νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Συντάχθηκε |

Συντάκτης |

Ο Zhidongzhi ανέφερε στις 22 Αυγούστου ότι σύμφωνα με σημερινή αναφορά του Mark Gurman, ενός γνωστού πληροφοριοδότη της Apple, η Apple θα κάνει σημαντικές προσαρμογές στις δραστηριότητές της στο App Store. προηγουμένωςΔιαχειριζόμενη επιχείρηση App Store για 14 χρόνιαΑντιπρόεδρος της AppleΜατ ΦίσερΘα παραιτηθεί τον φετινό Οκτώβριο.Η ομάδα του App Store θα χωριστεί σε 2 τμήματα.

Τα δύο τμήματα μετά τη διάσπαση θα είναι αρμόδια γιαΤο κατάστημα εφαρμογών της AppleκαιΚανάλια διανομής εφαρμογών τρίτωνδιαχείριση. Οι δύο νέοι ηγέτες είναι ανώτερα στελέχη από την αρχική ομάδα του App Store.

Το App Store είναι μια από τις πιο κερδοφόρες επιχειρήσεις της Apple, που φέρνει την Apple20 δισεκατομμύρια δολάρια σε κέρδη, το μικτό περιθώριο κέρδους της δραστηριότητας των υπηρεσιών λογισμικού της παρέμεινε σταθερόΠερίπου 70%, το οποίο είναι σχεδόν διπλάσιο από το μικτό κέρδος υλικού της Apple. Αυτή η επιχείρηση είναι ιδιαίτερα σημαντική για την Apple εν μέσω στάσιμης αύξησης των πωλήσεων υλικού.

Οι προσαρμογές της Apple στις δραστηριότητές της στο App Store μπορεί να οφείλονται στην αυξανόμενη ρυθμιστική πίεση.Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Apple έλαβε πρόστιμο ύψους 1,84 δισεκατομμυρίων ευρώ για το μονοπώλιο του App Store στην ΕΕ. Χρειάστηκε επίσης να αναθεωρήσει τους σχετικούς κανονισμούς του App Store πολλές φορές για να χαλαρώσει τους περιορισμούς στα καταστήματα εφαρμογών τρίτων και στους τρόπους πληρωμής. .

1. Ο 21χρονος βετεράνος παραιτήθηκε και η επιχείρηση του App Store αναδιοργανώθηκε

Ο Fisher εντάχθηκε στην Apple το 2003 και ασχολήθηκε κυρίως με την επιχείρηση iTunes. Από το 2010, υπηρετεί ως αντιπρόεδρος της Apple, υπεύθυνος για την παγκόσμια επιχείρηση App Store.

Η απόφαση για αυτήν την προσαρμογή της επιχείρησης ελήφθη από το άτομο που είναι τελικά υπεύθυνο για την επιχείρηση του App Store.Ο συνεργάτης της Apple, Phil Schillerκατασκευασμένος. Ο Schiller εντάχθηκε στην Apple το 1987 και υπηρέτησε ως επικεφαλής μάρκετινγκ της Apple, αφού προήχθη σε Apple Fellow το 2020, ήταν υπεύθυνος για το App Store και το Apple Events, αναφέροντας απευθείας στον CEO Cook.

Μετά την προσαρμογή, ο Fisher, ο οποίος διαχειρίζεται την επιχείρηση του App Store για 14 χρόνια, θα το κάνειΦεύγοντας από την Apple τον Οκτώβριο του τρέχοντος έτους. Η ομάδα του App Store θα χωριστεί σε δύο ομάδες, η μία ομάδα είναι υπεύθυνη για την επίβλεψη του App Store της Apple και η άλλη ομάδα είναι υπεύθυνη για τη διαχείριση των καναλιών διανομής εφαρμογών τρίτων.

Ο Fisher ανακοίνωσε επίσημα τα νέα στην ομάδα του με ένα email την Τετάρτη, γράφοντας: «Μετά από 21 χρόνια στην Apple, αποφάσισα να φύγω από αυτή τη μεγάλη εταιρεία, κάτι που σκεφτόμουν εδώ και αρκετό καιρό. , και επίσης αναδιοργανώνουμε την ομάδα για να ανταποκριθείτε καλύτερα σε νέες προκλήσεις και ευκαιρίες, τώρα είναι η ιδανική στιγμή για να δώσουμε τη σκυτάλη σε δύο εξαιρετικούς ηγέτες της ομάδας».

▲ Επιστολή παραίτησης του Fisher (Πηγή: LinkedIn)

επί μακρόν ανώτερος διευθυντήςΚάρσον ΌλιβερΘα είναι υπεύθυνος για τις λειτουργίες της ομάδας του App Store, ενώ ο διευθυντής που είναι υπεύθυνος για λειτουργίες του App Store όπως αναζήτηση και ανακάλυψηAnn ThaiΘα ηγηθεί μιας νέας ομάδας υπεύθυνης για κανάλια διανομής εφαρμογών τρίτων. Και οι δύο θα αναφερθούν στον Σίλερ.

▲Στα αριστερά είναι ο Carlson Oliver, στα δεξιά η Anne Tai (Πηγή: LinkedIn)

Ένας εκπρόσωπος της Apple αρνήθηκε να σχολιάσει.

2. Η ρυθμιστική πίεση αυξάνεται και η Apple αναγκάζεται να προσαρμοστεί

Το App Store είναι ένα από τα πιο κερδοφόρα επιχειρηματικά τμήματα της Apple.Μόνο το 2022, οι πωλήσεις και οι πληρωμές στο οικοσύστημα του App Store θα γίνουνπάνω από 1 τρισεκατομμύριο δολάρια。

Η Apple το αποκαλεί90%Είναι χωρίς προμήθεια και θα αντλήσουν δύο επίπεδα προμηθειών 15% (για προγραμματιστές με ετήσιο εισόδημα μικρότερο από 1 εκατομμύριο $) ή 30% (για προγραμματιστές με ετήσιο εισόδημα άνω του 1 εκατομμυρίου $) από την υπόλοιπη πληρωμή και ποσά πωλήσεων. Ο Gurman είπε ότι ως μέρος του τμήματος υπηρεσιών λογισμικού της Apple, η επιχείρηση App Store παράγει περίπου 20 δισεκατομμύρια δολάρια σε έσοδα ετησίως.

Η οικονομική έκθεση της Apple δείχνει ότι το μικτό περιθώριο κέρδους του τμήματος υπηρεσιών λογισμικού παρέμεινε σταθερόΠερίπου 70%，Είναι η επιχείρηση της Apple με το υψηλότερο μικτό περιθώριο κέρδους, και το App Store είναι ο πιο σημαντικός τομέας. Τα τελευταία χρόνια, καθώς η ανάπτυξη μεγάλων προϊόντων υλικού, συμπεριλαμβανομένου του iPhone, έχει σταματήσει,Οι υπηρεσίες έχουν γίνει ιδιαίτερα σημαντικές για την Apple.

Τα τελευταία χρόνια, η επιχείρηση της Apple αντιμετωπίζει προκλήσεις από προγραμματιστές και ρυθμιστικές αρχές και αυτή η προσαρμογή μπορεί να είναι για να ανταποκριθεί περαιτέρω σε σχετικά ζητήματα. Το λογισμικό μουσικής Spotify και η εταιρεία ανάπτυξης παιχνιδιών Epic Games έχουν προσφύγει στη δικαιοσύνη κατά της Apple για τον «φόρο της Apple».

Στις αρχές του 2024, η Apple προσάρμοσε σημαντικά την αναλογία προμήθειας στις χώρες της ΕΕ υπό ρυθμιστική πίεση από την ΕΕ, χρεώνοντας10%-17%Τα τέλη ποικίλλουν. Άρχισαν επίσης να επιτρέπουν στους χρήστες ναΚατεβάστε εφαρμογές απευθείας από καταστήματα εφαρμογών τρίτων και ιστότοπους προγραμματιστών。

▲ Το Spotify μήνυσε κάποτε την Apple για αντιανταγωνιστική συμπεριφορά

Τον Μάρτιο του 2024, η Apple έλαβε πρόστιμο ύψους 1,84 δισεκατομμυρίων ευρώ από την Ευρωπαϊκή Ένωση λόγω του μονοπωλίου της στο App Store. Ωστόσο, η ΕΕ εξακολουθεί να είναι δυσαρεστημένη με τις προσαρμογές της Apple. Διαπίστωσαν ότι η Apple θα χρησιμοποιούσε περιορισμούς σε κανάλια πληρωμής τρίτωνΛήψη προμηθειών μεταμφιεσμένων, η αναλογία εξαγωγής είναι από12%-27%Όχι αναμονή.

Τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, η Apple έπρεπε να αναθεωρήσει ξανά τους κανόνες της για το App Store στην ΕΕ, χαλαρώνοντας περαιτέρω τους περιορισμούς στις πληρωμές τρίτων.

Συμπέρασμα: Το App Store αντιμετωπίζει παγκόσμιες προκλήσεις και μπορεί να αντιμετωπίσει περισσότερες μεταβλητές

Η επιχείρηση App Store της Apple αντιμετωπίζει πρωτόγνωρες προκλήσεις. Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, ο Fisher εμφανίστηκε ως μάρτυρας στη μήνυση κατά της Epic Games. Τον Αύγουστο του τρέχοντος έτους, αναφέρθηκε ότι η Apple διαπραγματευόταν με την Tencent για θέματα πληρωμής τρίτων. Ο Zuckerberg, ο ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Meta, έχει παραπονεθεί δημόσια για το οικοσύστημα της Apple που εκπροσωπείται από το App Store σε πολλές περιπτώσεις πρόσφατα.

Ο Fisher άρχισε να διαχειρίζεται το App Store λίγο μετά την κυκλοφορία του και το μεγάλωσε σε μια από τις βασικές επιχειρήσεις της Apple. Επί του παρόντος, οι υπηρεσίες λογισμικού είναι άλλο ένα έρμα για την Apple εκτός από το υλικό. Η αποχώρηση του Fisher μπορεί να είναι προπομπός για περαιτέρω προσαρμογές της Apple στο App Store.