новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

как haier smart home, пользуясь широкой сетью и занят за границей, выдерживает цикл инвентаризации?

автор 丨 тянь сяо редактор 丨 саике

стало неоспоримым фактом, что холодильники, кондиционеры и стиральные машины сложно продать.

бренды бытовой техники изо всех сил пытаются выжить под двойным ударом ослабевающего энтузиазма по поводу покупки жилья и вялых ожиданий доходов. тем не менее, haier smart home, как «старший брат» в отрасли, устоял.

последний полугодовой отчет показывает, что выручка haier smart home в первом полугодии составила 135,62 млрд юаней, что на 3,0% больше, чем в прошлом году. чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, составила 10,42 млрд юаней в год; -рост к уровню года на 16,3%; чистая прибыль, приходящаяся на материнскую компанию, после вычета некоммерческих статей достигла 10,161 млрд руб. в такой сложной рыночной ситуации такие результаты, несомненно, являются ударом в руку.

в последние годы haier smart home активно проводила изменения и использовала множество трюков, таких как мультибрендовая, высококачественная и зарубежная экспансия. итак, в контексте общего давления в отрасли, какие факторы помогают haier smart home противостоять волне холода на рынке и даже добиться роста против тенденции? давайте выясним.

часть 1

вырисовываются недостатки мультибрендовой стратегии

данные aowei cloud показывают, что в первой половине 2024 года розничные продажи внутреннего рынка бытовой техники составили 231,9 млрд юаней, что на 7,0% меньше, чем в прошлом году, а объем розничной торговли составил 77,74 млн единиц в год. годовое снижение на 3,6%. розничный объем онлайн-рынка 618 составил 22,71 миллиона единиц, увеличившись на 5,2% в годовом исчислении, а розничные продажи составили 49 миллиардов юаней, снизившись на 2,5% в годовом исчислении.

данные, без сомнения, показывают, что внутренний рынок бытовой техники вступил в цикл медленного роста акций.

если компания haier smart home хочет бороться за выход на насыщенный рынок, у нее есть четкий подход: она использует дифференцированную мультибрендовую стратегию, чтобы раскрыть потенциал каждого сегмента.

haier, «туз» на рынке массового потребителя, занимает первое место по розничным продажам холодильников и стиральных машин 16 и 15 лет подряд, соответственно, начиная с 2008 года. компания casarte, специализирующаяся на рынке бытовой техники высокого класса, добилась успеха. продажи выросли на 13% за 7 лет, он уже занял первое место на рынке высокого класса в 2023 году. лидер, который учитывает потребности молодых пользователей, добился роста розничных продаж на 31% в первой половине года; год.

сохраняя свои основные принципы, haier smart home сталкивается с огромным спросом на замену. высококлассные, инновационные суббренды с соотношением цены и качества, очевидно, придают ему большое чувство уверенности.

однако стратегия «забрасывания широкой сети» не лишена недостатков.

с одной стороны, огромные инвестиции в период выращивания бренда требуют достаточно толстого «семейного фона». в период спада, когда необходимо «экономить и экономить деньги», это неизбежно приведет к еще большему давлению на прибыльность.

в первой половине 2024 года расходы на продажу haier smart home составили 18,688 миллиардов долларов, а уровень продаж достиг 13,8%. в 2023 году расходы на продажу haier smart home составили 40,978 млрд юаней, а общий коэффициент выручки однажды достиг 15,67%. это число намного превышает число других брендов в той же отрасли.

в тот же день, когда был опубликован финансовый отчет, компания haier smart home также объявила, что планирует инвестировать в строительство 5 миллионов проектов по кондиционированию воздуха в экономической демонстрационной зоне шанхайского сотрудничества в городе цзяочжоу, циндао, через свою дочернюю компанию qingdao haier hvac equipment. technology co., ltd., общий объем инвестиций оценивается в 2,494 млрд юаней.

когда постоянные инвестиции в продажи, технологии и т. д. превратятся в реальную прибыль? что касается haier smart home, пока еще все неизвестно.

с другой стороны, хотя суббренд, запущенный haier smart home, уже завоевал определенный рынок, в качестве нового участника ему все еще требуется много времени, чтобы устойчиво проникнуть на него.

в финансовом отчете за первое полугодие 2024 года haier smart home больше не упоминает масштабы доходов и общие темпы роста casarte, самого быстрорастущего суббренда за последние годы. мы не знаем, какие соображения стоят за этим, но ясно, что им еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем они смогут достичь уровня узнаваемости национального бренда haier.

часть 2

доходы за рубежом вступили в период узких мест

еще одним ярким событием haier smart home в первой половине года стал отличный доход за рубежом.

финансовый отчет показывает, что зарубежная выручка haier smart home в первой половине 2024 года составила 70,824 млрд юаней, что на 3,7% больше, чем в прошлом году, что составляет более 50% от общего дохода, и стало «половиной» haier smart home. небо».

что касается выхода за границу, haier smart home начала рано и имела стабильную стратегию. на протяжении более 20 лет она последовательно совершала крупные приобретения за рубежом, шаг за шагом интегрируя часть бизнеса японской sanyo electric company. , бизнес по производству бытовой техники компании general electric в сша. были приобретены многие бренды, такие как fisher & paykel и candy, которые постепенно завоевали популярность за рубежом и стали образцом для зарубежной бытовой техники.

согласно статистике euromonitor, в 2023 году haier smart home заняла первое место на глобальном крупном региональном рынке бытовой техники по объему розничной торговли в азии с долей рынка 26%, в северной и южной америке заняла второе место с долей рынка 15,8%; ; в австралии и новой зеландии он занял первое место. доля рынка составляет 14,6%; европа занимает четвертое место с долей рынка 8,8%.

производительность haier smart home весьма впечатляет, особенно на зарубежных развивающихся рынках. в первой половине года ее стиральные машины заняли первое место по доле рынка в 10 странах, включая австралию, новую зеландию и вьетнам, а ее кондиционеры заняли первое место по доле рынка в пакистане и малайзии. модернизация бытовой техники привела к увеличению доходов за рубежом. рост более чем на 20%.

однако, если посмотреть на конкретные сегменты, haier smart home демонстрирует вялый рост на своих основных зарубежных рынках, таких как сша и европа, а ее валовая прибыль также снижается из года в год.

в первой половине 2024 года доход американского бизнеса, на который приходится более половины зарубежного бизнеса haier smart home, составит 39,079 миллиардов долларов. по сравнению с полугодовым отчетом, опубликованным haier smart home в первой половине 2023 года, выручка haier на рынке сша на тот момент составляла 39,133 миллиарда долларов. видно, что haier smart home немного застопорился на рынке сша. на европейском рынке, который занимает второе место по доле за рубежом, выручка haier smart home в 2024 году составит 14,505 млрд. хотя она увеличится на 9,2% в годовом исчислении, она также покажет более медленные темпы по сравнению с прошлогодним ростом на 29,6%. . кроме того, выручка третьего по величине зарубежного рынка haier smart home, южной азии, в первой половине 2024 года составила 6,542 миллиарда долларов, что на 9,9% больше, чем в прошлом году. он также снизился по сравнению с 23,5% в годовом исчислении. темпы роста в первом полугодии 2023 года.

из-за высокого уровня проникновения бытовой техники на европейский и американский рынки рынок становится насыщенным, а пространство для роста новых пользователей ограничено. будучи «аутсайдером», haier smart home, похоже, вступил в период узких мест в своем развитии. разработка. неопределенность в цепочке поставок, узнаваемость бренда и экономическая ситуация — все это препятствия, которые haier smart home не может преодолеть. по мере роста глобальной экономической нестабильности компания сталкивается с более серьезными проблемами как внутри страны, так и за рубежом.

часть 3

необходимо срочно решить проблему роста доходов

фактически, за финансовым отчетом haier smart home о росте мы можем осторожно увидеть некоторые скрытые опасности.

замедление роста является неоспоримым фактом. по сравнению с прошлыми показателями с 2021 по первую половину 2024 года выручка haier smart home в каждом первом полугодии составила 111,62 млрд, 121,86 млрд, 131,63 млрд и 135,62 млрд соответственно. годовой рост составил 1,666 млрд. %, 9,2%, 8%, 3%, демонстрируя постепенную тенденцию к снижению.

согласно финансовому отчету haier smart home за 2023 год, выручка от продажи холодильников, кондиционеров и кухонной техники составила 81,641 млрд, 45,66 млрд и 41,589 млрд долларов соответственно, что на 5,16%, 13,98% и 7,42% соответственно больше, чем в прошлом году. среди них темпы роста доходов от продажи холодильников, основного источника дохода haier smart home, также отставали от более широкого рынка.

в этом отношении haier smart home в основном сделал две вещи.

во-первых, это снижение затрат и повышение эффективности. в финансовом отчете отмечается, что компания добилась мгновенного реагирования на потребности клиентов благодаря сквозному обмену данными о планах продаж, поставок, производства и логистики, а клиенты на внутреннем рынке оптимизировали цикл от размещения рыночных заказов до подписания контрактов на товары. 12%. что касается снижения затрат на закупки, технология искусственного интеллекта и технология оптического распознавания символов интегрированы для автоматического определения факторов учета затрат, построения моделей учета затрат и сравнения цен материалов в один клик. компания разработала модели учета и сравнения цен для более чем 100 видов. материалов, а скорость генерализации деталей увеличилась на 13%.

во-вторых, ускорить хайэндизацию. например, с точки зрения структуры и расширения каналов, haier smart home по-прежнему придерживается стратегии высококачественной внешней трансформации и расширяет широту и глубину сотрудничества с производителями шкафов и компаниями по декорированию дома с точки зрения исследований и разработок продукции; она продолжает выпускать новое поколение духовых шкафов и посудомоечных машин серии profile, а также высококачественные продукты, такие как машины для жевательного льда.

вступая в новый цикл медленного роста, рынок подобен лесу тишины, под спокойной поверхностью которого скрыты тайны. текущая ситуация постоянно меняется. для любой компании одни лишь накопленные за прошлый опыт не могут гарантировать, что она выдержит испытания каждого сезона.

сегодня haier smart home необходимо не только тщательно беречь имеющиеся достижения, но и продолжать усердно работать и готовиться к черному дню. с одной стороны, взращивание внутренней силы похоже на накопление питательных веществ в почве. только когда корневая система устойчива, она не может расшатываться при наступлении ветра и дождя. с другой стороны, стратегический резерв означает достаточную подготовку с точки зрения интеграции ресурсов и стратегического планирования, чтобы обеспечить более стабильное и дальнейшее развитие на рынке с жесткой конкуренцией.