2024-09-02
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인터페이스 뉴스 리포터 |
인터페이스 뉴스 편집자 | 장 유파
비콘 프로페셔널 에디션 자료에 따르면 8월 31일 보도 시점 기준 2024년 여름 박스오피스는 116억 위안으로 지난해 206억 3천만 위안에 비해 절반 수준으로 줄었으며 규모는 2014년, 2015년과 비슷하다.
올여름 전체 상영관 수는 3,826만 장으로 지난해보다 360만 장 늘어났지만, 티켓 가격은 그대로 유지해 전체 발행 티켓 수는 2억 8,300만 장에 불과해 지난해 비주얼 5억 500만 장에 한참 못 미치는 수준이다. 프레젠테이션 청중의 "떠나는" 상태.
여름 시즌의 쇠퇴는 이미 중반을 지나며 드러났다. 흥행 다크호스와 시드 후보로 꼽혔던 많은 영화들이 잇달아 흥행 흥행에 불을 붙이지 못했다. '에일리언' 개봉 이전에도 시장은 개봉한 지 한 달이 넘은 '겟 아웃'과 '실버' 두 편의 영화로 여전히 고군분투하고 있었다.
'캐치 미'는 32억5천만 박스오피스로 여름 박스오피스 1위를 차지했고, '사일런트 킬'은 13억 5천만 박스오피스를 기록하며 10억 박스오피스를 넘는 '유일한' 여름 영화가 됐다. 수입 sf 공포영화 '외계인'이 국내 영화 전체를 제치고 6억 2천만 관객으로 여름 박스오피스 3위를 차지했다.
이런 흥행 패턴은 건강하지 않습니다. 지난 몇 년간의 경험으로 볼 때, 성공적인 여름 시즌은 종종 "하나의 슈퍼, 다수의 강자"라는 구조적 규칙을 따릅니다. 예를 들어 2019년에는 47억 흥행을 기록한 '슈퍼히트' '네자: 데빌 보이'와 '불의 영웅들', '불의 영웅' 등 흥행 10억이 넘는 '헤드 블록버스터' 4편이 있었다. '스파이더맨: 파 프롬 홈'.
지난해 '절망', '사라진 그녀', '신성화 1부', '팔각형 우리', '장안에서 3만 마일' 등 10억 이상 흥행작을 기록한 영화 5편이 선정됐다. 10억, 20억, 30억 사다리에 균등하게 분배됩니다. 그리고올해는 '캐치 미'와 '사일런스' 사이의 '진공지대'를 메울 영화가 없고, 허리급 영화에 대한 강력한 지지도 부족하다. 백만에서 10억.
황량한 여름 시즌에 대한 특정 징조도 있습니다. 2023년 여름 시즌에는 각 영화사가 집중적으로 재고를 공개하며, 상위 5개 영화가 해당 기간 전체 박스오피스의 60% 이상을 차지하게 된다.
보나 픽쳐스의 설립자 유동은 올해 6월 지엠엔 엔터테인먼트에게 업계의 현금 흐름이 여전히 매우 부족하고 영화사의 자본 체인이 빡빡하기 때문에 2023년에 제작에 투입할 영화가 충분하지 않을 것이며, 올 여름에는 그 영향이 느껴질 것이다.
업계에서는 올 여름 여름 시즌이 “하룻밤 사이에 10년 전으로 되돌아갈 것”이라는 점을 예상하지 못했다. 상영 전부터 블록버스터 최고작으로 평가받았던 ‘언더 더 스트레인저’, ‘디크립션’, ‘역행 생활’로, '다크호스', '21세기 안전탈출작'도 모두 흥행 5억을 넘은 작품이 없어 업계 기대치를 훨씬 밑돌았다.
단순히 주기적인 경기 침체, 영화 관람 습관의 재편, 올림픽 경기 전환, 감성 마케팅이 그 원인이라고 생각한다면 모두 여름 박스오피스에 복합적인 영향을 미쳤습니다.
업계의 통제 가능한 변수로 돌아가면, 올여름 여름 시즌에는 여전히 수요와 공급의 불일치가 뚜렷합니다. 여성 관객과 젊은이들이 '주요 영화 관람자'이자 사회적 평판의 중요한 형성자이기 때문에 이들의 영화 관람 욕구가 시청각 블록버스터는 출시될 수 없으며, 시장은 침체되고 있으며, 스펙타클 블록버스터는 "엄격한 수요"로 인해 공급이 부족합니다.
이전 시장 단계에서 내린 결정을 바탕으로 유형과 미학이 업계를 선도하지만, 현재의 너무 추운 시장 환경에서는 단순하고 간단한 것이 더 효과적인 경우가 많습니다.
최근 여름 시즌 티켓 구매 이용자들의 이미지를 보면, 여성 관객은 영화 시장을 견인하는 중요한 원동력이다.
비콘 프로페셔널 에디션의 '2023년 여름 영화마켓 인사이트 보고서' 자료에 따르면, 2021년부터 2023년까지 여름 티켓 구매 중 여성 관객이 54%에서 61%로 증가했으며, 25세 이상 여성 이용자가 주요 성장 동력인 것으로 나타났다. 특히 작년에는 거의 모든 최고 블록버스터 영화가 더 많은 여성 관객의 티켓 구매에 의존했습니다.
올해 기대작 '디크립션', '언더 더 스트레인저', '역행 생활'까지, 다크호스로 꼽히는 '21세기 안전대피'까지 모두 여성 비중이 60% 미만이다. 청중. 반면 흥행 흥행작 '캐치 어 베이비', '사일런트 킬', '구름에는 가게가 있다'는 모두 지난해 여름 평균보다 여성 관객 점유율이 높았다.
『디크립션』의 영웅적 전기적 속성이든, 『언더 더 스트레인저』의 만화적 스타일이든, 『역행 생활』의 남성 중년 위기든, 『21세기의 안전한 대피』에서는 중학생들의 성장을 그린다. ', 스토리 측면에서 볼 때 이 영화들은 여성 관객에게 우호적이지 않다.
그렇다고 해서 여성 관객들이 이러한 주제에 거부감을 느끼는 것은 아니다. 지난해 여름 흥행 2위를 차지한 <사라진 그녀>도 여성혐오 논란에 휩싸였고, 3위를 차지한 <풍신1부>도 거의 엇갈린 작품이었다. 남성 영웅 서사시.
다만 올해 여름 영화에는 전반적으로 여성적 시각이 부족하고, 후속작들은 지난해 '풍신양성자 cp 찌개', '여성복수영화'처럼 마케팅 포인트로 발굴되지 않아 여성들의 영화 관람 욕구를 자극하지 못했다는 점이다. 전체적으로 피곤한 관람 분위기 속에 여성 관객들도 영화에 들어갈 이유를 잃었다.
영화계는 지난 한 해 동안 젊은 관객의 중요성을 거듭 강조해 왔다. 황젠신 감독은 지난해 말 베이징영화아카데미 강연에서 2022년에는 전 세계 영화 관객의 연령이 25~30세로 늘어날 것이라는 우려를 표명했다. 젊은 관객들은 가로막지 않는다면 다른 콘텐츠에도 매력을 느낄 것이다. 3년 안에 영화가 사라질 것이다. 천즈시(chen zhixi) 완다필름 회장도 올해 상하이 국제영화제에서 24세 미만 관객이 극장에서 사라지고 있으며 업계는 젊은 관객을 유치할 수 있는 방법을 찾아야 한다고 언급하기도 했다.
올해 여름 영화 공급 역시 더욱 젊어진 모습을 보여준다. 주로 젊은 관객을 타겟으로 하는 애니메이션 영화로는 '인사이드 아웃 2', '슈퍼배드 4', '백사', '명탐정 코난: 밀리언 달러 스타', '도라에몽' 등 국내외 유명 애니메이션 ip의 속편이 있다. : 노비타의 대지 교향곡'과 '너의 이름은'의 재발매. '슬램덩크' 등이 허리와 꼬리 역할을 맡아 젊은 관객들의 요구를 충족시키고 있다.
이 밖에도 '언더 더 스트레인저', '21세기 안전대피', '데드풀과 울버린' 등 실사영화를 비롯해 각 장르의 특성을 결합해 젊은층을 끌어들이기 위해 노력해왔다. 예를 들어, '21세기 안전대피'는 만화문화, 중국몽의 핵심, 시간여행 등의 요소를 내러티브와 시청각적 차원에서 결합한 작품으로, 'under the stranger'는 대중문화인 국민만화의 콜라주 산물이라고 할 수 있다. ip, 전자 음악, 젊은이들의 성장, 결말 공세, 바 스타일의 디스코 발표, wu ershan 감독은 jiemian entertainment에 영화의 주요 타겟이 젊은 영화 감상 그룹이라고 말했습니다.
그러나 이들 영화상품은 여전히 관객의 마음을 사로잡지 못하고 일주일간의 투어가 끝난 뒤 거의 사라지고 말았다.
데이터에 반영된 결과, 올 여름 상위 10개 영화 티켓 구매에서 25세 미만 관객이 차지하는 비중은 22%에 불과했고, 여전히 주 관객층은 25~34세다. 젊은 관객들 사이에서 가장 인기 있는 영화는 '구름가에 수통이 있다'이고, '사일런트 킬', '디크립션', '역행 생활'이 뒤를 잇는다.
장르의 확장과 창작자의 추구의 진보에 힘입어 올해 여름영화는 시청각적 차원에서 획기적인 발전을 이루었습니다.
"decryption"의 주요 판매 포인트는 꿈의 광경을 많이 볼 수 있다는 것입니다. 영화 촬영 감독 cao yu는 "eight hundred" 이후 다시 한번 고화질 및 고색 재현력을 갖춘 alexa 65 imax 카메라를 사용하여 chen sicheng 대본의 멋진 장면을 표현했습니다. .현실적인 꿈.
"under the stranger"의 사진 혁신은 장르 혁신과 더 밀접하게 연관되어 있습니다. wu ershan은 영화에 1,600개 이상의 시각 효과 장면이 있으며 이는 yuan qi 이론의 에너지 변환 기술입니다. 한의학 오행의 시각적 표현 측면에서 오얼샨은 문화적 뿌리 측면에서 마블, dc와는 다른 슈퍼히어로 영화를 추구한다.
또한 <부정이 긍정을 만든다>, <21세기의 안전한 대피> 등의 미적 표현 역시 국내 영화계에서 참신하고 보기 드문 유형이다. 전자는 모호하고 모호한 색감을 가지고 있어 왕가위의 스타일에 가깝다고 평가받는 반면, 후자는 코믹한 느낌이 강하며 풍부하고 화려한 색역을 보여준다.
시청각에 대한 강조는 영화, 드라마 시리즈, 단편 비디오 간의 경쟁이라는 맥락에서 형성된 업계의 합의입니다. 지난해 상하이국제영화제 이후 많은 주요 영화사 대표들은 영화산업이 드라마와 단편영화의 압박에 직면해 있으며 시청각 부문에서 더 나아가야 한다고 제안했다.
yu dong은 작년에 jiemian entertainment에 비디오 플랫폼에 대한 우려를 표명했습니다. 그는 전염병이 발생한 3년 동안 업계가 1000억 달러의 흥행 손실을 입었다고 계산했습니다. 유동의 결론은 - "아이유텡의 회원이 되세요."
올해 상하이 국제 영화제 기간 동안 그는 보나가 전염병 이전보다 블록버스터를 만들기 위해 더 열심히 노력할 것이라고 jiemie entertainment에 말했습니다. “모두가 극장에 입장할 때 원하는 것은 작은 화면에서는 볼 수 없는 몰입형 경험과 콘텐츠이기 때문입니다.”
올해 상하이 영화제 기간에 열린 알리바바 픽쳐스의 기자간담회에서도 리지에도 비슷한 견해를 밝혔다. 그는 “많은 사람들이 영상 작품의 최고 품질을 평가하는 데 사용하는 형용사가 바로 '영화감'이다. 이 영화는 다른 영화와 구별된다." 엔터테인먼트 형식의 독특한 장점."
'기밀해제'와 '언더 더 스트레인저'는 업계가 주창하는 '블록버스터론'에 부합하는 만큼 여름 시즌 '시드후보'로 꼽힌다. 그러나 올여름 영화 관람 분위기가 부진한 상황에서 시청각 블록버스터의 시장 활성화는 생각보다 훨씬 더 직접적인 감정에 의해 지배되고 있으며, 감정은 분명히 이와 관련이 없습니다. 기술과 시청각 업그레이드는 있지만 참신함을 추구하는 데는 사회적 문제와 마케팅이 강하게 결합되어 있으며 후자가 시장에 진입하기가 더 쉽습니다.
여름 박스오피스 준우승작인 '사일런트 킬'은 캠퍼스 왕따, 가정 폭력, 아동 범죄, 성폭행, 비밀 사진 촬영 등의 이슈를 결합하고 유혈 폭력, 구타, 고문, 투옥 및 구타 등의 요소를 시각적으로 중첩합니다.
호러 스릴러 <에이리언>의 소위 '노컷'과 '우는 아이들의 공포'에 대한 논의는 영화 고유의 '에이리언 호러 미학'을 바탕으로 일종의 스펙터클 셀링 포인트를 형성하며 흥행을 견인했다. 썸머시즌을 마무리하며 최종적으로 일정상 3위를 차지했다.
'캐치 미 인형'은 장르적으로는 스펙타클한 작품은 아니지만, 국가급 개그맨인 심텡(shen teng)과 마리(ma li)가 최선을 다해 부자와 가난한 척을 했고, 아들들이 성공할 수 있도록 '트루먼 쇼'를 만들었다. 그리고 그 과정에서 그들은 많은 문제를 일으켰습니다.
볼거리와 감동의 중첩은 maoyan film ceo zheng zhihao가 "궁극"이라고 부르는 것을 구성합니다. 일반적으로 관객이 영화에 관심이 없다는 비극적인 현실에서 이러한 극단은 영화 감상 행동을 유도하는 가장 효과적인 방법이지만 시청각 블록버스터는 장기적으로 올바른 방향을 향하고 있지만 결국 여전히 '만성치료제'에 불과합니다. .
업계 관점에서 보면 '흥행 이론'에서 벗어나 올여름 여름 시즌은 장르와 창작에 대한 영화인들의 성찰과 혁신도 보여준다. 업계가 현재의 '고통기'에서 벗어날 수 있다면 '만성치료'도 완치되는 질병을 치료할 수 있을 것으로 기대된다.
'해독'을 예로 들면, chen sicheng은 마침내 이 영화에서 '여성의 광경 + 동남아시아 범죄 + 사회적 핫스팟'이라는 일반적인 서사 템플릿에서 벗어나 대신 좀 더 '할리우드 풍미가 나는' 전기 영화를 개발했습니다. '개인의 영웅주의'와 천재들의 결투, 할리우드 영화의 매우 정교한 장르적 기법은 아직 국내 영화계에서 새로운 종이다.
천스청은 새로운 장르의 시장 위험성을 감지했지만 '해독'의 흥행 성적이 '그녀의 실종'의 10분의 1에 불과할 것이라고는 예상하지 못했을 것이다. 그는 인터페이스 엔터테인먼트와의 인터뷰에서 "'디크립션'은 완전히 새로운 장르다. 당분간 반복하는 데에는 위험이 없을 수 있지만, 일단 위험이 오면 바꿀 수 없다"고 언급했다.
하지만 그는 “돈 많이 버는” 상업영화 감독의 선구자적 의식도 드러냈다. “어떤 사람들은 내가 더 성공해서 돈이 되는 영화를 만들었다고 생각하는데, 내가 시도조차 하지 않으면 누가 하겠는가?”
'언더 더 스트레인저', '부정은 긍정적이다', '21세기 안전대피' 등 일부 흥행 성적이 기대만큼 좋지 못한 영화들도 적어도 흥행 규모를 확대했다. 장르나 미학, 스타일 등 어느 정도 차원에서 국내 영화의 문법을 파악하고 관객들에게 알려지지 않은 '새로운 것'을 본 것이다.
흥행에 성공한 영화의 폭로는 훨씬 더 명백합니다. 우선, 좋은 내러티브를 지닌 코미디 영화는 여전히 황금률이고, 영화 관람 감정을 불러일으키는 스펙터클 영화의 규칙은 여전히 유효합니다. 이것은 우연이 아니라 업계의 규정된 조치입니다.
둘째, 한때 시대에 뒤떨어진 것으로 간주되었던 업계 규칙이 여전히 유효합니다. 예를 들어 '에일리언', '인사이드 아웃 2', '화이트 스네이크', '슈퍼배드' 등 신구 ip는 암울한 시장 상황에도 불구하고 여전히 관객을 극장으로 끌어들이는 원동력이다. 이러한 새로운 ip 작품은 블록버스터가 아니며 여전히 안전 지대에 있습니다.
셋째, '구름곁에 수통'은 흥행의 50%가 24세 미만 시청자에게서 나오며, 젊은층의 영화 관람 욕구를 성공적으로 검증했다. 학창시절의 집단기억을 바탕으로 한 문학 ip는 『붉은 저택』 같은 고전 문학에 비해 적응이 덜 어렵고, 관객 친화적이다. 아마도 전통적인 문학과 온라인 서적 외에도 제작자는 이러한 유형의 텍스트에 더 집중할 수도 있습니다.
넷째, 현실적 소재의 상황이 미묘하다. <역행적 인생>과 <아기를 잡아라>는 코미디가 강해 현실적인 아픔을 약화시킨 반면, 전자는 부자인 척하는 부자에 빠져들었다. 피상적인 딜레마와 피상적인 모순에 초점을 맞춘 중산층의 관점. 6년 전 쉬정(xu zheng)이 제작한 <나는 약신이 아니다>가 생각난다. 관객에게 여전히 현실적인 주제가 필요한지, 어떤 현실적인 주제가 필요한지 창작자는 깊이 생각해야 한다.
마지막으로, 오프필드 요인에서 가져온 몇 가지 영감이 있습니다. '21세기 안전대피'는 입소문이 빠르게 퍼지면서 제때 개봉되지 않았고, '언더 더 스트레인저'의 마케팅도 여성의 신체를 대상화한다는 논란에 빠졌다. 하지만 창작자는 영화를 보면서 자신의 감정에 맞춰 준비를 해야 합니다.
많은 숙고와 토론 끝에 영화제작자가 시장을 이끌어야 하는지, 시장을 따라야 하는지, 아니면 영화를 이용해 관객의 예측을 예측해야 하는지라는 예전의 주제로 돌아갈 수 있을 것 같습니다. .
하지만 지금은 큰 스케줄의 암울한 시기를 거쳐 영화사들의 자금줄이 점점 더 타이트해지고 있고, 장기적으로는 속효성 약물부터 시작해서 지금의 아픔을 이겨내는 것이 시급한 상황이다. 먼저 장르와 영화를 천천히 계획하는 것이 시청각 혁신이 더 현실적인 접근 방식일 수 있습니다.
