новости

Источник изображения: Visual China

Новости о синем ките, 14 августа (репортер Ли Чжуолин)Недавно ЯгуарЛенд РоверВызывает беспокойство высокий коэффициент запасов.

Согласно результатам последнего опроса «Инвентаризация автодилеров», опубликованного Китайской ассоциацией автомобильных дилеров в июле 2024 года, у 6 брендов в июле коэффициенты запасов превышали 2 месяца. Среди них бренд с наибольшей глубиной товарных запасов — Jaguar Land Rover.

Blue Whale News узнала от дилеров Jaguar Land Rover во многих местах провинции Гуандун, что из-за текущего увеличения терминальных скидок некоторые дилеры несут «все большие убытки». Один дилер прямо заявил, что «10 из 12 моделей в магазине - это неисправность». теряют деньги». «Продавать»; другие дилерские магазины, которые когда-то были названы «первым авторизованным брендом в западной провинции Гуандун», перепродавали другие бренды и сохраняли только послепродажное обслуживание.

Фактически, Jaguar Land Rover не единственный, кто оказался в ловушке таких дилемм, как высокий уровень складских запасов на терминалах и растущие убытки дилеров. Эти практические трудности также затрагивают многие отечественные совместные предприятия и транснациональные автомобильные компании, которые по-прежнему сосредоточены на продаже автомобилей, работающих на топливе. Данные показывают, что в первой половине этого года только 27,3% автодилеров достигли рентабельности. По сравнению с прошлогодним показателем прибыли в 37,6%, зона убытков еще больше расширилась.

Прибыль дилеров снижается, а трения и игры с OEM-производителями усиливаются. Раньше были люксовые брендыПоршеПозже выяснилось, что некоторые китайские дилеры начали протесты и бойкоты, пытаясь «вытеснить» немецкую штаб-квартиру Porsche;Пекин ХюндайНовость о том, что дилеры совместно потребовали приостановить продажу автомобилей-пикапов, распространилась как лесной пожар.

Как сообщество интересов, автомобильные компании и дилеры находятся в отношениях «как процветают, так и проигрывают». Поскольку конкуренция на автомобильном рынке усиливается, то, как дилеры, включая Jaguar Land Rover и другие бренды, решают свои проблемы выживания и «выживают», и как автомобильные компании проходят через болезненный период трансформации, — все это становится испытанием.

Сразу после запуска на новый автомобиль действует скидка более 100 000 юаней.

Хотя высокий коэффициент запасов привлек большое внимание, некоторые дилеры Jaguar Land Rover сообщили, что столкнулись с ситуацией, когда «терминальные скидки увеличились, а продажи автомобилей стали все дороже».

Несколько дней назад Blue Whale News консультировалась с дилерскими центрами Jaguar Land Rover в Гуанчжоу, Чжухае и других местах провинции Гуандун как с потребителями. Многие продавцы сказали, что текущие скидки огромны, а соотношение цена/качество очень высокое, что делает его хорошим. время покупать.

В качестве примера возьмем Discovery Sport 2025 года, который был представлен только 15 июля этого года. Стартовая цена автомобиля составляет 388 300 юаней, но текущая цена терминала имеет скидку более 100 000 юаней.

«Этот автомобиль в настоящее время стоит 238 000 юаней. В эту цену входят налог на покупку и страховка, но для этого требуется ипотека. Купить его целиком будет немного дороже», — сказал продавец в магазине Jaguar Land Rover 4S в Гуанчжоу. . Другой человек из магазина продаж в Чжухае также сообщил, что в настоящее время на автомобиль действует скидка в размере 140 000 юаней, а версия высокого класса в настоящее время может быть продана по цене более 260 000 юаней.

С такой большой скидкой на терминал я потеряю деньги?

«Он терпит убытки, но от убытка от 80 000 до 90 000 юаней до цены от 130 000 до 150 000 юаней», - прямо сказал дилер Jaguar Land Rover в Гуанчжоу. Он также рассказал, что многие автомобили в его магазине продаются с убытком: «У нас 12 машин, кроме (Land Rover).Рендж РоверисторожитьОн зарабатывает деньги, но все остальные 10 моделей теряют деньги. "

На самом деле феномен дилерской «загрузки вперед» не уникален для Jaguar Land Rover.

Согласно последним результатам опроса «Инвентаризация автодилеров», опубликованным Китайской ассоциацией автомобильных дилеров, совокупный коэффициент запасов автодилеров в июле составил 1,50 (0,8–1,2 — разумный диапазон), увеличившись на 7,1% по сравнению с предыдущим месяцем. , а уровень запасов находится на линии предупреждения. По всесторонним оценкам, объем продаж легковых автомобилей в июле составит около 1,75 миллиона единиц. По оценкам, общий объем запасов автомобильных дилеров на конец июля составит около 2,6 миллиона единиц, а общий объем канальных запасов увеличится.

В настоящее время элитные люксовые, импортные и совместные бренды испытывают большее давление на запасы. Данные показывают, что коэффициент запасов элитных люксовых и импортных брендов составляет 1,38, увеличение на 34,0% в месячном исчислении, коэффициент запасов совместных брендов составляет 1,63, увеличение на 14,8% в месячном исчислении; Среди них три бренда с наибольшей глубиной запасов в июле: Jaguar Land Rover, Beijing Hyundai,Дунфэн Ниссан。

Источник изображения: Китайская ассоциация автомобильных дилеров.

«Неопределенность будущего автомобильного рынка будет возрастать. Дилеры должны рационально оценивать реальный рыночный спрос, исходя из реальных условий. В то же время они должны повысить гласность «политики trade-in и обновления лома», повысить доверие потребителей за счет усиления услуг. и сократить расходы. Ставьте эффективность на первое место и предотвращайте бизнес-риски», — предложила Ассоциация автомобильных дилеров Китая.

Некоторые магазины перешли на продажу других брендов

Операционные убытки увеличились, а некоторые дилеры отошли от интернет-тренда. Данные Китайской ассоциации автомобильных дилеров показывают, что в 2023 году 100 крупнейших дилеров откроют в общей сложности 555 магазинов, из которых на долю новых энергетических брендов придется 60%.БИДи другие независимые новые энергетические бренды в то же время закрыли 333 магазина, большинство из которых были основными совместными брендами;

Взяв в качестве примера Jaguar Land Rover, издание Blue Whale News обнаружило, что в настоящее время в некоторых районах провинции Гуандун нет магазинов продаж Jaguar Land Rover.

Согласно официальному сайту, бренды Jaguar и Land Rover ранее развернули сеть каналов продаж в десяти местах провинции Гуандун, включая Гуанчжоу, Шэньчжэнь, Дунгуань, Хуэйчжоу, Шаньтоу, Чжуншань и Чжухай. Однако дилеры в Цинъюань и Чжаньцзян в настоящее время предоставляют услуги только после этого. -услуги по продаже.

Сообщается, что дилером Jaguar Land Rover в Цинъюань является компания Qingyuan Qingfeng Aoda Automobile Sales and Service Co., Ltd. Профиль дилера показывает, что компания занимает площадь 7000 квадратных метров с общим объемом инвестиций 30 миллионов юаней. Она спроектирована и построена в соответствии с новейшими мировыми стандартами Jaguar Land Rover. В настоящее время это самый большой и роскошный автомобиль. магазин автомобилей 4S в Цинъюань. «Это стандартный выставочный центр «пять в одном», объединяющий знакомство с брендом, демонстрацию моделей, продажи новых автомобилей, послепродажное обслуживание и подержанные автомобили Jaguar Land Rover. Сфера его деятельности охватывает продажи и обслуживание всего спектра автомобилей Jaguar. Продукция Land Rover».

Ее дилером в Чжаньцзяне является Zhanjiang Gangchang Automobile Service Co., Ltd. Согласно введению, компания является первым дилером в западном Гуандуне, авторизованным Jaguar и Land Rover, двумя британскими брендами автомобилей класса люкс. Магазин Jaguar Land Rover 4S объединяет продажи автомобилей, запасных частей, послепродажное обслуживание и обратную связь.

Но в настоящее время оба упомянутых выше дилера заявляют, что «оказывают только послепродажное обслуживание». Blue Whale News позвонила по телефонам сервисных служб обеих компаний, но в одной из них никто не ответил. Человек из дилерского магазина сообщил, что Jaguar Land Rover больше не продается, а только послепродажное обслуживание». Теперь он продает другие бренды».

Что касается высокого коэффициента запасов, Blue Whale News также взяла интервью у Jaguar Land Rover и спросила, будет ли производитель предпринимать какие-либо меры поддержки для дилеров в будущем. На момент публикации ответа не последовало.

Модели с прибылью близкой к 0 отсеиваются.

Фактически, для автомобильных компаний стало актуальной задачей ускорить трансформацию, повысить комплексную конкурентоспособность своих моделей и помочь дилерам решить проблемы с прибылью.

Ранее выяснилось, что Jaguar Land Rover «выжил со сломанной рукой». Компания Global Network Technology сообщила 15 июля этого года, что генеральный директор Jaguar Land Rover Global Адриан Марделл в публичном интервью сообщил, что для оптимизации структуры бренда и повышения общей прибыльности бренд Jaguar планирует значительно сократить и исключить некоторые существующие модели.

Сообщается, что в список исключений вошли модели Jaguar XE, XF,F-ТИП, E-PACE и I-PACE, основная причина в том, что «рентабельность этих моделей близка к нулю».

Для справки: согласно официальному сайту Jaguar China, текущий полный модельный ряд моделей включаетЯгуар Ф-ПЕЙС, E-PACE, XEL, XFL, F-TYPE и т. д. Если приведенные выше замечания сбудутся, в сочетании с приведенным списком, многие модели марки Jaguar в Китае могут быть исключены.

Стоит отметить, что в начале 2021 года компания Jaguar Land Rover объявила, что начиная с 2025 года все автомобили Jaguar, выпускаемые компанией, будут электромобилями. Однако в настоящее время, когда это время приближается, модели Jaguar в продаже по-прежнему преимущественно бензиновые.

Чтобы ускорить темпы трансформации, Jaguar Land Rover хочет использоватьЧериПлатформа для создания чисто электрических моделей.

В июне этого года компания объявила о подписании соглашения о стратегическом сотрудничестве с Chery Automobile, разрешающего Chery Jaguar Land Rover использовать бренд Freelander на своих новых электромобилях.

Публичная информация показывает, что Chery Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd. была основана в ноябре 2012 года. Она финансируется совместно Chery Automobile Co., Ltd. и Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd. с соотношением долей 50: 50.

В частности, новая линейка продуктов Chery Jaguar Land Rover будет использовать возрожденный бренд Freelander и чисто электрическую платформу Chery и будет производиться на заводе Chery Jaguar Land Rover в Чаншу. Линейка электрических продуктов Chery Jaguar Land Rover будет совместима с моделями Chery Jaguar Land Rover. существующие линейки продуктов производятся параллельно.

Что касается текущего прогресса электрического бренда Freelander и того, будет ли он использовать независимые каналы продаж в будущем, Jaguar Land Rover сообщил Blue Whale News, что помимо информации, которая была опубликована внешнему миру, другой информации придется подождать.