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Zusammengestellt |. Chen Junda

Herausgeber |. Panken

Zhidongzhi berichtete am 22. August, dass Apple laut einem heutigen Bericht von Mark Gurman, einem bekannten Apple-Whistleblower, große Anpassungen an seinem App-Store-Geschäft vornehmen wird. vorherVerwaltete das App Store-Geschäft seit 14 JahrenApple-VizepräsidentMatt FischerEr wird im Oktober dieses Jahres zurücktreten.Das App Store-Team wird in zwei Abteilungen aufgeteilt.

Die beiden Abteilungen werden nach der Aufteilung dafür verantwortlich seinApples eigener App StoreUndVertriebskanäle für Anwendungen von DrittanbieternManagement. Die beiden neuen Leiter sind leitende Angestellte des ursprünglichen App Store-Teams.

Der App Store ist eines der profitabelsten Unternehmen von Apple und bringt Apple20 Milliarden Dollar GewinnDie Bruttogewinnmarge des Softwaredienstleistungsgeschäfts blieb stabil beiUngefähr 70 %, was fast dem Doppelten des Hardware-Bruttogewinns von Apple entspricht. Dieses Geschäft ist für Apple angesichts des stagnierenden Hardware-Umsatzwachstums besonders wichtig.

Die Anpassungen von Apple im App Store-Geschäft könnten auf den wachsenden regulatorischen Druck zurückzuführen sein.Im März dieses Jahres erhielt Apple wegen seines App-Store-Monopols in der EU eine horrende Strafe in Höhe von 1,84 Milliarden Euro. Außerdem musste das Unternehmen die entsprechenden Vorschriften des App Store mehrfach überarbeiten, um die Beschränkungen für App-Stores und Zahlungsmethoden von Drittanbietern zu lockern .

1. Der 21-jährige Veteran trat zurück und das App Store-Geschäft wurde neu organisiert

Fisher kam 2003 zu Apple und war hauptsächlich im iTunes-Geschäft tätig. Seit 2010 ist er als Vizepräsident von Apple für das weltweite App Store-Geschäft verantwortlich.

Die Entscheidung über diese Geschäftsanpassung wurde von der Person getroffen, die letztendlich für das App Store-Geschäft verantwortlich ist.Apple Fellow Phil Schillergemacht. Schiller kam 1987 zu Apple und fungierte als Chief Marketing Officer von Apple. Nach seiner Beförderung zum Apple Fellow im Jahr 2020 war er für den App Store und das Apple Events-Geschäft verantwortlich und berichtete direkt an Apple-CEO Cook.

Nach der Anpassung wird Fisher, der 14 Jahre lang das App Store-Geschäft geleitet hat, dies tunIch verlasse Apple im Oktober dieses Jahres. Das App Store-Team wird in zwei Teams aufgeteilt. Ein Team ist für die Überwachung von Apples eigenem App Store verantwortlich und das andere Team ist für die Verwaltung der Anwendungsvertriebskanäle von Drittanbietern verantwortlich.

Fisher gab die Neuigkeiten seinem Team am Mittwoch offiziell in einer E-Mail bekannt und schrieb: „Nach 21 Jahren bei Apple habe ich beschlossen, dieses großartige Unternehmen zu verlassen, was ich schon seit einiger Zeit in Erwägung gezogen habe. Außerdem organisieren wir das Team neu.“ Um besser auf neue Herausforderungen und Chancen reagieren zu können, ist jetzt der perfekte Zeitpunkt, den Staffelstab an zwei herausragende Führungskräfte im Team zu übergeben.“

▲Fishers Kündigungsschreiben (Quelle: LinkedIn)

langjähriger leitender DirektorCarson OliverWird für den Betrieb des App Store-Teams verantwortlich sein, während der Direktor für App Store-Funktionen wie Suche und Entdeckung verantwortlich istAnn ThaiWird ein neues Team leiten, das für die Vertriebskanäle von Drittanbieteranwendungen verantwortlich ist. Beide werden Schiller Bericht erstatten.

▲Links ist Carlson Oliver, rechts Anne Tai (Quelle: LinkedIn)

Ein Apple-Sprecher lehnte eine Stellungnahme ab.

2. Der regulatorische Druck nimmt zu und Apple ist gezwungen, sich anzupassen

Der App Store ist eines der profitabelsten Geschäftssegmente von Apple.Allein im Jahr 2022 werden die Verkäufe und Zahlungen im App Store-Ökosystem steigenüber 1 Billion US-Dollar。

Apple nennt es90%Es ist provisionsfrei und sie erhalten zwei Provisionsstufen von 15 % (für Entwickler mit einem Jahreseinkommen von weniger als 1 Million US-Dollar) oder 30 % (für Entwickler mit einem Jahreseinkommen von mehr als 1 Million US-Dollar) von der verbleibenden Zahlung und Verkaufsbeträge. Gurman sagte, dass das App Store-Geschäft als Teil der Software-Services-Abteilung von Apple jährlich etwa 20 Milliarden US-Dollar Umsatz generiert.

Aus dem Finanzbericht von Apple geht hervor, dass die Bruttogewinnmarge der Software-Services-Abteilung unverändert geblieben istUngefähr 70 %，Es ist Apples Geschäft mit der höchsten Bruttogewinnspanne, und der App Store ist der wichtigste Sektor. Da in den letzten Jahren das Wachstum wichtiger Hardwareprodukte, einschließlich des iPhone, ins Stocken geraten ist,Services sind für Apple besonders wichtig geworden.

In den letzten Jahren war Apples Geschäft mit Herausforderungen durch Entwickler und Regulierungsbehörden konfrontiert, und diese Anpassung könnte dazu dienen, weiter auf damit verbundene Probleme zu reagieren. Die Musiksoftware Spotify und das Spieleentwicklungsunternehmen Epic Games haben beide wegen der „Apple-Steuer“ vor Gericht gegen Apple geklagt.

Anfang 2024 hat Apple auf regulatorischen Druck der EU seine Provisionsquote in den EU-Ländern deutlich angepasst und Gebühren erhoben10%-17%Die Gebühren variieren. Sie haben auch damit begonnen, den Benutzern dies zu ermöglichenLaden Sie Apps direkt aus App-Stores von Drittanbietern und Entwickler-Websites herunter。

▲Spotify hat Apple einmal wegen wettbewerbswidrigem Verhalten verklagt

Im März 2024 erhielt Apple aufgrund seines App-Store-Monopols von der Europäischen Union eine Strafe in Höhe von 1,84 Milliarden Euro. Die EU ist jedoch weiterhin unzufrieden mit den Anpassungen von Apple. Sie stellte fest, dass Apple Beschränkungen für Zahlungskanäle von Drittanbietern nutzen würdeVerkappte Provisionen annehmen, das Extraktionsverhältnis ist von12%-27%Keine Wartezeit.

Im August dieses Jahres musste Apple seine App Store-Regeln in der EU erneut überarbeiten und die Beschränkungen für Zahlungen Dritter weiter lockern.

Fazit: Der App Store steht vor globalen Herausforderungen und möglicherweise mit weiteren Variablen

Das App Store-Geschäft von Apple steht vor beispiellosen Herausforderungen. Im Mai dieses Jahres trat Fisher als Zeuge in der Klage gegen Epic Games auf. Im August dieses Jahres wurde berichtet, dass Apple mit Tencent über Zahlungsangelegenheiten Dritter verhandelt. Zuckerberg, der Gründer und CEO von Meta, hat sich in letzter Zeit mehrfach öffentlich über das Apple-Ökosystem beschwert, das durch den App Store repräsentiert wird.

Fisher begann kurz nach seiner Einführung mit der Leitung des App Stores und baute ihn zu einem der Kerngeschäfte von Apple aus. Derzeit sind Software-Dienste neben der Hardware ein weiterer Ballast für Apple. Der Abgang von Fisher könnte ein Vorbote für weitere Anpassungen von Apple am App Store sein.