berita

Reporter Berita Jimu, Zhang Xiujuan

Magang Liu Peilin Chen Yanyu Cai Yaqing Yang Jiachun

Baru-baru ini, Wall Street Journal mengutip data Bernstein yang mengatakan bahwa merek mewah Burberry dan YSL berusaha memenangkan kembali hati konsumen melalui pemotongan harga. Begitu berita ini keluar, berita itu menjadi trending di berbagai platform sosial dan memicu diskusi hangat. Pada tanggal 19 Agustus, reporter Jimu News mengunjungi sejumlah toko merek di Wuhan dan menemukan bahwa bahkan pada hari kerja, ada banyak pelanggan yang mengantri di pintu menunggu untuk memasuki toko. Mengenai rumor pemotongan harga, staf resmi layanan pelanggan dari beberapa merek mewah lapis kedua mengatakan, "Saat ini mereka belum menerima informasi apapun mengenai penyesuaian harga produk."

Seorang pegawai toko merek mengatakan kepada wartawan: "Baru-baru ini, kami melakukan diskon musiman secara berkala, dan beberapa produk diturunkan harganya, dan penjualan akan sedikit meningkat."

Banyak toko di Wuhan menyangkal rumor pemotongan harga

Pada sore hari tanggal 19 Agustus, di pintu masuk toko Burberry SKP di Wuhan, beberapa konsumen sudah mengantri dengan tertib menunggu masuk ke toko untuk melakukan pembelian.

“Saya membaca berita online bahwa beberapa model tas telah diturunkan harganya, dan saya ingin datang ke toko untuk memeriksa harganya. Jika harganya cocok, saya tidak akan mencari agen pembelian,” kata Li , seorang warga negara.

Petugas toko Burberry yang menerima pelanggan mengatakan: "Saat ini tidak ada kegiatan penurunan harga."

Di toko Burberry, banyak pelanggan datang untuk membeli (Foto oleh Chen Yanyu)

Reporter tersebut segera menghubungi hotline layanan pelanggan nasional resmi Burberry sebagai konsumen dan menanyakan informasi mengenai penurunan harga produk. Layanan pelanggan menjawab: "Kami belum menerima berita apa pun tentang penyesuaian harga produk saat ini. Ini adalah strategi perusahaan untuk menyesuaikan harga produk. Wajar jika harga produk berubah." Mengenai perubahan harga media Burberry Knight tas melaporkan secara online, layanan pelanggan Tanggapannya mengatakan, "Saat ini kami hanya dapat melihat harga di situs resmi. Harga model ini disesuaikan pada musim semi tahun ini, dan diturunkan sekitar 3.000 hingga 4.000 yuan. harga saat ini adalah 22.500 yuan."

Apakah YSL (Yves Saint Laurent), merek mewah sekelasnya, sudah menurunkan harganya? Menurut petugas YSL: “Harga produk kami belum berubah, namun karena SKP merupakan toko baru, maka pengguna bisa mendapatkan 3 kupon setelah mendaftar menjadi anggota SKP. Harga transaksi pada saat pembelian sedikit lebih tinggi dibandingkan dengan toko lain. . Lebih rendah."

"Kami memiliki diskon musiman berkala setiap tahun, tetapi terbatas pada beberapa produk. Misalnya, sepatu yang ukurannya terlalu besar akan didiskon setengahnya." akan meningkat sedikit." Reporter itu memperhatikan, di Bailian Outlets, beberapa tas dan sepatu Tory Burch sedang dijual, seperti gaun sutra bermotif yang awalnya dihargai 9.850 yuan, kini hanya 4.920 yuan, tas tangan mini tenun KIRA sedang dijual, dan masih banyak lagi Ada diskon untuk flat shoes, anting-anting, dan sweater, dan tas mini bucket terlaris juga diturunkan dari 2.990 yuan menjadi 2.090 yuan.

Penyesuaian harga mencerminkan strategi diferensiasi merek

Merek-merek mewah yang mudah diakses menjual dengan harga lebih murah. Mungkinkah merek-merek mewah terkemuka menurunkan harga? Belum lama ini, diberitakan di Internet bahwa LV di sebuah pusat perbelanjaan di Wuhan menawarkan diskon 15%. Reporter tersebut menanyakan layanan pelanggan resmi LV, dan layanan pelanggan tersebut menjawab: “Kami tidak mengadakan acara ini, dan kami tidak pernah menurunkan harga.”

Seorang pegawai di toko LV di sebuah pusat perbelanjaan mengatakan kepada wartawan, "Beberapa waktu lalu, mal tersebut sebenarnya melakukan kampanye 10x poin. Beberapa pelanggan tidak menginginkan poin mal, dan mungkin ada saluran lain untuk mendapatkan uang kembali." Merek-merek mewah lini pertama bagus jika tidak meroket. "Ms. He, yang telah beroperasi sebagai agen pembelian di Korea Selatan selama bertahun-tahun, mengatakan kepada wartawan:" Harga tas tangan Carryall ukuran sedang yang lebih populer dari LV meningkat. pada bulan Februari tahun ini, dari 20.500 yuan menjadi 21.500 yuan, dan terjadi gelombang harga lagi di bulan Juli. Disesuaikan, harga jual resmi saat ini adalah 21.800. "Dia mengatakan bahwa harga LV meningkat setiap tahun, dengan kenaikan sekitar 6%. .

"Beberapa merek mewah dengan harga terjangkau dan merek lapis kedua melakukan banyak pemotongan harga setiap tahun untuk meningkatkan penjualan." Di lingkaran teman Ms. Li, seorang agen pembelian, ada promosi untuk jaket klasik Burberry, kemeja, dan beberapa tas. baru-baru ini dirilis. Beberapa Diskon hingga 50%.

Diskon hingga 50% untuk pembelian kaos

Perusahaan konsultan Bernstein pernah mengatakan bahwa Burberry mengharapkan lebih dari 50% keuntungannya berasal dari penjualan diskon. “Merek seperti ini sekarang ada di gerai-gerai, dan ada acara seperti Black Friday, jadi mengapa pergi ke konter dan disingkirkan?” kata Ms. Jin, seorang warga. Bai Xueman, yang telah lama terlibat dalam penelitian barang mewah, percaya: "Meskipun memasuki desa outlet dapat membantu perusahaan mendapatkan kembali darahnya, hal itu juga akan merusak citra merek."

"Merek mewah lapis pertama menaikkan harga untuk mempertahankan posisi pasar kelas atas, sementara merek mewah lapis kedua menurunkan harga untuk menarik lebih banyak kelompok konsumen. Hal ini mencerminkan bahwa pasar barang mewah menjadi lebih tersegmentasi." kata Aliansi Modal Perusahaan China, Bai Wenxi. “Pemotongan harga merek lapis kedua mungkin merupakan respons terhadap kondisi ekonomi saat ini dan perubahan daya beli konsumen, yang mencerminkan meningkatnya fokus konsumen pada efektivitas biaya dan kepraktisan.”

Pada saat yang sama, Bai Wenxi percaya bahwa kesadaran dan penerimaan konsumen terhadap barang-barang mewah juga terus berubah. Dengan semakin dalamnya pendidikan pasar, konsumen dapat memandang harga dan nilai barang-barang mewah dengan lebih rasional. “Dengan pertumbuhan digitalisasi dan e-commerce, konsumen dapat lebih mudah membandingkan harga antar merek, yang mungkin memaksa beberapa merek untuk memikirkan kembali strategi penetapan harga mereka.”

(Sumber: Berita Jimu)

Untuk informasi lebih menarik, silakan unduh klien "JiMu News" di pasar aplikasi. Harap jangan mencetak ulang tanpa izin. Anda dipersilakan untuk memberikan petunjuk berita dan Anda akan dibayar setelah diterima.