400 yuania saada kuuluisa tuotemerkki, joka alun perin maksoi yli 1000 yuania! 320 miljoonaa yuania myyty 3 päivässä, tämäntyyppiset vaatteet myytiin loppuun
2024-08-14
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
"Osta sesongin ulkopuolella, ja huvila on lähellä merta, on kesä."Termit, kuten untuvatakit, joiden pitäisi ilmestyä syksyllä ja talvella, ovat viime aikoina tulleet suosituiksi "osta" -hauiksi monien budjettitietoisten kuluttajien keskuudessa.
Teollisuusketjun toisessa päässä sijaitseva Pinghu China Garment City, maan suurin ja vaikutusvaltaisin untuvatakkien ammattimarkkina, houkutteli äskettäin yli 4 500 kauppiasta ostamaan vain kolmessa päivässä, ja sen liikevaihto oli 320 miljoonaa yuania. Untuvatakkien sesonkimyynti ei hyödytä vain kuluttajia, vaan antaa yrityksille mahdollisuuden löytää uusia kasvupisteitä sesongin ulkopuolella.
△Untuvatakkien sesonkimyynti antaa yrityksille mahdollisuuden löytää uusia kasvupisteitä sesongin ulkopuolella. (Tietokuvan tarjoaa Photo Network)
Kauppiaat ostavat sesongin ulkopuolella markkinoilta
"Vuodesta 2017 lähtien monet kauppiaat alkoivat myydä sesongin ulkopuolisia tuotteita. Tänä vuonna he jopa laittoivat alennuskylttejä ajoissa, ja jotkut jopa huusivat "10% alennusta koko sivustosta", mikä houkutteli monia tukkuostajia. Jotkut kauppiaat myös pääsivät läpi. Suoratoisto, lyhyt videomarkkinointi ja muut menetelmät voivat näyttää tuotteita suoraan kuluttajille", sanoi Pinghu China Garment Cityn vastaava henkilö 12. elokuuta.
Kuuluisa vaatteiden valmistuskaupunki Kiinassa, Pinghu City, Jiaxing, Zhejiangin maakunta, tuottaa yli 80 % maan untuvatakkituotannosta.Täällä sijaitseva Pinghu China Garment City ei ole vain suurin paikallinen untuvatakkikauppa, vaan myös maan suurin ammattimainen untuvatakkimarkkina.
Tänä kesänä Pinghu China Garment Cityn untuvatakit "myydyt loppuun".Vain kolmessa päivässä Pinghu China Garment City houkutteli yli 4 500 kauppiasta ostamaan, ja huipussaan jopa 2 000 ihmistä. Myynti oli 1,6 miljoonaa kappaletta ja myynti 320 miljoonaa yuania.
"Untuvatakkien tukkuhinta on tällä kaudella puolet halvempi. Sesonkiaikana yhden vaatekappaleen hinta on keskimäärin 400 yuania, mutta nyt se maksaa vain alle 200 yuania." Naisten vaatekauppa Zhuzhoussa, Hunanissa, tällä kertaa hän tuli ostamaan syksyn vaatteita.
Vaatekaupungin tukkukauppiaille suurin osa myymälässä tällä hetkellä tukkumyynnissä olevista untuvatakkeista on viime talven "kuumia tyylejä", joita sisäpiiriläiset kutsuvat "sesongin ulkopuolella".
"Säilytimme viime vuonna 30 erilaista untuvatakkia, yhteensä noin 300 000 kappaletta. Aloitimme niiden myynnin alhaisilla hinnoilla tämän vuoden maaliskuussa. Myynti näinä kuukausina on ylittänyt 50 miljoonaa yuania."Mo Shang -brändin johtaja Yang Long sanoi. Siitä lähtien, kun hän aloitti "sesongin ulkopuolisten tuotteiden" valmistuksen vuonna 2020, hän on pystynyt tyhjentämään offseason varastonsa ennen sesonkiaikaa lähes joka vuosi.
"Pinghu·China Down Jacket Index" -heinäkuun tiedotustilaisuus osoittaa, että tuossa kuussa untuvatakin vaurausindeksi oli 104,28 pistettä, mikä oli nousu- ja laskulinjan yläpuolella. Niistä kehityksen luottamusindeksi oli 106,06 pistettä ja toimintaolosuhteiden indeksi 102,64 pistettä, jotka molemmat olivat vaurauden alueella. Markkinatutkimuksen tulokset osoittavat, että 43 % Pinghu Garment Cityn kauppiaiden tilauksista kasvoi tuossa kuussa, ja yli puolet kauppiaista on erittäin luottavaisia tulevaisuuden markkinoista.
Halpahintaiset untuvatakit innostavat kuluttajia
Liiketoiminnan toisella puolella kuluttajat ovat yhtä innostuneita ostamaan sesongin ulkopuolisia untuvatakkeja.
"Käytin 2 400 yuania ostaakseni 10 untuvatakkia." "Ostin Yalun, jonka alkuperäinen hinta oli yli 1 000 yuania, 400 yuanilla." outlet-takki"……Xiaohongshu-alustalla on yli 520 000 muistiinpanoa "sesongin ulkopuolella", joista suurin osa liittyy untuvatakkeihin.
"Vaikka ulkona on sietämättömän kuuma, myymälä on täysin ilmastoitu ja untuvatakkeja pääsee helposti kokeilemaan. Lisäksi nyt on enemmän tyylejä, joista valita kuin talvella, ja hinnat ovat myös erittäin houkuttelevia. Se on hyvä aika kerätä vuotoja." Li, Pekingin Bosideng-liikkeen kuluttaja Sister sanoi.
Lisäksi kashmir villapaidat, villatakit ja turkikset ovat myös kesällä kuumia myyjiä.Taobaon tiedot osoittavat, että tänä vuonna "18. kesäkuuta" turkismyynti saavutti huippunsa, ja keskimääräinen päivittäinen transaktiomäärä ylitti 8 miljoonaa yuania Verrattuna toukokuuhun ennen myyntiä, kasvu oli 206%.
Founder Securitiesin tutkimusraportin mukaan noin 75 prosentilla kuluttajista on tällä hetkellä 200–1 000 yuania untuvatakkeja varten. Siksi untuvatakkien edustamien sesonkivaatteiden ostaminen kesällä antaa kuluttajille paitsi mahdollisuuden valmistautua talveen etukäteen, myös nauttia ennennäkemättömistä hintaalennuksista.
Vaikka untuvatakkien sesonkimyynti on toisaalta "kaksisuuntaista kiirettä" kauppiaiden ja kuluttajien välillä, toisaalta tästä markkinointistrategiasta voi tulla myös kaksiteräinen miekka. "Pinghu·China Down Jacket Indexin" heinäkuun tiedotustilaisuudessa uskotaan, ettäSesongin ulkopuolinen untuvatakki suora lähetys on lähtenyt liikkeelle ja muuttunut vähitellen varaston purkamisesta markkinointityökaluksi. Lyhyellä aikavälillä myynnin nousu voi kuitenkin ylittää kuluttajakysynnän ja vaikuttaa syksyn ja talven markkinoihin.
Myyjän markkinatilannetta silmällä pitäen yllä oleva tiedotus viittaa siihen, että kauppiaiden tulee syventyä alkuperäisen suunnittelun kenttään, käyttää ainutlaatuista luovuutta liikkeellepanevana voimana ja lisätä tuotteiden lisäarvoa erottuakseen joukosta tulevan sesongin aikana.
Kuluttajien, jotka haluavat "poimia vuotoja", heidän tulee olla varovaisia ennen untuvatakin ostoa kesällä nähdäkseen, ovatko kauppiaat ensin nostaneet hintoja ja ilmoittaneet sitten sesongin ulkopuolisista hinnanalennuksista. (Yu Jiaxin)
China Business Daily on integroitu The Paper News-, Chao News-, Economic Daily-, International Business Daily- ja Dazhong Daily -julkaisuista
