νέα

Πηγή εικόνας: Visual China

Blue Whale News, 14 Αυγούστου (Ρεπόρτερ Li Zhuoling)Πρόσφατα, η Jaguarland roverΟ υψηλός συντελεστής αποθεμάτων έχει προκαλέσει ανησυχία.

Σύμφωνα με τα τελευταία αποτελέσματα έρευνας «Απόθεμα αντιπροσώπων αυτοκινήτων» που κυκλοφόρησε η Ένωση Αντιπροσώπων Αυτοκινήτων της Κίνας τον Ιούλιο του 2024, 6 μάρκες είχαν συντελεστές αποθέματος άνω των 2 μηνών τον Ιούλιο. Μεταξύ αυτών, η μάρκα με το μεγαλύτερο βάθος αποθέματος είναι η Jaguar Land Rover.

Το Blue Whale News έμαθε από τους αντιπροσώπους της Jaguar Land Rover σε πολλά μέρη στο Γκουανγκντόνγκ ότι λόγω της τρέχουσας αύξησης των εκπτώσεων στα τερματικά, ορισμένοι αντιπρόσωποι αντιμετωπίζουν "ολοένα και περισσότερες απώλειες". χάνοντας χρήματα." "Sell"· άλλα καταστήματα αντιπροσώπων που κάποτε ονομάζονταν "η πρώτη επωνυμία εξουσιοδοτημένη μάρκα στο δυτικό Guangdong" έχουν μεταπωλήσει άλλες μάρκες και διατήρησαν μόνο την εξυπηρέτηση μετά την πώληση.

Στην πραγματικότητα, η Jaguar Land Rover δεν είναι η μόνη που παγιδεύεται σε διλήμματα όπως το υψηλό απόθεμα τερματικών σταθμών και η αύξηση των απωλειών των αντιπροσώπων. Αυτές οι πρακτικές δυσκολίες σαρώνουν επίσης πολλές εγχώριες κοινοπραξίες και πολυεθνικές εταιρείες αυτοκινήτων που εξακολουθούν να επικεντρώνονται στην πώληση οχημάτων καυσίμων. Τα στοιχεία δείχνουν ότι το πρώτο εξάμηνο του τρέχοντος έτους, μόνο το 27,3% των εμπόρων αυτοκινήτων πέτυχε κερδοφορία Σε σύγκριση με τον δείκτη κέρδους του περασμένου έτους 37,6%, η περιοχή των ζημιών έχει διευρυνθεί περαιτέρω.

Τα περιθώρια κέρδους των εμπόρων συμπιέζονται και οι τριβές και τα παιχνίδια με τους OEM εντείνονται. Υπάρχουν μάρκες πολυτελείας πρινPorscheΑποκαλύφθηκε ότι μερικοί Κινέζοι έμποροι ξεκίνησαν διαμαρτυρίες και μποϊκοτάζ σε μια προσπάθεια να «διώξουν» τα γερμανικά κεντρικά γραφεία της Porsche αργότεραHyundai του ΠεκίνουΗ είδηση ​​ότι οι έμποροι ζήτησαν από κοινού να αναστείλουν τις παραλαβές αυτοκινήτων εξαπλώθηκαν με μεγάλη φωτιά.

Ως κοινότητα συμφερόντων, οι εταιρείες αυτοκινήτων και οι έμποροι βρίσκονται σε μια σχέση «και να ευημερούν και να χάνουν». Καθώς ο ανταγωνισμός στην αγορά αυτοκινήτων εντείνεται, ο τρόπος με τον οποίο οι αντιπρόσωποι, συμπεριλαμβανομένης της Jaguar Land Rover και άλλων εμπορικών σημάτων, λύνουν τα προβλήματα επιβίωσής τους και «επιβιώνουν» και πώς οι εταιρείες αυτοκινήτων περνούν την επίπονη περίοδο μετασχηματισμού είναι όλα τεστ.

Το νέο αυτοκίνητο έχει έκπτωση άνω των 100.000 γιουάν μόλις λανσαριστεί.

Ενώ ο υψηλός συντελεστής αποθέματος έχει προσελκύσει μεγάλη προσοχή, ορισμένοι έμποροι Jaguar Land Rover ανέφεραν ότι αντιμετωπίζουν μια κατάσταση όπου "οι τερματικές εκπτώσεις έχουν αυξηθεί και οι πωλήσεις αυτοκινήτων γίνονται όλο και πιο ακριβές".

Πριν από λίγες μέρες, η Blue Whale News συμβουλεύτηκε τα καταστήματα της Jaguar Land Rover στο Guangzhou, στο Zhuhai και σε άλλα μέρη στο Guangdong ως καταναλωτής, πολλοί πωλητές είπαν ότι οι τρέχουσες εκπτώσεις είναι τεράστιες και η αναλογία τιμής/απόδοσης είναι πολύ υψηλή. ώρα για αγορά.

Πάρτε για παράδειγμα το Discovery Sport 2025, το οποίο μόλις κυκλοφόρησε στις 15 Ιουλίου φέτος, Η τιμή εκκίνησης του αυτοκινήτου είναι 388.300 γιουάν, αλλά η τρέχουσα τιμή τερματικού έχει έκπτωση άνω των 100.000 γιουάν.

"Αυτό το αυτοκίνητο κοστίζει επί του παρόντος 238.000 RMB. Αυτή η τιμή περιλαμβάνει φόρο αγοράς και ασφάλιση, αλλά απαιτεί υποθήκη. Θα είναι λίγο πιο ακριβό να το αγοράσετε πλήρως." . Ένα άλλο άτομο από το κατάστημα πωλήσεων Zhuhai είπε επίσης ότι το αυτοκίνητο έχει αυτή τη στιγμή έκπτωση 140.000 γιουάν και η έκδοση high-end μπορεί να πωληθεί επί του παρόντος για περισσότερα από 260.000 γιουάν.

Με τόσο μεγάλη έκπτωση στο τερματικό, θα χάσω χρήματα;

"Έχει χάσει χρήματα, αλλά από μια απώλεια περίπου 80.000 έως 90.000 γιουάν σε μια τιμή από 130.000 έως 150.000 γιουάν είπε ωμά." Είπε επίσης ότι πολλά από τα αυτοκίνητα στο κατάστημά του πωλούνται με ζημία, «Έχουμε 12 αυτοκίνητα, εκτός (Land Rover).range roverκαιφρουράΚερδίζει χρήματα, αλλά τα άλλα 10 μοντέλα χάνουν όλα χρήματα. "

Στην πραγματικότητα, το φαινόμενο των αντιπροσώπων να «φορτώνουν προς τα εμπρός» δεν είναι μοναδικό στη Jaguar Land Rover.

Σύμφωνα με τα τελευταία αποτελέσματα έρευνας "αποθέματος αντιπροσώπων αυτοκινήτων" που δημοσιεύθηκαν από την Ένωση Αντιπροσώπων Αυτοκινήτων της Κίνας, ο συνολικός συντελεστής αποθέματος των αντιπροσώπων αυτοκινήτων τον Ιούλιο ήταν 1,50 (0,8-1,2 είναι ένα εύλογο εύρος), σημειώνοντας αύξηση 7,1% από μήνα σε μήνα , και το επίπεδο αποθέματος βρίσκεται στη γραμμή προειδοποίησης. Εκτιμάται συνολικά ότι οι τερματικές πωλήσεις επιβατικών αυτοκινήτων τον Ιούλιο θα είναι περίπου 1,75 εκατομμύρια μονάδες Υπολογίζεται ότι το συνολικό απόθεμα των αντιπροσώπων αυτοκινήτων στο τέλος Ιουλίου θα είναι περίπου 2,6 εκατομμύρια μονάδες και το συνολικό απόθεμα καναλιών έχει αυξηθεί.

Επί του παρόντος, οι μάρκες πολυτελείας και οι εισαγόμενες και κοινοπραξίες υψηλών προδιαγραφών βρίσκονται υπό μεγαλύτερη πίεση αποθεμάτων. Τα δεδομένα δείχνουν ότι ο συντελεστής αποθέματος πολυτελών & εισαγόμενων εμπορικών σημάτων υψηλής ποιότητας είναι 1,38, με μηνιαία αύξηση 34,0% ο συντελεστής αποθέματος των εμπορικών σημάτων κοινοπραξίας είναι 1,63, με αύξηση από μήνα σε μήνα 14,8%. Μεταξύ αυτών, οι τρεις μάρκες με το υψηλότερο βάθος αποθεμάτων τον Ιούλιο είναι: Jaguar Land Rover, Beijing Hyundai,Dongfeng Nissan。

Πηγή εικόνας: China Automobile Dealers Association

"Η αβεβαιότητα στη μελλοντική αγορά αυτοκινήτων θα αυξηθεί. Οι αντιπρόσωποι πρέπει να εκτιμήσουν ορθολογικά την πραγματική ζήτηση της αγοράς με βάση τις πραγματικές συνθήκες. Ταυτόχρονα, πρέπει να αυξήσουν τη δημοσιότητα της "πολιτικής ανανέωσης εμπορίου και σκραπ", να τονώσουν την εμπιστοσύνη των καταναλωτών μέσω ενισχυμένων υπηρεσιών , και να μειώσει το κόστος Βάλτε την αποτελεσματικότητα και αποτρέψτε τους επιχειρηματικούς κινδύνους», πρότεινε η China Automobile Dealers Association.

Ορισμένα καταστήματα έχουν στραφεί στην πώληση άλλων εμπορικών σημάτων

Οι λειτουργικές απώλειες αυξήθηκαν και ορισμένοι αντιπρόσωποι αποχώρησαν από την τάση του Διαδικτύου. Στοιχεία από την Ένωση Αντιπροσώπων Αυτοκινήτων της Κίνας δείχνουν ότι το 2023, οι 100 κορυφαίοι αντιπρόσωποι θα ανοίξουν συνολικά 555 καταστήματα, εκ των οποίων οι νέες μάρκες ενέργειας αντιπροσωπεύουν το 60%.BYDκαι άλλες ανεξάρτητες νέες ενεργειακές μάρκες την ίδια στιγμή, έκλεισε 333 καταστήματα, τα περισσότερα από τα οποία ήταν mainstream μάρκες κοινοπραξίας.

Λαμβάνοντας ως παράδειγμα την Jaguar Land Rover, η Blue Whale News διαπίστωσε ότι επί του παρόντος δεν υπάρχουν καταστήματα πωλήσεων Jaguar Land Rover σε ορισμένες περιοχές του Γκουανγκντόνγκ.

Σύμφωνα με τον επίσημο ιστότοπο, οι μάρκες Jaguar και Land Rover έχουν αναπτύξει προηγουμένως δίκτυα καναλιών σε δέκα μέρη στο Γκουανγκντόνγκ, συμπεριλαμβανομένων των Guangzhou, Shenzhen, Dongguan, Huizhou, Shantou, Zhongshan και Zhuhai -υπηρεσίες πωλήσεων.

Αναφέρεται ότι ο αντιπρόσωπος της Jaguar Land Rover στο Qingyuan είναι η Qingyuan Qingfeng Aoda Automobile Sales and Service Co., Ltd. Το προφίλ του αντιπροσώπου δείχνει ότι η εταιρεία καλύπτει μια έκταση 7.000 τετραγωνικών μέτρων με συνολική επένδυση 30 εκατομμυρίων γιουάν. Είναι σχεδιασμένη και κατασκευασμένη σύμφωνα με τα τελευταία παγκόσμια πρότυπα της Jaguar Land Rover κατάστημα αυτοκινήτου 4S στο Qingyuan. "Είναι ένα πρότυπο κέντρο οθονών πέντε σε ένα που ενσωματώνει εμπειρία επωνυμίας, οθόνη μοντέλων, πωλήσεις νέων αυτοκινήτων, εξυπηρέτηση μετά την πώληση και μεταχειρισμένα αυτοκίνητα Jaguar Land Rover. Το επιχειρηματικό του πεδίο καλύπτει τις πωλήσεις και τις υπηρεσίες ολόκληρης της σειράς της Jaguar προϊόντα Land Rover."

Ο αντιπρόσωπός της στο Zhanjiang είναι η Zhanjiang Gangchang Automobile Service Co., Ltd. Σύμφωνα με την εισαγωγή, η εταιρεία είναι ο πρώτος αντιπρόσωπος στο δυτικό Γκουανγκντόνγκ που έχει εξουσιοδοτηθεί από την Jaguar και τη Land Rover, δύο βρετανικές μάρκες πολυτελών αυτοκινήτων. Το κατάστημα Jaguar Land Rover 4S ενσωματώνει πωλήσεις οχημάτων, ανταλλακτικά, εξυπηρέτηση μετά την πώληση και πληροφορίες.

Αλλά προς το παρόν, οι δύο αντιπρόσωποι που αναφέρθηκαν παραπάνω δείχνουν και οι δύο ότι «παρέχουν μόνο υπηρεσίες μετά την πώληση». Η Blue Whale News κάλεσε τους αριθμούς εξυπηρέτησης μετά την πώληση των δύο εταιρειών, αλλά κανείς δεν απάντησε στο τηλέφωνο σε μία από αυτές. Τώρα πουλάει άλλες μάρκες».

Όσον αφορά τον υψηλό συντελεστή αποθέματος, η Blue Whale News πήρε επίσης συνέντευξη από την Jaguar Land Rover και ρώτησε εάν ο κατασκευαστής θα ξεκινήσει κάποια μέτρα υποστήριξης για τους αντιπροσώπους στο μέλλον.

Μοντέλα με κέρδη κοντά στο 0 καταργούνται

Στην πραγματικότητα, έχει γίνει επείγον ζήτημα για τις εταιρείες αυτοκινήτων να επιταχύνουν τον μετασχηματισμό, να βελτιώσουν την πλήρη ανταγωνιστικότητα των μοντέλων τους και να βοηθήσουν τους αντιπροσώπους να λύσουν τις δυσκολίες κέρδους τους.

Προηγουμένως, η Jaguar Land Rover είχε επίσης αποκαλυφθεί ότι «επιζούσε με σπασμένο χέρι». Η Global Network Technology ανέφερε στις 15 Ιουλίου φέτος ότι ο Διευθύνων Σύμβουλος της Jaguar Land Rover Global, Adrian Mardell, αποκάλυψε σε μια δημόσια συνέντευξη ότι προκειμένου να βελτιστοποιήσει τη δομή της μάρκας και να βελτιώσει τη συνολική κερδοφορία, η μάρκα Jaguar σχεδιάζει να μειώσει σημαντικά και να εξαλείψει ορισμένα υπάρχοντα μοντέλα.

Αναφέρεται ότι τα μοντέλα που περιλαμβάνονται στη λίστα εξάλειψης περιλαμβάνουν Jaguar XE, XF,F-TYPE, E-PACE και I-PACE, ο κύριος λόγος είναι ότι «η κερδοφορία αυτών των μοντέλων είναι κοντά στο μηδέν».

Για αναφορά, σύμφωνα με την επίσημη ιστοσελίδα της Jaguar China, η τρέχουσα πλήρης γκάμα μοντέλων περιλαμβάνειJaguar F-PACE, E-PACE, XEL, XFL, F-TYPE κ.λπ. Εάν οι παραπάνω παρατηρήσεις γίνουν πραγματικότητα, σε συνδυασμό με την παραπάνω λίστα, πολλά μοντέλα της μάρκας Jaguar στην Κίνα ενδέχεται να εξαλειφθούν.

Αξίζει να σημειωθεί ότι στις αρχές του 2021, η Jaguar Land Rover ανακοίνωσε ότι από το 2025, όλα τα αυτοκίνητα Jaguar που παράγει η εταιρεία θα είναι ηλεκτρικά οχήματα. Ωστόσο, προς το παρόν, καθώς πλησιάζει αυτή η ώρα, τα μοντέλα της Jaguar που πωλούνται εξακολουθούν να είναι κυρίως βενζινοκίνητα οχήματα.

Για να επιταχύνει το ρυθμό μεταμόρφωσης, η Jaguar Land Rover θέλει να χρησιμοποιήσειCheryΠλατφόρμα για τη δημιουργία αμιγώς ηλεκτρικών μοντέλων.

Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, ανακοίνωσε την υπογραφή μιας επιστολής στρατηγικής συνεργασίας με την Chery Automobile, εξουσιοδοτώντας την Chery Jaguar Land Rover να χρησιμοποιεί τη μάρκα "Freelander" στα νέα της ηλεκτρικά οχήματα.

Οι δημόσιες πληροφορίες δείχνουν ότι η Chery Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd. ιδρύθηκε τον Νοέμβριο του 2012. Χρηματοδοτείται από κοινού από την Chery Automobile Co., Ltd. και την Jaguar Land Rover Automobile Co., Ltd., με αναλογία μετοχών 50: 50.

Συγκεκριμένα, η νέα σειρά προϊόντων της Chery Jaguar Land Rover θα χρησιμοποιεί την αναγεννημένη μάρκα «Freelander» και την αμιγώς ηλεκτρική πλατφόρμα της Chery και θα παράγεται στο εργοστάσιο της Chery Jaguar Land Rover Η σειρά ηλεκτρικών προϊόντων «Freelander» θα είναι συμβατή με την Chery Jaguar Land Rover Οι υπάρχουσες σειρές προϊόντων παράγονται παράλληλα.

Όσον αφορά την τρέχουσα πρόοδο της ηλεκτρικής μάρκας Freelander και εάν θα υιοθετήσει ανεξάρτητα κανάλια πωλήσεων στο μέλλον, η Jaguar Land Rover είπε στο Blue Whale News ότι εκτός από τις πληροφορίες που έχουν δημοσιευτεί στον έξω κόσμο, θα πρέπει να περιμένουμε και άλλες πληροφορίες.