новости

Репортер Jimu News Чжан Сюцзюань

Стажер Лю Пэйлинь Чэнь Яньюй Цай Яцин Ян Цзячунь

Недавно Wall Street Journal привел данные Бернстайна, в которых говорится, что люксовые бренды Burberry и YSL пытаются вернуть сердца потребителей за счет снижения цен. Как только эта новость появилась, она стала популярной на многих социальных платформах и вызвала бурные дискуссии. 19 августа репортеры Jimu News посетили ряд фирменных магазинов Ухани и обнаружили, что даже в будние дни у дверей стояло много покупателей, ожидающих входа в магазин. Что касается слухов о снижении цен, официальные сотрудники службы поддержки нескольких люксовых брендов второго эшелона заявили: «В настоящее время они не получили никакой информации о корректировке цен на продукцию».

Продавец фирменного магазина рассказал журналистам: «В последнее время мы делаем периодические сезонные скидки, на некоторые товары снижаются цены, и продажи немного увеличатся».

Многие магазины Ухани опровергают слухи о снижении цен

Днем 19 августа у входа в магазин Burberry СКП в Ухане несколько потребителей выстроились в организованную очередь, ожидая входа в магазин для совершения покупок.

«Я прочитала в Интернете новости о том, что цены на несколько моделей сумок снижены, и мне хочется зайти в магазин, чтобы проверить цену. Если цена будет подходящей, я не буду искать агента по закупкам», — сказала г-жа Ли. , гражданин.

Продавец магазина Burberry, принимающий покупателей, сказал: «В настоящее время никаких мероприятий по снижению цен не проводится».

В магазин Burberry приходит много покупателей за покупками (Фото Чэнь Яньюй)

Репортер немедленно позвонил на официальную национальную горячую линию службы поддержки клиентов Burberry как потребитель и запросил информацию о снижении цен на продукцию. Служба поддержки ответила: «В настоящее время мы не получали никаких новостей о корректировке цен на продукцию. Стратегия компании заключается в корректировке цен на продукцию. Изменение цен на продукцию Burberry Medium Knight — это нормально». Сумка сообщила онлайн, служба поддержки клиентов. В ответе говорилось: «В настоящее время мы можем видеть цену только на официальном сайте. Цена на эту модель была скорректирована весной этого года и снижена примерно на 3000–4000 юаней. текущая цена — 22 500 юаней».

YSL (Yves Saint Laurent), люксовый бренд того же уровня, снизил цену? По словам продавца YSL: «Цены на наши товары еще не изменились, но поскольку SKP — это новый магазин, пользователи могут получить 3 купона после регистрации в качестве членов SKP. Цена транзакции на момент покупки немного выше, чем в других магазинах. . Ниже."

«Каждый год у нас периодически проводятся сезонные скидки, но они ограничены некоторыми товарами. Например, на обувь, которая не соответствует размеру, скидка будет вдвое снижена». немного увеличится». Репортер заметил, что в торговых точках Bailian продаются некоторые сумки и обувь Tory Burch, например, шелковое платье с принтом, первоначально стоившее 9 850 юаней, сейчас всего 4 920 юаней, продается тканая мини-сумочка KIRA, и многое другое. Действуют скидки на туфли на плоской подошве, серьги и свитера, а стоимость самой продаваемой мини-сумки-ведра также снижена с 2990 до 2090 юаней.

Корректировка цен отражает стратегию дифференциации бренда

Доступные люксовые бренды продают по сниженным ценам. Могут ли ведущие люксовые бренды снизить цены? Не так давно в Интернете появилась информация о том, что LV в торговом центре Ухани предлагает скидку 15%. Репортер обратился в официальную службу поддержки клиентов LV, и служба поддержки ответила: «У нас нет такого мероприятия, и мы никогда не снижаем цены».

Продавец магазина LV в торговом центре рассказал репортерам: «Некоторое время назад торговый центр фактически проводил кампанию по 10-кратному увеличению баллов. Некоторые клиенты не хотят получать баллы торгового центра, и могут быть другие каналы для возврата денег». Люксовые бренды первой линии хороши, если не взлетят до небес». Г-жа Хе, которая много лет работает агентом по закупкам в Южной Корее, рассказала репортерам: «Цены на более популярные сумки среднего размера Carryall от LV выросли. в феврале этого года с 20 500 юаней до 21 500 юаней, а в июле произошла еще одна волна цен. Скорректированная текущая официальная цена продажи составляет 21 800 «Она сказала, что цены на низковольтное оборудование растут каждый год, при этом рост составляет около 6%. .

«Некоторые доступные люксовые бренды и бренды второго уровня каждый год значительно снижают цены, чтобы увеличить продажи». В кругу друзей г-жи Ли, агента по закупкам, проводятся акции на классические ветровки, рубашки и некоторые сумки Burberry. недавно были выпущены скидки до 50%.

Скидка до 50% на покупку рубашки

Консалтинговая фирма Bernstein однажды заявила, что Burberry ожидает, что более 50% своей прибыли будет поступать от продаж со скидкой. «Подобные бренды теперь представлены в торговых точках, и проводятся такие мероприятия, как Черная пятница, так зачем же идти к прилавкам и быть отрезанным?», — сказала г-жа Цзинь, гражданка. Бай Сюэман, долгое время занимающийся исследованием предметов роскоши, считает: «Хотя вход в аутлет-деревню может помочь компании вернуть кровь, это также нанесет ущерб имиджу бренда».

«Люксовые бренды первого эшелона повышают цены, чтобы сохранить свое положение на рынке высокого класса, в то время как люксовые бренды второго эшелона снижают цены, чтобы привлечь более широкий круг групп потребителей. Это отражает то, что рынок предметов роскоши становится более сегментированным». Об этом сообщил Китайский альянс предпринимательского капитала Бай Вэньси. «Снижение цен на бренды второго уровня может быть ответом на текущую экономическую ситуацию и изменения в покупательной способности потребителей, отражая растущее внимание потребителей к экономической эффективности и практичности».

В то же время Бай Вэньси считает, что осведомленность и принятие потребителями предметов роскоши также постоянно меняются. С углублением рыночного образования потребители могут более рационально оценивать цены и стоимость предметов роскоши. «С ростом цифровизации и электронной коммерции потребителям будет легче сравнивать цены разных брендов, что может заставить некоторые бренды переосмыслить свои ценовые стратегии».

(Источник: Новости Джиму)

Для получения более интересной информации загрузите клиент «JiMu News» на рынке приложений. Не перепечатывайте без разрешения. Вы можете предоставить подсказки о новостях, и вам заплатят, как только вы примете.