С расширением 20 000 магазинов и продвижением высококачественного чая, где уверенность Luckin Coffee?
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Во втором квартале этого года общий чистый доход составил 8,403 млрд юаней, что на 35,5% больше, чем в прошлом году. макет.
11 августа Luckin официально объявила Лю Ифэй глобальным представителем бренда Luckin Coffee и главным специалистом по рекомендациям по чаю. Это означает, что китайский кофейный гигант постоянно расширяет границы своей продукции и изучает новые возможности.
Luckin, набирающая обороты в кофейной индустрии, берет на себя ведущую роль в разработке полноценных продуктов. С точки зрения отрасли, кофейный бизнес Luckin «недоступен» для конкурентов. На этом фоне естественным шагом является сосредоточение внимания на чайной продукции и расширении новых сценариев потребления. Чайные напитки и кофе дополняют друг друга на китайском рынке, и большинство цепочек поставок двух основных предприятий пересекаются. Опираясь на прочную основу цепочки поставок Luckin Coffee, чайные напитки имеют свои преимущества. В настоящее время основным направлением деятельности Luckin Coffee по-прежнему остается кофе, а подъем чайного бизнеса принесет Luckin новые точки роста.
Создайте китайский вкус
11 августа Luckin официально объявила Лю Ифэй глобальным представителем бренда Luckin Coffee и директором по рекомендациям по чаю. 12 августа Ян Фей, соучредитель и директор по развитию Luckin Coffee, объявил в своем кругу друзей, что продажи Gentle Jasmine превысили 11 миллионов чашек за первую неделю, что сделало эту первую неделю лучшей первой неделей для нового продукта в этой неделе. год.
Скриншот Ян Фей, соучредителя и директора по развитию Luckin Coffee, WeChat Moments
В выпущенный на этот раз легкий чай с молоком не добавляются немолочные сливки, аспартам или гидрогенизированное растительное масло в соответствии с стандартными вариантами напитков в магазине и стандартными условиями производства и продажи. Весь напиток соответствует требованиям по содержанию трансжирных кислот, что полезно для здоровья. и без нагрузки; Используемый семилистный (сюнь) жасминовый чай с двумя лепестками происходит из Хэнчжоу, Гуанси, «родного города жасмина в Китае». Luckin Coffee также запустила 12 августа кампанию «Утренний кофе и послеобеденный чай — 100 миллионов чашек послеобеденного чая за 9,9 юаней», позволяющая потребителям насладиться чашкой высококачественного послеобеденного чая по выгодной цене.
Luckin Coffee, которая часто производит взрывоопасные продукты, разрабатывает чайные продукты на основе глубоких исследований «китайского вкуса». Ранее Luckin Coffee выпустила серию продуктов «Китайский чай и кофе», а традиционные категории, такие как Biluochun, Tieguanyin и Jasmine, удивили вкусовые рецепторы потребителей. От чая и кофе до чайных напитков, перекрестное комплексное развитие также станет новой тенденцией на следующем этапе развития китайского рынка чайных напитков. Основываясь на этом, Luckin Coffee расширила сценарии потребления, полагаясь на преимущества масштаба, преимущества цепочки поставок и преимущества бренда, чтобы выйти за границы и заранее составить планы.
Лю Ифэй, глобальный представитель бренда Luckin Coffee и директор по рекомендациям чая. Изображение предоставлено компанией
Как локальный бренд в Китае, действия Luckin Coffee в последние годы были направлены на одну цель – разрабатывать продукцию, отвечающую вкусам китайских потребителей. Чай является традиционным напитком в Китае с тысячелетней историей. Благодаря включению «Традиционных китайских методов приготовления чая и связанных с ними обычаев» в Репрезентативный список нематериального культурного наследия человечества, чай также стал визитной карточкой Китая. Для китайских брендов приготовление чайных напитков имеет естественные преимущества, а также является уникальной особенностью китайских брендов.
Быть более профессиональным – это уверенность в трансграничном
В индустрии кофе и чая решающими факторами для брендов являются магазины, продукты и цепочки поставок. Трансграничные чайные продукты из кофе – это не просто запуск новых продуктов, но и требуют глубоких знаний в области корректировки меню продуктов, потребительского маркетинга, контроля цепочки поставок и т. д. Нынешний Luckin Coffee обладает именно такой способностью.
За огромной системой магазинов стоит зрелая система цепочки поставок. Судя по количеству магазинов Luckin Coffee, в июле этого года Luckin Coffee открыла свой 20-тысячный магазин в Пекине, став первым кофейным брендом на китайском кофейном рынке, число магазинов которого превысило 20 000. Далее Luckin Coffee продолжит реализовывать концепцию «создания кофейного бренда мирового уровня и превращения Luckin в часть повседневной жизни людей», чтобы предлагать потребителям более качественный, экономичный и удобный кофе.
Что касается продуктов, Luckin Coffee настаивает на инновационных исследованиях и разработках. Во втором квартале было запущено 30 новых продуктов, в том числе серия Coconut King Latte, Lemon C American Style, серия Light Coffee Lemon Tea и другие продукты, которые глубоко полюбились потребителям. В апреле, в третью годовщину запуска, продажи сырого кокосового латте Luckin превысили 700 миллионов чашек. В категории чая с лимоном Luckin, запущенной в июне, было продано более 37 миллионов чашек, заняв третье место в категории одного продукта. Глубокие запасы продукции позволили отрасли увидеть инновационные возможности Luckin Coffee и ее способность создавать хитовые продукты. Запуск чайной продукции – в силах Luckin Coffee.
Частые попадания и развитая цепочка поставок дают Luckin Coffee достаточные преимущества и возможности. Профессионализм — это самая прочная основа, самый мощный двигатель и самый эффективный инструмент Luckin Coffee. Свежесваренный кофе обладает сильными функциональными качествами, а процесс производства имеет строгие стандарты. На всем рынке напитков он чрезвычайно профессиональный и требует достаточных профессиональных навыков для его поддержки. Это также основа трансграничной чайной продукции Luckin.
Создавайте новые сценарии потребления
Для Luckin Coffee компания запускает чайную продукцию и создает формат потребления утреннего кофе и послеобеденного чая, предоставляя потребителям больше выбора.
Изображение продукта Luckin Coffee Gally Jasmine. Изображение предоставлено компанией
С точки зрения потребительских групп Luckin Coffee, молодые потребители являются абсолютной главной силой. С появлением легких чайных продуктов в новой чайной индустрии Luckin Coffee представила новые методы «упаковать» молодых потребителей в течение дня». Выпейте чашку кофе утром, чтобы освежить мысли, а днем выпейте чашку легкого чая с молоком с друзьями, чтобы приятно провести время. Суть продвижения чайной продукции Luckin Coffee заключается в том, чтобы удовлетворить все более сложные и разнообразные потребности потребителей, предоставить клиентам новый выбор, а новые сценарии потребления также позволяют потребителям испытать различные потребительские впечатления.
Потребительские запросы разнообразны, и брендам приходится расширять свою деятельность. Это определяется текущей конкурентной средой на рынке напитков Китая. В то время как чайные бренды планируют производить кофе в различных моделях, кофейные бренды производят чай, чтобы удовлетворить разнообразные потребности пользователей, повысить лояльность пользователей, а также помочь еще больше расширить путь привлечения клиентов бренда.
По словам инсайдеров отрасли, Luckin Coffee имеет огромную группу пользователей на китайском рынке. Учитывая доверие и узнаваемость кофейного бренда, а также выдающиеся продукты и цепочку поставок, стоящие за ним, можно предвидеть, что чайный бизнес принесет большой успех. в индустрию напитков. Приходите за сюрпризами и ожиданиями.
Текст/Ван Цзыян
Редактор Цинь Шэннань
Корректор Чэнь Диянь
