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Selon Zhidong News du 22 août, le célèbre lanceur d'alerte d'Apple, Mark Gurman, a rapporté aujourd'hui qu'Apple apporterait des ajustements majeurs à son activité App Store. précédemmentGestion de l'activité App Store pendant 14 ansVice-président d'AppleMatt FischerIl démissionnera en octobre de cette année.L'équipe App Store sera divisée en 2 départements.

Les deux départements après la scission seront responsables deLa propre boutique d'applications d'AppleetCanaux de distribution d'applications tiercesgestion. Les deux nouveaux dirigeants sont des cadres supérieurs de l’équipe d’origine de l’App Store.

L’App Store est l’une des activités les plus rentables d’Apple, ce qui amène Apple20 milliards de dollars de bénéfices, la marge brute de son activité de services logiciels est stable àEnviron 70%, ce qui représente près du double du bénéfice brut du matériel Apple. Cette activité est particulièrement importante pour Apple dans un contexte de croissance stagnante des ventes de matériel.

Les ajustements apportés par Apple à son activité App Store peuvent être dus à une pression réglementaire croissante.En mars de cette année, Apple a reçu une amende astronomique de 1,84 milliard d'euros pour son monopole sur l'App Store dans l'UE. Elle a également dû réviser à plusieurs reprises les réglementations pertinentes de l'App Store pour assouplir les restrictions sur les magasins d'applications tiers et les méthodes de paiement. .

1. Le vétéran de 21 ans a démissionné et l'activité App Store a été réorganisée

Fisher a rejoint Apple en 2003 et était principalement impliqué dans le secteur iTunes. Depuis 2010, il est vice-président d'Apple, responsable de l'activité mondiale de l'App Store.

La décision concernant cet ajustement commercial a été prise par la personne responsable en dernier ressort de l'activité App Store.Phil Schiller, membre d'Applefait. Schiller a rejoint Apple en 1987 et a occupé le poste de directeur du marketing d'Apple. Après avoir été promu Apple Fellow en 2020, il était responsable de l'activité App Store et Apple Events, relevant directement du PDG d'Apple Cook.

Après l'ajustement, Fisher, qui dirige l'activité App Store depuis 14 ans,Quitter Apple en octobre de cette année. L'équipe de l'App Store sera divisée en deux équipes, une équipe étant chargée de superviser le propre App Store d'Apple et l'autre équipe étant responsable de la gestion des canaux de distribution d'applications tierces.

Fisher a officiellement annoncé la nouvelle à son équipe dans un e-mail mercredi, écrivant : "Après 21 ans chez Apple, j'ai décidé de quitter cette grande entreprise, ce que j'envisageais depuis un certain temps. , et nous réorganisons également l'équipe pour mieux répondre aux nouveaux défis et opportunités, c'est le moment idéal pour passer le relais à deux leaders exceptionnels de l'équipe.

▲Lettre de démission de Fisher (Source : LinkedIn)

directeur principal de longue dateCarson OlivierSera responsable des opérations de l'équipe de l'App Store, tandis que le directeur sera responsable des fonctionnalités de l'App Store telles que la recherche et la découverte.Anne ThaïDirigera une nouvelle équipe responsable des canaux de distribution d’applications tierces. Tous deux relèveront de Schiller.

▲À gauche se trouve Carlson Oliver, à droite se trouve Anne Tai (Source : LinkedIn)

Un porte-parole d'Apple a refusé de commenter.

2. La pression réglementaire augmente et Apple est obligé de s'ajuster

L'App Store est l'un des segments commerciaux les plus rentables d'Apple.Rien qu’en 2022, les ventes et les paiements dans l’écosystème de l’App Storeplus de 1 000 milliards de dollars。

Apple l'appelle90%Il est sans commission et ils prélèveront deux niveaux de commissions de 15 % (pour les développeurs avec un revenu annuel inférieur à 1 million de dollars) ou 30 % (pour les développeurs avec un revenu annuel supérieur à 1 million de dollars) sur le paiement restant. et les montants des ventes. Gurman a déclaré qu'en tant que partie intégrante de la division des services logiciels d'Apple, l'activité App Store génère environ 20 milliards de dollars de revenus par an.

Le rapport financier d'Apple montre que la marge bénéficiaire brute du département de services logiciels est restée àEnviron 70%，C’est l’activité d’Apple avec la marge bénéficiaire brute la plus élevée, et l'App Store est le secteur le plus important. Ces dernières années, alors que la croissance des principaux produits matériels, dont l'iPhone, était au point mort,Les services sont devenus particulièrement importants pour Apple.

Au cours des dernières années, l'activité d'Apple a été confrontée à des défis de la part des développeurs et des régulateurs, et cet ajustement pourrait permettre de répondre davantage à des problèmes connexes. Le logiciel de musique Spotify et la société de développement de jeux Epic Games ont tous deux intenté une action en justice contre Apple au sujet de la « taxe Apple ».

Début 2024, Apple a considérablement ajusté son taux de commission dans les pays de l'UE sous la pression réglementaire de l'UE, facturant10%-17%Les frais varient. Ils ont également commencé à permettre aux utilisateurs deTéléchargez des applications directement à partir de magasins d'applications tiers et de sites Web de développeurs。

▲Spotify a déjà poursuivi Apple pour comportement anticoncurrentiel

En mars 2024, Apple a reçu une amende astronomique de 1,84 milliard d’euros de la part de l’Union européenne en raison de son monopole sur l’App Store. Cependant, l'UE n'est toujours pas satisfaite des ajustements apportés par Apple. Elle a constaté qu'Apple utiliserait des restrictions sur les canaux de paiement tiers pour.Prendre des commissions déguisées, le taux d'extraction est de12%-27%Pas d'attente.

En août de cette année, Apple a dû réviser à nouveau les règles de l'App Store dans l'UE, assouplissant encore les restrictions sur les paiements tiers.

Conclusion : l'App Store est confronté à des défis mondiaux et pourrait être confronté à davantage de variables

L'activité App Store d'Apple est confrontée à des défis sans précédent. En mai de cette année, Fisher a comparu comme témoin dans le procès contre Epic Games. En août de cette année, il a été rapporté qu'Apple négociait avec Tencent sur des questions de paiement par des tiers. Zuckerberg, fondateur et PDG de Meta, s'est récemment plaint publiquement à plusieurs reprises de l'écosystème Apple représenté par l'App Store.

Fisher a commencé à gérer l'App Store peu de temps après son lancement et en a fait l'une des activités principales d'Apple. Actuellement, les services logiciels sont un autre lest pour Apple en plus du matériel. Le départ de Fisher pourrait être un précurseur de nouveaux ajustements d'Apple sur l'App Store.