летний обзор: нам нужны хорошие фильмы
2024-09-07
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
◎восемь чаш
пришло время 1 сентября 2024 года, первого дня сентября, а также последнего дня летнего киносезона 2024 года. судя по кассовым сборам летних фильмов этого года, результаты не идеальны.
с точки зрения данных, летний киносезон 2023 года можно охарактеризовать как «один из лучших». большое количество новых фильмов и задел блокбастеров «захватывают» кинотеатры с кассовыми сборами в 20,6 млрд. приходится от общего объема продаж фильмов в 2023 году. 2/5 кассовых сборов. вышедшие фильмы не только качественные и всегда актуальные, но и по кассовым сборам постоянно ставят новые рекорды. кинодеятели даже сетуют на «омоложение индустрии» и полны надежд на будущее.
общие кассовые сборы летних фильмов в этом году были наконец установлены на уровне 11,6 миллиардов долларов. по сравнению с прошлым годом это цифра, которая сократилась почти вдвое. если мы проведем горизонтальное сравнение в нормальной рыночной среде, это будет эквивалентно прямой регрессии к периоду с 2014 по 2016 год, когда кассовые сборы летних фильмов колебались между 9 и 12 миллиардами.
почему за последние два года летние расписания киносеансов так сильно изменились? где путь китайским фильмам и как должны реагировать практикующие?
за 11,6 миллиарда есть как ожидаемые, так и неожиданные вещи
кассовые сборы летнего киносезона в этом году оказались намного меньше, чем ожидали специалисты киноиндустрии и сети кинотеатров. хотя киновласти оказывали своевременную помощь и помощь, они разыграли стратегическую карту «новых и старых фильмов, если их можно будет снять»: во-первых, новый сериал «чужой: корабль смерти», который так и не вышел в прокат. отечественных кинотеатрах», а затем разыграл «карту настроений», используя для «спасения» фильмы десятилетней давности «бог кулинарии» (1996) и «свидетель обвинения» (1957). рынок 24 августа даже пусть прошлогодний чемпион летнего проката «отчаянный» вернется в строй. но судя по текущим кассовым результатам, результаты пока неудовлетворительные.
фактически, задолго до начала летнего киносезона в этом году отдел киноменеджмента принял меры предосторожности и призвал крупные студии готовить «большие блюда» и готовить их как можно скорее. «нэчжа 2», «легенда о героях кондора», «цзян юань нун» и другие долгожданные шедевры — все в списке. однако цикл производства фильма будет ограничен различными объективными факторами, и ожидается «ускорение». » не был реализован вовремя.
таким образом, цель кассовых сборов летних фильмов в размере «11,6 миллиардов» не является удивительной цифрой. причина, по которой летний сезон 2023 года так популярен, заключается в том, что существует множество фильмов, которые были отложены во время трехлетней эпидемии и, наконец, выходят в прокат сразу. «все или ничего», «боги» и «октагон» на самом деле являются фильмами «исторического наследия», снятыми за несколько лет до их выхода на экраны. после волны концентрированной огневой мощи кинорынок неизбежно столкнется с проблемой «недостаточной выносливости». в этом и главная причина «слабости» летней кинографики этого года — снижение контентной продуктивности и приход «недостаточной выносливости». период перерыва.
во-первых, это «отключение» мощностей по производству фильмов. в 2019 году, когда киноиндустрия находилась на пике своего развития, киноиндустрия китая производила 850 художественных фильмов ежегодно, а вместе с документальными фильмами и другими категориями производство фильмов достигло 1037. в 2020 году из-за эпидемии количество отечественных фильмов резко сократилось, составив всего лишь. 300; в 2021 году эпидемия. при эффективном контроле количество фильмов отечественного производства увеличилось и вернулось к 740, в 2022 году количество выпущенных фильмов не росло стабильно, но в 2023 году киноиндустрия упала до 650; вновь начнет расти: общий объем кинопроизводства за год достигнет 971. судя по производственным показателям, они близки к доэпидемическому уровню.
однако, согласно правилам киноиндустрии производства и проката, между временем производства и временем выхода фильма будет промежуток в один-два года. таким образом, большинство фильмов, которые зрители увидят в этом году, были сняты в 2022 году, который все еще был периодом, сильно пострадавшим от эпидемии. количество выпущенных фильмов невозможно сравнить с предыдущими годами. последующий эффект сокращения производства, естественно, заключается в том, что количество фильмов, доступных в кинотеатрах, также значительно сократилось.
но это не главная причина плохих показателей летнего проката: ведь из более чем 600 законченных фильмов подавляющее большинство не имеет шансов встретиться со зрителем в кинотеатрах. что действительно стало причиной «перелома», так это то, что качество фильма не понравилось зрителям.
более интуитивное сравнение — количество фильмов с кассовыми сборами «свыше 100 миллионов»: на данный момент в 2024 году «фильмов с кассой более 100 миллионов» отечественного производства всего 30, тогда как «фильмов» отечественного производства целых 50. более 100 миллионов» в 2023 году. даже во время эпидемии, в 2021 и 2022 годах, которые являются более серьезными, будет выпущено 43 и 29 отечественных «фильмов, тираж которых превысит 100 миллионов» соответственно.
фильм, стоимость которого превышает 100 миллионов юаней, обычно демонстрирует относительно выдающиеся продажи и качество фильма. когда производство фильмов в основном вернулось на доэпидемический уровень, но количество «фильмов, превышающих 100 миллионов» не восстановилось, а значительно сократилось, вот в чем проблема. это говорит о том, что ведущие произведения отечественного кино начали рушиться, а также о том, что рентабельность отечественных театральных фильмов продолжает снижаться.
на сегодняшнем кинорынке создание театрального фильма, который все еще может достичь «смотрибельного» уровня, требует инвестиций в размере не менее 20–30 миллионов юаней, а также гонорара за рекламу и распространение в размере более 5 миллионов юаней, по данным отечественного театра. фильм если доля киностудии чуть больше 1/3, если кассовые сборы фильма не могут превысить 100 миллионов юаней или не приближаются к 100 миллионам юаней, получить прибыль действительно будет сложно.
«главные игроки» потерпели неудачу, и «новые игроки» тоже потерпели неудачу.
на самом деле, это не только летний сезон. если посмотреть на общий рынок кинопроката в этом году, то можно обнаружить новый феномен – провалились и «ведущие игроки» киноиндустрии.
«правило 80/20» является неизменной чертой киноиндустрии. в прошлом ведущие создатели, как правило, имели меньшие творческие риски. даже если большинство практиков не могли зарабатывать деньги, те, кто находился на вершине, были либо талантливы, либо удачливы в своих произведениях. писатели еще могут заработать много денег и прославиться, но, судя по состоянию кинорынка этого года, ведущие режиссеры тоже начали терпеть неудачи.
помимо выдающегося исполнения «поймай ребенка», «ретроградная жизнь» подверглась критике со стороны некоторых пользователей сети, которые, возможно, даже не видели фильм, с обвинением в том, что «богатый человек играет бедного человека, а затем зарабатывает деньги на бедных». кассовые сборы сократились вдвое по сравнению с ожиданиями киноиндустрии перед выпуском; чэнь сычэн смело попытался смешать жанры фильма в «расшифровке», но в результате «зрители вообще не поверили»; «незнакомец» был настолько «разбрызган» поклонниками оригинала, что ему почти не удалось преодолеть отметку в 100 миллионов; а «безопасная эвакуация из 21-го века» «также не оправдала ожиданий «темной лошадки» перед своим выпуском»; «мистер красная ковровая дорожка» был настолько унылым, что почти не мог окупить расходы на рекламу и распространение; «легенда» с участием джеки чана и ai джеки чана стала эпическим блокбастером; «таможенный фронт» (в главных ролях николас це и джеки чунг) еще раз доказал слабость традиционных гонконгских фильмов на сегодняшнем материковом кинорынке. известная работа режиссера хана яня «встряхнем солнце вместе» была снята во время весеннего фестиваля и выпущена во второй раз. в поворотах сериала он, наконец, сохранил лицо; «собаки» гуань ху, благодаря победе на каннском кинофестивале, его литературный и художественный стиль не могут заставить зрителей его купить. подводя итог шуткой пользователя сети: «чэнь сычэн, у эршань, сюй чжэн, нин хао, гуань ху, хань янь, тан цзили, цю литао и несколько великих режиссеров вместе собрали 1 миллиард кассовых сборов», и это не было достигнуто в предыдущих фильмах. рынок невообразим.
разочарование «топ-игроков» не означает появление новых версий фильма. на самом деле большинство «новых игроков» удовлетворены еще меньше. самый популярный фильм режиссера-новичка лун фэя «остановись и иди» (с ху гэ и гао юаньюань в главных ролях) едва превысил 100 миллионов. новый фильм режиссера «плохая обезьяна» вэнь шипэя «негатив» (с чжу илуном в главных ролях) вызывал постоянные споры, а кассовые сборы постоянно вызывали споры; офис остановился на 70 миллионах; качественная работа нового режиссера лю боуэна «отель лайфу» (с хуан сюанем в главной роли), как подозревается, сдерживается сюаньфой; «добро пожаловать ко мне» (с ю ши) режиссера сун хаолиня также является «большим взрывом»; ...эти популярные звезды, эти ведущие актеры, пользующиеся большой популярностью у фанатов, не смогли принести «новым игрокам» лучшие кассовые сборы.
из-за этой ситуации практикующим трудно высмеивать: «в этом году рынок кино и телевидения один за другим «набрасывается». практикующие больше не стремятся зарабатывать деньги, а лишь стремятся слегка «наброситься», чтобы быть бесстыдными. с начальством для дальнейших запросов. следующие деньги». однако инвесторы проницательны, и это не значит, что они могут передумать и продолжать «переливать кровь» отрасли, будучи «бессовестными». что важно в инвестициях это всегда данные и ожидания.
по приблизительным подсчетам, среди отечественных фильмов, вышедших в этом году, вероятно, будет не более 17 проектов, которые, как ожидается, будут прибыльными. и это число, в сочетании с 900 фильмами, которые, как ожидается, будут сняты в этом году, особенно привлекательно.
уход «горячих денег» спровоцировал серию цепных реакций
возможно, для простых людей холодная зима эпидемии уже давно прошла, но для киноиндустрии, индустрии с «длинным хвостом», продолжавшейся долгое время, воздействие на самом деле продолжается и даже ввергло индустрию в своего рода «порочный круг».
по разным причинам в экономической среде и экосистеме кино и телевидения «горячие деньги», которые когда-то вливались в киноиндустрию, были выведены, а количество кино- и телекомпаний и практиков резко сократилось. большинство киностудий. тем, кому посчастливилось выжить, приходится использовать собственные средства, чтобы выжить. в «холодную зиму» лишь немногие счастливчики могут «восстановить немного крови», полагаясь на некоторые из предыдущих невыполненных проектов.
с одной стороны, это привело к дальнейшей концентрации отраслевых фондов и кино- и телересурсов в сторону верхушки, чтобы ведущие создатели могли продолжать создавать проекты, с другой стороны, возможности и возможности остались у новых кино- и телекомпаний; и новые создатели должны были неотвратимо избегать дальнейшего притеснения. «начать бизнес умрет раньше, чем вы начнете бизнес». кинорынок в 2024 году насмерть забьет всех «ведущих игроков». возможностей для «новых игроков» и молодых кинематографистов уже мало, а успешных практически нет. случаев в этом году. тогда их будущее положение и будущее будут еще более тревожными. внезапно зарабатывать деньги в киноиндустрии стало очень сложно.
такое положение дел вызвало целую цепную реакцию в отечественной киноиндустрии. поскольку заработать деньги сложно, более ограниченные средства и ресурсы будут направлены на большее количество ведущих авторов и ведущих проектов, а капитал будет еще больше бояться выбирать новых режиссеров и молодых актеров. будущие инновации и развитие. киноиндустрия но устойчивое развитие еще сложнее. поскольку новому поколению кинематографистов не хватает возможностей и места для проб и ошибок, когда основные создатели сегодняшнего поколения стареют или теряют благосклонность рынка, отечественная киноиндустрия, скорее всего, попадет в настоящий «дефицит производства».
я вспоминаю, семь-восемь лет назад, когда киноиндустрия процветала, венчурный кинобизнес, поддерживающий молодых отечественных режиссеров, также процветал. первая выставка молодежного кино, «проект green cong» (программа поддержки молодых режиссеров китая), «венчурный капитал пинъяо», венчурный капитал шанхайского кинофестиваля, венчурный капитал хайнаньского кинофестиваля, венчурный капитал фонда у тяньмина и т. д. все в самом разгаре. поддержать молодых создателей. энтузиазм и голос фильма становились все громче и громче. молодые люди, которые в то время участвовали в венчурном капитале, хотели, чтобы они научились снимать фильмы, имели какие-то идеи и тщательно об этом говорили. ppt, найдутся смелые кинопродюсеры, которые поддержат его/ее, если он попытается хоть раз стать режиссером.
сейчас различные венчурные проекты берут паузу или приостанавливают свою деятельность. энтузиазм сотрудников крупных кинокомпаний, занимающихся разработкой проектов, участвовать в венчурной деятельности практически пропал. в их разговорах все говорили: «я не был». к венчурному проекту в течение длительного времени». усталый жест «я проголосовал» - да, крупные директора теряют деньги, так кто же посмеет голосовать за новых директоров?
безопаснее ли инвестировать в развлекательные фильмы?
кроме того, присутствует «крутость», которую может ощутить только автор как практик. то есть в кругу друзей есть "новости вертикальной группы" о том, что вышел определенный размер кинофильмов в кинотеатре (что указывает на то, что фильм готовится к созданию группы), что редко можно увидеть в последнее время. в предыдущие годы практически каждый месяц в «моментах» «запускался» фильм приличного размера, и новости распространялись в «моментах» до тех пор, пока о нем не узнали все в киноиндустрии, но в этом году он был «запущен» в «моментах»; автор ломал голову, придумывая проекты какого-нибудь масштаба, но не смог придумать даже пяти.
это тревожное явление. с одной стороны, это связано с тем, что большинство киностудий, способных инвестировать и производить фильмы, сознательно или неосознанно станут более осторожными, увидев трагическую ситуацию в этом году, и займут выжидательную позицию. они не желают приступать к съемкам. даже если они отложат резервные проекты в свои руки. причина съемок очень проста: «я могу выжить и без съемок, но если я это сниму и выпущу, то действительно могу потерять деньги». «нехватка фильмов» для отечественных кинотеатров в ближайшие два года. эту ситуацию не удастся эффективно облегчить.
с точки зрения инвестора, это выжидательное состояние, похоже, продолжится и может даже стать более серьезным. в то время «горячие деньги», которые текли в киноиндустрию, только утекали. теперь, с появлением различных форм развлечений, таких как микродрамы, короткие драмы, китайские драмы, интерактивные драмы, драмы с вертикальным экраном и т. д. у инвесторов есть много вариантов инвестиций в кино и телевидение. проекты и типы становятся все более и более многочисленными, и эти новые методы инвестирования в кино и телевидение имеют много преимуществ, таких как быстрые циклы погашения, относительно низкие инвестиционные затраты и относительно контролируемые риски. напротив, объем инвестиций в театральные фильмы велик, цикл длинный, а риски высоки, что, естественно, делает его все менее привлекательным для инвесторов.
возможно, такого рода дискуссия — всего лишь жалоба в глазах аудитории. комментарий друзей-зрителей о том, что «если фильм не будет выглядеть хорошо, я не пойду его смотреть», конечно, объективно верен. неравномерное качество кинофильмов и серьезные объективные факторы, такие как текущая ситуация в киноиндустрии, действительно влияют на будущие возможности китайских фильмов.
в последнее время некоторые люди даже обеспокоены тем, что китайские фильмы в будущем будут все менее и менее уникальными и критичными, потому что попытки означают риск, а цена проб и ошибок в фильмах высока. вместо этого могут появиться произведения, отвечающие развлекательным привычкам аудитории, своего рода «быстрый развлекательный фильм», который может обеспечить более прямую стимуляцию, преследовать «освежение» и преследовать «трехминутный сюжет». возможно, но все, кто по-настоящему любит кино, надеются, что этого не произойдет.
очарование сохранения первоначального замысла фильмов по-прежнему незаменимо.
киноиндустрия действительно становится все труднее и труднее, но недавний импортированный кинопроект, кажется, способен зажечь некоторую надежду среди кинематографистов, и это «чужой: корабль смерти». этот фильм прошел путь от первых ожиданий индустрии в 200 миллионов кассовых сборов до нынешних почти 700 миллионов, что не только доказывает рыночный потенциал жанра триллера, но также доказывает уникальность впечатлений от просмотра в кинотеатре. особенно при просмотре в кинотеатре imax аудиовизуальное воздействие и шокирующее ощущение космического корабля, прорывающегося сквозь облака во время шторма, и инопланетного монстра, мчащегося прямо к двери, еще раз показывают, что уникальный опыт просмотра фильмов в кинотеатре может быть получен. достигнуто в короткие сроки. оно не будет полностью заменено другими формами мобильных развлечений.
кинопрактики осторожно продвигаются вперед. несмотря на множество трудностей, они по-прежнему твердо верят, что будущее многообещающее. 29 августа мао юй, исполнительный заместитель директора национальной администрации кинематографии, выступил с трогательной речью на «форуме новой власти китайского кино», отметив, что «нам нужны красивые фильмы». да, если говорить прямо, фильм сам по себе должен быть красивым, чтобы его купили зрители и был капитал для входа в фильм. поэтому, с какими бы трудностями не столкнулись кинематографисты, им все равно придется помнить эту фразу – сохранять свое первоначальное намерение и сохранять свое первоначальное намерение снять хороший фильм.
если однажды отечественное кино будет прекрасным, но зрителю этот вид искусства перестанет нравиться, то мы, как практики, можем позволить термину «кино» лежать в куче старых бумаг, а затем спокойно рассказать нашим детям, что когда-то мы прошел через красочный мир света и тени.
(источник: пекинская молодежная газета)
