Com a expansão de 20 mil lojas e a promoção de chás de alta qualidade, onde está a confiança da Luckin Coffee?
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
No segundo trimestre deste ano, o lucro líquido total foi de 8,403 bilhões de yuans, um aumento anual de 35,5%. Depois de entregar um boletim que estabeleceu um novo recorde na receita de um único trimestre, a Luckin Coffee tem um novo layout.
Em 11 de agosto, Luckin anunciou oficialmente Liu Yifei como porta-voz da marca global e diretor de recomendação de chá da Luckin Coffee, o que significa que a gigante chinesa do café está constantemente ampliando os limites de seus produtos e explorando mais possibilidades.
A Luckin, que está ganhando impulso na indústria cafeeira, está assumindo a liderança no desenvolvimento de produtos em tempo integral. Do ponto de vista da indústria, o negócio do café da Luckin está “fora do alcance” dos seus pares. Neste contexto, é uma progressão natural concentrar-se nos produtos de chá e expandir novos cenários de consumo. As bebidas de chá e o café complementam-se no mercado chinês, e a maioria das cadeias de abastecimento das duas principais empresas se sobrepõem. Contando com a sólida base da cadeia de abastecimento da Luckin Coffee, as bebidas de chá têm vantagens inerentes. Atualmente, o tom principal do Luckin Coffee ainda é o café, e a ascensão do negócio do chá trará novos pontos de crescimento para a Luckin.
Crie um sabor chinês
Em 11 de agosto, Luckin anunciou oficialmente Liu Yifei como porta-voz da marca global da Luckin Coffee e diretor de recomendação de chá. Em 12 de agosto, Yang Fei, cofundador e diretor de crescimento da Luckin Coffee, anunciou em seu círculo social de amigos que as vendas de Gentle Jasmine ultrapassaram 11 milhões de xícaras na primeira semana, tornando-a a melhor primeira semana para um novo produto deste ano. ano.
Captura de tela de Yang Fei, cofundador e diretor de crescimento da Luckin Coffee, WeChat Moments
O chá com leite light lançado desta vez não adiciona creme não lácteo, aspartame ou óleo vegetal hidrogenado nas opções de bebidas padrão da loja e nas condições padrão de produção e venda. Toda a bebida atende aos requisitos de 0 ácidos graxos trans, o que é saudável. e sem fardo; O chá de jasmim de sete folhas (xūn) de duas pétalas usado vem de Hengzhou, Guangxi, a "cidade natal do jasmim na China". A Luckin Coffee também lançou a campanha "Café da Manhã e Chá da Tarde - Dando a Você 100 Milhões de Xícaras de Chá da Tarde de 9,9 Yuan" em 12 de agosto, permitindo que os consumidores experimentem uma xícara de chá da tarde de alta qualidade a um preço econômico.
A Luckin Coffee, que frequentemente produz produtos explosivos, desenvolve produtos de chá com base em pesquisas aprofundadas sobre o “sabor chinês”. Anteriormente, a Luckin Coffee criou uma série de produtos "chá e café chineses", e categorias tradicionais como Biluochun, Tieguanyin e Jasmine surpreenderam o paladar dos consumidores. Do chá e café às bebidas à base de chá, o desenvolvimento integrado cruzado também será uma nova tendência na próxima fase de desenvolvimento do mercado chinês de bebidas à base de chá. Com base nisso, a Luckin Coffee ampliou os cenários de consumo, contando com vantagens de escala, vantagens da cadeia de suprimentos e vantagens de marca para romper os limites da pista e fazer planos com antecedência.
Liu Yifei, porta-voz da marca global da Luckin Coffee e diretor de recomendação de chá. Foto fornecida pela empresa
Como marca local na China, as ações da Luckin Coffee nos últimos anos têm sido direcionadas para um objetivo – desenvolver produtos que atendam aos gostos dos consumidores chineses. O chá é uma bebida tradicional na China com uma história de milhares de anos. Com as "Técnicas Tradicionais Chinesas de Fazer Chá e Costumes Relacionados" incluídas na Lista Representativa do Patrimônio Cultural Imaterial Humano, o chá também se tornou um cartão de visita da China. Para as marcas chinesas, preparar bebidas à base de chá tem vantagens naturais e também é uma característica única das marcas chinesas.
Ser mais profissional é a confiança para além-fronteiras
Na indústria do café e do chá, as lojas, os produtos e as cadeias de abastecimento são os fatores decisivos para as marcas. Os produtos transfronteiriços de chá a partir do café não se limitam apenas ao lançamento de novos produtos, mas também exigem um conhecimento profundo no ajuste do menu de produtos, marketing ao consumidor, controlo da cadeia de abastecimento, etc. O atual Luckin Coffee tem exatamente essa capacidade.
Por trás do enorme sistema de lojas está um sistema maduro de cadeia de suprimentos. A julgar pelo número de lojas Luckin Coffee, em julho deste ano, a Luckin Coffee abriu sua 20.000ª loja em Pequim, tornando-se a primeira marca de café no mercado chinês de café a ultrapassar 20.000 lojas. Em seguida, a Luckin Coffee continuará a perseguir a visão de “criar uma marca de café de classe mundial e tornar a Luckin uma parte da vida diária das pessoas” para levar mais café de alta qualidade, econômico e conveniente aos consumidores.
Em termos de produtos, a Luckin Coffee insiste em pesquisa e desenvolvimento inovadores. No segundo trimestre, foram lançados 30 novos produtos, incluindo Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Lemon Tea e outros produtos que são profundamente apreciados pelos consumidores. Em abril, no terceiro aniversário de seu lançamento, as vendas de café com leite de coco cru da Luckin ultrapassaram 700 milhões de xícaras. A categoria de chá de limão da Luckin, que foi lançada em junho, vendeu mais de 37 milhões de xícaras, ficando entre as 3 primeiras na categoria de produto único. As profundas reservas de produtos permitiram à indústria ver as capacidades de inovação da Luckin Coffee e a sua capacidade de criar produtos de sucesso. O lançamento de produtos de chá está dentro das capacidades da Luckin Coffee.
Os sucessos frequentes e a maturidade da cadeia de abastecimento dão à Luckin Coffee vantagens e capacidades suficientes. O profissionalismo é a base mais sólida, o motor mais poderoso e a ferramenta mais eficaz da Luckin Coffee. O café acabado de fazer possui fortes atributos funcionais e o processo de produção segue padrões rígidos. Em todo o mercado de bebidas, é extremamente profissional e requer capacidade profissional suficiente para apoiá-lo. Esta é também a base para os produtos de chá transfronteiriços da Luckin.
Crie novos cenários de consumo
Para a Luckin Coffee, lança produtos de chá e cria um formato de consumo para o café da manhã e o chá da tarde, dando mais opções ao consumidor.
Imagem do produto Luckin Coffee suavemente Jasmine. Foto fornecida pela empresa
Do ponto de vista dos grupos de consumidores da Luckin Coffee, os consumidores jovens são a força principal absoluta. Com a explosão de produtos leves de chá com leite na nova indústria do chá, a Luckin Coffee introduziu novos métodos para “embrulhar” os jovens consumidores ao longo do dia. Tome uma xícara de café pela manhã para refrescar a mente e tome uma xícara de chá leve com leite com os amigos à tarde para passar bons momentos. A essência da promoção de produtos de chá da Luckin Coffee é atender às necessidades cada vez mais complexas e diversas dos consumidores, fornecer aos clientes novas opções e novos cenários de consumo também permitirem que os consumidores experimentem diferentes experiências de consumo.
As exigências dos consumidores são diversificadas e as marcas têm de se expandir cada vez mais. Isto é determinado pelo actual ambiente competitivo do mercado de bebidas da China. Enquanto as marcas de chá planejam fazer café em diferentes modelos, as marcas de café estão fazendo chá para atender às diversas necessidades dos usuários, aumentar a adesão do usuário e também ajudar a ampliar ainda mais o caminho de aquisição de clientes da marca.
De acordo com especialistas do setor, a Luckin Coffee tem um enorme grupo de usuários no mercado chinês. Com base na confiança e no reconhecimento da marca de café, aliados aos excelentes produtos e à cadeia de fornecimento por trás dela, é previsível que o negócio do chá traga grande impacto. para a indústria de bebidas Venha para mais surpresas e expectativas.
Texto/Wang Ziyang
Editor Qin Shennan
Revisor Chen Diyan
