uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Käännetty |

Toimittaja |

Zhidong Newsin mukaan 22. elokuuta tunnettu Applen ilmiantaja Mark Gurman raportoi tänään, että Apple tekee suuria muutoksia App Store -liiketoimintaansa. aiemminJohti App Store -liiketoimintaa 14 vuoden ajanApplen varapuheenjohtajaMatt FischerHän eroaa tehtävästään tämän vuoden lokakuussa.App Store -tiimi jaetaan kahteen osastoon.

Kaksi osastoa split jälkeen vastaaApplen oma sovelluskauppajaKolmannen osapuolen sovellusten jakelukanavathallinta. Kaksi uutta johtajaa ovat alkuperäisen App Store -tiimin johtajia.

App Store on yksi Applen kannattavimmista yrityksistä, joka tuo Applen20 miljardia dollaria voittoa, sen ohjelmistopalveluliiketoiminnan bruttokate on pysynyt vakaananoin 70 %, joka on lähes kaksinkertainen Applen laitteiston bruttovoittoon verrattuna. Tämä liiketoiminta on erityisen tärkeä Applelle laitteistomyynnin pysähtyneen kasvun keskellä.

Applen muutokset App Store -liiketoimintaansa voivat johtua kasvavasta sääntelypaineesta.Tämän vuoden maaliskuussa Apple sai 1,84 miljardin euron sakon App Store -monopolistaan ​​EU:ssa. Se joutui myös moneen kertaan tarkistamaan App Storen asiaa koskevia määräyksiä lieventääkseen kolmansien osapuolien sovelluskauppoja ja maksutapoja. .

1. 21-vuotias veteraani erosi ja App Store -liiketoiminta organisoitiin uudelleen

Fisher liittyi Applen palvelukseen vuonna 2003 ja oli pääasiassa mukana iTunes-liiketoiminnassa. Vuodesta 2010 lähtien hän on toiminut Applen varatoimitusjohtajana, vastaten maailmanlaajuisesta App Store -liiketoiminnasta.

Päätöksen tästä liiketoiminnan sopeuttamisesta teki App Store -liiketoiminnasta viime kädessä vastuussa oleva henkilö.Apple-stipendiaatti Phil Schillertehty. Schiller liittyi Applen palvelukseen vuonna 1987 ja toimi Applen markkinointijohtajana Kun hänet ylennettiin Apple Fellowiksi vuonna 2020, hän vastasi App Storesta ja Apple Events -liiketoiminnasta ja raportoi suoraan Applen toimitusjohtajalle Cookille.

Sopeutuksen jälkeen Fisher, joka on johtanut App Store -liiketoimintaa 14 vuottaApple jättää tämän vuoden lokakuussa. App Store -tiimi jaetaan kahteen tiimiin, joista toinen on vastuussa Applen oman App Storen valvonnasta ja toinen tiimin vastuulla kolmannen osapuolen sovellusten jakelukanavien hallinnasta.

Fisher ilmoitti asiasta virallisesti tiimilleen keskiviikkona sähköpostilla, jossa hän kirjoitti: "Olen Applella 21 vuotta päättänyt jättää tämän hienon yrityksen, mitä olen harkinnut jo jonkin aikaa. , ja olemme myös järjestämässä tiimiä uudelleen. vastata paremmin uusiin haasteisiin ja mahdollisuuksiin, nyt on täydellinen aika siirtää viestikapula kahdelle erinomaiselle tiimin johtajalle."

▲ Fisherin erokirje (Lähde: LinkedIn)

pitkäaikainen ylijohtajaCarson OliverVastaa App Store -tiimin toiminnasta, kun taas johtaja vastaa App Storen ominaisuuksista, kuten hausta ja löytämisestäAnn ThaiJohtaa uutta tiimiä, joka vastaa kolmannen osapuolen sovellusten jakelukanavista. Molemmat raportoivat Schillerille.

▲Vasemmalla Carlson Oliver, oikealla Anne Tai (Lähde: LinkedIn)

Applen tiedottaja kieltäytyi kommentoimasta.

2. Sääntelypaine kasvaa ja Applen on pakko sopeutua

App Store on yksi Applen kannattavimmista liiketoimintasegmenteistä.Pelkästään vuonna 2022 myynti ja maksut App Storen ekosysteemissäyli 1 biljoona dollaria。

Apple kutsuu sitä90%Se on palkkiovapaa, ja he nostavat jäljellä olevasta maksusta kaksi palkkiota: 15 % (kehittäjille, joiden vuositulot ovat alle miljoona dollaria) tai 30 % (kehittäjille, joiden vuositulot ovat yli miljoona dollaria) ja myyntimääriä. Gurman sanoi, että osana Applen ohjelmistopalvelujaostoa App Store -liiketoiminta tuottaa vuosittain noin 20 miljardia dollaria liikevaihtoa.

Applen taloudellinen raportti osoittaa, että ohjelmistopalveluosaston bruttokate on pysynyt tasollanoin 70 %，Se on Applen liiketoiminta, jolla on korkein bruttokate, ja App Store on tärkein toimiala. Viime vuosina suurten laitteistotuotteiden, mukaan lukien iPhonen, kasvu on pysähtynyt,Palveluista on tullut erityisen tärkeitä Applelle.

Muutaman viime vuoden aikana Applen liiketoiminta on kohdannut haasteita kehittäjiltä ja sääntelyviranomaisilta, ja tämä säätö saattaa olla siihen liittyvien ongelmien lisääminen. Musiikkiohjelmisto Spotify ja pelikehitysyhtiö Epic Games ovat molemmat menneet oikeuteen Applen kanssa "Apple-verosta".

Alkuvuodesta 2024 Apple muutti merkittävästi palkkiosuhdettaan EU-maissa EU:n sääntelypaineen alaisena.10%-17%Maksut vaihtelevat. He alkoivat myös sallia käyttäjilleLataa sovelluksia suoraan kolmannen osapuolen sovelluskaupoista ja kehittäjäsivustoilta。

▲Spotify haastoi kerran Applen oikeuteen kilpailunvastaisesta käyttäytymisestä

Maaliskuussa 2024 Apple sai Euroopan unionilta 1,84 miljardin euron sakon App Store -monopolinsa vuoksi. EU on kuitenkin edelleen tyytymätön Applen tekemiin säätöihin. He havaitsivat, että Apple käyttää rajoituksia kolmannen osapuolen maksukanavilleProvisioiden ottaminen valepuvussa, uuttosuhde on alkaen12%-27%Ei odottelua.

Tämän vuoden elokuussa Apple joutui tarkistamaan App Storen sääntöjään uudelleen EU:ssa, mikä lievensi edelleen kolmansien osapuolien maksuja koskevia rajoituksia.

Johtopäätös: App Store kohtaa globaaleja haasteita ja saattaa kohdata enemmän muuttujia

Applen App Store -liiketoiminta on ennennäkemättömien haasteiden edessä. Tämän vuoden toukokuussa Fisher esiintyi todistajana Epic Games -oikeudessa. Tämän vuoden elokuussa kerrottiin, että Apple neuvotteli Tencentin kanssa kolmannen osapuolen maksuasioista. Zuckerberg, Metan perustaja ja toimitusjohtaja, on viime aikoina useaan otteeseen valittanut Applen ekosysteemistä, jota App Store edustaa.

Fisher aloitti App Storen hallinnan pian sen julkaisun jälkeen ja kasvatti siitä yhdeksi Applen ydinliiketoiminnoista. Tällä hetkellä ohjelmistopalvelut ovat Applelle toinen painolasti laitteiston lisäksi. Fisherin lähtö saattaa olla edeltäjä Applen App Storen lisämuokkauksille.