400 юаней, чтобы получить известный бренд, который изначально стоил более 1000 юаней! 320 миллионов юаней было продано за 3 дня, этот тип одежды был распродан.
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
«Выкуп не в сезон, да и вилла недалеко от моря».Такие термины, как пуховики, которые должны появиться осенью и зимой, в последнее время стали популярными запросами «купить» среди многих экономных потребителей.
На другом конце производственной цепочки, Pinghu China Garment City, крупнейший и наиболее влиятельный профессиональный рынок пуховиков в стране, недавно всего за три дня привлек более 4500 торговцев к покупкам с оборотом в 320 миллионов юаней. Межсезонные распродажи пуховиков не только приносят пользу потребителям, но и позволяют бизнесу найти новые точки роста в межсезонье.
△Межсезонные продажи пуховиков позволяют бизнесу найти новые точки роста в межсезонье. (Информационное изображение предоставлено Photo Network)
Торговцы покупают несезонный пониженный рынок
«Начиная с 2017 года многие торговцы начали продавать несезонные товары. В этом году они даже заранее вывесили рекламные плакаты со скидками, а некоторые даже кричали: «Скидка 10% на весь сайт», привлекая многих оптовых покупателей. Некоторые торговцы тоже прошли мимо. Прямая трансляция, короткий видеомаркетинг и другие методы могут напрямую демонстрировать продукцию потребителям», — сказал 12 августа соответствующий человек, отвечающий за Pinghu China Garment City.
Будучи известным городом-производителем одежды в Китае, город Пинху, Цзясин, провинция Чжэцзян, обеспечивает более 80% производства пуховиков в стране.Расположенный здесь город одежды Pinghu China Garment City является не только крупнейшим местным оптовым рынком пуховиков, но и крупнейшим профессиональным рынком пуховиков в стране. Среди более чем 2300 торговцев около 2000 продают пуховики.
Этим летом пуховики в Pinghu China Garment City в очередной раз «распроданы».Всего за три дня Pinghu China Garment City привлек к покупкам более 4500 торговцев, пиковое число которых достигало 2000 человек, при этом объем продаж достиг 1,6 миллиона штук, а объем продаж составил 320 миллионов юаней.
«Оптовая цена на пуховики в этом сезоне наполовину дешевле. В пик сезона средняя цена предмета одежды составляет 400 юаней, но сейчас она стоит менее 200 юаней. У торговки г-жи Ли есть магазин». магазин женской одежды в Чжучжоу, Хунань В этот раз она приехала в провинцию специально, чтобы купить осеннюю одежду. Собираясь на зимнюю распродажу, я выбрала 9 пуховиков от бренда Mo Shang.
Для оптовиков в городе одежды большинство стилей пуховиков, которые в настоящее время доступны для оптовой продажи в магазине, представляют собой «горячие стили» прошлой зимы, которые инсайдеры называют «стилями межсезонья».
«В прошлом году у нас было 30 видов пуховиков общим тиражом около 300 000 штук. Мы начали продавать их по низким ценам в марте этого года. За эти несколько месяцев объем продаж превысил 50 миллионов юаней».Об этом рассказал Ян Лун, менеджер бренда Mo Shang. С тех пор, как в 2020 году он начал производить «предметы для межсезонья», ему почти каждый год удавалось распродать свои межсезонные запасы перед пиком сезона.
Июльский брифинг «Индекс пуховиков Пинху · Китай» показывает, что в этом месяце индекс процветания пуховиков составил 104,28 пункта, что было выше линии бума и спада. Среди них индекс уверенности в развитии составил 106,06 пункта, а индекс условий эксплуатации — 102,64 пункта, оба из которых находились в пределах процветающего диапазона. Результаты исследования рынка показывают, что 43% заказов торговцев в городе одежды Пинху увеличились за этот месяц, и более половины торговцев очень уверены в будущем рынка.
Недорогие пуховики привлекают потребителей
С другой стороны, потребители с таким же энтузиазмом покупают пуховики в межсезонье.
«Я потратил 2400 юаней на покупку 10 пуховиков». «Я купил Yalu по первоначальной цене более 1000 юаней за 400 юаней». «С учетом различных скидок я потратил всего 27 юаней на покупку куртки с капюшоном в Bosideng». аутлет магазин. пуховик"……На платформе Xiaohongshu размещено более 520 000 заметок о «межсезонье», большая часть из которых касается пуховиков.
«Хотя на улице невыносимо жарко, магазин полностью кондиционирован, и пуховики можно легко примерить. Тем более, что сейчас выбор фасонов больше, чем зимой, да и цены очень привлекательные. пора искать утечки», — сказал Ли, покупатель пекинского магазина «Sister» Bosideng.
Кроме того, летом в моде кашемировые свитера, шерстяные пальто и меха.Данные Taobao показывают, что в период «18 июня» этого года продажи меха в межсезонье достигли пика: среднедневная сумма транзакций превысила 8 миллионов юаней. По сравнению с маем до начала распродажи рост достиг 206%.
Согласно исследовательскому отчету Founder Securities, около 75% потребителей в настоящее время имеют бюджет от 200 до 1000 юаней на покупку пуховиков. Поэтому покупка летом межсезонной одежды, представленной пуховиками, не только позволяет потребителям заранее подготовиться к зиме, но и позволяет воспользоваться беспрецедентными ценовыми скидками.
Однако, хотя межсезонные распродажи пуховиков представляют собой «двустороннюю спешку» между торговцами и потребителями с одной стороны, с другой стороны, такая маркетинговая стратегия может оказаться и палкой о двух концах. Июльский брифинг «Индекс пуховиков Pinghu · China» предполагает, что:Распродажа пуховиков в межсезонье в прямом эфире вызвала повальное увлечение и постепенно превратилась из распродажи в маркетинговый инструмент. Однако резкий рост продаж в краткосрочной перспективе может превысить потребительский спрос и повлиять на осенне-зимний рынок.
Принимая во внимание рынок продавца, приведенный выше брифинг предполагает, что торговцам необходимо углубиться в область оригинального дизайна, использовать уникальную креативность в качестве движущей силы и увеличить добавленную стоимость продуктов, чтобы выделиться в предстоящем пиковом сезоне.
Потребителям, которые хотят «найти утечки», перед покупкой пуховика летом следует быть осторожными, чтобы убедиться, что продавцы сначала подняли цены, а затем объявили о снижении цен в межсезонье. (Ю Цзясинь)
China Business Daily интегрирована с The Paper News, Chao News, Economic Daily, International Business Daily и Dazhong Daily.
