co., ltd.

apakah hal ini menandakan pemisahan lebih lanjut dari perusahaan dan oriental selection, dengan pemotongan finansial yang lebih jelas? laporan keuangan tahun fiskal 2024 yang dirilis oleh oriental selection setelah "drama perpisahan" menunjukkan bahwa margin laba kotor dari produk yang dioperasikan sendiri dan bisnis e-commerce siaran langsung telah menurun kegiatan hari keanggotaan dan penjualan berkelanjutan dengan margin keuntungan yang lebih tinggi.

mengenai apakah oriental selection akan tetap fokus pada produk pertanian dan terus mengembangkan merek yang dioperasikan sendiri di masa depan, seorang reporter dari china business news menghubungi oriental selection, namun hingga berita ini dimuat, belum ada jawaban.

seorang pria kuat memotong pergelangan tangannya

dari perspektif industri, penarikan direktur keuangan merupakan langkah menjauh dari hui peer dan oriental selection.

pada tanggal 25 juli, oriental selection mengumumkan bahwa mereka akan menjual 100% anak perusahaannya hehui peer kepada dong yuhui dengan jumlah transaksi sebesar 76,585 juta yuan. setelah "terbang solo", jumlah penggemar akun douyin pribadi dong yuhui dan akun douyin pribadi yu hui terus bertambah pada tanggal 6 september, jumlah penggemar masing-masing adalah 26,89 juta dan 23,223 juta, dan jumlah penggemar bertambah lebih banyak. dari 500.000 dan 1,6 juta dalam lebih dari 40 hari. menurut data dari cicada mama, rata-rata penjualan harian ruang siaran langsung dengan hui dalam 30 hari terakhir adalah 10 juta hingga 25 juta yuan, melebihi 7,5 juta hingga 10 juta yuan dari seleksi oriental.

sebaliknya, jumlah penggemar di akun utama oriental selection menurun sekitar 200.000, namun penjualan tidak terlalu terpengaruh. penjualan di bulan agustus mencapai 230 juta yuan, meningkat dari 186 juta yuan di bulan juli. namun, pada bulan agustus, seleksi oriental sekali lagi keluar dari sepuluh besar dalam daftar bulanan pakar pengiriman.

hilangnya pembawa berita super dong yuhui memiliki sedikit arti "tangan orang kuat terpotong" dalam seleksi oriental. laporan penelitian shenwan hongyuan memperkirakan bahwa mengingat penyesuaian besar dalam bisnis oriental selection, gmv setahun penuh akan turun menjadi 6,94 miliar yuan pada tahun fiskal 2025.

pada malam tanggal 23 agustus, oriental selection (01797.hk) merilis laporan tahunan tahun anggaran 2024. pada tahun yang berakhir pada tanggal 31 mei 2024, oriental selection mencapai total pendapatan sebesar 7,072 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 56,8%; total gmv oriental selection mencapai 14,3 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 43%.

jiang han, peneliti senior di pangu think tank, percaya bahwa dari perspektif total gmv, pertumbuhannya semakin membuktikan kinerja kuat oriental selection di pasar, serta keberlanjutan dan profitabilitas model bisnisnya. dari segi kuantitas pesanan, jumlah total pesanan yang dibayarkan untuk douyin seleksi oriental mencapai 180 juta pada tahun fiskal 2024, peningkatan yang signifikan dibandingkan dengan 136 juta pesanan pada tahun fiskal 2023, yang mencerminkan keberhasilan seleksi oriental di platform douyin. pengaruhnya yang kuat terhadap internet juga mencerminkan perluasan basis konsumennya yang terus berlanjut.

perlu dicatat bahwa seleksi oriental sebenarnya dalam kondisi "meningkatkan pendapatan tetapi tidak meningkatkan keuntungan". laporan keuangan menunjukkan bahwa laba bersih yang disesuaikan dari operasi yang dilanjutkan dan operasi yang dihentikan adalah 2,2 miliar yuan, termasuk 1,3 miliar yuan laba setelah pajak dari penjualan bisnis pendidikan oriental selection. laba bersih yang disesuaikan dari bisnis e-commerce siaran langsung yang sedang berjalan adalah 709 juta yuan, turun dari tahun ke tahun dibandingkan tahun lalu.

reporter memperhatikan bahwa laporan keuangan terbaru juga mencantumkan rincian biaya yang dibayarkan oleh seleksi oriental untuk hehui peer, menunjukkan bahwa dari 22 desember 2023 hingga 30 juni 2024, laba sebelum pajak hehui peer yang tidak diaudit adalah 1,86 100 juta yuan, dengan laba bersih 141 juta yuan. diantaranya, 129 juta yuan dialokasikan ke dong yuhui, dan sisanya sekitar 12 juta yuan disimpan oleh yuhui peer company.

hal ini juga menegaskan apa yang diungkapkan yu minhong, pendiri new oriental dan ketua serta ceo oriental selection pada pertemuan komunikasi pada tanggal 26 juli, "50% dari keuntungan awal sebesar 141 juta yuan telah dikirim ke dong yuhui."

saat itu, "biaya perpisahan" ini masih menjadi topik hangat. selain 141 juta yuan yang diungkapkan dalam laporan keuangan, harga pembelian peer with hui pada saat itu adalah 76,58 juta yuan. yu minhong berkata, "saya mengatur uang agar yuhui membeli perusahaan tersebut, dan perusahaan memberikannya kepada yuhui." dia juga menjelaskan bahwa "yuhui memegang dan saya juga mengatur untuk membayar uang pembelian ekuitas yang diminta oleh hui peer dengan cara yang sesuai dengan aturan perusahaan tercatat dan anggaran dasar perusahaan." dihitung dari ini, "perpisahan biaya" sebesar 358 juta yuan.

namun, penilaian dan proses pengiriman serta penilaian “biaya perpisahan” telah dipertanyakan. saat itu, pendiri tmtpost media zhao hejuan menerbitkan artikel "apakah yu minhong dan dong yuhui terlibat dalam pengalihan kepentingan dan perdagangan orang dalam perusahaan tercatat?" “artikel tersebut percaya bahwa ini adalah kasus mbo (managements buy-out) yang umum terjadi pada para eksekutif perusahaan. belum ada tanggapan dari seleksi oriental.

dapat dipahami bahwa mbo berarti pembelian manajemen (management buyout), artinya manajemen perusahaan yang diakuisisi memperoleh modal melalui pembiayaan dan menggunakannya untuk membeli saham atau aset perusahaan yang dikelolanya, sehingga kendali atau kepemilikan perusahaan berpindah tangan kepada pihak yang berwenang. personel manajemen perusahaan, dan kemudian melakukan kegiatan m&a untuk merestrukturisasi perusahaan dan memperoleh keuntungan.

zhang huizheng, mitra senior yingke shanghai equity, menunjukkan bahwa karena akuisisi biasanya memerlukan dana dalam jumlah besar, dan sulit bagi dana personel manajemen untuk sepenuhnya memenuhi kebutuhan akuisisi, sebagian besar akuisisi harus diselesaikan dengan bantuan dari pembiayaan, jadi mbo biasanya dianggap sebagai bagian dari leveraged buyout dalam bentuk khusus. sebagai manajer perusahaan yang memegang hak manajemen dan kepemilikan, mungkin terdapat konflik kepentingan dalam mbo. karena sebagian besar mbo merupakan leveraged buyout, sumber pendanaan mereka juga menjadi masalah besar.

reporter memperhatikan bahwa pada tanggal 3 dan 4 september, oriental selection mengeluarkan pengumuman untuk membeli kembali sahamnya. dalam hal ini, reporter bertanya kepada seleksi oriental apa rencana mereka di masa depan, tetapi tidak ada jawaban hingga berita ini dimuat.

pada 25 juli, oriental selection menyatakan direksi perseroan berencana membeli kembali tidak lebih dari 500 juta melalui pasar terbuka pada tahun depan sesuai dengan izin umum pemegang saham pada rapat umum pemegang saham tahunan pada 3 november 2023. dan kemungkinan otorisasi lainnya. pada tanggal 26 juli, hari perdagangan pertama setelah berita "penerbangan solo" dong yuhui diumumkan, harga saham oriental selection anjlok 23,39%, ditutup pada hk$9,5 per saham, dengan total nilai pasar hk$9,797 miliar, menguap hampir hk$3 miliar dalam satu hari. pada tanggal 5 september, ia diperdagangkan pada hk$12,58 per saham, dan nilai pasarnya telah kembali ke sebelum berita "penerbangan solo" dong yuhui diumumkan.

penglihatan "sam".

pada rapat pemegang saham oriental selection, selain menjelaskan "pemotongan" dengan dong yuhui, yu minhong juga mengusulkan ide baru yang ambisius untuk oriental selection: ia berharap dapat menggunakan poin-poin pengajaran dasar new oriental untuk mengeksplorasi model bisnis baru dan beroperasi sendiri. produk untuk menjadi tolok ukur sam.

yu minhong menyebutkan, "kami berharap dengan mengandalkan 800 titik pengajaran di new oriental, kami dapat mengeksplorasi model yang menggabungkan online dan offline, dan bekerja sama dengan new oriental di seluruh negeri untuk membuka toko layanan, toko keanggotaan, dan toko utama. model ini memiliki biaya yang relatif rendah. new oriental ada juga lalu lintas orang tua di setiap titik pengajaran, dan ini juga merupakan layanan untuk orang tua "kami sedang menuju ke arah itu, tetapi cita-cita kami harus lebih memuaskan daripada cita-cita sam."

zhuang shuai, pakar industri ritel dan pendiri bailian consulting, menunjukkan bahwa dari perspektif pengembangan merek online, hanya dengan menggabungkan tata letak saluran offline kita dapat memperluas skala dan mencapai pengembangan jangka panjang.

sejak tahun ini, oriental selection telah melakukan upaya dalam rantai pasokan dan produk yang dioperasikan sendiri, serta mencoba merambah industri wisata budaya, dan telah mencapai terobosan di segala aspek. dari perspektif industri, 800+ titik pengajaran adalah sumber daya yang ada dari seleksi oriental dan juga merupakan keunggulan lalu lintas offline. mereka memandu lalu lintas online ke offline sambil memberikan lebih banyak layanan dan pengalaman langsung untuk meningkatkan tingkat keterikatan dan kepuasan pengguna daya saing pasar seleksi oriental.

dilihat dari kinerja laba riil, laba kotor dari operasi berkelanjutan oriental selection adalah 1,7 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 14,1%; namun, margin laba kotor dari operasi berkelanjutan oriental selection menurun dari 38,2% pada tahun fiskal 2023; menjadi 25,9% pada tahun fiskal 2024. oriental selection menjelaskan dalam laporan keuangannya bahwa hal ini terutama disebabkan oleh promosi kegiatan member day dan perubahan bauran produk, yaitu oriental selection lebih banyak menjual produk pertanian yang biasanya memiliki margin keuntungan lebih rendah.

pakar ritel hu chuncai mengatakan bahwa pertanian tiongkok saat ini merupakan pasar yang terfragmentasi, namun sayuran menguasai 70% dunia, buah-buahan menguasai 1/3 dunia, dan produk akuatik menguasai 60% dunia peluang besar untuk membangun merek. masih ada ruang untuk berimajinasi, dan merek seperti "zespri kiwi" kemungkinan besar akan muncul di tiongkok di masa depan. saat ini, perkembangan indikasi geografis produk pertanian sedang booming. jika seleksi oriental benar-benar dapat mengontrol kualitas dan mencapai "pengesahan" ganda dengan indikasi geografis, maka akan memungkinkan untuk berkembang menjadi perusahaan merek mandiri yang berfokus pada produk pertanian.

zhuang shuai percaya bahwa kategori apa pun dapat memiliki mereknya sendiri. "dongfang selection telah menjalankan merek-merek yang dioperasikan sendiri dan swasta selama beberapa waktu, dan juga telah menghasilkan keuntungan miliaran dolar, yang membuktikan bahwa ruang pasar pasti ada, namun persaingan ketat saat ini untuk merek-merek swasta tidak kalah ketatnya dengan persaingan pengecer dan e-commerce. -platform perdagangan, jadi pasti ada banyak tantangan dalam hal pembentukan merek, pembangunan saluran, manajemen operasi, penelitian dan pengembangan produk, manajemen rantai pasokan, dll.”

namun, mengingat situasi saat ini yang “meningkatkan pendapatan tanpa meningkatkan keuntungan”, pemilihan timur juga perlu mempertimbangkan rasio laba atas investasi. laporan keuangan menunjukkan bahwa total biaya pendapatan dari operasi yang dilanjutkan meningkat sebesar 101,6% dari 2,4 miliar yuan pada tahun fiskal 2023 menjadi 4,8 miliar yuan pada tahun fiskal 2024, dan biaya penjualan dan pemasaran juga meningkat lebih dari 500 juta yuan.

sebelumnya, oriental selection bekerja sama dengan jd.com menyediakan layanan retail instan dengan pengiriman setiap jam. jd.com memenuhi kontrak, sedangkan oriental selection mendistribusikan dan mempromosikan produk melalui siaran langsung. mengenai perputaran produk yang dioperasikan sendiri saat ini dan kenaikan biaya transportasi, oriental selection belum memberikan tanggapan apakah mereka akan mempertimbangkan investasi lebih lanjut dalam rantai pasokan.

berbeda dengan yhui, yang mengandalkan platform douyin, wartawan memperhatikan bahwa seleksi dongfang tidak hanya menarik diri dari siaran langsung taobao, tetapi juga secara sadar melakukan "de-diktoking". laporan keuangan menunjukkan bahwa gmv oriental selection pada tahun fiskal 2024 meningkat sebesar 43% menjadi 14,3 miliar yuan, dimana gmv dari douyin merupakan mayoritas. reporter tersebut memperhatikan bahwa oriental selection meluncurkan aplikasinya sendiri pada tahun 2023, dan hampir 90% dari produk baru yang dioperasikan sendiri akan diluncurkan di aplikasi tersebut. ia juga berfokus pada pengoperasian saluran pribadi, dan grup anggotanya juga sangat aktif. laporan keuangan untuk tahun fiskal 2024 menunjukkan bahwa aplikasi milik oriental selection juga telah menjadi saluran inti untuk produk yang dioperasikan sendiri.

selain itu, oriental selection juga meluncurkan siaran langsung bersama dengan badan kerjasama internasional. namun, banyak orang dalam industri mengatakan mereka "tidak dapat melihat dengan jelas" bagaimana memperluas produk internasional melalui saluran siaran langsung dan jalur masa depan.