berita

antarmuka reporter berita | hu yujing

antarmuka editor berita | zhang youfa

data dari beacon professional edition menunjukkan bahwa pada saat berita ini dimuat pada tanggal 31 agustus, box office musim panas tahun 2024 akan mencapai 11,6 miliar yuan, hampir setengahnya dari tahun lalu sebesar 20,63 miliar yuan, dan skalanya serupa dengan tahun 2014 dan 2015.

jumlah total pemutaran musim panas ini adalah 38,26 juta, lebih banyak 3,6 juta dibandingkan tahun lalu. namun, dengan harga tiket tetap sama, jumlah tiket yang diterbitkan hanya 283 juta, jauh dari 505 juta pada tahun lalu presentasi keadaan "pergi" penonton.

kemunduran musim panas telah terungkap sejak setengah jalan. banyak film yang dianggap kuda hitam dan kandidat unggulan di box office gagal satu demi satu dan tidak mampu membangkitkan mood menonton film. sebelum dirilisnya "alien", pasar masih berjuang untuk menghidupi dirinya dengan dua film, "get out" dan "silver", yang telah dirilis lebih dari sebulan.

"catch me" memenangkan kejuaraan box office musim panas dengan box office 3,25 miliar, sementara "silent kill" meraih box office 1,35 miliar, menjadi "hanya dua" film musim panas dengan box office lebih dari 1 miliar. film horor fiksi ilmiah impor "alien" melampaui semua film dalam negeri dan menjadi runner-up ketiga di box office musim panas, dengan skor 620 juta.

pola box office ini tidak sehat. dilihat dari pengalaman sebelumnya, musim panas yang sukses sering kali sejalan dengan aturan struktural "satu yang super, banyak yang kuat". misalnya, pada tahun 2019, ada "super hit" "nezha: the devil boy" dengan box office 4,7 miliar, dan empat "head blockbuster" dengan box office lebih dari 1 miliar, termasuk "heroes of fire" dan "spider-man: jauh dari rumah".

tahun lalu, lima film yang meraih box office lebih dari 1 miliar, antara lain "desperate", "the vanishing her", "apotheosis of the gods part 1", "the octagonal cage" dan "30,000 miles from chang'an ", dibagikan secara merata pada tangga 1 miliar, 2 miliar, dan 3 miliar. dantahun ini, tidak ada film yang mengisi "zona vakum" antara "catch me" dan "silence", dan juga kurangnya dukungan yang kuat untuk film setinggi pinggang juta hingga 1 miliar.

ada juga pertanda tertentu untuk musim panas yang suram. pada musim panas tahun 2023, berbagai perusahaan film akan merilis inventarisnya secara intensif. film-film top yang disebutkan di atas akan bekerja sama untuk mendongkrak box office.

yu dong, pendiri bona pictures, mengatakan kepada jiemian entertainment pada bulan juni tahun ini bahwa karena arus kas industri masih sangat ketat dan rantai modal perusahaan film yang ketat, tidak akan ada cukup film untuk diproduksi pada tahun 2023, dan dampaknya akan terasa pada musim panas ini.

apa yang tidak diharapkan oleh industri adalah bahwa musim panas musim panas ini akan "kembali sepuluh tahun yang lalu dalam semalam", dengan "under the stranger", "decryption" dan "retrograde life", yang dianggap sebagai blockbuster teratas sebelum pemutaran, sebagai serta pemutaran "kuda hitam" dan "evakuasi aman dari abad 21", tidak ada satupun box office yang melebihi 500 juta, yang jauh lebih rendah dari ekspektasi industri.

jika kita mengaitkannya dengan siklus kemerosotan ekonomi, perubahan kebiasaan menonton film, pengalihan olimpiade, dan pemasaran emosional, semuanya mempunyai dampak kompleks pada box office musim panas.

kembali ke variabel industri yang dapat dikontrol, masih terdapat ketidaksesuaian yang jelas antara penawaran dan permintaan di musim panas ini - karena penonton perempuan dan generasi muda adalah "penonton film utama" dan pembentuk penting reputasi sosial, tontonan film mereka. kebutuhan tidak terpenuhi; film laris audio-visual tidak dapat dirilis. pasar sedang tenggelam, dan pasokan film laris tontonan terbatas karena "permintaan yang tinggi".

berdasarkan keputusan yang dibuat pada tahap pasar sebelumnya, jenis dan estetika memimpin industri ke depan, namun dalam lingkungan pasar yang terlalu dingin saat ini, keputusan yang sederhana dan lugas seringkali lebih efektif.

wanita dan pria muda yang tidak menyenangkan

dilihat dari pembelian tiket oleh pengguna selama musim panas dalam beberapa tahun terakhir, penonton wanita merupakan kekuatan pendorong penting di pasar film.

data dari "laporan wawasan pasar film musim panas 2023" beacon professional edition menunjukkan bahwa di antara pembelian tiket musim panas dari tahun 2021 hingga 2023, penonton wanita telah meningkat dari 54% menjadi 61%, dan pengguna wanita berusia 25 tahun ke atas adalah kekuatan pertumbuhan utama. apalagi tahun lalu, hampir semua film blockbuster papan atas mengandalkan lebih banyak penonton wanita yang membeli tiket.

"dekripsi", "di bawah orang asing", dan "kehidupan retrograde" tahun ini, yang memiliki harapan tinggi, dan bahkan "evakuasi aman dari abad 21", yang dianggap sebagai kuda hitam, semuanya memiliki kurang dari 60% perempuan. hadirin. di sisi lain, film box office terlaris seperti "catch a baby", "silent kill" dan "there's a shop in the clouds" semuanya memiliki proporsi penonton wanita yang lebih tinggi dibandingkan rata-rata musim panas tahun lalu.

entah itu atribut biografi heroik dari "decryption", gaya buku komik "under the stranger", krisis paruh baya pria dalam "retrograde life", atau pertumbuhan remaja sekolah menengah dalam "evakuasi aman dari abad 21 ", dari segi cerita, film-film ini tidak bersahabat dengan penonton perempuan.

ini tidak berarti bahwa penonton wanita menolak tema-tema ini. lagi pula, runner-up box office musim panas tahun lalu "the vanishing her" juga terperosok dalam kontroversi misogini, dan runner-up ketiga "fengshen part 1" hampir menjadi sebuah kontroversi. epik heroik pria.

hanya saja film-film musim panas tahun ini kurang memiliki perspektif perempuan secara keseluruhan, dan film-film berikutnya belum dieksplorasi sebagai poin pemasaran seperti "fengshen proton group cp stew" dan "female revenge movie" tahun lalu, yang tidak dapat merangsang kebutuhan menonton film perempuan. . dalam suasana hati menonton yang lelah secara keseluruhan, penonton wanita juga kehilangan alasan untuk menonton film tersebut.

industri film telah berulang kali menekankan pentingnya penonton muda dalam satu tahun terakhir. sutradara huang jianxin mengungkapkan keprihatinannya pada kuliah akademi film beijing akhir tahun lalu bahwa usia penonton film global akan meningkat menjadi 25 hingga 30 tahun pada tahun 2022. penonton muda tertarik dengan konten lain. jika tidak terhalang, drama pendek layar vertikal akan tertarik membunuh industri film dalam waktu tiga tahun. presiden wanda film chen zhixi juga menyebutkan di festival film internasional shanghai tahun ini bahwa penonton di bawah usia 24 tahun kehilangan minat di bioskop, dan industri film harus menemukan cara untuk menarik penonton muda.

persediaan film musim panas tahun ini juga menunjukkan kualitas berjiwa muda. film animasi yang sebagian besar menyasar penonton muda antara lain sekuel dari ip animasi ternama dalam dan luar negeri seperti "inside out 2", "despicable me 4", "white snake", "detective conan: the million dollar star", " "doraemon : nobita's symphony of the earth" dan perilisan ulang "your name." ""slam dunk" dan seterusnya berfungsi sebagai pemain pinggang dan ekor untuk memenuhi kebutuhan penonton muda.

selain itu, film live-action seperti "under the stranger", "safe evacuation from the 21st century", "deadpool and wolverine" dan film live-action lainnya berupaya menarik minat generasi muda dengan memadukan ciri-ciri genre masing-masing. misalnya, "evakuasi aman dari abad 21" menggabungkan budaya komik, inti mimpi tiongkok, perjalanan waktu, dan elemen lainnya pada tingkat narasi dan audio visual ip, musik elektronik, pertumbuhan anak muda, rentetan akhir, pengumuman disko bergaya bar, sutradara wu ershan juga mengatakan kepada jiemian entertainment bahwa penonton utama yang disasar oleh film ini adalah kelompok menonton film muda.

namun produk film tersebut masih gagal memikat penonton dan hampir menghilang setelah seminggu tur.

tercermin dalam data, penonton berusia di bawah 25 tahun hanya menyumbang 22% dari pembelian tiket untuk 10 film teratas musim panas ini, dan penonton utama masih berusia antara 25 dan 34 tahun. film paling populer di kalangan penonton muda adalah "ada kantin di awan", diikuti oleh "silent kill", "decryption", dan "retrograde life". jumlah penonton muda kurang dari 15%.

film laris audio-visual dantontonanketidaksesuaian antara penawaran dan permintaan film laris

berkat perluasan genre dan kemajuan pencarian pencipta, film musim panas tahun ini telah membuat terobosan di tingkat audiovisual.

nilai jual utama dari "decryption" adalah banyaknya tontonan impian. sinematografer film cao yu sekali lagi menggunakan kamera alexa 65 imax dengan definisi tinggi dan reproduksi warna tinggi setelah "the eight hundred" untuk menyajikan adegan-adegan superlatif dalam karya chen sicheng. naskah. mimpi yang realistis.

inovasi fotografi "under the stranger" lebih terkait dengan inovasi genre. wu ershan menyebutkan bahwa terdapat lebih dari 1.600 pengambilan gambar efek visual dalam film tersebut, yang merupakan sebagian besar dari total pengambilan gambar. dalam hal ekspresi visual dari lima elemen klasik pengobatan tradisional tiongkok, wu ershan mengejar film superhero yang berbeda dari marvel dan dc dalam hal akar budaya.

selain itu, ekspresi estetis "yang negatif menjadikan positif" dan "evakuasi aman dari abad 21" juga merupakan tipe baru dan langka dalam rangkaian film dalam negeri. yang pertama memiliki warna yang kabur dan ambigu serta dianggap mirip dengan gaya wong kar-wai, sedangkan yang kedua memiliki kesan komik yang kuat dan menghadirkan gamut warna yang kaya dan indah.

penekanan pada audiovisual merupakan konsensus industri yang terbentuk dalam konteks persaingan antara film, serial drama, dan video pendek. sejak festival film internasional shanghai tahun lalu, banyak pimpinan perusahaan film terkemuka menyatakan bahwa industri film sedang menghadapi tekanan dari serial drama dan video pendek serta perlu melangkah lebih jauh dalam hal audiovisual.

yu dong mengungkapkan keprihatinannya tentang platform video tersebut kepada jiemian entertainment tahun lalu. dia membuat perhitungan - industri ini telah kehilangan 100 miliar box office dalam tiga tahun epidemi. kesimpulan yu dong adalah - "menjadi anggota aiyouteng."

selama festival film internasional shanghai tahun ini, dia mengatakan kepada jiemie entertainment bahwa bona akan bekerja lebih keras untuk membuat film laris dibandingkan sebelum epidemi, karena "yang diinginkan semua orang ketika memasuki teater adalah pengalaman dan konten mendalam yang tidak dapat dilihat di layar kecil."

pada konferensi pers alibaba pictures di festival film shanghai tahun ini, li jie juga mengungkapkan pandangan serupa. dia berkata, "kata sifat yang digunakan banyak orang untuk menilai kualitas tertinggi sebuah karya video adalah 'perasaan film' yang membedakan film tersebut dari film lainnya adalah “keunggulan unik dari format hiburan.”

"decryption" dan "under the stranger" tidak diragukan lagi sejalan dengan "teori blockbuster" yang didukung oleh industri, dan oleh karena itu dianggap sebagai "kandidat unggulan" untuk musim panas. namun, dengan lesunya suasana menonton film di musim panas ini, film blockbuster audio-visual jauh lebih sulit untuk mengaktifkan pasar daripada yang dibayangkan. perilaku menonton film didominasi oleh emosi yang lebih langsung, dan emosi jelas tidak terkait dengan teknologi dan audio -peningkatan visual, tetapi untuk mengejar hal-hal baru, isu-isu sosial dan pemasaran sangat terikat, dan pemasaran lebih mungkin untuk mencapai pasar yang sedang tenggelam.

runner-up box office musim panas "silent kill" menggabungkan isu-isu seperti intimidasi di kampus, kekerasan dalam rumah tangga, kejahatan anak-anak, pelecehan seksual, fotografi rahasia, dll., dan secara visual melapiskan kekerasan berdarah, pemukulan, penyiksaan, pemenjaraan dan pemukulan serta elemen lainnya.

diskusi tentang apa yang disebut "tidak ada pemotongan" dan "ketakutan pada anak-anak yang menangis" dalam film thriller horor "alien" membentuk semacam nilai jual tontonan berdasarkan "estetika horor alien" dari film itu sendiri, sehingga mendorong box office-nya di akhir musim panas, dan akhirnya memenangkan tempat ketiga dalam jadwal.

"catch me dolls" bukanlah sebuah tontonan dari segi genre, namun shen teng dan ma li, dua komedian tingkat nasional, berusaha sekuat tenaga untuk berpura-pura menjadi kaya dan miskin untuk menciptakan "the truman show" agar putra-putra mereka menjadi berbakat. . dalam prosesnya, mereka menyebabkan banyak masalah. film tontonan tingkat tinggi itu sendiri, yang mencerminkan masalah pendidikan.

superposisi tontonan dan emosi membentuk apa yang disebut oleh ceo film maoyan, zheng zhihao, sebagai "yang tertinggi". dalam kenyataan tragis bahwa penonton pada umumnya tidak tertarik pada film, hal ekstrem ini adalah cara paling efektif untuk mendorong perilaku menonton film. meskipun film laris audio visual berada dalam arah yang benar dalam jangka panjang, film tersebut masih merupakan "obat kronis". bagaimanapun.

kiamat musim panas

beralih dari "teori box office", dari perspektif industri, musim panas kali ini juga menampilkan refleksi dan inovasi pembuat film terhadap genre dan kreasi. jika industri bisa keluar dari “masa sakit” saat ini, “pengobatan kronis” juga diharapkan dapat menyembuhkan penyakit yang membandel.

mengambil "decryption" sebagai contoh, chen sicheng akhirnya melepaskan diri dari pola narasinya yang biasa yaitu "tontonan wanita + kejahatan asia tenggara + hot spot sosial" dalam film ini, dan malah mengembangkan film biografi yang lebih "bercita rasa hollywood". “kepahlawanan individu” dan duel antar jenius, teknik genre yang sangat canggih dalam film-film hollywood, masih menjadi spesies baru di industri film dalam negeri.

meskipun chen sicheng merasakan risiko pasar dari genre baru ini, dia mungkin tidak menyangka bahwa box office "decryption" hanya sepersepuluh dari "the disappearance of her". dia menyebutkan dalam sebuah wawancara dengan interface entertainment, ""dekripsi" adalah genre yang benar-benar baru. mungkin tidak ada risiko untuk mengulanginya untuk saat ini, tetapi begitu risiko datang, hal itu tidak dapat diubah."

namun dia juga mengungkapkan kesadaran perintis dari seorang sutradara film komersial yang "menghasilkan banyak uang" - "beberapa orang berpikir bahwa saya lebih sukses dan telah membuat beberapa film yang menguntungkan. jika saya tidak mencobanya, siapa lagi?"

beberapa film lain yang tidak tampil sebaik yang diharapkan di box office, seperti "under the stranger", "a negative is a positive", dan "safe evacuation from the 21st century", dll., setidaknya telah memperluas jangkauannya. tata bahasa film dalam negeri dalam dimensi genre, estetika, dan gaya tertentu, dan menjadi tidak dikenal oleh penonton "hal baru" yang pernah saya lihat.

pengungkapan dari film-film sukses box-office bahkan lebih eksplisit. pertama-tama, film komedi dengan narasi yang bagus masih menjadi aturan utama, dan aturan film tontonan untuk memicu emosi menonton film masih efektif. ketika industri kekurangan arus kas, pembuat film dapat terus mengikuti jalur ini untuk memastikan kreasi mereka. ini bukan suatu kebetulan, tetapi kembalinya industri ini ke dalam tindakan yang ditentukan.

kedua, peraturan industri yang dulunya dianggap ketinggalan jaman masih berlaku. misalnya, efektivitas ip. ip baru dan lama seperti "alien", "inside out 2", "white snake", dan "despicable me" masih menjadi pendorong utama untuk menarik penonton ke bioskop meskipun situasi pasar sedang suram karya-karya ip baru ini bukanlah blockbuster, mereka masih berada di zona aman.

ketiga, 50% box office "there's a canteen by the clouds" berasal dari penonton di bawah usia 24 tahun, sehingga berhasil memverifikasi kebutuhan menonton film di kalangan anak muda. ip sastra yang didasarkan pada ingatan kolektif masa mahasiswa tidak terlalu sulit untuk diadaptasi dibandingkan sastra klasik seperti "a dream of red mansions" dan lebih ramah penonton. mungkin selain literatur tradisional dan buku tebal online, pembuat konten juga dapat lebih fokus pada jenis teks ini.

keempat, situasi tema realistisnya rumit. "retrograde life" dan "catch a baby", yang terakhir memiliki komedi yang kuat untuk melemahkan rasa sakit yang realistis, sedangkan yang pertama tergelincir ke dalam "orang kaya yang berpura-pura menjadi kaya" karena perspektif kelas menengah yang berfokus pada dilema dangkal dan kontradiksi dangkal. mengingatkan saya pada "i'm not the god of medicine" yang diproduksi oleh xu zheng 6 tahun lalu. apakah penonton masih membutuhkan tema realistis dan tema realistis seperti apa yang dibutuhkan memerlukan pemikiran mendalam dari pembuatnya.

terakhir, ada beberapa inspirasi yang dibawa oleh faktor di luar lapangan. "evakuasi aman dari abad 21" tidak dirilis tepat waktu setelah promosi dari mulut ke mulut dengan cepat menyebar, dan pemasaran "under the stranger" menjadi kontroversi atas objektifikasi tubuh perempuan , namun pembuatnya perlu melakukan persiapan berdasarkan pertimbangan emosinya saat menonton film tersebut.

setelah banyak refleksi dan diskusi, nampaknya kita bisa kembali ke topik lama, apakah pembuat film harus memandu pasar atau mengikuti pasar. membuat film untuk penonton saat ini, atau menggunakan film untuk memprediksi prediksi penonton. jawabannya tentu saja keduanya .

namun saat ini, setelah periode jadwal besar yang suram, rantai modal perusahaan film menjadi semakin ketat, dan industri ini sangat membutuhkan pemulihan. untuk jangka panjang, mulailah dengan obat-obatan yang bekerja cepat, lalui masa-masa sulit saat ini. dan kemudian secara perlahan berencana membuat genre dan film. inovasi audiovisual mungkin merupakan pendekatan yang lebih realistis.