новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Составлено | Чэнь Джунда

Редактор |

Чжидунчжи сообщил 22 августа, что, согласно сегодняшнему докладу Марка Гурмана, известного информатора Apple, Apple внесет серьезные изменения в свой бизнес в App Store. ранееУправлял бизнесом App Store 14 лет.Apple, вице-президентМэтт ФишерОн уйдет в отставку в октябре этого года.Команда App Store будет разделена на 2 отдела.

Два департамента после разделения будут отвечать заСобственный магазин приложений AppleиКаналы распространения сторонних приложенийуправление. Два новых руководителя — старшие руководители первоначальной команды App Store.

App Store — один из самых прибыльных бизнесов Apple, благодаря которому Apple20 миллиардов долларов прибыливаловая прибыль бизнеса по предоставлению программного обеспечения оставалась стабильной на уровнеОколо 70%, что почти вдвое превышает валовую прибыль Apple от аппаратного обеспечения. Этот бизнес особенно важен для Apple на фоне стагнации роста продаж оборудования.

Корректировки Apple в своем бизнесе в App Store могут быть связаны с растущим давлением со стороны регулирующих органов.В марте этого года Apple получила заоблачный штраф в размере 1,84 миллиарда евро за свою монополию App Store в ЕС. Ей также пришлось много раз пересматривать соответствующие правила App Store, чтобы ослабить ограничения на сторонние магазины приложений и способы оплаты. .

1. 21-летний ветеран подал в отставку, а бизнес App Store был реорганизован.

Фишер присоединился к Apple в 2003 году и в основном занимался бизнесом iTunes. С 2010 года он занимает должность вице-президента Apple, отвечая за глобальный бизнес App Store.

Решение об этой корректировке бизнеса было принято лицом, которое несет полную ответственность за бизнес App Store.Сотрудник Apple Фил Шиллерсделал. Шиллер присоединился к Apple в 1987 году и занимал должность директора по маркетингу Apple. После повышения до должности Apple Fellow в 2020 году он отвечал за бизнес App Store и Apple Events, подчиняясь непосредственно генеральному директору Apple Куку.

После корректировки Фишер, который управлял бизнесом App Store в течение 14 лет, будетУход из Apple в октябре этого года. Команда App Store будет разделена на две команды: одна команда будет отвечать за контроль над собственным App Store Apple, а другая — за управление сторонними каналами распространения приложений.

Фишер официально объявил об этой новости своей команде в электронном письме в среду, написав: «После 21 года работы в Apple я решил покинуть эту замечательную компанию, об этом я подумывал уже некоторое время. лучше реагировать на новые вызовы и возможности, сейчас идеальное время, чтобы передать эстафету двум выдающимся лидерам в команде».

▲Заявление об отставке Фишера (Источник: LinkedIn)

давний старший директорКарсон ОливерБудет отвечать за работу команды App Store, а директор будет отвечать за такие функции App Store, как поиск и обнаружение.Энн ТайВозглавит новую команду, отвечающую за каналы распространения сторонних приложений. Оба будут подчиняться Шиллеру.

▲Слева — Карлсон Оливер, справа — Энн Тай (Источник: LinkedIn)

Представитель Apple отказался от комментариев.

2. Регулирующее давление возрастает, и Apple вынуждена приспосабливаться

App Store — один из самых прибыльных сегментов бизнеса Apple.Только в 2022 году продажи и платежи в экосистеме App Store увеличатся.более 1 триллиона долларов。

Apple называет это90%Это без комиссии, и они будут взимать два уровня комиссий: 15% (для разработчиков с годовым доходом менее 1 миллиона долларов) или 30% (для разработчиков с годовым доходом более 1 миллиона долларов) от оставшейся суммы платежа. и суммы продаж. Гурман сказал, что бизнес App Store, являющийся частью подразделения Apple по предоставлению программных услуг, приносит около 20 миллиардов долларов дохода в год.

Финансовый отчет Apple показывает, что валовая прибыль отдела программных услуг осталась на уровнеОколо 70%，Это бизнес Apple с самой высокой валовой прибылью., а App Store — самый важный сектор. В последние годы, поскольку рост производства основных аппаратных продуктов, включая iPhone, застопорился,Услуги стали особенно важны для Apple.

В последние несколько лет бизнес Apple столкнулся с проблемами со стороны разработчиков и регулирующих органов, и эта корректировка может быть направлена ​​на дальнейшее реагирование на сопутствующие проблемы. Музыкальное программное обеспечение Spotify и компания по разработке игр Epic Games подали в суд на Apple из-за «налога Apple».

В начале 2024 года Apple существенно скорректировала коэффициент комиссионных в странах ЕС под давлением регулирующих органов ЕС, взимая10%-17%Платы варьируются. Они также начали разрешать пользователямЗагружайте приложения напрямую из сторонних магазинов приложений и с веб-сайтов разработчиков.。

▲Spotify однажды подал в суд на Apple за антиконкурентное поведение

В марте 2024 года Apple получила от Евросоюза заоблачный штраф в размере 1,84 миллиарда евро из-за своей монополии в App Store. Однако ЕС по-прежнему недоволен изменениями Apple. Они обнаружили, что Apple будет использовать ограничения на сторонние платежные каналы для своих целей.Скрытый прием комиссий, коэффициент извлечения составляет от12%-27%Нет, подожди.

В августе этого года Apple пришлось снова пересмотреть свои правила App Store в ЕС, еще больше ослабив ограничения на платежи сторонним организациям.

Вывод: App Store сталкивается с глобальными проблемами и может столкнуться с большим количеством переменных

Бизнес Apple App Store сталкивается с беспрецедентными проблемами. В мае этого года Фишер выступила свидетелем по иску против Epic Games. В августе этого года сообщалось, что Apple ведет переговоры с Tencent по вопросам сторонних платежей. Цукерберг, основатель и генеральный директор Meta, в последнее время неоднократно публично жаловался на экосистему Apple, представленную App Store.

Фишер начал управлять App Store вскоре после его запуска и превратил его в один из основных бизнесов Apple. В настоящее время программные сервисы являются для Apple еще одним балластом помимо аппаратного обеспечения. Уход Фишера может стать предвестником дальнейших изменений Apple в App Store.