2024-08-22
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첸 쥔다 |
편집자 |
Zhidongzhi는 8월 22일에 Apple의 유명한 내부 고발자 Mark Gurman의 오늘 보고서에 따르면 Apple이 App Store 사업을 대대적으로 조정할 것이라고 보도했습니다. 이전에14년간 앱스토어 사업 관리애플 부사장매트 피셔그는 올해 10월 사임할 예정이다.App Store 팀은 2개 부서로 나누어집니다.
분할 후 두 부서가 책임을 맡게 됩니다.Apple 자체 앱 스토어그리고타사 애플리케이션 배포 채널관리. 두 명의 새로운 리더는 원래 App Store 팀의 고위 임원입니다.
App Store는 Apple의 가장 수익성이 높은 비즈니스 중 하나입니다.200억 달러의 이익, 소프트웨어 서비스 사업의 매출총이익률은 안정적으로 유지되었습니다.약 70%이는 Apple의 하드웨어 총 이익의 거의 두 배입니다. 이 사업은 하드웨어 판매 성장이 정체된 가운데 Apple에게 특히 중요합니다.
Apple이 App Store 사업을 조정하는 것은 규제 압력이 커지기 때문일 수 있습니다.올해 3월, 애플은 EU 내 앱스토어 독점으로 인해 무려 18억4천만유로에 달하는 벌금을 부과받았다. 또한 제3자 앱스토어와 결제수단에 대한 제한을 완화하기 위해 앱스토어 관련 규정을 여러 차례 개정해야 했다. .
1. 21년 베테랑 사임하고 앱스토어 사업 개편
Fisher는 2003년에 Apple에 합류했으며 주로 iTunes 사업에 참여했습니다. 2010년부터 애플 부사장으로 재직하며 글로벌 앱스토어 사업을 총괄하고 있다.
이번 사업 조정에 대한 결정은 App Store 사업을 최종적으로 책임지는 사람이 내린 것입니다.애플 펠로우 필 쉴러만들어진. Schiller는 1987년 Apple에 합류하여 2020년 Apple Fellow로 승진한 후 Apple의 최고 마케팅 책임자(CMO)를 역임했으며, Apple CEO Cook에게 직접 보고하며 App Store 및 Apple Events 사업을 담당했습니다.
조정 후 14년간 앱스토어 사업을 총괄해온 피셔는올해 10월 애플 떠난다. App Store 팀은 두 팀으로 나뉘어 한 팀은 Apple 자체 App Store를 감독하고 다른 팀은 타사 애플리케이션 배포 채널 관리를 담당합니다.
피셔는 수요일 이메일을 통해 자신의 팀에 이 소식을 공식적으로 밝혔습니다. "Apple에서 21년을 보낸 후 나는 이 훌륭한 회사를 떠나기로 결정했습니다. 오랫동안 생각해 왔던 일입니다. 그리고 우리는 또한 팀을 재편성하고 있습니다. 새로운 도전과 기회에 더 잘 대응하려면 지금이 팀의 뛰어난 리더 두 명에게 지휘봉을 넘겨줄 완벽한 시기입니다.”
▲피셔의 사직서 (출처:링크드인)
오랜 선임 이사카슨 올리버App Store 팀의 운영을 담당하고, 이사는 검색, 탐색 등 App Store 기능을 담당하게 됩니다.앤 타이타사 애플리케이션 배포 채널을 담당하는 새로운 팀을 이끌 것입니다. 둘 다 쉴러에게 보고할 것이다.
▲왼쪽이 칼슨 올리버, 오른쪽이 앤 타이(출처: LinkedIn)
애플 대변인은 논평을 거부했다.
2. 규제 압력이 증가하고 Apple은 조정을 강요받습니다.
App Store는 Apple의 가장 수익성이 높은 사업 부문 중 하나입니다.2022년에만 App Store 생태계의 판매 및 결제가1조 달러 이상。
애플이 부른다90%수수료가 없으며 남은 지불액에서 15%(연간 수입이 100만 달러 미만인 개발자의 경우) 또는 30%(연간 수입이 100만 달러를 초과하는 개발자의 경우)의 두 가지 수준의 커미션을 가져옵니다. 그리고 판매금액. Gurman은 Apple의 소프트웨어 서비스 부문의 일부인 App Store 사업이 연간 약 200억 달러의 수익을 창출한다고 말했습니다.
Apple의 재무 보고서에 따르면 소프트웨어 서비스 부서의 총 이익 마진은 2017년 수준을 유지했습니다.약 70%，매출 총 이익률이 가장 높은 Apple의 사업입니다., App Store가 가장 중요한 분야입니다. 최근에는 아이폰을 비롯한 주요 하드웨어 제품의 성장이 정체되면서서비스는 Apple에게 특히 중요해졌습니다.
지난 몇 년 동안 Apple의 비즈니스는 개발자와 규제 기관의 도전에 직면해 왔으며 이번 조정은 관련 문제에 더욱 대응하기 위한 것일 수 있습니다. 음악 소프트웨어 스포티파이(Spotify)와 게임 개발사 에픽게임즈(Epic Games)는 모두 '애플 세금' 문제로 애플을 상대로 법정에 섰다.
2024년 초, Apple은 EU의 규제 압력에 따라 EU 국가의 수수료 비율을 대폭 조정했습니다.10%-17%수수료는 다양합니다. 그들은 또한 사용자에게 다음을 허용하기 시작했습니다.타사 앱 스토어 및 개발자 웹사이트에서 직접 앱을 다운로드하세요.。
▲스포티파이는 반경쟁적 행위로 애플을 고소한 적이 있다
2024년 3월, Apple은 App Store 독점으로 인해 유럽 연합으로부터 18억 4천만 유로에 달하는 엄청난 벌금을 받았습니다. 그러나 EU는 여전히 Apple의 조정에 불만을 갖고 있습니다. 그들은 Apple이 제3자 결제 채널에 대한 제한을 사용할 것이라는 사실을 발견했습니다.변장하여 커미션 받기, 추출 비율은12%-27%잠깐만요.
올해 8월, Apple은 EU의 App Store 규칙을 다시 개정하여 제3자 결제에 대한 제한을 더욱 완화해야 했습니다.
결론: App Store는 세계적인 도전에 직면해 있으며 더 많은 변수에 직면할 수 있습니다.
Apple의 App Store 사업은 전례 없는 도전에 직면해 있습니다. 피셔는 올해 5월 에픽게임즈를 상대로 한 소송에 증인으로 나섰다. 올해 8월에는 애플이 텐센트와 제3자 결제 문제를 두고 협상 중인 것으로 알려졌다. Meta의 창립자이자 CEO인 Zuckerberg는 최근 여러 차례 App Store로 대표되는 Apple 생태계에 대해 공개적으로 불만을 표시했습니다.
Fisher는 App Store 출시 직후 관리를 시작하여 이를 Apple의 핵심 사업 중 하나로 성장시켰습니다. 현재 소프트웨어 서비스는 하드웨어 외에 Apple의 또 다른 안정기입니다. Fisher의 퇴임은 Apple이 App Store에 대한 추가 조정의 전조일 수 있습니다.
