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Con l'espansione di 20.000 negozi e la promozione del tè di alta qualità, dov'è la fiducia di Ruixing Coffee?

2024-08-13

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Nel secondo trimestre di quest'anno, l'utile netto totale è stato di 8,403 miliardi di yuan, con un aumento del 35,5% su base annua. Dopo aver consegnato una pagella che ha stabilito un nuovo massimo di entrate in un solo trimestre, Luckin Coffee ha una novità disposizione.
L’11 agosto, Luckin ha annunciato ufficialmente Liu Yifei come portavoce globale del marchio Luckin Coffee e responsabile delle raccomandazioni sul tè, il che significa che il gigante cinese del caffè amplia costantemente i confini del suo prodotto ed esplora nuove possibilità.
Luckin, che sta guadagnando slancio nel settore del caffè, sta assumendo un ruolo guida nello sviluppo di prodotti a tempo pieno. Dal punto di vista del settore, il business del caffè di Luckin è “fuori portata” per i suoi concorrenti. In questo contesto, è un progresso naturale concentrarsi sui prodotti a base di tè ed espandere nuovi scenari di consumo. Le bevande a base di tè e caffè si completano a vicenda nel mercato cinese e la maggior parte delle catene di fornitura delle due principali attività si sovrappongono. Basandosi sulla solida base della catena di fornitura di Luckin Coffee, le bevande a base di tè presentano vantaggi intrinseci. Al momento, il tono principale di Luckin Coffee è ancora il caffè e l'ascesa del business del tè porterà nuovi punti di crescita a Luckin.
Crea un gusto cinese
L’11 agosto, Luckin ha annunciato ufficialmente Liu Yifei come portavoce globale del marchio Luckin Coffee e responsabile delle raccomandazioni sul tè. Il 12 agosto, Yang Fei, co-fondatore e chief growth officer di Luckin Coffee, ha annunciato alla sua cerchia di amici che le vendite di Gentle Jasmine hanno superato gli 11 milioni di tazze nella prima settimana, rendendola la migliore prima settimana per un nuovo prodotto quest'anno. anno.
Screenshot di Yang Fei, co-fondatore e chief growth officer di Luckin Coffee, WeChat Moments
Il tè al latte leggero lanciato questa volta non aggiunge panna non casearia, aspartame o olio vegetale idrogenato nelle opzioni predefinite delle bevande del negozio e nelle condizioni di produzione e vendita standard. L'intera bevanda soddisfa i requisiti di 0 acidi grassi trans, il che è salutare e senza peso; Il tè al gelsomino a sette foglie (xūn) a doppio petalo utilizzato proviene da Hengzhou, Guangxi, la "città natale del gelsomino in Cina". Luckin Coffee ha anche lanciato il 12 agosto la campagna "Caffè mattutino e tè pomeridiano: regalandoti 100 milioni di tazze di tè pomeridiano da 9,9 yuan", consentendo ai consumatori di provare una tazza di tè pomeridiano di alta qualità a un prezzo conveniente.
Luckin Coffee, che produce spesso prodotti esplosivi, sviluppa prodotti da tè basati su una ricerca approfondita sul "gusto cinese". In precedenza, Luckin Coffee ha creato una serie di prodotti "tè e caffè cinesi" e categorie tradizionali come Biluochun, Tieguanyin e Jasmine hanno sorpreso le papille gustative dei consumatori. Dal tè e caffè alle bevande al tè, lo sviluppo integrato trasversale sarà anche una nuova tendenza nella prossima fase di sviluppo del mercato cinese delle bevande al tè. Sulla base di ciò, Luckin Coffee ha ampliato gli scenari di consumo, facendo affidamento sui vantaggi di scala, sui vantaggi della catena di fornitura e sui vantaggi del marchio per superare i confini del percorso e fare piani in anticipo.
Liu Yifei, portavoce del marchio globale di Luckin Coffee e responsabile delle raccomandazioni sul tè. Immagine fornita dall'azienda
Essendo un marchio locale in Cina, le azioni di Luckin Coffee negli ultimi anni sono state dirette verso un obiettivo: sviluppare prodotti che soddisfino i gusti dei consumatori cinesi. Il tè è una bevanda tradizionale in Cina con una storia di migliaia di anni. Con l'inclusione delle "Tecniche tradizionali cinesi per la preparazione del tè e relative usanze" nell'elenco rappresentativo del patrimonio culturale immateriale dell'umanità, il tè è diventato anche un biglietto da visita della Cina. Per i marchi cinesi, la preparazione di bevande a base di tè presenta vantaggi naturali ed è anche una caratteristica unica dei marchi cinesi.
Essere più professionali significa avere fiducia nell'oltrefrontiera
Nel settore del caffè e del tè, i negozi, i prodotti e le catene di fornitura sono i fattori decisivi per i marchi. I prodotti transfrontalieri a base di tè e caffè non riguardano semplicemente il lancio di nuovi prodotti, ma richiedono anche una profonda conoscenza nell'adeguamento del menu dei prodotti, nel marketing dei consumatori, nel controllo della catena di approvvigionamento, ecc. L'attuale Luckin Coffee ha esattamente questa capacità.
Dietro l’enorme sistema di negozi c’è un sistema maturo di catena di fornitura. A giudicare dal numero di negozi Luckin Coffee, nel luglio di quest'anno Luckin Coffee ha aperto il suo 20.000esimo negozio a Pechino, diventando il primo marchio di caffè nel mercato cinese del caffè a superare i 20.000 negozi. Successivamente, Luckin Coffee continuerà a perseguire la visione di “creare un marchio di caffè di livello mondiale e rendere Luckin parte della vita quotidiana delle persone” per offrire ai consumatori caffè di alta qualità, convenienti e convenienti.
In termini di prodotti, Luckin Coffee insiste sulla ricerca e sullo sviluppo innovativi. Nel secondo trimestre sono stati lanciati 30 nuovi prodotti, tra cui Coconut King Latte, Lemon C American Style, la serie Light Coffee Lemon Tea e altri prodotti profondamente amati dai consumatori. Ad aprile, nel terzo anniversario del suo lancio, le vendite di latte al cocco crudo di Luckin hanno superato i 700 milioni di tazze. La categoria tè al limone di Luckin, lanciata a giugno, ha venduto più di 37 milioni di tazze, classificandosi tra le prime 3 nella categoria del singolo prodotto. Le profonde riserve di prodotti hanno permesso al settore di vedere le capacità di innovazione di Luckin Coffee e la sua capacità di creare prodotti di successo. Il lancio di prodotti a base di tè rientra nelle capacità di Luckin Coffee.
I frequenti successi e la maturità della catena di fornitura offrono a Luckin Coffee vantaggi e capacità sufficienti. La professionalità è la base più solida, il motore più potente e lo strumento più efficace di Luckin Coffee. Il caffè appena preparato ha forti attributi funzionali e il processo di produzione ha standard rigorosi nell'intero mercato delle bevande, è estremamente professionale e richiede capacità professionali sufficienti per supportarlo. Questa è anche la base per i prodotti da tè transfrontalieri di Luckin.
Creare nuovi scenari di consumo
Per Luckin Coffee, lancia prodotti a base di tè e crea un formato di consumo per il caffè mattutino e il tè pomeridiano, offrendo ai consumatori più scelte.
Immagine del prodotto Luckin Coffee Gently Jasmine. Immagine fornita dall'azienda
Dal punto di vista dei gruppi di consumatori di Luckin Coffee, i giovani consumatori sono la forza principale in assoluto. Con l'esplosione dei prodotti a base di tè al latte leggero nella nuova industria del tè, Luckin Coffee ha introdotto nuovi metodi per "avvolgere" i giovani consumatori durante la giornata. Prendi una tazza di caffè al mattino per rinfrescarti la mente e una tazza di tè leggero al latte con gli amici nel pomeriggio per trascorrere del tempo di qualità. L'essenza della promozione dei prodotti a base di tè da parte di Luckin Coffee è soddisfare le esigenze sempre più complesse e diversificate dei consumatori, offrire ai clienti nuove scelte e nuovi scenari di consumo consentono inoltre ai consumatori di sperimentare diverse esperienze di consumo.
Le richieste dei consumatori sono diversificate e i marchi devono espandersi sempre di più. Ciò è determinato dall’attuale contesto competitivo del mercato cinese delle bevande. Mentre i marchi di tè stanno pianificando di preparare il caffè in diversi modelli, i marchi di caffè stanno preparando il tè per soddisfare le diverse esigenze degli utenti, aumentare la persistenza degli utenti e anche contribuire ad ampliare ulteriormente il percorso di acquisizione dei clienti del marchio.
Secondo esperti del settore, Luckin Coffee ha un enorme gruppo di utenti nel mercato cinese. Sulla base della fiducia e del riconoscimento del marchio del caffè, insieme agli eccezionali prodotti e alla catena di fornitura alle spalle, è prevedibile che il business del tè avrà un grande impatto. all'industria delle bevande Vieni per altre sorprese e aspettative.
Testo/Wang Ziyang
Redattore Qin Shengnan
Il correttore di bozze Chen Diyan
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