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Blue Whale News, 14 août (Reporter Li Zhuoling)Récemment, JaguarLand RoverLe coefficient d 'inventaire élevé suscite des inquiétudes.

Selon les derniers résultats de l'enquête « Car Dealer Inventory » publiée en juillet 2024 par l'Association chinoise des concessionnaires automobiles, 6 marques avaient des coefficients d'inventaire de plus de 2 mois en juillet. Parmi elles, la marque avec la plus grande profondeur de stock est Jaguar Land Rover.

Blue Whale News a appris auprès des concessionnaires Jaguar Land Rover de nombreux endroits du Guangdong qu'en raison de l'augmentation actuelle des remises dans les terminaux, certains concessionnaires subissent « de plus en plus de pertes ». Un concessionnaire a déclaré sans ambages que « 10 des 12 modèles du magasin le sont ». perdre de l'argent." "Vendre" ; d'autres magasins concessionnaires qui étaient autrefois surnommés "la première marque autorisée dans l'ouest du Guangdong" ont revendu d'autres marques et n'ont conservé que le service après-vente.

En fait, Jaguar Land Rover n'est pas le seul à être pris au piège de dilemmes tels qu'un stock élevé en terminal et des pertes croissantes chez les concessionnaires. Ces difficultés pratiques touchent également de nombreuses coentreprises nationales et constructeurs automobiles multinationaux qui se concentrent encore sur la vente de véhicules à carburant. Les données montrent qu'au premier semestre de cette année, seuls 27,3 % des concessionnaires automobiles ont atteint la rentabilité. Par rapport au taux de profit de 37,6 % de l'année dernière, la zone de pertes s'est encore élargie.

Les marges bénéficiaires des concessionnaires sont réduites, et les frictions et les jeux avec les équipementiers s'intensifient. Il y a des marques de luxe avantPorscheIl a été révélé que certains concessionnaires chinois avaient lancé des manifestations et des boycotts pour tenter de « chasser » le siège allemand de Porsche ;Pékin HyundaiLa nouvelle selon laquelle les concessionnaires ont demandé conjointement la suspension des camionnettes s'est répandue comme une traînée de poudre.

En tant que communauté d'intérêts, les constructeurs et les concessionnaires automobiles entretiennent une relation de « prospérité et de perte ». Alors que la concurrence sur le marché automobile s'intensifie, la manière dont les concessionnaires, y compris Jaguar Land Rover et d'autres marques, résolvent les problèmes de survie et « survivent » et comment les constructeurs automobiles traversent la douloureuse période de transformation sont autant de tests.

La nouvelle voiture bénéficie d'une remise de plus de 100 000 yuans dès son lancement.

Bien que le coefficient d'inventaire élevé ait attiré beaucoup d'attention, certains concessionnaires Jaguar Land Rover ont signalé qu'ils étaient confrontés à une situation dans laquelle « les rabais terminaux ont augmenté et les ventes de voitures sont devenues de plus en plus chères ».

Il y a quelques jours, Blue Whale News a consulté les concessionnaires Jaguar Land Rover de Guangzhou, Zhuhai et d'autres endroits du Guangdong en tant que consommateur. De nombreux vendeurs ont déclaré que les remises actuelles sont énormes et que le rapport qualité/prix est très élevé, ce qui en fait un bon. il est temps d'acheter.

Prenons l'exemple du Discovery Sport 2025, qui vient d'être lancé le 15 juillet de cette année. Le prix de départ de la voiture est de 388 300 yuans, mais la cotation actuelle du terminal présente une remise de plus de 100 000 yuans.

"Cette voiture est actuellement au prix de 238 000 RMB. Ce prix comprend les taxes d'achat et l'assurance, mais elle nécessite un prêt hypothécaire. Il sera un peu plus cher de l'acheter au complet", a déclaré un vendeur d'un magasin Jaguar Land Rover 4S à Guangzhou. . Une autre personne du magasin de vente de Zhuhai a également déclaré que la voiture bénéficie actuellement d'une remise de 140 000 yuans et que la version haut de gamme peut actuellement être vendue pour plus de 260 000 yuans.

Avec une si grosse remise sur le terminal, vais-je perdre de l'argent ?

"Il a perdu de l'argent, mais d'une perte d'environ 80 000 à 90 000 yuans à un prix de 130 000 à 150 000 yuans", a déclaré sans détour un concessionnaire Jaguar Land Rover de Guangzhou. Il a également déclaré que de nombreuses voitures dans son magasin sont vendues à perte : « Nous avons 12 voitures, sauf (Land Rover).Range RoveretgardeCela rapporte de l'argent, mais les 10 autres modèles en perdent tous. "

En fait, le phénomène de « chargement en avant » des concessionnaires n'est pas propre à Jaguar Land Rover.

Selon les derniers résultats de l'enquête sur « l'inventaire des concessionnaires automobiles » publiée par l'Association chinoise des concessionnaires automobiles, le coefficient d'inventaire global des concessionnaires automobiles en juillet était de 1,50 (0,8 à 1,2 est une fourchette raisonnable), soit une augmentation de 7,1 % d'un mois à l'autre. , et le niveau de stock est sur la ligne d'avertissement. On estime globalement que les ventes de voitures particulières en juillet s'élèveront à environ 1,75 million d'unités. On estime que le stock total des concessionnaires automobiles à la fin du mois de juillet sera d'environ 2,6 millions d'unités et que le stock total des canaux a augmenté.

Actuellement, les marques de luxe haut de gamme, importées et en coentreprise subissent une plus grande pression sur leurs stocks. Les données montrent que le coefficient d'inventaire des marques de luxe et importées haut de gamme est de 1,38, soit une augmentation mensuelle de 34,0 % ; le coefficient d'inventaire des marques de coentreprise est de 1,63, soit une augmentation mensuelle de 14,8 %. Parmi elles, les trois marques avec la plus grande profondeur de stock en juillet sont : Jaguar Land Rover, Beijing Hyundai,Dongfeng Nissan。

Source de l'image : Association chinoise des concessionnaires automobiles

« L'incertitude sur le futur marché automobile va augmenter. Les concessionnaires doivent estimer rationnellement la demande réelle du marché sur la base des conditions réelles. Dans le même temps, ils doivent accroître la publicité sur la « politique de reprise et de renouvellement de la ferraille », renforcer la confiance des consommateurs grâce à des services renforcés. et réduire les coûts. Donnez la priorité à l’efficacité et prévenez les risques commerciaux », a suggéré la China Automobile Dealers Association.

Certains magasins se sont tournés vers la vente d'autres marques

Les pertes d'exploitation ont augmenté et certains concessionnaires se sont retirés de la tendance Internet. Les données de l'Association chinoise des concessionnaires automobiles montrent qu'en 2023, les 100 plus grands concessionnaires ouvriront un total de 555 magasins, dont 60 % de nouvelles marques énergétiques.BYDet d'autres marques indépendantes de nouvelles énergies ; dans le même temps, elle a fermé 333 magasins, dont la plupart étaient des marques de coentreprise grand public ;

En prenant Jaguar Land Rover comme exemple, Blue Whale News a découvert qu'il n'y a actuellement aucun magasin de vente Jaguar Land Rover dans certaines régions du Guangdong.

Selon le site officiel, les marques Jaguar et Land Rover ont déjà déployé des réseaux de distribution dans dix endroits du Guangdong, dont Guangzhou, Shenzhen, Dongguan, Huizhou, Shantou, Zhongshan et Zhuhai. Cependant, les concessionnaires de Qingyuan et de Zhanjiang ne fournissent actuellement qu'après. -services de vente.

Il est rapporté que le concessionnaire Jaguar Land Rover à Qingyuan est Qingyuan Qingfeng Aoda Automobile Sales and Service Co., Ltd. Le profil du concessionnaire montre que l'entreprise couvre une superficie de 7 000 mètres carrés avec un investissement total de 30 millions de yuans. Elle est conçue et construite conformément aux dernières normes mondiales de Jaguar Land Rover. Elle est actuellement la plus grande et la plus luxueuse. magasin de voitures 4S à Qingyuan. « Il s'agit d'un centre d'affichage standard cinq en un intégrant l'expérience de la marque, l'affichage des modèles, la vente de voitures neuves, le service après-vente et les voitures d'occasion Jaguar Land Rover. Son champ d'activité couvre les ventes et les services de toute la gamme Jaguar. Produits Land Rover."

Son concessionnaire à Zhanjiang est Zhanjiang Gangchang Automobile Service Co., Ltd. Selon l'introduction, l'entreprise est le premier concessionnaire de l'ouest du Guangdong à être agréé par Jaguar et Land Rover, deux marques britanniques de voitures de luxe. Le magasin Jaguar Land Rover 4S intègre la vente de véhicules, les pièces détachées, le service après-vente et le retour d'informations.

Mais à l'heure actuelle, les deux revendeurs mentionnés ci-dessus montrent tous deux qu'ils "assurent uniquement un service après-vente". Blue Whale News a appelé les numéros de service après-vente des deux sociétés, mais personne n'a répondu au téléphone chez l'un d'entre eux. Une personne d'un magasin concessionnaire a déclaré que Jaguar Land Rover n'était plus vendu, mais uniquement du service après-vente. Maintenant, elle vend d'autres marques. »

Concernant le coefficient d'inventaire élevé, Blue Whale News a également interviewé Jaguar Land Rover et a demandé si le constructeur lancerait des mesures de soutien aux concessionnaires à l'avenir, il n'y a eu aucune réponse.

Les modèles dont les bénéfices sont proches de 0 sont éliminés

En fait, il est devenu urgent pour les constructeurs automobiles d’accélérer leur transformation, d’améliorer la compétitivité globale de leurs modèles et d’aider les concessionnaires à résoudre leurs difficultés de profit.

Auparavant, il avait également été révélé que Jaguar Land Rover « survivait avec un bras cassé ». Global Network Technology a rapporté le 15 juillet de cette année que le PDG mondial de Jaguar Land Rover, Adrian Mardell, avait révélé dans une interview publique que, afin d'optimiser la structure de la marque et d'améliorer la rentabilité globale, la marque Jaguar prévoyait de réduire et d'éliminer considérablement certains modèles existants.

Il est rapporté que les modèles inclus dans la liste d'élimination comprennent les Jaguar XE, XF,TYPE F, E-PACE et I-PACE, la raison principale est que « la rentabilité de ces modèles est proche de zéro ».

Pour référence, selon le site officiel de Jaguar Chine, sa gamme complète actuelle de modèles comprendJaguar F-PACE, E-PACE, XEL, XFL, F-TYPE, etc. Si les remarques ci-dessus se réalisent, combinées à la liste ci-dessus, de nombreux modèles de la marque Jaguar en Chine pourraient être éliminés.

Il convient de noter qu'au début de 2021, Jaguar Land Rover a annoncé qu'à partir de 2025, toutes les voitures Jaguar produites par l'entreprise seraient des véhicules électriques. Cependant, à l'heure actuelle, alors que cette période approche, les modèles Jaguar en vente sont encore principalement des véhicules à essence.

Afin d'accélérer le rythme de la transformation, Jaguar Land Rover souhaite utiliserChéryPlateforme pour créer des modèles purement électriques.

En juin de cette année, elle a annoncé la signature d'une lettre d'intention de coopération stratégique avec Chery Automobile, autorisant Chery Jaguar Land Rover à utiliser la marque « Freelander » sur ses nouveaux véhicules électriques.

Les informations publiques montrent que Chery Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd. a été créée en novembre 2012. Elle est financée conjointement par Chery Automobile Co., Ltd. et Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd., avec un ratio de partage de 50 : 50.

Plus précisément, la nouvelle gamme de produits de Chery Jaguar Land Rover utilisera la marque « Freelander » renaissante et la plate-forme purement électrique de Chery, et sera produite dans l'usine de Changshu de Chery Jaguar Land Rover. La gamme de produits électriques « Freelander » sera compatible avec celle de Chery Jaguar Land Rover. Les gammes de produits existantes sont produites en parallèle.

Concernant les progrès actuels de la marque électrique Freelander et si elle adoptera des canaux de vente indépendants à l'avenir, Jaguar Land Rover a déclaré à Blue Whale News qu'en plus des informations qui ont été divulguées au monde extérieur, d'autres informations devront attendre.