νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

πώς επιβιώνει η haier smart home στον κύκλο του αποθέματος;

συγγραφέας丨tian xiao editor丨saike

έχει γίνει αδιαμφισβήτητο γεγονός ότι τα ψυγεία, τα κλιματιστικά και τα πλυντήρια ρούχων είναι δύσκολο να πουληθούν.

οι επωνυμίες λευκών ειδών αγωνίζονται να επιβιώσουν κάτω από το διπλό χτύπημα της εξασθένησης του ενθουσιασμού για αγορά κατοικιών και των υποτονικών προσδοκιών εισοδήματος. ωστόσο, η haier smart home, ως ο «μεγάλος αδερφός» του κλάδου, κράτησε.

η τελευταία εξαμηνιαία έκθεση δείχνει ότι η haier smart home πέτυχε έσοδα 135,62 δισεκατομμυρίων γιουάν το πρώτο εξάμηνο του έτους, μια ετήσια αύξηση κατά 3,0% από έτος σε έτος - αύξηση 16,3% σε ετήσια βάση, τα καθαρά κέρδη που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία μετά την αφαίρεση των μη κερδοσκοπικών στοιχείων έφθασαν τα 10,161 δισ. σε ένα τόσο δύσκολο περιβάλλον αγοράς, μια τέτοια απόδοση είναι αναμφισβήτητα μια χαριστική βολή.

τα τελευταία χρόνια, το haier smart home επιδιώκει ενεργά τις αλλαγές και έχει παίξει πολλά κόλπα, όπως πολλαπλές επωνυμίες, high-end και επέκταση στο εξωτερικό. λοιπόν, στο πλαίσιο της γενικότερης πίεσης στον κλάδο, ποιοι παράγοντες υποστηρίζουν τη haier smart home να αντέξει το ψυχρό κύμα της αγοράς και ακόμη και να επιτύχει ανάπτυξη ενάντια στην τάση; ας μάθουμε.

μέρος 1

τα μειονεκτήματα της στρατηγικής πολλαπλών σημάτων διαφαίνονται

τα στοιχεία από το aowei cloud δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του 2024, οι λιανικές πωλήσεις της εγχώριας αγοράς λευκών ειδών ήταν 231,9 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 7,0% από έτος σε έτος και ο όγκος λιανικής ήταν 77,74 εκατομμύρια μονάδες, ετησίως σε ετήσια βάση μείωση 3,6%. ο όγκος λιανικής της διαδικτυακής αγοράς 618 ήταν 22,71 εκατομμύρια μονάδες, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 5,2%, και οι λιανικές πωλήσεις ήταν 49 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας μείωση 2,5% από έτος σε έτος.

τα στοιχεία δείχνουν χωρίς αμφιβολία ότι η εγχώρια αγορά λευκών ειδών έχει εισέλθει σε έναν κύκλο αργής ανάπτυξης μετοχών.

αν θέλει να αγωνιστεί για την έξοδο της σε μια κορεσμένη αγορά, η haier smart home έχει μια σαφή προσέγγιση, χρησιμοποιώντας μια διαφοροποιημένη στρατηγική πολλαπλών επωνυμιών για να αξιοποιήσει τις δυνατότητες κάθε τμήματος.

η haier, ο «άσος» στη μαζική καταναλωτική αγορά, κατέχει την πρώτη θέση στις λιανικές πωλήσεις ψυγείων και πλυντηρίων ρούχων για 16 και 15 συναπτά έτη αντίστοιχα από το 2008. η casarte, η οποία εστιάζει στην αγορά οικιακών συσκευών υψηλής τεχνολογίας, έχει δει την οι πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 13% σε 7 χρόνια, έχει ήδη κερδίσει την πρώτη θέση στην αγορά υψηλής τεχνολογίας το 2023, η οποία αντιλαμβάνεται τις ανάγκες των νέων χρηστών, πέτυχε αύξηση 31% στις λιανικές πωλήσεις το πρώτο εξάμηνο του έτους. το έτος.

ενώ διατηρεί τα θεμελιώδη του στοιχεία, το haier smart home αντιμετωπίζει τεράστια ζήτηση για αντικατάσταση.

ωστόσο, η στρατηγική «casting a wide net» δεν είναι χωρίς μειονεκτήματα.

από τη μία πλευρά, η τεράστια επένδυση στην περίοδο καλλιέργειας της επωνυμίας απαιτεί ένα αρκετά πυκνό «οικογενειακό υπόβαθρο». στην περίοδο της συρρίκνωσης που είναι απαραίτητο να «εξοικονομήσετε χρήματα και να εξοικονομήσετε χρήματα», αναπόφευκτα θα ασκήσει μεγαλύτερη πίεση στην κερδοφορία.

το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έξοδα πωλήσεων της haier smart home ήταν 18,688 δισεκατομμύρια και το ποσοστό πωλήσεων έφτασε το 13,8%. το 2023, τα έξοδα πωλήσεων της haier smart home ήταν 40,978 δισεκατομμύρια γιουάν και ο συνολικός δείκτης εσόδων έφτασε κάποτε στο 15,67%. αυτός ο αριθμός ξεπερνά κατά πολύ άλλες μάρκες στον ίδιο κλάδο.

την ίδια ημέρα που κυκλοφόρησε η οικονομική έκθεση, η haier smart home ανακοίνωσε επίσης ότι σχεδιάζει να επενδύσει στην κατασκευή 5 εκατομμυρίων έργων κλιματισμού στη ζώνη οικονομικής επίδειξης συνεργασίας της σαγκάης στην πόλη jiaozhou, qingdao μέσω της θυγατρικής της qingdao haier hvac equipment technology co., ltd., με εκτιμώμενη συνολική επένδυση 2,494 δισεκατομμυρίων γιουάν.

πότε η συνεχής επένδυση σε πωλήσεις, τεχνολογία κ.λπ. θα μετατραπεί σε πραγματικά κέρδη; για το haier smart home, τα πάντα είναι ακόμα άγνωστα.

από την άλλη πλευρά, αν και η υπο-μάρκα που λανσαρίστηκε από τη haier smart home έχει ήδη δημιουργήσει μια συγκεκριμένη αγορά, ως νεοεισερχόμενη, χρειάζεται ακόμη πολύς χρόνος για να διεισδύσει σταθερά.

στην οικονομική έκθεση για το πρώτο εξάμηνο του 2024, η haier smart home δεν ανέφερε πλέον την κλίμακα εσόδων και τον συνολικό ρυθμό ανάπτυξης της casarte, της ταχύτερα αναπτυσσόμενης υπο-επωνυμίας τα τελευταία χρόνια. δεν γνωρίζουμε ποιες είναι οι σκέψεις πίσω από αυτό, αλλά είναι σαφές ότι έχουν ακόμη πολύ δρόμο μπροστά τους για να φτάσουν στο επίπεδο εξοικείωσης της haier, μιας εθνικής μάρκας.

μέρος.2

τα έσοδα από το εξωτερικό μπαίνουν σε περίοδο συμφόρησης

ένα άλλο χαρακτηριστικό της haier smart home το πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν τα εξαιρετικά έσοδά της στο εξωτερικό.

η οικονομική έκθεση δείχνει ότι τα έσοδα της haier smart home στο εξωτερικό το πρώτο εξάμηνο του 2024 ήταν 70,824 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 3,7%, αντιπροσωπεύοντας περισσότερο από το 50% των συνολικών εσόδων και έχουν γίνει το «μισό» της haier smart home ο ουρανός».

όσον αφορά τη μετάβαση στο εξωτερικό, η haier smart home ξεκίνησε νωρίς και είχε μια σταθερή στρατηγική σε διάστημα άνω των 20 ετών, πραγματοποίησε διαδοχικά μεγάλες παρτίδες εξαγορών στο εξωτερικό, ενσωματώνοντας βήμα προς βήμα μέρος των εργασιών της ιαπωνικής εταιρείας sanyo electric. , η επιχείρηση οικιακών συσκευών της general electric company των ηνωμένων πολιτειών, πολλές μάρκες όπως η fisher & paykel και η candy έχουν αποκτήσει, αποκτώντας σταδιακά δημοτικότητα στο εξωτερικό και γίνονται πρότυπο για οικιακές συσκευές στο εξωτερικό.

σύμφωνα με στατιστικά στοιχεία της euromonitor, το 2023, η haier smart home κατέλαβε την πρώτη θέση στην παγκόσμια μεγάλη περιφερειακή αγορά οικιακών συσκευών σε όγκο λιανικής στην ασία, με μερίδιο αγοράς 26% στην αμερική, με μερίδιο αγοράς 15,8%. στην αυστραλία και τη νέα ζηλανδία, κατέλαβε την πρώτη θέση.

ειδικά στις αναδυόμενες αγορές του εξωτερικού, η απόδοση του haier smart home είναι αρκετά εντυπωσιακή. το πρώτο εξάμηνο του έτους, τα πλυντήρια της κατέλαβαν την πρώτη θέση σε μερίδιο αγοράς σε 10 χώρες, συμπεριλαμβανομένης της αυστραλίας, της νέας ζηλανδίας και του βιετνάμ, και τα κλιματιστικά της κατέλαβαν την πρώτη θέση σε μερίδιο αγοράς στο πακιστάν και τη μαλαισία ανάπτυξη άνω του 20%.

ωστόσο, όταν εξετάζουμε συγκεκριμένα τμήματα, η haier smart home έχει δει υποτονική ανάπτυξη στις κύριες αγορές του στο εξωτερικό, όπως οι ηνωμένες πολιτείες και η ευρώπη, και το μικτό κέρδος της μειώνεται επίσης χρόνο με το χρόνο.

το πρώτο εξάμηνο του 2024, η αμερικανική επιχείρηση, η οποία αντιπροσωπεύει περισσότερο από το ήμισυ των δραστηριοτήτων της haier smart home στο εξωτερικό, έχει έσοδα 39,079 δισεκατομμύρια. σε σύγκριση με την εξαμηνιαία έκθεση που δημοσίευσε η haier smart home το πρώτο εξάμηνο του 2023, τα έσοδα της αμερικανικής αγοράς της haier εκείνη την εποχή ήταν 39,133 δισεκατομμύρια. μπορεί να φανεί ότι το haier smart home έχει μείνει ελαφρώς στάσιμο στην αγορά των ηπα. στην ευρωπαϊκή αγορά, η οποία έχει το δεύτερο μεγαλύτερο μερίδιο στο εξωτερικό, τα έσοδα της haier smart home το 2024 θα είναι 14,505 δισεκατομμύρια αν και θα αυξηθούν κατά 9,2% από έτος σε έτος, παρουσιάζει επίσης βραδύτερο ρυθμό σε σύγκριση με την περσινή ανάπτυξη 29,6%. . επιπλέον, η τρίτη μεγαλύτερη υπερπόντια αγορά της haier smart home, η νότια ασία, είχε έσοδα 6,542 δισεκατομμυρίων το πρώτο εξάμηνο του 2024, σημειώνοντας αύξηση 9,9% σε σύγκριση με το 23,5%. ρυθμό ανάπτυξης το πρώτο εξάμηνο του 2023.

λόγω του υψηλού ποσοστού διείσδυσης των οικιακών συσκευών στην ευρωπαϊκή και την αμερικανική αγορά, η αγορά γίνεται κορεσμένη και ο χώρος ανάπτυξης για νέους χρήστες είναι περιορισμένος ανάπτυξη. οι αβεβαιότητες στην αλυσίδα εφοδιασμού, η αναγνώριση της επωνυμίας και το οικονομικό περιβάλλον είναι όλα τα εμπόδια στα οποία η haier smart home δεν μπορεί να αναρριχηθεί καθώς η παγκόσμια οικονομική αστάθεια αυξάνεται, αντιμετωπίζει πιο σοβαρές προκλήσεις τόσο στο εσωτερικό όσο και στο εξωτερικό.

μέρος.3

επείγουσα ανάγκη επίλυσης του προβλήματος αύξησης των εσόδων

μάλιστα, πίσω από την οικονομική έκθεση ανάπτυξης της haier smart home, μπορούμε να δούμε προσεκτικά κάποιους κρυμμένους κινδύνους.

η επιβράδυνση της ανάπτυξης είναι αναμφισβήτητο γεγονός σε σύγκριση με τις προηγούμενες επιδόσεις, από το 2021 έως το πρώτο εξάμηνο του 2024, τα έσοδα της haier smart home σε κάθε πρώτο εξάμηνο του έτους ήταν 111,62 δισεκατομμύρια, 121,86 δισεκατομμύρια, 131,63 δισεκατομμύρια και 135,62 δισεκατομμύρια αντίστοιχα. ετήσια αύξηση 1,666 δισ. %, 9,2%, 8%, 3%, παρουσιάζοντας σταδιακή πτωτική τάση.

στην οικονομική έκθεση της haier smart home για το 2023, τα έσοδα από προϊόντα ψυγείου, κλιματιστικού και συσκευών κουζίνας ήταν 81,641 δισεκατομμύρια, 45,66 δισεκατομμύρια και 41,589 δισεκατομμύρια αντίστοιχα, σημειώνοντας ετήσια αύξηση 5,16%, 13,98% και 7,42% αντίστοιχα. μεταξύ αυτών, ο ρυθμός αύξησης των εσόδων των προϊόντων ψυγείων, του κύριου πυλώνα εσόδων της haier smart home, υστερούσε επίσης σε σχέση με την ευρύτερη αγορά.

από αυτή την άποψη, η haier smart home έχει κάνει κυρίως δύο πράγματα.

το πρώτο είναι η μείωση του κόστους και η αύξηση της αποτελεσματικότητας. η οικονομική έκθεση επεσήμανε ότι η εταιρεία πέτυχε άμεση ανταπόκριση στις ανάγκες των πελατών μέσω της ανταλλαγής δεδομένων από άκρο σε άκρο των σχεδίων αποστολής πωλήσεων, προμήθειας, παραγωγής και logistics, και οι πελάτες της εγχώριας αγοράς βελτιστοποίησαν τον κύκλο από την υποβολή παραγγελιών στην αγορά έως την υπογραφή για αγαθά. 12%. όσον αφορά τη μείωση του κόστους προμηθειών, η τεχνολογία ai και η τεχνολογία ocr ενσωματώνονται για να προσδιορίζουν αυτόματα τους παράγοντες λογιστικής κόστους, να δημιουργούν μοντέλα λογιστικής κόστους και να πραγματοποιούν σύγκριση τιμών με ένα κλικ. η εταιρεία έχει καθιερώσει μοντέλα λογιστικής και σύγκρισης τιμών για περισσότερα από 100 είδη των υλικών, και το ποσοστό γενίκευσης των εξαρτημάτων έχει αυξηθεί κατά 13%.

το δεύτερο είναι η επιτάχυνση της υψηλής απόδοσης. για παράδειγμα, όσον αφορά τη διάταξη και την επέκταση του καναλιού, η haier smart home εξακολουθεί να τηρεί τη στρατηγική μετασχηματισμού του προηγμένου εξοπλισμού και επεκτείνει το εύρος και το βάθος της συνεργασίας με κατασκευαστές ντουλαπιών και εταιρείες διακόσμησης σπιτιού, συνεχίζει να λανσάρει μια νέα γενιά σειρών φούρνων και πλυντηρίων πιάτων της σειράς profile και προϊόντων υψηλής ποιότητας, όπως μασώμενες μηχανές πάγου.

μπαίνοντας σε έναν νέο κύκλο αργής ανάπτυξης, η αγορά μοιάζει με δάσος σιωπής, με μυστήρια κρυμμένα κάτω από την ήρεμη επιφάνεια. η τρέχουσα κατάσταση αλλάζει συνεχώς.

σήμερα, το haier smart home όχι μόνο χρειάζεται να προστατεύει προσεκτικά τα υπάρχοντα επιτεύγματα, αλλά πρέπει επίσης να συνεχίσει να εργάζεται σκληρά και να προετοιμάζεται για μια βροχερή μέρα. από τη μια πλευρά, η καλλιέργεια της εσωτερικής δύναμης είναι σαν τη συσσώρευση θρεπτικών στοιχείων στο έδαφος μόνο όταν το ριζικό σύστημα είναι σταθερό δεν μπορεί να ταρακουνηθεί όταν έρχεται αέρας και βροχή. από την άλλη πλευρά, στρατηγικό αποθεματικό σημαίνει να γίνονται επαρκείς προετοιμασίες όσον αφορά την ενοποίηση των πόρων και τη στρατηγική διάταξη για να διασφαλιστεί μια πιο σταθερή και περαιτέρω ανάπτυξη στην έντονο ανταγωνιστική αγορά.