новости

репортер новостей интерфейса | ху юйцзин

редактор новостей интерфейса | чжан юфа

данные beacon professional edition показывают, что на момент публикации 31 августа летние кассовые сборы 2024 года составят 11,6 млрд юаней, что почти вдвое меньше прошлогодних 20,63 млрд юаней, и масштабы аналогичны показателям 2014 и 2015 годов.

общее количество показов этим летом составило 38,26 миллиона, что на 3,6 миллиона больше, чем в прошлом году. однако при сохранении стоимости билетов общее количество выпущенных билетов составило всего 283 миллиона, что далеко от прошлогодних 505 миллионов. презентация «уходящее» состояние аудитории.

закат летнего сезона проявился уже на середине пути. многие фильмы, считавшиеся в прокате темными лошадками и зародышевыми кандидатами, проваливались один за другим и не смогли поднять кинонастроения. до выхода «чужого» рынок все еще изо всех сил пытался поддержать себя двумя фильмами «прочь» и «серебро», которые выходили на экраны уже больше месяца.

«поймай меня» выиграл летний чемпионат по кассовым сборам с кассовыми сборами в 3,25 миллиарда, а «тихое убийство» собрало в прокате 1,35 миллиарда, став «единственным» летним фильмом с кассовыми сборами более 1 миллиарда. импортный научно-фантастический фильм ужасов «чужой» обогнал все отечественные фильмы и стал третьим вице-миссом по летним кассовым сборам с результатом 620 миллионов.

такая картина кассовых сборов нездорова. судя по опыту предыдущих лет, успешный летний сезон часто соответствует структурному правилу «один супер, много сильных». например, в 2019 году вышел «суперхит» «нежа: мальчик-дьявол» с кассой 4,7 миллиарда, а также четыре «головных блокбастера» с кассой более 1 миллиарда, включая «героев огня» и «человек-паук: вдали от дома».

в прошлом году пять фильмов, кассовые сборы которых превысили 1 миллиард, в том числе «отчаянные», «она исчезает», «апофеоз, часть 1», «восьмиугольная клетка» и «30 000 миль от чанъаня», были признаны лучшими. равномерно распределены по лестницам 1 миллиард, 2 миллиарда и 3 миллиарда. ив этом году нет фильма, заполняющего «зону вакуума» между «поймай меня» и «молчание», а также отсутствует сильная поддержка поясных фильмов. есть только один фильм с кассовыми сборами в 500 фильмов. миллиона до 1 миллиарда.

есть также определенные предзнаменования для мрачного летнего сезона. в летнем сезоне 2023 года различные кинокомпании будут интенсивно выпускать свой инвентарь. вышеупомянутые лучшие фильмы будут работать вместе, чтобы увеличить кассовые сборы. топ-5 фильмов принесут более 60% общих кассовых сборов за этот период.

юй донг, основатель bona pictures, рассказал jiemian entertainment в июне этого года, что, поскольку денежный поток в отрасли все еще очень ограничен, а цепочка капитала кинокомпании плотная, в 2023 году не будет достаточного количества фильмов для запуска в производство, и влияние будет ощущаться этим летом.

чего индустрия не ожидала, так это того, что летний сезон этого лета «в одночасье вернется на десять лет назад» с «под незнакомцем», «расшифровкой» и «ретроградной жизнью», которые до показа считались лучшими блокбастерами. а также «темная лошадка» и «темная лошадка».

если мы просто объясним это циклическим экономическим спадом, изменением привычек просмотра фильмов, олимпийским развлечением и эмоциональным маркетингом, то все они оказали сложное влияние на летние кассовые сборы.

возвращаясь к контролируемым переменным в отрасли, отметим, что в летний сезон этого лета по-прежнему существует явное несоответствие между спросом и предложением: поскольку женская аудитория и молодые люди являются «основными зрителями кино» и важными факторами, определяющими социальную репутацию, их потребности в просмотре фильмов изменились. не удовлетворены; аудиовизуальные блокбастеры не могут быть выпущены. рынок проседает, а зрелищных блокбастеров не хватает из-за «жёсткого спроса».

основываясь на решениях, принятых на предыдущем этапе рынка, тип и эстетика ведут отрасль вперед, но в нынешних слишком холодных рыночных условиях простые и понятные решения часто оказываются более эффективными.

неприятные женщины и молодые мужчины

судя по фотографиям пользователей, покупающих билеты в летний сезон последних лет, женская аудитория является важной движущей силой кинорынка.

данные из «отчета о летнем кинорынке 2023 года», опубликованного beacon professional edition, показывают, что среди покупок летних билетов с 2021 по 2023 год доля женской аудитории увеличилась с 54% до 61%, а основной движущей силой роста являются женщины-пользователи в возрасте 25 лет и старше. особенно в прошлом году почти все лучшие блокбастеры рассчитывали на то, что билеты будет покупать больше женской аудитории.

в фильмах этого года «расшифровка», «под незнакомцем» и «ретроградная жизнь», на которые возлагаются большие надежды, и даже на «безопасную эвакуацию из 21 века», которую считают темной лошадкой, менее 60% женщин. аудитория. с другой стороны, самые кассовые фильмы «поймай ребенка», «тихое убийство» и «в облаках есть магазин» имели более высокую долю женской аудитории, чем в среднем летом прошлого года.

будь то героический биографический атрибут «расшифровки», стиль комиксов «под незнакомцем», мужской кризис среднего возраста в «ретроградной жизни» или рост подростков средней школы в «безопасной эвакуации из 21 века». «с точки зрения сюжета эти фильмы не дружелюбны к женской аудитории.

это не означает, что женская аудитория сопротивляется этим темам. в конце концов, прошлогодний фильм, занявший второе место в прокате летом, «исчезновение» также погряз в спорах о женоненавистничестве, а третье место, занявшее второе место, «фэншен часть 1» едва не стало провалом. мужской героический эпос.

просто в летних фильмах этого года в целом отсутствует женская перспектива, а последующие фильмы не рассматривались как маркетинговые аргументы, такие как прошлогодние «fengshen proton group cp stew» и «женская месть», которые не могут стимулировать потребности женщин в просмотре фильмов. из-за общей усталости от просмотра женская аудитория также потеряла смысл смотреть фильм.

киноиндустрия в прошлом году неоднократно подчеркивала важность молодой аудитории. режиссер хуан цзяньсинь на лекции в пекинской киноакадемии в конце прошлого года выразил обеспокоенность тем, что в 2022 году возраст мировой киноаудитории увеличится с 25 до 30 лет. молодую аудиторию будет привлекать другой контент, если не мешать этому, короткометражные драмы на вертикальном экране. будет смерть кино в течение трех лет. президент wanda film чэнь чжиси также упомянул на шанхайском международном кинофестивале в этом году, что зрители в возрасте до 24 лет теряют кинотеатры, и индустрия должна найти способы привлечь молодую аудиторию.

летняя коллекция фильмов этого года также демонстрирует более молодой вид. анимационные фильмы, ориентированные в основном на юную аудиторию, включают сиквелы известных отечественных и зарубежных анимационных фильмов, таких как «наизнанку 2», «гадкий я 4», «белая змея», «детектив конан: звезда на миллион долларов», «дораэмон». : симфония земли нобиты» и переиздание «твое имя». «slam dunk» и другие играют роль талии и хвоста, чтобы удовлетворить потребности молодой аудитории.

кроме того, такие игровые фильмы, как «под незнакомцем», «безопасная эвакуация из xxi века», «дэдпул и росомаха» и другие игровые фильмы стремились привлечь молодежь, сочетая в себе особенности своих жанров. например, «безопасная эвакуация из xxi века» сочетает в себе комическую культуру, ядро ​​китайской мечты, путешествия во времени и другие элементы на повествовательном и аудиовизуальном уровнях. «под незнакомцем» можно назвать коллажным продуктом массовой культуры – национальным комиксом. интеллектуальная собственность, электронная музыка, рост молодежи, прекращение заграждения, объявление о дискотеке в стиле бара, режиссер у эршань также сообщил jiemian entertainment, что основная аудитория, на которую нацелен фильм, - это группа молодых киносмотрителей.

однако эта кинопродукция так и не смогла завоевать публику и практически исчезла после недельного тура.

как показывают данные, этим летом на зрителей в возрасте до 25 лет пришлось лишь 22% покупок билетов на топ-10 фильмов, а основная аудитория по-прежнему приходится на возраст от 25 до 34 лет. самым популярным фильмом среди молодёжной аудитории является «столовая у облаков», за ней следуют «тихое убийство», «расшифровка» и «ретроградная жизнь». на долю молодой аудитории приходится менее 15%.

аудиовизуальные блокбастеры изрелищенесоответствие спроса и предложения блокбастеров

благодаря расширению жанров и активизации творческого поиска, летние фильмы этого года совершили прорыв на аудиовизуальном уровне.

главным преимуществом «расшифровки» является большое количество зрелищных зрелищ, после «восемьсот» оператор фильма цао юй вновь использовал камеру alexa 65 imax с высоким разрешением и высокой цветопередачей, чтобы представить великолепные сцены из сценария чэнь сычэна. реалистичная мечта.

инновации в фотографии «под незнакомцем» больше связаны с жанровыми инновациями. у эршань отметил, что в фильме более 1600 кадров с визуальными эффектами, что составляет большую часть от общего числа кадров, используемых в теории юань ци. что касается визуального выражения классической классической китайской медицины «пять элементов», у эршань снимает фильмы о супергероях, которые отличаются от фильмов marvel и dc с точки зрения культурных корней.

кроме того, эстетические выражения в фильмах «негатив порождает позитив» и «безопасная эвакуация из xxi века» также являются новыми и редкими типами в отечественном кинофильме. первый имеет расплывчатые и неоднозначные цвета и считается близким к стилю вонга кар-вая, а второй обладает сильным чувством комикса и представляет собой богатую и великолепную цветовую гамму.

акцент на аудиовизуальные материалы – это отраслевой консенсус, сформировавшийся в контексте конкуренции между фильмами, драматическими сериалами и короткометражными видеороликами. после шанхайского международного кинофестиваля в прошлом году многие руководители ведущих кинокомпаний предположили, что киноиндустрия сталкивается с нехваткой драматических сериалов и короткометражных видеороликов и ей необходимо идти дальше в области аудиовизуальных материалов.

ю донг выразил свою обеспокоенность по поводу видеоплатформы jiemian entertainment в прошлом году. он подсчитал: индустрия потеряла 100 миллиардов кассовых сборов за три года эпидемии. куда делась аудитория? вывод ю дуна такой: «станьте членом айютэна».

во время шанхайского международного кинофестиваля в этом году он сказал jiemi entertainment, что бона будет усерднее работать над созданием блокбастеров, чем до эпидемии, потому что «все, что хочет каждый, приходя в кинотеатр, — это захватывающий опыт и контент, который невозможно увидеть на маленьком экране».

на пресс-конференции alibaba pictures во время шанхайского кинофестиваля в этом году ли цзе также выразил аналогичную точку зрения: «прилагательное, которое многие люди используют для оценки высочайшего качества видеоработы, — это «чувство фильма». отличает фильм от других фильмов. «уникальные преимущества развлекательного формата».

«рассекреченный» и «под незнакомцем», несомненно, соответствуют «теории блокбастеров», пропагандируемой киноиндустрией, и поэтому считаются «посевными кандидатами» на летний сезон. однако из-за вялого настроения перед кино в летний сезон аудиовизуальным блокбастерам гораздо труднее активизировать рынок, чем предполагалось. в поведении при просмотре фильмов преобладают более прямые эмоции, а эмоции, очевидно, не связаны с ними. технологии и аудиовизуальные обновления, но стремление к новизне тесно связано с социальными проблемами и маркетингом, и последнему легче выйти на тонущий рынок.

летний фильм «тихое убийство», занявший второе место в прокате, сочетает в себе такие темы, как издевательства в университетском городке, домашнее насилие, детские преступления, сексуальное насилие, секретные фотографии и т. д., и визуально накладывает кровавое насилие, избиения, пытки, тюремное заключение, избиения и другие элементы.

обсуждение так называемых «без сокращений» и «боязни плачущих детей» в триллере ужасов «чужой» сформировало своего рода аргумент в пользу продажи зрелища, основанного на собственной «эстетике инопланетного ужаса» фильма, подняв его кассовые сборы на конце летнего сезона и в итоге занял третье место в расписании.

«поймай меня кукол» не является зрелищем с точки зрения жанра, но шэнь тэн и ма ли, два комика национального уровня, изо всех сил старались притвориться богатыми и бедными, создав «шоу трумэна», чтобы их сыновья добились успеха. и в процессе, они вызвали много проблем.

суперпозиция зрелища и эмоций представляет собой то, что генеральный директор maoyan film чжэн чжихао называет «высшим». в трагической реальности, когда зрители, как правило, не интересуются фильмами, эта крайность является наиболее эффективным способом стимулировать поведение при просмотре фильмов. хотя аудиовизуальные блокбастеры в долгосрочной перспективе движутся в правильном направлении, в конце концов, они все еще являются «лекарством от хронических заболеваний». .

летний апокалипсис

отойдя от «теории кассовых сборов» с точки зрения индустрии, летний сезон этого лета также демонстрирует размышления и инновации кинематографистов в отношении жанров и произведений. если отрасль сможет выйти из нынешнего «болезненного периода», ожидается, что «лекарства от хронических заболеваний» также смогут вылечить стойкие заболевания.

взяв в качестве примера «расшифровку», чэнь сычэн в этом фильме наконец отошел от своего обычного повествовательного шаблона «женское зрелище + преступность в юго-восточной азии + социальные горячие точки» и вместо этого разработал биографический фильм с более «голливудским привкусом». «индивидуальный героизм» и дуэль гениев — эти сложнейшие жанровые приемы в голливудском кино — пока еще новые виды в отечественной киноиндустрии.

хотя чэнь сычэн чувствовал рыночные риски нового жанра, он, возможно, не ожидал, что кассовые сборы «расшифровки» составят лишь одну десятую кассовых сборов «ее исчезновения». в интервью interface entertainment он отметил: «"дешифрование" — это совершенно новый жанр. возможно, на данный момент нет риска повторять его, но как только риск наступит, его уже нельзя будет изменить».

но он также раскрыл новаторское сознание коммерческого режиссера, который «зарабатывает много денег»: «некоторые люди думают, что я более успешен и снял несколько прибыльных фильмов. если я даже не попробую, то кто?»

некоторые другие фильмы, которые не имели таких кассовых сборов, как ожидалось, такие как «под незнакомцем», «негатив — это позитив», «безопасная эвакуация из 21 века» и т. д., по крайней мере, расширили список. грамматику отечественных фильмов в определенном измерении жанра, эстетики и стиля и ставшие неизвестными зрителю «новинки», которые я видел.

откровения из успешных в прокате фильмов еще более откровенны. прежде всего, комедийные фильмы с хорошим сюжетом по-прежнему остаются золотым правилом, а правила создания зрелищных фильмов, призванные вызывать эмоции во время просмотра, по-прежнему эффективны. когда в индустрии не хватает денежных средств, кинематографисты могут продолжать идти по этому пути, чтобы обеспечить себе свои деньги. творения это не совпадение, а возвращение отрасли к кровавым действиям.

во-вторых, отраслевые правила, которые когда-то считались устаревшими, все еще работают. например, эффективность ip. новые и старые ip, такие как «чужой», «наизнанку 2», «белая змея» и «гадкий я», по-прежнему являются основными драйверами привлечения зрителей в кинотеатры, несмотря на мрачную ситуацию на рынке. эти новые ip-работы не являются блокбастерами, они все еще находятся в безопасной зоне.

в-третьих, 50% кассовых сборов «под облаками есть столовая» приходится на зрителей в возрасте до 24 лет, что успешно подтверждает киносмотровые потребности молодежи. литературные ис, основанные на коллективной памяти студенческих дней, легче адаптировать, чем классическую литературу, такую ​​как «сон о красных особняках», и они более дружелюбны к аудитории. возможно, в дополнение к традиционной литературе и онлайн-фолиантам авторы также смогут больше сосредоточиться на этом типе текста.

в-четвертых, ситуация с реалистическими темами деликатна. своей точки зрения среднего класса, сосредоточенной на поверхностных дилеммах и поверхностных противоречиях, опасной зоне «бедности». это напоминает мне фильм «я не бог медицины», снятый сюй чжэном 6 лет назад. нужны ли зрителям по-прежнему реалистичные темы и какие именно реалистичные темы нужны, требует от создателей глубокого размышления.

наконец, есть некоторые источники вдохновения, вызванные факторами за пределами поля. «безопасная эвакуация из 21-го века» не была выпущена вовремя из-за того, что молва быстро забродила, а маркетинг «под незнакомцем» превратился в споры по поводу объективации женских тел. этих «ошибок» нетрудно избежать. , но создателям нужно готовиться, исходя из своих эмоций во время просмотра фильма.

после многих размышлений и дискуссий кажется, что мы можем вернуться к старой теме: должны ли кинематографисты руководить рынком или подчиниться ему: создавать фильмы для текущей аудитории или использовать фильмы для прогнозирования прогнозов аудитории. ответ, естественно, и тот, и другой. .

но сейчас, после мрачного периода больших графиков, цепочка капитала кинокомпаний становится все теснее, и индустрия срочно нуждается в восстановлении. в долгосрочной перспективе начните с быстродействующих лекарств, переживите нынешний болевой период. сначала, а затем постепенно планируйте создание жанров и фильмов. аудиовизуальные инновации могут быть более реалистичным подходом.