Missä on Ruixing Coffeen luottamus 20 000 myymälän laajentumisen ja korkealaatuisen teen edistämisen myötä?
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Tämän vuoden toisella neljänneksellä nettotulos oli 8,403 miljardia yuania, mikä on 35,5 % enemmän kuin vuotta aiemmin. Luckin Coffeella on uusi ennätys yhden vuosineljänneksen liikevaihdossa layout.
Elokuun 11. päivänä Luckin julkisti virallisesti Liu Yifein Luckin Coffeen globaaliksi brändin tiedottajaksi ja teen suositusjohtajaksi, mikä tarkoittaa, että kiinalainen kahvijätti laajentaa jatkuvasti tuoterajojaan ja etsii uusia mahdollisuuksia.
Kahviteollisuudessa vauhtia nouseva Luckin ottaa johtoaseman kokopäiväisten tuotteiden kehittämisessä. Alan näkökulmasta Luckinin kahviliiketoiminta on vertaistensa ulottumattomissa. Tätä taustaa vasten on luonnollista keskittyä teetuotteisiin ja laajentaa uusia kulutusskenaarioita. Teejuomat ja kahvi täydentävät toisiaan Kiinan markkinoilla, ja useimmat kahden suuren liiketoiminnan toimitusketjut menevät päällekkäin. Luckin Coffeen vahvaan toimitusketjun perustaan luotaen teejuomilla on etuja. Tällä hetkellä Luckin Coffeen pääsävy on edelleen kahvi ja teeliiketoiminnan nousu tuo Luckinille uusia kasvupisteitä.
Luo kiinalainen maku
Elokuun 11. päivänä Luckin ilmoitti virallisesti Liu Yifein Luckin Coffeen maailmanlaajuiseksi brändin tiedottajaksi ja teen suositusjohtajaksi. 12. elokuuta Yang Fei, Luckin Coffeen toinen perustaja ja kasvujohtaja, ilmoitti ystäväpiirissään, että Gentle Jasmine -kuppien myynti ylitti 11 miljoonaa kuppia ensimmäisen viikon aikana, mikä tekee siitä parhaan ensimmäisen viikon uudelle tuotteelle. vuosi.
Kuvakaappaus Yang Feistä, Luckin Coffeen, WeChat Momentsin perustajista ja kasvujohtajasta
Tällä kertaa lanseerattu kevyt maitoteetuote ei lisää maidotonta kermaa, aspartaamia tai hydrattua kasviöljyä oletusjuomavaihtoehtojen ja standardien tuotanto- ja myyntiolosuhteiden mukaisesti. Koko juoma täyttää 0 transrasvahapon vaatimukset, mikä on terveellistä ja ilman taakkaa Käytetty seitsemänlehtinen (xūn) kaksinkertainen jasmiinitee on peräisin Hengzhousta, Guangxista, "jasmiinin kotikaupungista Kiinassa". Luckin Coffee käynnisti myös "Aamukahvi ja iltapäivätee – 100 miljoonaa kuppia 9,9 yuania iltapäiväteetä" -kampanjan 12. elokuuta, jolloin kuluttajat voivat nauttia kupillisen korkealaatuista iltapäiväteetä kustannustehokkaaseen hintaan.
Luckin Coffee, joka valmistaa usein räjähtäviä tuotteita, kehittää teetuotteita, jotka perustuvat syvälliseen "kiinalaisen maun" tutkimukseen. Aiemmin Luckin Coffee on luonut sarjan "kiinalaista teetä ja kahvia" -tuotteita, ja perinteiset kategoriat, kuten Biluochun, Tieguanyin ja Jasmine, ovat yllättäneet kuluttajien makuhermoja. Teestä ja kahvista teejuomiin rajat ylittävä integroitu kehitys on myös uusi trendi Kiinan teejuomamarkkinoiden seuraavassa kehitysvaiheessa. Tämän pohjalta Luckin Coffee on laajentanut kulutusskenaarioita mittakaavaetuihin, toimitusketjun etuihin ja brändietuihin luottaen murtaakseen radan rajoja ja tehdäkseen suunnitelmia etukäteen.
Liu Yifei, Luckin Coffeen globaali brändin tiedottaja ja teen suositusjohtaja. Kuva yrityksestä
Paikallisena tuotemerkkinä Kiinassa Luckin Coffee on viime vuosien toiminta suuntautunut yhteen päämäärään – kehittää kiinalaisten kuluttajien makuun sopivia tuotteita. Tee on perinteinen juoma Kiinassa, jolla on tuhansien vuosien historia. Koska "perinteiset kiinalaiset teenvalmistustekniikat ja niihin liittyvät tavat" on sisällytetty ihmiskunnan aineettoman kulttuuriperinnön edustavaan luetteloon, teestä on tullut myös Kiinan käyntikortti. Kiinalaisille brändeille teejuomien valmistamisella on luonnollisia etuja ja se on myös kiinalaisten merkkien ainutlaatuinen piirre.
Ammattimaisuus lisää luottamusta rajat ylittävään toimintaan
Kahvi- ja teeteollisuudessa myymälät, tuotteet ja toimitusketjut ovat ratkaisevia tekijöitä brändeille. Kahvin rajat ylittävät teetuotteet eivät tarkoita pelkästään uusien tuotteiden lanseerausta, vaan ne edellyttävät myös syvällistä tietämystä tuotevalikon säätämisestä, kuluttajamarkkinoinnista, toimitusketjun hallinnasta jne. Nykyisellä Luckin Coffeella on juuri tämä kyky.
Valtavan myymäläjärjestelmän takana on kypsä toimitusketjujärjestelmä. Luckin Coffee -myymälöiden lukumäärästä päätellen tämän vuoden heinäkuussa Luckin Coffee avasi 20 000. myymälänsä Pekingissä, ja siitä tuli Kiinan kahvimarkkinoiden ensimmäinen kahvimerkki, joka ylittää 20 000 myymälää. Seuraavaksi Luckin Coffee jatkaa vision toteuttamista "maailmanluokan kahvibrändin luomisesta ja Luckinin tekemisestä osaksi ihmisten jokapäiväistä elämää" tuodakseen kuluttajille laadukkaampaa, kustannustehokkaampaa ja kätevämpää kahvia.
Tuotteiden osalta Luckin Coffee vaatii innovatiivista tutkimusta ja kehitystä. Toisella vuosineljänneksellä lanseerattiin 30 uutta tuotetta, mukaan lukien Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Lemon Tea -sarja ja muut kuluttajien syvästi rakastamat tuotteet. Huhtikuussa, kolmantena lanseerauksensa vuosipäivänä, Luckinin raakakookoslatten myynti ylitti 700 miljoonaa kuppia. Kesäkuussa lanseerattu Luckinin sitruunateeluokka myi yli 37 miljoonaa kuppia ja sijoittui kolmen parhaan joukkoon yksittäisten tuotteiden luokassa. Syvät tuotevarannot ovat antaneet alan nähdä Luckin Coffeen innovaatiokyvyt ja kyvyn luoda hittituotteita. Teetuotteiden lanseeraus kuuluu Luckin Coffeen kykyihin.
Toistuvat osumat ja toimitusketjun kypsyys antavat Luckin Coffeelle riittävästi etuja ja ominaisuuksia. Ammattimaisuus on Luckin Coffeen vahvin perusta, tehokkain moottori ja tehokkain työkalu. Tuoreella kahvilla on vahvat toiminnalliset ominaisuudet ja tuotantoprosessilla on tiukat standardit Koko juomamarkkinoilla se on erittäin ammattimaista ja vaatii sen tukemiseen riittävää ammatillista osaamista. Tämä on myös Luckinin rajat ylittävien teetuotteiden perusta.
Luo uusia kulutusskenaarioita
Luckin Coffeelle se tuo markkinoille teetuotteita ja luo kulutusmuodon aamukahville ja iltapäiväteelle, mikä antaa kuluttajille enemmän valinnanvaraa.
Tuotekuva Luckin Coffee Gently Jasminesta. Kuva yrityksestä
Luckin Coffeen kuluttajaryhmien näkökulmasta nuoret kuluttajat ovat ehdoton päävoima Kevyiden maitoteetuotteiden räjähdysmäisen kasvun myötä Luckin Coffee on ottanut käyttöön uusia menetelmiä nuorten kuluttajien "käärimiseen". Juo kupillinen kahvia aamulla mielesi virkistämiseksi ja juo kupillinen kevyttä maitoteetä ystävien kanssa iltapäivällä viettääksesi laatuaikaa. Luckin Coffeen teetuotteiden promootiotoiminnan ydin on vastata yhä monimutkaisempiin ja monipuolisempiin kuluttajien tarpeisiin, tarjota asiakkaille uusia vaihtoehtoja, ja uudet kulutusskenaariot mahdollistavat myös kuluttajien erilaisten kulutuskokemuksien kokemisen.
Kuluttajien vaatimukset ovat monipuolisia, ja tuotemerkkien on laajennettava jatkuvasti. Tämän määrää Kiinan juomamarkkinoiden nykyinen kilpailuympäristö. Teebrändit suunnittelevat valmistavansa kahvia eri malleissa, kun taas kahvimerkit valmistavat teetä vastatakseen käyttäjien erilaisiin tarpeisiin, lisätäkseen käyttäjien tahmeutta ja auttaakseen edelleen laajentamaan brändin asiakashankintapolkua.
Alan sisäpiiriläisten mukaan Luckin Coffeella on Kiinan markkinoilla valtava käyttäjäryhmä. Kahvibrändin luottamuksen ja tunnettuuden sekä sen takana olevien erinomaisten tuotteiden ja toimitusketjun perusteella on ennakoitavissa, että teeliiketoiminnalla on suuri vaikutus. juomateollisuudelle lisää yllätyksiä ja odotuksia.
Teksti / Wang Ziyang
Toimittaja Qin Shengnan
Oikolukija Chen Diyan
