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編集済み | チェン・ジュンダ

編集者 | パンケン

8 月 22 日の Zhidong News によると、Apple の著名な内部告発者である Mark Gurman 氏が本日、Apple が App Store ビジネスに大幅な調整を行うと報告しました。以前App Store ビジネスを 14 年間管理アップル副社長マット・フィッシャー彼は今年10月に辞任する予定だ。App Store チームは 2 つの部門に分かれます。

分割後の2つの部門が担当します。Apple 独自のアプリストアそしてサードパーティアプリケーションの配布チャネル管理。 2 人の新しいリーダーは、元の App Store チームの上級幹部です。

App Store は Apple の最も収益性の高いビジネスの 1 つであり、Apple に200億ドルの利益、ソフトウェアサービス事業の粗利益率は安定しています。約70%これは、Apple のハードウェア粗利益のほぼ 2 倍です。ハードウェア販売の伸びが停滞する中、この事業はアップルにとって特に重要だ。

AppleによるApp Store事業の調整は、規制圧力の高まりが原因である可能性がある。今年3月、AppleはEUにおけるApp Storeの独占を理由に18億4000万ユーロという高額の罰金を課せられ、サードパーティのアプリストアや支払い方法に対する制限を緩和するために、App Storeの関連規制を何度も改訂する必要があった。 。

1. 21年間勤務したベテランが辞任し、App Store事業が再編された

フィッシャー氏は 2003 年に Apple に入社し、主に iTunes ビジネスに携わりました。 2010 年以来、Apple の副社長として世界的な App Store ビジネスを担当しています。

この事業調整に関する決定は、App Store事業の最終責任者が行いました。Appleフェローのフィル・シラー作った。シラー氏は1987年にAppleに入社し、Appleの最高マーケティング責任者を務め、2020年にApple Fellowに昇進した後は、Apple CEOのCook直属としてApp StoreとApple Eventsの事業を担当した。

調整後、App Store ビジネスを 14 年間管理してきたフィッシャー氏は、今年10月にAppleを退社。 App Store チームは 2 つのチームに分割され、1 つのチームは Apple 自身の App Store の監督を担当し、もう 1 つのチームはサードパーティのアプリケーション配布チャネルの管理を担当します。

フィッシャー氏は水曜日、このニュースをチームに電子メールで正式に発表し、次のように書いた：「Appleで21年間勤務した後、私はこの素晴らしい会社を離れることに決めました。これは私がしばらく検討してきたことでした。また、私たちはチームを再編する予定です。」新しい課題や機会にもっとうまく対応できるように、今がチームの 2 人の傑出したリーダーにバトンを渡す絶好のタイミングです。」

▲フィッシャー氏の辞表（出典：LinkedIn）

長年のシニアディレクターカーソン・オリバーApp Store チームの運営を担当し、ディレクターは検索や検出などの App Store 機能を担当します。アン・タイサードパーティのアプリケーション配布チャネルを担当する新しいチームを率いることになります。両者ともシラーに報告する予定だ。

▲左がカールソン・オリバー、右がアン・タイ（出典：LinkedIn）

アップルの広報担当者はコメントを控えた。

2. 規制圧力が高まり、Apple は調整を余儀なくされる

App Store は Apple の最も収益性の高い事業セグメントの 1 つです。2022 年だけでも、App Store エコシステムにおける販売と支払いは1兆ドル以上。

アップルはそう呼んでいます90%手数料は無料で、残りの支払いから 15% (年収 100 万ドル未満の開発者の場合) または 30% (年収 100 万ドルを超える開発者の場合) の 2 段階の手数料が徴収されます。そして売上金額。ガーマン氏は、Appleのソフトウェアサービス部門の一環として、App Store事業は年間約200億ドルの収益を上げていると述べた。

Appleの財務報告書によると、ソフトウェアサービス部門の粗利益率は依然として高水準にある。約70%，Appleの売上総利益率が最も高いビジネスです、そしてApp Storeが最も重要な分野です。近年、iPhoneをはじめとする主要ハードウェア製品の成長が停滞する中、Apple にとってサービスは特に重要になっています。

ここ数年、Appleのビジネスは開発者や規制当局からの課題に直面しており、今回の調整は関連する問題にさらに対応するためのものと考えられる。音楽ソフトSpotifyとゲーム開発会社エピック・ゲームズはともに「アップル税」をめぐりアップルと訴訟を起こした。

2024 年初頭、Apple は EU からの規制圧力を受けて EU 諸国での手数料率を大幅に調整し、手数料を徴収しました。10%-17%料金は異なります。また、ユーザーに次のことを許可し始めました。サードパーティのアプリストアや開発者のWebサイトからアプリを直接ダウンロード。

▲SpotifyはかつてAppleを反競争的行為で訴えた

2024年3月、AppleはApp Storeの独占を理由に欧州連合から18億4000万ユーロという高額の罰金を課せられた。しかし、EUは依然としてAppleによる調整に不満を抱いており、Appleがサードパーティの支払いチャネルに対する制限を利用する予定であることが判明した。手数料を偽装して受け取る、抽出率は次のとおりです。12%-27%待ってください。

今年8月、AppleはEUにおけるApp Storeのルールを再度改訂し、サードパーティによる支払いの制限をさらに緩和する必要に迫られた。

結論: App Store は世界的な課題に直面しており、さらなる変動に直面する可能性がある

AppleのApp Storeビジネスは前例のない課題に直面している。今年5月、フィッシャー氏はエピック・ゲームズに対する訴訟に証人として出廷した。今年8月、Appleがサードパーティ支払い問題についてテンセントと交渉していると報じられた。 Metaの創設者兼CEOであるザッカーバーグ氏は、最近何度もApp Storeに代表されるAppleのエコシステムについて公に不満を述べている。

フィッシャー氏は、App Store の立ち上げ直後から管理を開始し、それを Apple の中核事業の 1 つに成長させました。現在、Apple にとってハードウェアに加えてソフトウェア サービスも重要な役割を果たしています。フィッシャー氏の辞任は、AppleによるApp Storeへのさらなる調整の前兆となる可能性がある。