uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

kuinka haier smart home selviytyy varastosyklistä laajaa verkkoa ja kiirettä ulkomailla?

kirjailija丨tian xiao editor丨saike

on tullut kiistaton tosiasia, että jääkaappeja, ilmastointilaitteita ja pesukoneita on vaikea myydä.

kodinkoneiden tuotemerkit kamppailevat selviytyäkseen asunnon ostoinnostuksen hiipuessa ja tulo-odotuksissa. alan "isoveljenä" haier smart home on kuitenkin pitänyt kiinni.

viimeisin puolivuotisraportti osoittaa, että haier smart home saavutti vuoden ensimmäisellä puoliskolla 135,62 miljardia yuania, mikä on 3,0 % enemmän kuin vuotta aiemmin, emoyhtiön nettotulos oli 10,42 miljardia yuania -emoyhtiön tilikauden voitto 16,3 % voittoa tavoittelemattomien erien jälkeen oli 10,161 miljardia. tällaisessa vaikeassa markkinaympäristössä tällainen suorituskyky on epäilemättä laukaus käteen.

viime vuosina haier smart home on pyrkinyt aktiivisesti muutoksiin ja tehnyt monia temppuja, kuten usean tuotemerkin, huippuluokan ja ulkomaille laajentumisen. joten mitkä tekijät alan yleisen paineen yhteydessä tukevat haier smart homea kestämään markkinoiden kylmää aaltoa ja jopa saavuttamaan kasvua trendiä vastaan? otetaanpa selvää.

osa 1

usean tuotemerkin strategian haitat ovat hämärässä

aowei cloudin tiedot osoittavat, että vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla kotimaisten kodinkoneiden markkinoiden vähittäismyynti oli 231,9 miljardia yuania, mikä on 7,0 % vähemmän kuin vuotta aiemmin, ja vähittäismyynti oli 77,74 miljoonaa yksikköä vuodessa. 3,6 % vähemmän kuin vuotta aiemmin. 618-verkkomarkkinoiden vähittäismyynti oli 22,71 miljoonaa yksikköä, kasvua 5,2 % edellisvuodesta ja vähittäismyynti oli 49 miljardia juania, mikä on 2,5 % vähemmän kuin vuotta aiemmin.

tiedot osoittavat epäilemättä, että kotimainen kodinkonemarkkina on siirtynyt hitaan kasvun varastosykliin.

jos haier smart home haluaa taistella ulospääsystä kyllästyneillä markkinoilla, sillä on selkeä lähestymistapa, joka käyttää eriytettyä usean tuotemerkin strategiaa hyödyntääkseen kunkin segmentin potentiaalia.

haier, massakuluttajamarkkinoiden "ässä", on sijoittunut ensimmäiseksi jääkaappien ja pesukoneiden vähittäismyynnissä 16 ja pesukoneiden vähittäismyynnissä 16 vuotta peräkkäin vuodesta 2008 lähtien. casarte, joka keskittyy huippuluokan kodinkonemarkkinoihin, on saavuttanut toimintansa. myynti kasvoi 13 % 7-kertaiseksi, se on jo voittanut ykköspaikan huippuluokan markkinoilla vuonna 2023, nuorten käyttäjien tarpeita vastaava leader saavutti 31 %:n kasvun vuoden ensimmäisellä puoliskolla. vuosi.

samalla kun haier smart home on säilyttänyt perustekijänsä, se kohtaa valtavan korvauskysynnän. huippuluokan, innovatiiviset ja "laatu-hintasuhteen" alamerkit antavat sille luonnollisesti suuren varmuuden.

"leveän verkon heittäminen" -strategia ei kuitenkaan ole vailla haittoja.

toisaalta valtava panostus brändin viljelyjaksoon vaatii riittävän paksua ”perhetustaustaa”. supistumisen aikana, jolloin on tarpeen "säästää rahaa ja säästää rahaa", se tuo väistämättä lisää paineita kannattavuuteen.

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla haier smart homen myyntikulut olivat 18,688 miljardia euroa ja myyntiaste 13,8 %. vuonna 2023 haier smart homen myyntikulut olivat 40,978 miljardia yuania, ja sen kokonaistulosuhde oli kerran 15,67 %. tämä luku ylittää paljon muita saman alan merkkejä.

samana päivänä kun taloudellinen raportti julkaistiin, haier smart home ilmoitti myös, että se aikoo investoida 5 miljoonan ilmastointiprojektin rakentamiseen shanghai cooperation economic demonstration zone -alueella jiaozhoun kaupungissa, qingdaossa tytäryhtiönsä qingdao haier hvac equipmentin kautta. technology co., ltd., jonka arvioitu kokonaisinvestointi on 2,494 miljardia yuania.

milloin jatkuvat investoinnit myyntiin, teknologiaan jne. muuttuvat todellisiksi voitoksi? haier smart homen osalta kaikki on vielä tuntematonta.

toisaalta, vaikka haier smart homen lanseeraama alabrändi on jo vakiinnuttanut tietyt markkinat, uutena tulokkaana kestää vielä pitkään tunkeutua tasaisesti.

haier smart home ei enää maininnut vuoden 2024 ensimmäisen puoliskon talousraportissa casarten, viime vuosien nopeimmin kasvavan alabrändin, liikevaihdon mittakaavaa ja yleistä kasvuvauhtia. emme tiedä, mitkä seikat sen takana ovat, mutta on selvää, että heillä on vielä pitkä matka tehtävää ennen kuin he voivat saavuttaa kansallisen haierin tutun tason.

osa 2

ulkomaiset tulot tulevat pullonkaula-aikaan

toinen haier smart homen kohokohta vuoden ensimmäisellä puoliskolla oli sen erinomainen ulkomaantulo.

taloudellinen raportti osoittaa, että haier smart homen ulkomaantulot vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla olivat 70,824 miljardia yuania, mikä on 3,7 % enemmän kuin vuotta aiemmin, mikä vastaa yli 50 % kokonaistuloista, ja siitä on tullut haier smart homen "puolikas". taivas”.

mitä tulee ulkomaille siirtymiseen, haier smart home aloitti varhain, ja sillä oli vakaa strategia. yli 20 vuoden aikana se on peräkkäin tehnyt suuria yritysostoja ulkomailla integroimalla askel askeleelta osan japanilaisen sanyo electric companyn liiketoimintaa. , yhdysvaltalaisen general electric companyn kodinkoneliiketoiminta. monet merkit, kuten fisher & paykel ja candy, on hankittu, ja ne ovat vähitellen saavuttaneet suosiota ulkomailla ja tulleet malliksi ulkomaisille kodinkoneille.

euromonitorin tilastojen mukaan haier smart home sijoittui vuonna 2023 ensimmäisellä sijalla maailmanlaajuisilla suurilla kodinkonemarkkinoilla aasiassa 26 prosentin markkinaosuudella amerikassa ja toiseksi 15,8 prosentin markkinaosuudella. australiassa ja uudessa-seelannissa markkinaosuus on 14,6 prosenttia.

varsinkin ulkomaisilla kehittyvillä markkinoilla haier smart homen suorituskyky on varsin vaikuttava. vuoden ensimmäisellä puoliskolla sen pesukoneet sijoittuivat ensimmäiseksi markkinaosuudeltaan 10 maassa, mukaan lukien australiassa, uudessa-seelannissa ja vietnamissa, ja sen ilmastointilaitteet sijoittuivat ensimmäiseksi markkinaosuudeltaan pakistanissa ja malesiassa. vesilaitteiden päivitys kasvatti liikevaihtoa ulkomailla kasvua yli 20 prosenttia.

tarkasteltaessa tiettyjä segmenttejä, haier smart home on kuitenkin nähnyt hidasta kasvua tärkeimmillä ulkomaisilla markkinoillaan, kuten yhdysvalloissa ja euroopassa, ja myös sen bruttokate on laskenut vuosi vuodelta.

vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla yhdysvaltain liiketoiminnan, joka muodostaa yli puolet haier smart homen ulkomaanliiketoiminnasta, liikevaihto oli 39,079 miljardia euroa. verrattuna haier smart homen vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla julkaisemaan puolivuotisraporttiin haierin tuolloin yhdysvaltain markkinoiden liikevaihto oli 39,133 miljardia euroa. voidaan nähdä, että haier smart home on hieman pysähtynyt yhdysvaltain markkinoilla. toiseksi suurimmalla ulkomaisen osuuden omaavilla euroopan markkinoilla haier smart homen liikevaihto vuonna 2024 on 14,505 miljardia euroa, vaikka se kasvaakin 9,2 prosenttia edellisvuodesta, mutta se osoittaa myös hitaampaa vauhtia viime vuoden 29,6 prosentin kasvuun verrattuna. . lisäksi haier smart homen kolmanneksi suurimman ulkomaisen markkinan, etelä-aasian, liikevaihto oli 6,542 miljardia euroa vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla, mikä on 9,9 prosentin vuosikasvu, kun se oli 23,5 prosenttia kasvuvauhti vuoden 2023 ensimmäisellä puoliskolla.

kodinkoneiden korkeasta levinneisyydestä johtuen euroopan ja amerikan markkinoilla markkinat ovat kyllästymässä ja uusien käyttäjien kasvumahdollisuudet ovat rajalliset kehitystä. toimitusketjun epävarmuus, brändin tunnettuus ja taloudellinen ympäristö ovat kaikki esteitä, joita haier smart home ei voi ylittää maailmantalouden epävakauden lisääntyessä se kohtaa entistä vakavampia haasteita sekä kotimaassa että ulkomailla.

osa 3

kiireellinen tarve ratkaista tulojen kasvuongelma

itse asiassa haier smart homen kasvutalouden raportin takana voimme huolellisesti nähdä piilotettuja vaaroja.

kasvun hidastuminen on kiistaton tosiasia. verrattuna aiempaan tulokseen vuodesta 2021 vuoden 2024 ensimmäiseen puoliskoon haier smart homen liikevaihto oli vuoden ensimmäisellä puoliskolla 111,62 miljardia, 121,86 miljardia, 131,63 miljardia ja 135,62 miljardia euroa. 1,666 miljardia %, 9,2 %, 8 %, 3 %, mikä osoittaa asteittaista laskua.

haier smart homen vuoden 2023 talousraportissa sen jääkaappi-, ilmastointi- ja keittiökonetuotetulot olivat 81,641 miljardia, 45,66 miljardia ja 41,589 miljardia euroa, mikä on 5,16 %, 13,98 % ja 7,42 % enemmän kuin vuotta aiemmin. näistä myös jääkaappituotteiden, haier smart homen päätulopilarin, liikevaihdon kasvu jäi jälkeen laajemmista markkinoista.

tässä suhteessa haier smart home on tehnyt pääasiassa kaksi asiaa.

ensimmäinen on vähentää kustannuksia ja lisätä tehokkuutta. talousraportissa todettiin, että yritys vastasi välittömästi asiakkaiden tarpeisiin myynnin, toimitusten, tuotannon ja logistiikan toimitussuunnitelmien tietojen jakamisen kautta, ja kotimaan asiakkaat optimoivat syklin markkinoiden tilausten tekemisestä tavaroiden allekirjoittamiseen. 12 %. hankintakustannusten alentamisen kannalta ai-tekniikka ja ocr-tekniikka on integroitu tunnistamaan automaattisesti kustannuslaskentatekijät, rakentamaan kustannuslaskentamalleja ja toteuttamaan materiaalien hintavertailuja yhdellä napsautuksella materiaaleista, ja osien yleistysaste on kasvanut 13 %.

toinen on nopeuttaa huippuluokan tuotantoa. esimerkiksi kanavan asettelun ja laajentamisen osalta haier smart home noudattaa edelleen huippuluokan etupään muutosstrategiaa ja laajentaa yhteistyötään kaappivalmistajien ja kodinsisustusyritysten kanssa tuotetutkimuksen ja -kehityksen osalta. se jatkaa uuden sukupolven uunisarjan ja profile-sarjan astianpesukoneiden ja huippuluokan tuotteiden, kuten pureskelukoneiden, lanseerausta.

uuteen hitaan kasvun kierteeseen siirtymässä markkinat ovat kuin hiljaisuuden metsä, jonka rauhallisen pinnan alle on piilotettu mysteereitä. nykyinen tilanne muuttuu jatkuvasti. jollekin yritykselle ei voi taata, että se selviää jokaisen kauden kokeesta.

nykyään haier smart homen ei tarvitse vain suojata huolellisesti olemassa olevia saavutuksia, vaan sen on myös jatkettava ahkeraa työtä ja valmistauduttava sadepäivään. yhtäältä sisäisen voiman kasvattaminen on kuin ravinteiden keräämistä maaperään. vain kun juuristo on vakaa, sitä ei voi ravistaa tuulen ja sateen tullessa. toisaalta strateginen reservi tarkoittaa riittävää varautumista resurssien integroimiseen ja strategiseen layoutiin, jotta varmistetaan vakaampi ja jatkokehitys kovassa kilpailussa.