Dengan perluasan 20.000 toko dan promosi teh berkualitas tinggi, di manakah kepercayaan Ruixing Coffee?
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Pada kuartal kedua tahun ini, total laba bersih mencapai 8,403 miliar yuan, meningkat dari tahun ke tahun sebesar 35,5%. Setelah menyerahkan rapor yang mencatat rekor tertinggi baru dalam pendapatan satu kuartal, Luckin Coffee memiliki yang baru tata letak.
Pada tanggal 11 Agustus, Luckin secara resmi mengumumkan Liu Yifei sebagai juru bicara merek global Luckin Coffee dan kepala petugas rekomendasi teh, yang berarti bahwa raksasa kopi Tiongkok ini terus memperluas batasan produknya dan menjajaki lebih banyak kemungkinan.
Luckin, yang mendapatkan momentum di industri kopi, memimpin dalam pengembangan produk penuh waktu. Dari sudut pandang industri, bisnis kopi Luckin berada “di luar jangkauan” rekan-rekannya. Dengan latar belakang ini, fokus pada produk teh dan memperluas skenario konsumsi baru merupakan sebuah kemajuan alami. Minuman teh dan kopi saling melengkapi di pasar Tiongkok, dan sebagian besar rantai pasokan dari kedua bisnis besar tersebut tumpang tindih. Mengandalkan fondasi rantai pasokan Luckin Coffee yang kokoh, minuman teh memiliki keunggulan yang melekat. Saat ini, corak utama Kopi Luckin masih berupa kopi, dan kebangkitan bisnis teh akan membawa titik pertumbuhan baru bagi Luckin.
Ciptakan cita rasa Cina
Pada tanggal 11 Agustus, Luckin secara resmi mengumumkan Liu Yifei sebagai juru bicara merek global dan kepala rekomendasi teh Luckin Coffee. Pada tanggal 12 Agustus, Yang Fei, salah satu pendiri dan chief growth officer Luckin Coffee, mengumumkan di lingkaran pertemanannya bahwa penjualan Gentle Jasmine melebihi 11 juta cangkir di minggu pertama, menjadikannya minggu pertama terbaik untuk produk baru kali ini. tahun.
Tangkapan layar Yang Fei, salah satu pendiri dan chief growth officer Luckin Coffee, WeChat Moments
Produk teh susu ringan yang diluncurkan kali ini tidak menambahkan krimer non-susu, aspartam, atau minyak nabati terhidrogenasi dalam pilihan minuman toko default dan kondisi produksi dan penjualan standar. Seluruh minuman memenuhi persyaratan 0 asam lemak trans, yaitu sehat dan tanpa beban; Teh melati tujuh daun (xūn) kelopak ganda yang digunakan berasal dari Hengzhou, Guangxi, "kampung halaman melati di Tiongkok". Luckin Coffee juga meluncurkan kampanye "Kopi Pagi dan Teh Sore--Memberi Anda 100 Juta Cangkir Teh Sore 9,9 Yuan" pada tanggal 12 Agustus, yang memungkinkan konsumen menikmati secangkir teh sore berkualitas tinggi dengan harga hemat.
Luckin Coffee yang sering memproduksi produk-produk eksplosif, mengembangkan produk teh berdasarkan penelitian mendalam tentang "cita rasa China". Sebelumnya, Luckin Coffee telah menciptakan serangkaian produk "teh dan kopi Cina", dan kategori tradisional seperti Biluochun, Tieguanyin, dan Jasmine telah mengejutkan selera konsumen. Dari teh dan kopi hingga minuman teh, pengembangan terintegrasi lintas jalur juga akan menjadi tren baru pada tahap selanjutnya dalam pengembangan pasar minuman teh Tiongkok. Berdasarkan hal ini, Luckin Coffee telah memperluas skenario konsumsi, mengandalkan keunggulan skala, keunggulan rantai pasokan, dan keunggulan merek untuk mendobrak batasan jalur dan membuat rencana sebelumnya.
Liu Yifei, juru bicara merek global Luckin Coffee dan kepala petugas rekomendasi teh. Gambar disediakan oleh perusahaan
Sebagai merek lokal di Tiongkok, tindakan Luckin Coffee dalam beberapa tahun terakhir diarahkan pada satu tujuan – mengembangkan produk yang sesuai dengan selera konsumen Tiongkok. Teh adalah minuman tradisional di Tiongkok dengan sejarah ribuan tahun. Dengan "Teknik Pembuatan Teh Tradisional Tiongkok dan Adat Istiadat Terkait" yang termasuk dalam Daftar Perwakilan Warisan Budaya Takbenda Manusia, teh juga telah menjadi ciri khas Tiongkok. Bagi merek Tiongkok, pembuatan minuman teh memiliki keunggulan alami dan juga menjadi ciri khas merek Tiongkok.
Menjadi lebih profesional adalah kepercayaan diri untuk melintasi batas negara
Dalam industri kopi dan teh, toko, produk, dan rantai pasokan merupakan faktor penentu merek. Produk teh lintas batas dari kopi tidak hanya sekedar peluncuran produk baru, namun juga memerlukan pengetahuan mendalam dalam penyesuaian menu produk, pemasaran konsumen, pengendalian rantai pasokan, dan lain-lain. Kopi Luckin saat ini memiliki kemampuan yang persis seperti ini.
Di balik sistem toko besar terdapat sistem rantai pasokan yang matang. Dilihat dari jumlah kedai Luckin Coffee, pada bulan Juli tahun ini, Luckin Coffee membuka kedainya yang ke-20.000 di Beijing, menjadi merek kopi pertama di pasar kopi Tiongkok yang melampaui 20.000 kedai. Selanjutnya, Luckin Coffee akan terus mengejar visi “menciptakan merek kopi kelas dunia dan menjadikan Luckin bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat” untuk menghadirkan lebih banyak kopi berkualitas tinggi, hemat biaya, dan nyaman bagi konsumen.
Dalam hal produk, Luckin Coffee menekankan pada penelitian dan pengembangan yang inovatif. Pada kuartal kedua, diluncurkan 30 produk baru, antara lain Coconut King Latte, Lemon C American Style, seri Light Coffee Lemon Tea dan produk lainnya yang sangat digandrungi konsumen. Pada bulan April, pada ulang tahun ketiga peluncurannya, penjualan latte kelapa mentah Luckin melampaui 700 juta cangkir. Kategori teh lemon Luckin, yang diluncurkan pada bulan Juni, terjual lebih dari 37 juta cangkir, menduduki peringkat 3 teratas dalam kategori produk tunggal. Cadangan produk yang besar telah memungkinkan industri untuk melihat kemampuan inovasi Luckin Coffee dan kemampuannya untuk menciptakan produk-produk sukses. Peluncuran produk teh berada dalam kemampuan Luckin Coffee.
Seringnya hits dan kematangan rantai pasokan memberi Luckin Coffee keunggulan dan kemampuan yang memadai. Profesionalisme adalah fondasi Luckin Coffee yang paling kokoh, mesin paling bertenaga, dan alat paling efektif. Kopi yang baru diseduh memiliki atribut fungsional yang kuat, dan proses produksinya memiliki standar yang ketat. Di seluruh pasar minuman, kopi ini sangat profesional dan memerlukan kemampuan profesional yang memadai untuk mendukungnya. Ini juga menjadi dasar produk teh lintas batas Luckin.
Buat skenario konsumsi baru
Untuk Luckin Coffee, pihaknya meluncurkan produk teh dan menciptakan format konsumsi untuk kopi pagi dan teh sore, sehingga memberikan lebih banyak pilihan kepada konsumen.
Gambar produk Luckin Coffee Gentle Jasmine. Gambar disediakan oleh perusahaan
Dari perspektif kelompok konsumen Luckin Coffee, konsumen muda adalah kekuatan utama yang mutlak. Dengan meledaknya produk teh susu ringan di industri teh baru, Luckin Coffee telah memperkenalkan metode baru untuk “membungkus” konsumen muda sepanjang hari. Minumlah secangkir kopi di pagi hari untuk menyegarkan pikiran, dan minum secangkir teh susu ringan bersama teman di sore hari untuk menghabiskan waktu berkualitas. Inti dari promosi produk teh Luckin Coffee adalah untuk memenuhi kebutuhan konsumen yang semakin kompleks dan beragam, memberikan pilihan baru kepada pelanggan, dan skenario konsumsi baru juga memungkinkan konsumen merasakan pengalaman konsumsi yang berbeda.
Permintaan konsumen semakin beragam, dan merek harus semakin luas. Hal ini ditentukan oleh lingkungan persaingan pasar minuman Tiongkok saat ini. Meskipun merek teh berencana membuat kopi dalam model yang berbeda, merek kopi membuat teh untuk memenuhi beragam kebutuhan pengguna, meningkatkan keterikatan pengguna, dan juga membantu memperluas jalur akuisisi pelanggan merek tersebut.
Menurut orang dalam industri, Luckin Coffee memiliki kelompok pengguna yang besar di pasar Tiongkok. Berdasarkan kepercayaan dan pengakuan terhadap merek kopi tersebut, ditambah dengan produk dan rantai pasokan yang luar biasa di baliknya, bisnis teh diperkirakan akan membawa dampak yang besar. ke industri minuman. Datanglah untuk mendapatkan lebih banyak kejutan dan harapan.
Teks/Wang Ziyang
Editor Qin Shengnan
Korektor Chen Diyan
