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이미지 출처: 비주얼 차이나

대왕고래뉴스, 8월 14일 (리쭤링 기자)최근에는 재규어랜드로버높은 재고 계수로 인해 우려가 제기되었습니다.

중국자동차딜러협회가 발표한 2024년 7월 '자동차 딜러 재고' 최신 조사 결과에 따르면, 6개 브랜드의 7월 재고 계수가 2개월 이상인 것으로 나타났다. 그 중 재고 깊이가 가장 높은 브랜드는 재규어랜드로버다.

Blue Whale News는 광동성 여러 곳의 Jaguar Land Rover 딜러로부터 현재 터미널 할인 증가로 인해 일부 딜러가 "점점 더 많은 손실"을 겪고 있다는 사실을 알게 되었습니다. 한 딜러는 "매장에 있는 12개 모델 중 10개 모델이 돈을 잃습니다." "판매"; 한때 "광동 서부 최초의 브랜드 인증 브랜드"라고 불렸던 다른 딜러 매장은 다른 브랜드를 재판매하고 애프터 서비스만 유지했습니다.

실제로 높은 단말기 재고와 딜러 손실 증가 등 딜레마에 빠진 것은 재규어랜드로버만이 아니다. 이러한 현실적 어려움은 여전히 ​​연료자동차 판매에 주력하고 있는 많은 국내 합작회사와 다국적 자동차 회사에도 휩싸이고 있습니다. 자료에 따르면 올해 상반기 자동차 딜러 중 27.3%만이 수익성을 달성했다. 지난해 이익률 37.6%에 비해 손실 면적은 더욱 확대됐다.

딜러의 이윤 폭이 줄어들고 OEM과의 마찰과 게임이 심화되고 있습니다. 예전에는 명품 브랜드도 있었고포르쉐일부 중국 딜러는 나중에 많은 포르쉐 독일 본사를 "강제"하기 위해 시위와 보이콧을 시작한 것으로 밝혀졌습니다.베이징현대딜러들이 공동으로 픽업 중단을 요청했다는 소식이 들불처럼 퍼졌다.

자동차회사와 딜러는 이익공동체로서 '번영과 상실'의 관계에 있다. 자동차 시장의 경쟁이 심화되는 가운데 재규어랜드로버를 비롯한 딜러들이 어떻게 생존 문제를 해결하고 '생존'하는지, 자동차 기업들이 어떻게 고통스러운 변혁의 시기를 헤쳐나가는지 모두 시험대에 오른다.

신차는 출시되자마자 10만 위안 이상 할인된다.

높은 재고계수가 많은 주목을 받는 가운데, 일부 재규어랜드로버 딜러들은 “단말기 할인이 늘고, 자동차 판매가도 점점 비싸지는 상황”에 직면하고 있다고 전했다.

며칠 전 대왕고래뉴스가 소비자 자격으로 광저우, 주하이 등 광둥 지역의 재규어랜드로버 대리점을 상담해 보니 많은 영업사원들이 현재 할인폭이 엄청나고 가격 대비 성능 비율이 매우 높아 좋다고 하더군요. 구매할 시간.

올해 7월 15일 출시된 2025년형 디스커버리 스포츠를 예로 들어보자. 차량의 출발 가격은 388,300위안인데, 현재 단말기 가격은 10만 위안 이상 할인되어 있다.

"이 차의 현재 가격은 238,000위안입니다. 이 가격에는 구매세와 보험이 포함되어 있지만 모기지가 필요합니다. 전액 구입하려면 조금 더 비쌀 것입니다." . 주하이 판매점의 또 다른 관계자는 이 차가 현재 14만 위안 할인된 가격에 판매되고 있으며 고급 버전은 현재 26만 위안 이상에 판매될 수 있다고 말했다.

터미널에서 그렇게 큰 할인을 받으면 돈을 잃을까요?

광저우 재규어랜드로버의 한 딜러는 "적자를 내고 있는데 8만~9만 위안 정도 손실이 나고 가격은 13만~15만 위안에 이른다"고 퉁명스럽게 말했다. 그는 또 자신의 매장에 있는 차량 중 다수가 적자로 팔리고 있다고 말했다. “(랜드로버를 제외하고) 12대의 차량이 있습니다.레인지 로버그리고경비원돈은 벌지만 나머지 10개 모델은 모두 돈을 잃습니다. "

사실 딜러들이 '앞으로 로딩'하는 현상은 재규어랜드로버만의 독특한 현상은 아니다.

중국자동차딜러협회가 최근 발표한 '자동차 딜러 재고' 조사 결과에 따르면 7월 자동차 딜러의 종합 재고 계수는 1.50(0.8~1.2가 합리적인 범위)으로 전월 대비 7.1% 증가했다. , 재고 수준은 경고선에 있습니다. 7월 승용차 단말기 판매량은 약 175만대에 이를 것으로 종합 추산된다. 7월 말 자동차 판매점 전체 재고는 약 260만대에 달해 전체 채널 재고가 늘어난 것으로 추정된다.

현재 고급 명품 브랜드와 수입 브랜드, 합작 투자 브랜드의 재고 압박이 더 큽니다. 데이터에 따르면 고급 명품 및 수입 브랜드의 재고 계수는 1.38로 전월 대비 34.0% 증가했으며, 합작 브랜드의 재고 계수는 1.63으로 전월 대비 14.8% 증가했습니다. 그 중 7월 재고 깊이가 가장 높은 3개 브랜드는 재규어랜드로버, 베이징현대,둥펑 닛산。

이미지 출처: 중국 자동차 딜러 협회

"미래 자동차 시장 불확실성 커질 것" , 효율성을 최우선으로 생각하고 비즈니스 위험을 예방하십시오.”라고 중국 자동차 딜러 협회는 제안했습니다.

일부 매장은 다른 브랜드 판매로 전환했습니다.

영업 손실이 증가했고 일부 딜러는 인터넷 추세에서 물러났습니다. 중국자동차딜러협회(China Automobile Dealers Association)의 데이터에 따르면 2023년에는 상위 100대 딜러가 총 555개의 매장을 열 것이며 그 중 신에너지 브랜드가 60%를 차지할 것으로 나타났습니다.BYD기타 독립 신에너지 브랜드와 동시에 333개 매장을 폐쇄했으며 이들 중 대부분은 주류 합작 브랜드였다.

Blue Whale News는 Jaguar Land Rover를 예로 들어 현재 광동성 일부 지역에 Jaguar Land Rover 판매 매장이 없다는 사실을 발견했습니다.

공식 웹사이트에 따르면 재규어와 랜드로버 브랜드는 이전에 광저우, 선전, 둥관, 후이저우, 산터우, 중산, 주하이 등 광동 지역 10곳에 채널 네트워크를 구축했지만 현재 칭위안과 잔장 딜러는 이후에만 채널 네트워크를 제공하고 있다. -판매 서비스.

Jaguar Land Rover의 Qingyuan 대리점은 Qingyuan Qingfeng Aoda Automobile Sales and Service Co., Ltd.인 것으로 알려졌습니다. 딜러 프로필에 따르면 회사 면적은 7,000평방미터이고 총 투자액은 3천만 위안입니다. 이 회사는 Jaguar Land Rover의 최신 글로벌 표준에 따라 설계 및 제작되었으며 현재 가장 크고 고급스럽습니다. Qingyuan의 자동차 4S 매장. "브랜드 경험, 모델 전시, 신차 판매, 애프터 서비스, 재규어 랜드로버 중고차를 통합한 5in1 표준 디스플레이 센터입니다. 사업 범위는 재규어 전 제품군의 판매 및 서비스를 포괄합니다. 랜드로버 제품입니다."

Zhanjiang의 대리점은 Zhanjiang Gangchang Automobile Service Co., Ltd.입니다. 소개에 따르면 이 회사는 영국의 두 고급 자동차 브랜드인 재규어와 랜드로버의 승인을 받은 광동 서부 지역 최초의 딜러입니다. Jaguar Land Rover 4S 매장은 차량 판매, 예비 부품, 애프터 서비스 및 정보 피드백을 통합합니다.

그러나 현재 위에서 언급한 두 대리점은 모두 "애프터 서비스만 제공한다"고 밝혔습니다. Blue Whale News는 두 회사의 A/S 번호에 전화했지만 어느 한 곳에서는 전화를받지 않았습니다. 딜러 매장 관계자는 Jaguar Land Rover가 더 이상 판매되지 않고 A/S 만 있다고 말했습니다. 이제는 다른 브랜드도 판매하고 있어요."

높은 재고계수와 관련해 대왕고래뉴스도 재규어랜드로버를 인터뷰해 제조사가 향후 딜러를 위한 지원 조치를 시작할 것인지 물었고 보도 당시 현재 아무런 반응이 없었다.

이익이 0에 가까운 모델은 제거됩니다.

실제로 자동차 회사에게는 변화를 가속화하고, 모델의 종합적인 경쟁력을 향상시키며, 딜러의 수익 어려움을 해결하도록 돕는 것이 시급한 문제가 되었습니다.

앞서 재규어랜드로버도 “팔이 부러진 채 살아남았다”고 밝혀진 바 있다. 글로벌 네트워크 테크놀로지(Global Network Technology)는 올해 7월 15일 재규어랜드로버 글로벌 CEO 아드리안 마델(Adrian Mardell)이 공개 인터뷰에서 브랜드 구조를 최적화하고 전반적인 수익성 개선을 위해 재규어 브랜드가 기존 모델 일부를 대폭 축소하고 제거할 계획이라고 밝혔다고 보도했다.

탈락자 명단에 포함된 모델에는 재규어 XE, XF,F타입, E-PACE, I-PACE의 주된 이유는 "이 모델들의 수익성이 0에 가깝다"는 것입니다.

참고로 Jaguar China의 공식 웹사이트에 따르면 현재 전체 모델 범위에는 다음이 포함됩니다.재규어 F-PACE, E-PACE, XEL, XFL, F-TYPE 등 위의 발언이 사실이 되면 위의 목록과 결합하여 중국에서 재규어 브랜드의 많은 모델이 제거될 수 있습니다.

2021년 초 재규어랜드로버가 2025년부터 자사가 생산하는 모든 재규어 차량이 전기차가 될 것이라고 발표했다는 점은 주목할 만하다. 하지만 이 시기가 다가오고 있는 현재 재규어의 판매 모델은 여전히 ​​가솔린 차량이 주류를 이루고 있다.

재규어랜드로버는 변화의 속도를 가속화하기 위해체리순수 전기 모델을 만드는 플랫폼입니다.

올해 6월, Chery Automobile과 전략적 협력 의향서에 서명하여 Chery Jaguar Land Rover가 새로운 전기 자동차에 "Freelander" 브랜드를 사용할 수 있도록 승인했다고 발표했습니다.

공개 정보에 따르면 Chery Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd.는 2012년 11월에 설립되었습니다. Chery Automobile Co., Ltd.와 Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd.가 공동 출자하며 지분 비율은 50: 50.

구체적으로 체리 재규어 랜드로버의 신제품 라인은 새롭게 태어난 '프리랜더' 브랜드와 체리의 순수 전기차 플랫폼을 활용해 체리 재규어 랜드로버 창수 공장에서 생산될 예정이다. '프리랜더' 전기차 라인은 체리 재규어 랜드로버의 전기차와 호환된다. 기존 제품 라인은 동시에 생산됩니다.

프리랜더 전기 브랜드의 현재 진행 상황과 향후 독립적인 판매 채널을 채택할지 여부에 대해 Jaguar Land Rover는 Blue Whale News에 외부 세계에 공개된 정보 외에 다른 정보도 기다려야 할 것이라고 말했습니다.