소식

Jimu News 기자 Zhang Xiujuan

인턴 Liu Peilin Chen Yanyu Cai Yaqing Yang Jiachun

최근 월스트리트저널은 번스타인의 자료를 인용해 럭셔리 브랜드 버버리와 YSL이 가격 인하를 통해 소비자들의 마음을 되살리려 노력하고 있다고 전했다. 이 소식은 나오자마자 여러 소셜 플랫폼에서 화제가 되었고 열띤 토론을 불러일으켰습니다. 8월 19일, Jimu News 기자들은 여러 우한 브랜드 매장을 방문하여 근무일에도 매장에 입장하기 위해 문앞에 줄을 서서 기다리는 고객들이 많다는 사실을 발견했습니다. 가격 인하 루머에 대해 몇몇 2차 명품 브랜드 공식 고객센터 관계자는 “현재 제품 가격 조정에 대한 어떠한 소식도 듣지 못했다”고 말했다.

브랜드 매장 관계자는 취재진에게 "최근 주기적으로 시즌 할인을 하고 있는데, 일부 제품의 가격은 인하되고 있어 판매량은 조금 늘어날 것"이라고 말했다.

우한의 많은 상점에서는 가격 인하 소문을 부인하고 있습니다.

8월 19일 오후, 우한 SKP 버버리 매장 입구에는 일부 소비자들이 물건을 구매하기 위해 매장에 입장하기 위해 질서정연하게 줄을 서고 있었다.

"여러 가방 모델의 가격이 인하되었다는 온라인 뉴스를 읽었고, 매장에 가서 가격을 확인하고 싶습니다. 가격이 맞다면 구매대행업체를 찾지 않을 것입니다."라고 Li 씨는 말했습니다. , 시민입니다.

고객을 맞이하고 있는 버버리 매장 직원은 "현재 가격 인하 활동은 없다"고 말했다.

버버리 매장에는 많은 고객들이 구매하러 오고 있습니다. (사진: Chen Yanyu)

기자는 곧바로 소비자 자격으로 버버리 공식 전국 고객센터 핫라인에 전화해 제품 가격 인하 관련 정보를 문의했다. 고객센터 측은 "현재로서는 제품 가격 조정에 대한 소식을 받지 못했다. 제품 가격을 조정하는 것이 회사의 전략이다. 버버리 미디엄 나이트의 가격 변동과 관련해 제품 가격이 변하는 것은 정상이다"라고 답했다. 가방이 온라인에 보도되자 고객센터 측은 “현재 공식 홈페이지에서만 가격을 확인할 수 있다”며 “이 모델의 가격은 올해 봄에 조정돼 3000~4000위안 정도 인하됐다”고 밝혔다. 현재 가격은 22,500위안입니다."

동급 럭셔리 브랜드 YSL(이브생로랑)도 가격을 인하했나? YSL 관계자는 "저희 상품 가격은 아직 변동이 없지만 SKP는 신규 매장이라 SKP 회원가입 후 쿠폰 3장을 받을 수 있다"며 "구매 시 거래 가격이 다른 매장보다 조금 높다"고 말했다. . 낮추다."

토리버치 관계자는 "매년 주기적인 시즌 할인을 진행하고 있지만 일부 제품에 한해 할인이 이뤄지고 있다. 예를 들어 사이즈가 맞지 않는 신발은 절반으로 할인된다"고 말했다. 기자는 Bailian Outlets에서 일부 Tory Burch 가방과 신발이 판매되고 있음을 발견했습니다. 예를 들어 프린트 실크 드레스는 원래 가격이 9,850위안이었지만 현재는 4,920위안이고 KIRA 직조 미니 핸드백이 판매되고 있습니다. 플랫슈즈, 귀걸이, 스웨터 등도 할인되고, 베스트셀러 미니어처 버킷백도 2,990위안에서 2,090위안으로 인하됐다.

가격 조정에는 브랜드 차별화 전략 반영

접근성이 뛰어난 명품 브랜드가 할인된 가격으로 판매되고 있습니다. 선도적인 명품 브랜드가 가격을 낮추는 것이 가능할까요? 얼마 전 우한의 한 쇼핑몰 LV가 15% 할인을 한다는 소식이 인터넷에 보도됐다. 기자가 LV 공식 고객센터에 문의했더니 고객센터에서는 “저희는 이런 행사도 없고 가격을 내린 적도 없다”고 답했다.

한 쇼핑몰 내 LV 매장 직원은 기자들에게 "얼마 전 쇼핑몰에서 실제로 포인트 10배 캠페인을 하고 있었다. 일부 고객은 쇼핑몰 포인트를 원하지 않고, 캐시백을 받을 수 있는 다른 채널이 있을 수도 있다"고 말했다. 일류 명품 브랜드는 급등하지 않으면 좋습니다." 한국에서 수년 동안 구매 대행 업무를 해온 그녀는 기자들에게 "더 인기 있는 LV의 캐리올 중형 핸드백 가격이 올랐다"고 말했다. 올해 2월에는 20,500위안에서 21,500위안으로 올랐고, 7월에도 가격 변동이 있었고 현재 공식 판매 가격은 21,800위안이다.”라고 그녀는 말했다. LV 가격은 매년 약 6%씩 상승하고 있다. .

"일부 저렴한 명품 브랜드와 하위 브랜드는 판매를 늘리기 위해 매년 많은 가격 인하를 하고 있습니다." 최근 일부 최대 50% 할인이 출시되었습니다.

셔츠 구매 시 최대 50% 할인

컨설팅 회사인 번스타인(Bernstein)은 버버리가 수익의 50% 이상을 할인 판매에서 얻을 것으로 기대한다고 말한 적이 있습니다. 시민인 진씨는 “이런 브랜드들이 이제 매장에 입점해 있고 블랙프라이데이 같은 행사도 있는데 왜 카운터에 가서 끊어지느냐”고 말했다. 오랫동안 명품 연구에 종사해온 바이설만은 "아울렛 빌리지에 진출하면 회사가 활력을 되찾는 데 도움이 될 수 있지만 눈에 보이지 않게 브랜드 이미지에 타격을 줄 수도 있다"고 믿는다.

"1급 명품 브랜드는 고급 시장 입지를 유지하기 위해 가격을 인상하는 반면, 2급 명품 브랜드는 더 폭넓은 소비자층을 유치하기 위해 가격을 낮춥니다. 이는 명품 시장이 더욱 세분화되고 있음을 반영합니다." 중국기업자본연맹(China Enterprise Capital Alliance) 바이원시(Bai Wenxi)가 말했다. "2위 브랜드의 가격 인하는 현재 경제 환경과 소비자 구매력 변화에 대한 대응일 수 있으며, 비용 효율성과 실용성에 대한 소비자의 관심이 높아지고 있음을 반영합니다."

동시에 Bai Wenxi는 명품에 대한 소비자의 인식과 수용도 끊임없이 변화하고 있으며 시장 교육이 심화됨에 따라 소비자는 명품의 가격과 가치를 보다 합리적으로 볼 수 있다고 믿습니다. “디지털화와 전자상거래가 성장하면서 소비자는 브랜드 간 가격을 더 쉽게 비교할 수 있게 되었고, 이로 인해 일부 브랜드는 가격 전략을 재고하게 될 수도 있습니다.”

(출처: 지무뉴스)

더 흥미로운 정보를 보려면 애플리케이션 마켓에서 "JiMu News" 클라이언트를 다운로드하세요. 뉴스 단서를 제공하는 것을 환영하며 승인되면 비용이 지급됩니다.