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Jimu News-Reporter Zhang Xiujuan

Praktikant Liu Peilin Chen Yanyu Cai Yaqing Yang Jiachun

Kürzlich zitierte das Wall Street Journal Bernstein-Daten mit der Aussage, dass die Luxusmarken Burberry und YSL versuchen, durch Preissenkungen die Herzen der Verbraucher zurückzugewinnen. Sobald die Nachricht bekannt wurde, war sie auf mehreren sozialen Plattformen im Trend und löste hitzige Diskussionen aus. Am 19. August besuchten Reporter von Jimu News eine Reihe von Markengeschäften in Wuhan und stellten fest, dass selbst an Werktagen viele Kunden an der Tür Schlange standen und darauf warteten, das Geschäft zu betreten. Zu den Gerüchten über Preissenkungen sagten die offiziellen Kundendienstmitarbeiter mehrerer Luxusmarken der zweiten Reihe: „Derzeit haben sie keine Informationen über Produktpreisanpassungen erhalten.“

Ein Verkäufer eines Markengeschäfts sagte gegenüber Reportern: „In letzter Zeit gewähren wir regelmäßig saisonale Rabatte, und einige Produkte werden im Preis gesenkt, und die Verkäufe werden etwas steigen.“

Viele Geschäfte in Wuhan dementieren Gerüchte über Preissenkungen

Am Nachmittag des 19. August standen einige Verbraucher geordnet am Eingang des Burberry-Ladens von SKP in Wuhan Schlange und warteten darauf, den Laden zu betreten und Einkäufe zu tätigen.

„Ich habe Online-Nachrichten gelesen, dass mehrere Taschenmodelle im Preis reduziert wurden, und ich möchte in den Laden kommen, um den Preis zu überprüfen. Wenn der Preis stimmt, werde ich keinen Einkäufer suchen“, sagte Frau Li , ein Bürger.

Der Burberry-Ladenverkäufer, der die Kunden empfängt, sagte: „Derzeit gibt es keine Preissenkungsmaßnahmen.“

Im Burberry-Store kommen viele Kunden zum Einkaufen (Foto von Chen Yanyu)

Der Reporter rief als Verbraucher sofort die offizielle nationale Kundendienst-Hotline von Burberry an und bat um Informationen zu Produktpreissenkungen. Der Kundendienst antwortete: „Wir haben derzeit keine Neuigkeiten über Produktpreisanpassungen erhalten. Es ist die Strategie des Unternehmens, die Produktpreise anzupassen. Es ist normal, dass sich die Produktpreise bei Burberry Medium Knight ändern.“ Tasche berichtete online, der Kundenservice In der Antwort hieß es: „Derzeit können wir den Preis nur auf der offiziellen Website sehen. Der Preis für dieses Modell wurde im Frühjahr dieses Jahres angepasst und um etwa 3.000 bis 4.000 Yuan gesenkt.“ Der aktuelle Preis beträgt 22.500 Yuan.

Hat YSL (Yves Saint Laurent), eine Luxusmarke auf demselben Niveau, ihren Preis gesenkt? Laut einem YSL-Mitarbeiter: „Unsere Produktpreise haben sich noch nicht geändert, aber da SKP ein neues Geschäft ist, können Benutzer nach der Registrierung als SKP-Mitglied drei Gutscheine erhalten. Der Transaktionspreis zum Zeitpunkt des Kaufs ist etwas höher als bei anderen Geschäften.“ . Untere."

„Wir haben jedes Jahr regelmäßige saisonale Rabatte, die jedoch auf einige Produkte beschränkt sind. Beispielsweise werden Schuhe, die zu groß sind, um die Hälfte reduziert“, sagte Tory Burchs Sachbearbeiter gegenüber Reportern wird ein wenig zunehmen.“ Der Reporter bemerkte, dass in den Bailian Outlets einige Taschen und Schuhe von Tory Burch im Angebot sind, wie zum Beispiel das bedruckte Seidenkleid zum ursprünglichen Preis von 9.850 Yuan, jetzt nur noch 4.920 Yuan, die gewebte Mini-Handtasche KIRA ist im Angebot. und es gibt noch viel mehr. Es gibt Rabatte auf flache Schuhe, Ohrringe und Pullover, und auch die meistverkaufte Miniatur-Beuteltasche wurde von 2.990 Yuan auf 2.090 Yuan reduziert.

Die Preisanpassung spiegelt die Markendifferenzierungsstrategie wider

Zugängliche Luxusmarken verkaufen zu reduzierten Preisen. Ist es für führende Luxusmarken möglich, die Preise zu senken? Vor nicht allzu langer Zeit wurde im Internet berichtet, dass LV in einem Einkaufszentrum in Wuhan einen Rabatt von 15 % anbot. Der Reporter fragte den offiziellen Kundendienst von LV, und der Kundendienst antwortete: „Wir veranstalten diese Veranstaltung nicht und senken niemals die Preise.“

Ein Verkäufer in einem LV-Geschäft in einem Einkaufszentrum sagte Reportern: „Vor einiger Zeit führte das Einkaufszentrum tatsächlich eine 10-fach-Punkte-Kampagne durch. Einige Kunden wollen keine Mall-Punkte, und es gibt möglicherweise andere Kanäle, um Geld zurückzubekommen.“ „Premium-Luxusmarken sind gut, wenn sie nicht in die Höhe schießen.“ im Februar dieses Jahres von 20.500 Yuan auf 21.500 Yuan, und im Juli gab es eine weitere Preiswelle. Der aktuelle offizielle Verkaufspreis liegt bei 21.800 Yuan. Sie sagte, dass die LV-Preise jedes Jahr um etwa 6 % steigen. .

„Einige erschwingliche Luxusmarken und Zweitmarken bieten jedes Jahr viele Preisnachlässe an, um den Umsatz zu steigern.“ Im Freundeskreis von Frau Li, einer Einkäuferin, gibt es Sonderangebote für klassische Windjacken, Hemden und einige Taschen von Burberry wurden kürzlich veröffentlicht. Einige bis zu 50 % günstiger.

Bis zu 50 % Rabatt auf den Hemdenkauf

Das Beratungsunternehmen Bernstein sagte einmal, dass Burberry erwartet, dass mehr als 50 % seiner Gewinne aus Rabattverkäufen stammen. „Marken wie diese sind jetzt in Geschäften erhältlich, und es gibt Veranstaltungen wie den Black Friday. Warum also an die Schalter gehen und abgeschnitten werden?“ sagte Frau Jin, eine Bürgerin. Bai Xueman, der seit langem in der Forschung zu Luxusgütern tätig ist, glaubt: „Der Eintritt in das Outlet-Dorf kann dem Unternehmen zwar dabei helfen, wieder Blut zu gewinnen, aber es wird auch dem Markenimage unsichtbar schaden.“

„Luxusmarken der ersten Reihe erhöhen die Preise, um ihre Marktposition im gehobenen Segment aufrechtzuerhalten, während Luxusmarken der zweiten Reihe die Preise senken, um ein breiteres Spektrum an Verbrauchergruppen anzulocken. Dies spiegelt wider, dass der Luxusgütermarkt stärker segmentiert wird.“ sagte Bai Wenxi von der China Enterprise Capital Alliance. „Die Preissenkungen von Zweitmarkenmarken könnten eine Reaktion auf das aktuelle wirtschaftliche Umfeld und Veränderungen in der Kaufkraft der Verbraucher sein und den zunehmenden Fokus der Verbraucher auf Kosteneffizienz und Praktikabilität widerspiegeln.“

Gleichzeitig glaubt Bai Wenxi, dass sich auch das Bewusstsein und die Akzeptanz der Verbraucher für Luxusgüter ständig ändern. Mit der Vertiefung der Marktaufklärung könnten Verbraucher die Preise und den Wert von Luxusgütern rationaler beurteilen. „Mit der zunehmenden Digitalisierung und dem E-Commerce können Verbraucher die Preise verschiedener Marken leichter vergleichen, was einige Marken dazu zwingen kann, ihre Preisstrategien zu überdenken.“

(Quelle: Jimu News)

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