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Compilato |. Chen Junda

Editore |. Panken

Secondo Zhidong News del 22 agosto, il noto informatore di Apple Mark Gurman ha riferito oggi che Apple apporterà importanti modifiche alla propria attività sull'App Store. precedentementeHo gestito l'attività dell'App Store per 14 anniVicepresidente della AppleMatt FisherSi dimetterà nell'ottobre di quest'anno.Il team dell'App Store sarà diviso in 2 dipartimenti.

Saranno responsabili i due dipartimenti dopo la scissioneL'app store di AppleECanali di distribuzione delle applicazioni di terze partigestione. I due nuovi leader sono dirigenti senior del team originale dell'App Store.

L’App Store è una delle attività più redditizie di Apple, portando Apple20 miliardi di dollari di profitti, il margine di profitto lordo della sua attività di servizi software è rimasto stabileCirca il 70%, che è quasi il doppio del profitto lordo dell’hardware di Apple. Questo business è particolarmente importante per Apple in un contesto di crescita stagnante delle vendite di hardware.

Gli adeguamenti di Apple alla propria attività nell'App Store potrebbero essere dovuti alla crescente pressione normativa.Nel marzo di quest'anno Apple ha ricevuto una multa salata di 1,84 miliardi di euro per il suo monopolio sull'App Store nell'UE. Inoltre, ha dovuto rivedere più volte le relative normative per allentare le restrizioni sugli app store di terzi e sui metodi di pagamento .

1. Il veterano con 21 anni di esperienza si è dimesso e l'attività dell'App Store è stata riorganizzata

Fisher è entrato in Apple nel 2003 e si è occupato principalmente del business di iTunes. Dal 2010 è vicepresidente di Apple, responsabile del business globale dell'App Store.

La decisione in merito a questo adeguamento aziendale è stata presa dal responsabile ultimo dell'attività dell'App Store.Phil Schiller, collega della Applefatto. Schiller è entrato in Apple nel 1987 e ha ricoperto il ruolo di chief marketing officer di Apple. Dopo essere stato promosso a Apple Fellow nel 2020, è stato responsabile dell'attività di App Store e Apple Events, riportando direttamente al CEO di Apple Cook.

Dopo l'aggiustamento, lo farà Fisher, che ha gestito l'attività dell'App Store per 14 anniLascerò Apple nell'ottobre di quest'anno. Il team dell'App Store sarà diviso in due team, un team sarà responsabile della supervisione dell'App Store di Apple e l'altro team sarà responsabile della gestione dei canali di distribuzione delle applicazioni di terze parti.

Fisher ha annunciato ufficialmente la notizia al suo team in una e-mail mercoledì, scrivendo: "Dopo 21 anni in Apple, ho deciso di lasciare questa grande azienda, cosa che stavo considerando da tempo, e stiamo anche riorganizzando il team per rispondere meglio alle nuove sfide e opportunità, ora è il momento perfetto per passare il testimone a due leader eccezionali del team”.

▲Lettera di dimissioni di Fisher (Fonte: LinkedIn)

direttore senior di lunga dataCarson OliverSarà responsabile delle operazioni del team dell'App Store, mentre il direttore sarà responsabile delle funzionalità dell'App Store come ricerca e scopertaAnna ThaiGuiderà un nuovo team responsabile dei canali di distribuzione delle applicazioni di terze parti. Entrambi riferiranno a Schiller.

▲A sinistra c'è Carlson Oliver, a destra c'è Anne Tai (Fonte: LinkedIn)

Un portavoce di Apple ha rifiutato di commentare.

2. La pressione normativa aumenta e Apple è costretta ad adeguarsi

L'App Store è uno dei segmenti di business più redditizi di Apple.Solo nel 2022, le vendite e i pagamenti nell’ecosistema dell’App Store aumenterannooltre 1 trilione di dollari。

Apple lo chiama90%È esente da commissioni e verranno prelevati due livelli di commissioni del 15% (per gli sviluppatori con un reddito annuo inferiore a 1 milione di dollari) o del 30% (per gli sviluppatori con un reddito annuo superiore a 1 milione di dollari) dal pagamento rimanente. e importi delle vendite. Gurman ha affermato che, come parte della divisione dei servizi software di Apple, l'attività dell'App Store genera circa 20 miliardi di dollari di entrate all'anno.

Il rapporto finanziario di Apple mostra che il margine di profitto lordo del dipartimento dei servizi software è rimasto invariatoCirca il 70%，È l’attività di Apple con il margine di profitto lordo più elevato, e l'App Store è il settore più importante. Negli ultimi anni, poiché la crescita dei principali prodotti hardware, incluso l’iPhone, si è arrestata,I servizi sono diventati particolarmente importanti per Apple.

Negli ultimi anni, l’attività di Apple ha dovuto affrontare sfide da parte di sviluppatori e regolatori e questo aggiustamento potrebbe servire a rispondere ulteriormente alle questioni correlate. Il software musicale Spotify e la società di sviluppo di giochi Epic Games sono entrambi andati in tribunale con Apple per la "tassa Apple".

All’inizio del 2024, Apple ha modificato in modo significativo il suo rapporto di commissione nei paesi dell’UE sotto la pressione normativa dell’UE, addebitando10%-17%Le tariffe variano. Hanno anche iniziato a consentire agli utenti di farloScarica le app direttamente da app store di terze parti e siti Web di sviluppatori。

▲Spotify una volta ha citato in giudizio Apple per comportamento anticoncorrenziale

Nel marzo 2024, Apple ha ricevuto una multa altissima di 1,84 miliardi di euro dall’Unione Europea a causa del monopolio dell’App Store. Tuttavia, l'UE è ancora insoddisfatta delle modifiche apportate da Apple. Hanno scoperto che Apple utilizzerà restrizioni sui canali di pagamento di terze partiAccettare commissioni sotto mentite spoglie, il rapporto di estrazione è da12%-27%No aspetta.

Nell’agosto di quest’anno, Apple ha dovuto rivedere nuovamente le regole dell’App Store nell’UE, allentando ulteriormente le restrizioni sui pagamenti da parte di terzi.

Conclusione: l'App Store deve affrontare sfide globali e potrebbe dover affrontare più variabili

L'attività dell'App Store di Apple si trova ad affrontare sfide senza precedenti. Nel maggio di quest'anno, Fisher è apparso come testimone nella causa contro Epic Games. Nell'agosto di quest'anno, è stato riferito che Apple stava negoziando con Tencent su questioni relative ai pagamenti di terze parti. Zuckerberg, fondatore e CEO di Meta, negli ultimi tempi si è lamentato pubblicamente in molte occasioni dell'ecosistema Apple rappresentato dall'App Store.

Fisher ha iniziato a gestire l'App Store poco dopo il suo lancio e lo ha trasformato in una delle attività principali di Apple. Attualmente, i servizi software sono un altro zavorra per Apple oltre all’hardware. La partenza di Fisher potrebbe essere un precursore degli ulteriori aggiustamenti di Apple all'App Store.