20,000개 매장을 확장하고 고품질 차를 홍보하는 가운데 루이싱 커피의 자신감은 어디에 있습니까?
2024-08-13
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올해 2분기 총 순이익은 84억3000만 위안으로 전년 동기 대비 35.5% 증가했다. 공들여 나열한 것.
8월 11일, Luckin은 Liu Yifei를 Luckin Coffee의 글로벌 브랜드 대변인이자 최고 차 추천 책임자로 공식 발표했습니다. 이는 중국 커피 대기업이 지속적으로 제품 범위를 넓히고 더 많은 가능성을 모색하고 있음을 의미합니다.
커피산업에 탄력을 받고 있는 루이싱이 풀타임 제품 개발에 앞장서고 있다. 업계 관점에서 볼 때 루이싱의 커피 사업은 동종 업체들에게 '접근할 수 없는' 상황이다. 이러한 배경에서 차 제품에 집중하고 새로운 소비 시나리오를 확장하는 것은 자연스러운 진행이다. 중국 시장에서 차음료와 커피는 서로를 보완하며, 두 주요 사업체의 공급망 대부분이 겹치는 루이싱커피의 탄탄한 공급망 기반에 힘입어 차음료는 고유한 장점을 갖고 있습니다. 현재 루이싱 커피의 메인 톤은 여전히 커피이며, 차 사업의 부상은 루이싱에 새로운 성장 포인트를 가져올 것입니다.
중국의 맛을 창조하다
8월 11일, 루이싱은 유이페이(Liu Yifei)를 루이싱 커피의 글로벌 브랜드 대변인이자 최고 차 추천 책임자로 공식 발표했습니다. 8월 12일, 루이싱 커피의 공동 창립자이자 최고 성장 책임자인 양 페이(Yang Fei)는 친구들의 소셜 서클에서 젠틀 자스민의 첫 주 판매량이 1,100만 잔을 넘어 올해 신제품의 첫 주가 최고가 되었다고 발표했습니다. 년도.
Luckin Coffee의 공동 창립자이자 최고 성장 책임자인 Yang Fei의 스크린샷, WeChat Moments
이번에 출시된 라이트 밀크티 제품은 기본 매장 음료 옵션 및 표준 생산 판매 조건에서 비유제품 크리머, 아스파탐, 경화식물유를 첨가하지 않고 전 음료에 트랜스지방산 0 요건을 충족해 건강에 좋다. 부담 없이 사용하는 칠엽(xūn) 이중 꽃잎 재스민 차는 "중국 재스민의 고향"인 광시성 헝저우에서 생산됩니다. 루이싱커피도 지난 8월 12일 '모닝 커피와 애프터눈 티-1억 잔의 9.9위안 애프터눈 티를 드립니다' 캠페인을 시작하여 소비자들이 합리적인 가격으로 고품질 애프터눈 티 한 잔을 경험할 수 있도록 했다.
폭발적인 제품을 자주 생산하는 루이싱커피는 '중국의 맛'에 대한 심도 깊은 연구를 바탕으로 차 제품을 개발한다. 이전에 루이싱커피는 일련의 '중국 차와 커피' 제품을 만들었고, 빌뤄춘(Biluochun), 철관음(Tieguanyin), 자스민(Jasmine)과 같은 전통적인 카테고리가 소비자의 입맛을 놀라게 했습니다. 차와 커피에서 차 음료에 이르기까지, 교차 트랙 통합 개발은 중국 차 음료 시장 발전의 다음 단계에서 새로운 추세가 될 것입니다. 이를 바탕으로 루이싱커피는 규모 우위, 공급망 우위, 브랜드 우위를 바탕으로 소비 시나리오를 확대해 선로의 경계를 허물고 사전에 계획을 세웠다.
Luckin Coffee의 글로벌 브랜드 대변인이자 최고 차 추천 책임자인 Liu Yifei. 사진은 회사 제공
중국 현지 브랜드인 루이싱커피는 최근 몇 년간 중국 소비자의 취향에 맞는 제품을 개발하겠다는 한 가지 목표를 향해 달려왔습니다. 차는 수천년의 역사를 지닌 중국의 전통 음료로, '중국의 전통 차 제조 기술 및 관련 관습'이 인류무형문화유산 대표목록에 등재되어 있어 차 역시 중국의 명함이 되었습니다. 중국 브랜드의 경우 차 음료를 만드는 것은 자연스러운 이점이 있으며 중국 브랜드의 독특한 특징이기도 합니다.
더 전문적이라는 것은 국경을 넘는 자신감이다
커피 및 차 산업에서는 매장, 제품, 공급망이 브랜드를 결정하는 요소입니다. 커피를 통한 크로스보더 차 제품은 단순히 신제품 출시에 그치지 않고 제품 메뉴 조정, 소비자 마케팅, 공급망 관리 등에 대한 깊은 지식이 필요합니다. 현재의 루이싱커피에는 바로 이런 능력이 있습니다.
거대한 매장 시스템 뒤에는 성숙한 공급망 시스템이 있습니다. 루이싱 커피 매장 수로 보면, 올해 7월 루이싱 커피는 베이징에 2만 번째 매장을 오픈해 중국 커피 시장에서 처음으로 매장 수 2만 개를 돌파한 커피 브랜드가 됐다. 다음으로 루이싱커피는 '세계적 수준의 커피 브랜드를 만들고 루이싱을 사람들의 일상생활의 일부로 만든다'는 비전을 지속적으로 추구해 소비자에게 보다 고품질, 비용 효율적이고 편리한 커피를 제공할 예정이다.
제품 면에서도 루이싱커피는 혁신적인 연구개발을 고집하고 있습니다. 2분기에는 코코넛킹라떼, 레몬C 아메리칸스타일, 라이트커피 레몬티 시리즈 등 30여종의 신제품이 출시돼 소비자들의 큰 사랑을 받았다. 출시 3주년이 되는 지난 4월, 루이싱의 생코코넛라떼 판매량은 7억잔을 넘어섰다. 지난 6월 출시된 루이싱 레몬티 카테고리는 3,700만잔 이상을 팔아 단일상품 부문 3위를 기록했다. 풍부한 제품 보유량을 통해 업계는 루이싱 커피의 혁신 역량과 히트 제품 창출 능력을 확인할 수 있었습니다. 차 제품의 출시는 루이싱커피의 역량 안에 있습니다.
빈번한 히트와 공급망의 성숙도는 루이싱 커피에게 충분한 장점과 역량을 제공합니다. 전문성은 루이싱 커피의 가장 견고한 기반이자 가장 강력한 엔진이자 가장 효과적인 도구입니다. 갓 내린 커피는 강력한 기능적 특성을 갖고 있으며, 전체 음료 시장에서 생산 공정은 엄격한 기준을 갖고 있으며 이를 뒷받침하려면 충분한 전문 역량이 필요합니다. 이는 루이싱의 크로스보더 차 제품의 기반이기도 합니다.
새로운 소비 시나리오 만들기
루이싱커피의 경우 차 제품을 출시하고 모닝커피와 애프터눈티의 소비형태를 만들어 소비자에게 더 많은 선택권을 제공하고 있다.
루이싱커피 젠틀리 자스민 제품 사진입니다. 사진은 회사 제공
루이싱커피 소비자층 입장에서 보면 젊은 소비자들이 절대적인 주축이다. 신차산업에 가벼운 밀크티 제품이 폭발적으로 늘면서 루이싱커피는 젊은 소비자들을 하루종일 '포장'하는 새로운 방식을 선보였다. 아침에는 커피 한 잔으로 마음을 상쾌하게 하고, 오후에는 친구들과 가벼운 밀크티 한 잔으로 소중한 시간을 보내세요. 루이싱 커피의 차 제품 프로모션의 본질은 점점 더 복잡해지고 다양해지는 소비자 요구를 충족하고 고객에게 새로운 선택을 제공하며 새로운 소비 시나리오를 통해 소비자가 다양한 소비 경험을 경험할 수 있도록 하는 것입니다.
소비자 요구는 다양해지고 브랜드는 점점 더 넓어져야 합니다. 이는 현재 중국 음료 시장의 경쟁 환경에 따라 결정됩니다. 차 브랜드들이 다양한 모델로 커피를 만들 계획을 갖고 있는 가운데, 커피 브랜드들은 사용자의 다양한 요구를 충족하고, 사용자 밀착성을 높이며, 브랜드의 고객 확보 경로를 더욱 넓히기 위해 차를 만들고 있습니다.
업계 관계자에 따르면 루이싱커피는 중국 시장에서 거대한 사용자층을 보유하고 있으며, 커피 브랜드에 대한 신뢰와 인지도, 뛰어난 제품 및 공급망을 바탕으로 차 사업이 큰 파급효과를 가져올 것으로 예상된다. 더 많은 놀라움과 기대를 만나보세요.
글/왕쯔양
편집자 진성난
교정자 Chen Diyan
