νέα

Ο δημοσιογράφος του Jimu News Zhang Xiujuan

Οικότροφος Liu Peilin Chen Yanyu Cai Yaqing Yang Jiachun

Πρόσφατα, η Wall Street Journal επικαλέστηκε στοιχεία του Bernstein ότι οι μάρκες πολυτελείας Burberry και YSL προσπαθούν να κερδίσουν ξανά τις καρδιές των καταναλωτών μέσω περικοπών τιμών. Μόλις κυκλοφόρησε η είδηση, ήταν δημοφιλής σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης και πυροδότησε έντονες συζητήσεις. Στις 19 Αυγούστου, οι ρεπόρτερ του Jimu News επισκέφτηκαν πολλά καταστήματα της επωνυμίας της Γουχάν και διαπίστωσαν ότι ακόμη και τις εργάσιμες ημέρες, υπήρχαν πολλοί πελάτες που έκαναν ουρά στην πόρτα και περίμεναν να μπουν στο κατάστημα. Σχετικά με τις φήμες για περικοπές τιμών, το επίσημο προσωπικό εξυπηρέτησης πελατών πολλών επώνυμων πολυτελών εταιρειών δεύτερης κατηγορίας είπε: «Προς το παρόν, δεν έχουν λάβει καμία πληροφορία σχετικά με τις προσαρμογές των τιμών των προϊόντων».

Ένας υπάλληλος καταστήματος επωνυμίας είπε στους δημοσιογράφους: «Πρόσφατα, κάνουμε περιοδικές εποχιακές εκπτώσεις και ορισμένα προϊόντα μειώνονται σε τιμές και οι πωλήσεις θα αυξηθούν λίγο».

Πολλά καταστήματα στη Γουχάν αρνούνται τις φήμες για περικοπές τιμών

Το απόγευμα της 19ης Αυγούστου, στην είσοδο του καταστήματος Burberry της SKP στη Γουχάν, ορισμένοι καταναλωτές παρατάχθηκαν με τάξη περιμένοντας να μπουν στο κατάστημα για να κάνουν αγορές.

"Διαβάζω ειδήσεις στο διαδίκτυο ότι πολλά μοντέλα τσαντών έχουν μειωθεί σε τιμές και θέλω να έρθω στο κατάστημα για να ελέγξω την τιμή. Εάν η τιμή είναι σωστή, δεν θα ψάξω για πράκτορα αγορών", είπε η κα Λι , πολίτης.

Ο υπάλληλος του καταστήματος Burberry που δέχεται πελάτες είπε: "Δεν υπάρχουν προς το παρόν δραστηριότητες μείωσης των τιμών."

Στο κατάστημα Burberry, πολλοί πελάτες έρχονται να αγοράσουν (Φωτογραφία Chen Yanyu)

Ο δημοσιογράφος τηλεφώνησε αμέσως στην επίσημη εθνική γραμμή εξυπηρέτησης πελατών της Burberry ως καταναλωτής και ζήτησε πληροφορίες σχετικά με τις μειώσεις των τιμών των προϊόντων. Η εξυπηρέτηση πελατών απάντησε: "Δεν έχουμε λάβει καμία είδηση ​​σχετικά με τις προσαρμογές των τιμών των προϊόντων προς το παρόν. Είναι η στρατηγική της εταιρείας να προσαρμόζει τις τιμές των προϊόντων. Είναι φυσιολογικό να αλλάζουν οι τιμές των προϊόντων σχετικά με τις αλλαγές τιμών του μέσου Knight Burberry." Η τσάντα αναφέρθηκε στο διαδίκτυο, η εξυπηρέτηση πελατών Η απάντηση είπε: "Προς το παρόν μπορούμε να δούμε την τιμή μόνο στον επίσημο ιστότοπο. Η τιμή αυτού του μοντέλου προσαρμόστηκε την άνοιξη του τρέχοντος έτους και μειώθηκε κατά περίπου 3.000 σε 4.000 γιουάν. η τρέχουσα τιμή είναι 22.500 γιουάν."

Η YSL (Yves Saint Laurent), μια μάρκα πολυτελείας του ίδιου επιπέδου, μείωσε την τιμή της; Σύμφωνα με έναν υπάλληλο της YSL: "Οι τιμές των προϊόντων μας δεν έχουν αλλάξει ακόμα, αλλά επειδή το SKP είναι ένα νέο κατάστημα, οι χρήστες μπορούν να λάβουν 3 κουπόνια αφού εγγραφούν ως μέλη SKP. Η τιμή συναλλαγής τη στιγμή της αγοράς είναι ελαφρώς υψηλότερη από αυτή των άλλων καταστημάτων Κάτω."

"Έχουμε περιοδικές εποχιακές εκπτώσεις κάθε χρόνο, αλλά περιορίζονται σε ορισμένα προϊόντα. Για παράδειγμα, τα παπούτσια που είναι εκτός μεγέθους θα έχουν έκπτωση στο μισό, ο υπάλληλος του Tory Burch είπε στους δημοσιογράφους, "Λόγω της μείωσης της τιμής μονάδας, του όγκου πωλήσεων." Ο ρεπόρτερ παρατήρησε, στα Bailian Outlets, μερικές τσάντες και παπούτσια Tory Burch πωλούνται, όπως το εμπριμέ μεταξωτό φόρεμα που αρχικά είχε τιμή 9.850 γιουάν, τώρα μόνο 4.920 γιουάν, η υφασμένη μίνι τσάντα KIRA είναι προς πώληση, και υπάρχουν πολλά άλλα Υπάρχουν εκπτώσεις σε φλατ παπούτσια, σκουλαρίκια και πουλόβερ, ενώ η τσάντα-μινιατούρα bucket με τις μεγαλύτερες πωλήσεις έχει επίσης μειωθεί από 2.990 γιουάν σε 2.090 γιουάν.

Η προσαρμογή της τιμής αντανακλά τη στρατηγική διαφοροποίησης της επωνυμίας

Προσβάσιμες μάρκες πολυτελείας πωλούν σε μειωμένες τιμές Είναι δυνατόν για κορυφαίες μάρκες πολυτελείας να μειώσουν τις τιμές; Πριν από λίγο καιρό, αναφέρθηκε στο Διαδίκτυο ότι η LV σε ένα εμπορικό κέντρο στο Wuhan προσέφερε έκπτωση 15%. Ο δημοσιογράφος ρώτησε την επίσημη εξυπηρέτηση πελατών της LV και η εξυπηρέτηση πελατών απάντησε: «Δεν έχουμε αυτή την εκδήλωση και ποτέ δεν χαμηλώνουμε τις τιμές».

Ένας υπάλληλος σε ένα κατάστημα LV σε ένα εμπορικό κέντρο είπε στους δημοσιογράφους: "Πριν από λίγο καιρό, το εμπορικό κέντρο έκανε μια καμπάνια 10x πόντων. Μερικοί πελάτες δεν θέλουν πόντους εμπορικού κέντρου και μπορεί να υπάρχουν άλλα κανάλια για να λάβουν χρήματα". Οι μάρκες πολυτελείας πρώτης γραμμής είναι καλές αν δεν εκτοξευθούν στα ύψη «Η κ. Εκείνος, η οποία δραστηριοποιείται ως πράκτορας αγορών στη Νότια Κορέα για πολλά χρόνια, είπε στους δημοσιογράφους: «Η τιμή των πιο δημοφιλών τσαντών Carryall μεσαίου μεγέθους αυξήθηκε. Τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, από 20.500 γιουάν σε 21.500 γιουάν, και υπήρξε άλλο ένα κύμα τιμών τον Ιούλιο. .

«Ορισμένες μάρκες πολυτελείας σε προσιτές τιμές και επωνυμίες δεύτερης κατηγορίας έχουν πολλές μειώσεις τιμών κάθε χρόνο για να αυξήσουν τις πωλήσεις στον κύκλο των φίλων της κας Λι, μιας πράκτορα αγορών, προσφορές για τα κλασικά αντιανεμικά, πουκάμισα και μερικές τσάντες της Burberry». κυκλοφόρησε πρόσφατα Κάποια Έως και 50% έκπτωση.

Έκπτωση έως και 50% σε αγορά πουκάμισου

Η εταιρεία συμβούλων Bernstein είπε κάποτε ότι η Burberry αναμένει πάνω από το 50% των κερδών της να προέρχονται από εκπτώσεις. «Οι μάρκες σαν αυτές είναι πλέον εγκατεστημένες σε καταστήματα και υπάρχουν εκδηλώσεις όπως η Black Friday, οπότε γιατί να πάτε στα γκισέ και να αποκοπείτε;» είπε η κ. Jin, ένας πολίτης. Ο Bai Xueman, ο οποίος ασχολείται με την έρευνα ειδών πολυτελείας για μεγάλο χρονικό διάστημα, πιστεύει: «Αν και η είσοδος στο outlet χωριό μπορεί να βοηθήσει την εταιρεία να ανακτήσει το αίμα, θα βλάψει επίσης αόρατα την εικόνα της μάρκας».

"Οι επωνυμίες πολυτελείας πρώτης βαθμίδας αυξάνουν τις τιμές για να διατηρήσουν τη θέση τους στην αγορά υψηλών προδιαγραφών, ενώ οι μάρκες πολυτελείας δεύτερης κατηγορίας μειώνουν τις τιμές για να προσελκύσουν ένα ευρύτερο φάσμα καταναλωτικών ομάδων. Αυτό αντικατοπτρίζει ότι η αγορά ειδών πολυτελείας γίνεται πιο κατακερματισμένη." είπε η China Enterprise Capital Alliance Bai Wenxi. «Οι μειώσεις τιμών των επωνυμιών δεύτερης κατηγορίας μπορεί να είναι μια απάντηση στο τρέχον οικονομικό περιβάλλον και τις αλλαγές στην αγοραστική δύναμη των καταναλωτών, αντανακλώντας την αυξανόμενη εστίαση των καταναλωτών στη σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας και πρακτικότητας».

Ταυτόχρονα, η Bai Wenxi πιστεύει ότι η ευαισθητοποίηση και η αποδοχή των καταναλωτών για τα προϊόντα πολυτελείας αλλάζουν συνεχώς Με την εμβάθυνση της εκπαίδευσης στην αγορά, οι καταναλωτές μπορεί να βλέπουν την τιμολόγηση και την αξία των προϊόντων πολυτελείας. «Με την ανάπτυξη της ψηφιοποίησης και του ηλεκτρονικού εμπορίου, οι καταναλωτές μπορούν πιο εύκολα να συγκρίνουν τις τιμές μεταξύ των εμπορικών σημάτων, γεγονός που μπορεί να αναγκάσει ορισμένες μάρκες να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τιμολόγησης τους».

(Πηγή: Jimu News)

Για περισσότερες συναρπαστικές πληροφορίες, πραγματοποιήστε λήψη του προγράμματος-πελάτη "JiMu News" στην αγορά εφαρμογών.