berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

mendistribusikan jaringan yang luas dan sibuk di luar negeri, bagaimana haier smart home bertahan dalam siklus inventaris?

pengarang丨tian xiao editor丨saike

sudah menjadi fakta yang tidak terbantahkan bahwa lemari es, ac, dan mesin cuci sulit dijual.

merek-merek barang kebutuhan sehari-hari sedang berjuang untuk bertahan di bawah pukulan ganda dari berkurangnya antusiasme untuk membeli rumah dan ekspektasi pendapatan yang lesu. namun, haier smart home, sebagai "kakak" dalam industri ini, tetap bertahan.

laporan tengah tahunan terbaru menunjukkan bahwa haier smart home mencapai pendapatan sebesar 135,62 miliar yuan pada semester pertama tahun ini, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 3,0%; laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk adalah 10,42 miliar yuan, per tahun -peningkatan tahun berjalan sebesar 16,3%; laba bersih yang dapat diatribusikan kepada induk perusahaan setelah dikurangi pos-pos nirlaba mencapai 10,161 miliar. dalam lingkungan pasar yang sulit seperti ini, kinerja seperti itu tidak diragukan lagi merupakan sebuah peluang besar.

dalam beberapa tahun terakhir, haier smart home telah secara aktif melakukan perubahan, dan telah memainkan banyak trik seperti ekspansi multi-merek, kelas atas, dan ke luar negeri. jadi, dalam konteks tekanan umum di industri, faktor apa saja yang mendukung haier smart home bertahan dalam gelombang dingin pasar dan bahkan mencapai pertumbuhan yang berlawanan dengan tren? mari kita cari tahu.

bagian 1

kerugian dari strategi multi-merek semakin besar

data dari aowei cloud menunjukkan bahwa pada paruh pertama tahun 2024, penjualan ritel pasar barang putih domestik adalah 231,9 miliar yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 7,0%, dan volume ritel adalah 77,74 juta unit, per tahun. penurunan tahunan sebesar 3,6%. volume ritel dari 618 pasar online adalah 22,71 juta unit, peningkatan tahun ke tahun sebesar 5,2%, dan penjualan ritel sebesar 49 miliar yuan, penurunan tahun ke tahun sebesar 2,5%.

data menunjukkan tanpa keraguan bahwa pasar barang putih dalam negeri telah memasuki siklus pertumbuhan saham yang lambat.

jika ingin berjuang untuk keluar dari pasar yang jenuh, haier smart home memiliki pendekatan yang jelas, menggunakan strategi multi-merek yang berbeda untuk memanfaatkan potensi setiap segmen.

haier, "jagoan" di pasar konsumen massal, menduduki peringkat pertama dalam penjualan ritel lemari es dan mesin cuci masing-masing selama 16 dan 15 tahun berturut-turut sejak tahun 2008. casarte, yang berfokus pada pasar peralatan rumah tangga kelas atas, telah mengalami kemajuan pesat. peningkatan penjualan sebesar 13% dalam 7 tahun, telah memenangkan tempat pertama di pasar kelas atas pada tahun 2023; leader, yang memahami kebutuhan pengguna muda, mencapai peningkatan penjualan ritel sebesar 31% pada paruh pertama tahun tahun.

sambil mempertahankan fundamentalnya, haier smart home menghadapi permintaan penggantian yang sangat besar. sub-merek kelas atas, inovatif, dan "rasio harga-kualitas" jelas memberikan kepastian yang besar.

namun, strategi “menebar jaring yang luas” bukannya tanpa kelemahan.

di satu sisi, investasi besar dalam masa pengembangan merek membutuhkan “latar belakang keluarga” yang cukup kental. dalam masa kontraksi ketika perlunya “menghemat uang dan menghemat uang”, hal ini pasti akan membawa tekanan yang lebih besar pada profitabilitas.

pada paruh pertama tahun 2024, beban penjualan haier smart home mencapai 18,688 miliar, dan tingkat penjualan mencapai 13,8%. pada tahun 2023, beban penjualan haier smart home mencapai 40,978 miliar yuan, dan rasio pendapatan totalnya pernah mencapai 15,67%. jumlah ini jauh melebihi merek lain di industri yang sama.

pada hari yang sama dengan rilis laporan keuangan, haier smart home juga mengumumkan rencananya untuk berinvestasi dalam pembangunan 5 juta proyek ac di zona demonstrasi ekonomi kerjasama shanghai di kota jiaozhou, qingdao melalui anak perusahaannya qingdao haier hvac equipment technology co., ltd., dengan perkiraan total investasi 2,494 miliar yuan.

kapan investasi berkelanjutan dalam penjualan, teknologi, dll. akan menghasilkan keuntungan nyata? untuk haier smart home, semuanya masih belum diketahui.

di sisi lain, meski sub-brand yang diluncurkan haier smart home sudah memiliki pasar tertentu, namun sebagai pendatang baru masih membutuhkan waktu lama untuk terus melakukan penetrasi.

dalam laporan keuangan paruh pertama tahun 2024, haier smart home tidak lagi menyebutkan skala pendapatan dan tingkat pertumbuhan keseluruhan casarte, sub-merek dengan pertumbuhan tercepat dalam beberapa tahun terakhir. kami tidak tahu apa pertimbangan dibalik hal tersebut, namun jelas bahwa perjalanan mereka masih panjang sebelum mereka bisa mencapai tingkat keakraban dengan haier, sebuah merek nasional.

bagian 2

pendapatan luar negeri memasuki periode kemacetan

hal menarik lainnya dari haier smart home pada paruh pertama tahun ini adalah pendapatannya yang luar biasa di luar negeri.

laporan keuangan menunjukkan bahwa pendapatan haier smart home di luar negeri pada paruh pertama tahun 2024 adalah 70,824 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 3,7%, menyumbang lebih dari 50% dari total pendapatan, dan telah menjadi “setengah” haier smart home. langit”.

dalam hal merambah ke luar negeri, haier smart home memulainya sejak awal dan memiliki strategi yang stabil. dalam kurun waktu lebih dari 20 tahun, haier smart home telah secara berturut-turut melakukan akuisisi dalam jumlah besar di luar negeri, selangkah demi selangkah mengintegrasikan sebagian dari bisnis sanyo electric company jepang. , bisnis peralatan rumah tangga general electric company amerika serikat, banyak merek seperti fisher & paykel dan candy telah diakuisisi, secara bertahap mendapatkan popularitas di luar negeri dan menjadi model peralatan rumah tangga di luar negeri.

menurut statistik euromonitor, pada tahun 2023, haier smart home menempati peringkat pertama di pasar peralatan rumah tangga regional utama global dalam volume ritel di asia, dengan pangsa pasar sebesar 26%; di amerika, peringkat kedua, dengan pangsa pasar sebesar 15,8%; ; di australia dan selandia baru, menempati peringkat pertama dengan pangsa pasar 14,6%;

khususnya di pasar negara berkembang di luar negeri, kinerja haier smart home cukup mengesankan. pada paruh pertama tahun ini, mesin cucinya menduduki peringkat pertama dalam pangsa pasar di 10 negara termasuk australia, selandia baru, dan vietnam, dan ac-nya menduduki peringkat pertama dalam pangsa pasar di pakistan dan malaysia. peningkatan kualitas peralatan air mendorong pendapatan di luar negeri pertumbuhan lebih dari 20%.

namun, jika melihat segmen tertentu, haier smart home mengalami pertumbuhan yang lamban di pasar luar negeri utamanya seperti amerika serikat dan eropa, dan laba kotornya juga menurun dari tahun ke tahun.

pada paruh pertama tahun 2024, bisnis amerika, yang mencakup lebih dari separuh bisnis haier smart home di luar negeri, memiliki pendapatan sebesar 39,079 miliar. dibandingkan dengan laporan tengah tahunan yang dirilis haier smart home pada paruh pertama tahun 2023, pendapatan pasar haier di as saat itu adalah 39,133 miliar. terlihat bahwa haier smart home sedikit mengalami stagnasi di pasar as. di pasar eropa, yang memiliki pangsa pasar luar negeri terbesar kedua, pendapatan haier smart home pada tahun 2024 akan mencapai 14,505 miliar. meskipun akan meningkat sebesar 9,2% tahun-ke-tahun, pendapatan tersebut juga menunjukkan laju yang lebih lambat dibandingkan dengan pertumbuhan tahun lalu sebesar 29,6%. . selain itu, pasar luar negeri terbesar ketiga haier smart home, asia selatan, memiliki pendapatan sebesar 6,542 miliar pada paruh pertama tahun 2024, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 9,9%. pendapatan ini juga menurun dibandingkan dengan 23,5% tahun-ke-tahun tingkat pertumbuhan pada paruh pertama tahun 2023.

karena tingginya tingkat penetrasi peralatan rumah tangga di pasar eropa dan amerika, pasar menjadi jenuh, dan ruang pertumbuhan bagi pengguna baru menjadi terbatas. sebagai "orang luar", haier smart home tampaknya telah memasuki periode kemacetan perkembangan. ketidakpastian dalam rantai pasokan, pengenalan merek, dan lingkungan ekonomi merupakan hambatan yang tidak dapat diatasi oleh haier smart home. seiring dengan meningkatnya volatilitas ekonomi global, haier smart home menghadapi tantangan yang lebih berat baik di dalam maupun luar negeri.

bagian 3

kebutuhan mendesak untuk menyelesaikan masalah pertumbuhan pendapatan

faktanya, di balik laporan pertumbuhan keuangan haier smart home, kita dapat dengan cermat melihat beberapa bahaya yang tersembunyi.

perlambatan pertumbuhan adalah fakta yang tidak dapat disangkal. dibandingkan dengan kinerja sebelumnya, dari tahun 2021 hingga paruh pertama tahun 2024, pendapatan haier smart home pada setiap paruh pertama tahun ini masing-masing adalah 111,62 miliar, 121,86 miliar, 131,63 miliar, dan 135,62 miliar, a. peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 1,666 miliar. %, 9,2%, 8%, 3%, menunjukkan tren penurunan bertahap.

dalam laporan keuangan haier smart home tahun 2023, pendapatan produk lemari es, ac, dan peralatan dapur masing-masing berjumlah 81,641 miliar, 45,66 miliar, dan 41,589 miliar, meningkat dari tahun ke tahun masing-masing sebesar 5,16%, 13,98%, dan 7,42%. diantaranya, tingkat pertumbuhan pendapatan produk lemari es, pilar pendapatan utama haier smart home, juga tertinggal dibandingkan pasar yang lebih luas.

dalam hal ini, haier smart home melakukan dua hal utama.

yang pertama adalah mengurangi biaya dan meningkatkan efisiensi. laporan keuangan menunjukkan bahwa perusahaan mencapai respons instan terhadap kebutuhan pelanggan melalui pembagian data penjualan, pasokan, produksi, dan rencana pengiriman logistik secara menyeluruh, dan pelanggan pasar domestik mengoptimalkan siklus mulai dari penempatan pesanan pasar hingga penandatanganan barang dengan 12%. dalam hal pengurangan biaya pengadaan, teknologi ai dan teknologi ocr terintegrasi untuk secara otomatis mengidentifikasi faktor akuntansi biaya, membangun model akuntansi biaya, dan mewujudkan perbandingan harga bahan dalam satu klik. perusahaan telah menetapkan model akuntansi dan perbandingan harga untuk lebih dari 100 jenis bahan, dan tingkat generalisasi suku cadang telah meningkat sebesar 13%.

yang kedua adalah mempercepat high-endisasi. misalnya, dalam hal tata letak dan perluasan saluran, haier smart home masih menganut strategi transformasi front-end kelas atas dan memperluas cakupan dan kedalaman kerja sama dengan produsen kabinet dan perusahaan dekorasi rumah; perusahaan ini terus meluncurkan generasi baru seri rangkaian oven dan mesin pencuci piring seri profil serta produk kelas atas seperti mesin es kunyah.

memasuki siklus baru pertumbuhan yang lambat, pasar bagaikan hutan keheningan, dengan misteri tersembunyi di balik permukaan yang tenang. situasi saat ini selalu berubah. bagi perusahaan mana pun, akumulasi masa lalu saja tidak dapat menjamin bahwa perusahaan akan bertahan dalam ujian setiap musim.

saat ini, haier smart home tidak hanya perlu secara hati-hati melindungi pencapaian yang ada, namun juga perlu terus bekerja keras dan bersiap menghadapi hari hujan. di satu sisi, menumbuhkan kekuatan batin ibarat mengumpulkan unsur hara di dalam tanah, hanya jika sistem perakaran stabil tidak dapat terguncang saat angin dan hujan datang. di sisi lain, cadangan strategis berarti melakukan persiapan yang memadai dalam hal integrasi sumber daya dan tata letak strategis untuk memastikan perkembangan yang lebih stabil dan lebih lanjut di pasar yang sangat kompetitif.