Wo bleibt das Vertrauen von Ruixing Coffee angesichts der Erweiterung von 20.000 Filialen und der Förderung von hochwertigem Tee?
2024-08-13
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Im zweiten Quartal dieses Jahres betrug der Gesamtnettogewinn 8,403 Milliarden Yuan, eine Steigerung von 35,5 % gegenüber dem Vorjahr. Nach der Übergabe eines Zeugnisses, das einen neuen Höchstwert beim Umsatz für ein einzelnes Quartal darstellt, hat Luckin Coffee einen neuen Rekord aufgestellt Layout.
Am 11. August gab Luckin Liu Yifei offiziell zum globalen Markensprecher und Chief Tea Recommendation Officer von Luckin Coffee bekannt, was bedeutet, dass der chinesische Kaffeeriese seine Produktgrenzen ständig erweitert und mehr Möglichkeiten erkundet.
Luckin, das in der Kaffeeindustrie immer mehr an Bedeutung gewinnt, übernimmt die Führung bei der Entwicklung von Vollzeitprodukten. Aus Sicht der Branche ist Luckins Kaffeegeschäft für seine Konkurrenten „außerhalb der Reichweite“. Vor diesem Hintergrund ist es eine natürliche Weiterentwicklung, sich auf Teeprodukte zu konzentrieren und neue Konsumszenarien zu erweitern. Teegetränke und Kaffee ergänzen sich auf dem chinesischen Markt, und die meisten Lieferketten der beiden großen Unternehmen überschneiden sich. Aufgrund der soliden Lieferkettenbasis von Luckin Coffee haben Teegetränke inhärente Vorteile. Derzeit ist Kaffee das Hauptthema von Luckin Coffee, und der Aufstieg des Teegeschäfts wird Luckin neue Wachstumspunkte bringen.
Kreieren Sie einen chinesischen Geschmack
Am 11. August gab Luckin Liu Yifei offiziell als globalen Markensprecher und Chief Tea Recommendation Officer von Luckin Coffee bekannt. Am 12. August gab Yang Fei, Mitbegründer und Chief Growth Officer von Luckin Coffee, in seinem sozialen Freundeskreis bekannt, dass der Verkauf von Gentle Jasmine in der ersten Woche 11 Millionen Tassen überstieg, was es zur besten ersten Woche für ein neues Produkt in diesem Jahr macht Jahr.
Screenshot von Yang Fei, Mitbegründer und Chief Growth Officer von Luckin Coffee, WeChat Moments
Das dieses Mal auf den Markt gebrachte leichte Milchteeprodukt enthält unter den Standardgetränkeoptionen und Standardproduktions- und Verkaufsbedingungen keinen milchfreien Milchzucker, kein Aspartam oder gehärtetes Pflanzenöl. Das gesamte Getränk erfüllt die Anforderungen von 0 Transfettsäuren, was gesund ist und ohne Belastung; Der verwendete siebenblättrige (xūn) doppelblättrige Jasmintee stammt aus Hengzhou, Guangxi, der „Heimatstadt des Jasmins in China“. Luckin Coffee startete am 12. August außerdem die Kampagne „Morgenkaffee und Nachmittagstee – Sie erhalten 100 Millionen Tassen Nachmittagstee im Wert von 9,9 Yuan“, die es Verbrauchern ermöglicht, eine Tasse hochwertigen Nachmittagstee zu einem kostengünstigen Preis zu genießen.
Luckin Coffee, das häufig explosive Produkte herstellt, entwickelt Teeprodukte auf der Grundlage eingehender Forschungen zum „chinesischen Geschmack“. Zuvor hat Luckin Coffee eine Reihe „chinesischer Tee- und Kaffee“-Produkte kreiert, und traditionelle Kategorien wie Biluochun, Tieguanyin und Jasmine haben die Geschmacksknospen der Verbraucher überrascht. Von Tee und Kaffee bis hin zu Teegetränken wird die schienenübergreifende integrierte Entwicklung auch ein neuer Trend in der nächsten Entwicklungsstufe des chinesischen Teegetränkemarktes sein. Auf dieser Grundlage hat Luckin Coffee die Konsumszenarien erweitert und sich dabei auf Skalenvorteile, Lieferkettenvorteile und Markenvorteile verlassen, um die Grenzen der Strecke zu durchbrechen und im Voraus Pläne zu schmieden.
Liu Yifei, globaler Markensprecher von Luckin Coffee und Chief Tea Recommendation Officer. Bild vom Unternehmen zur Verfügung gestellt
Als lokale Marke in China waren die Maßnahmen von Luckin Coffee in den letzten Jahren auf ein Ziel ausgerichtet: Produkte zu entwickeln, die dem Geschmack chinesischer Verbraucher entsprechen. Tee ist in China ein traditionelles Getränk mit einer jahrtausendealten Geschichte. Da „Traditionelle chinesische Teezubereitungstechniken und verwandte Bräuche“ in die Repräsentative Liste des immateriellen Kulturerbes der Menschheit aufgenommen wurden, ist Tee auch zu einer Visitenkarte Chinas geworden. Für chinesische Marken hat die Herstellung von Teegetränken natürliche Vorteile und ist auch ein Alleinstellungsmerkmal chinesischer Marken.
Professioneller zu sein ist das Selbstvertrauen, grenzüberschreitend zu sein
In der Kaffee- und Teeindustrie sind Geschäfte, Produkte und Lieferketten die entscheidenden Faktoren für Marken. Bei grenzüberschreitenden Teeprodukten aus Kaffee geht es nicht nur um die Einführung neuer Produkte, sondern es sind auch umfassende Kenntnisse in den Bereichen Produktmenüanpassung, Verbrauchermarketing, Lieferkettenkontrolle usw. erforderlich. Der aktuelle Luckin Coffee verfügt genau über diese Fähigkeit.
Hinter dem riesigen Filialsystem verbirgt sich ein ausgereiftes Lieferkettensystem. Gemessen an der Anzahl der Luckin Coffee-Filialen eröffnete Luckin Coffee im Juli dieses Jahres seine 20.000ste Filiale in Peking und war damit die erste Kaffeemarke auf dem chinesischen Kaffeemarkt, die die Marke von 20.000 Filialen überschritt. Als nächstes wird Luckin Coffee weiterhin die Vision verfolgen, „eine Weltklasse-Kaffeemarke zu schaffen und Luckin zu einem Teil des täglichen Lebens der Menschen zu machen“, um den Verbrauchern hochwertigeren, kostengünstigeren und praktischeren Kaffee anzubieten.
Bei den Produkten setzt Luckin Coffee auf innovative Forschung und Entwicklung. Im zweiten Quartal wurden 30 neue Produkte auf den Markt gebracht, darunter Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Lemon Tea und andere Produkte, die bei den Verbrauchern sehr beliebt sind. Im April, am dritten Jahrestag seiner Einführung, überstieg der Umsatz von Luckins rohem Kokos-Latte 700 Millionen Tassen. Die im Juni eingeführte Zitronentee-Kategorie von Luckin verkaufte mehr als 37 Millionen Tassen und belegte damit Platz 3 in der Einzelproduktkategorie. Die umfangreichen Produktreserven haben es der Branche ermöglicht, die Innovationsfähigkeit von Luckin Coffee und seine Fähigkeit, Erfolgsprodukte zu entwickeln, zu erkennen. Die Einführung von Teeprodukten liegt im Kompetenzbereich von Luckin Coffee.
Die häufigen Zugriffe und die Ausgereiftheit der Lieferkette verschaffen Luckin Coffee ausreichende Vorteile und Möglichkeiten. Professionalität ist das solideste Fundament, der leistungsstärkste Motor und das effektivste Werkzeug von Luckin Coffee. Frisch gebrühter Kaffee hat starke funktionale Eigenschaften und der Produktionsprozess unterliegt strengen Standards. Im gesamten Getränkemarkt ist er äußerst professionell und erfordert ausreichende professionelle Fähigkeiten, um ihn zu unterstützen. Dies ist auch die Grundlage für die grenzüberschreitenden Teeprodukte von Luckin.
Erstellen Sie neue Verbrauchsszenarien
Für Luckin Coffee bringt das Unternehmen Teeprodukte auf den Markt und schafft ein Konsumformat für Morgenkaffee und Nachmittagstee, das den Verbrauchern mehr Auswahl bietet.
Produktbild von Luckin Coffee Gently Jasmine. Bild vom Unternehmen zur Verfügung gestellt
Aus Sicht der Verbrauchergruppen von Luckin Coffee sind junge Verbraucher die absolute Hauptkraft. Mit der Explosion von Light-Milchtee-Produkten in der neuen Teeindustrie hat Luckin Coffee neue Methoden eingeführt, um junge Verbraucher den ganzen Tag über „einzupacken“. Trinken Sie morgens eine Tasse Kaffee, um Ihren Geist zu erfrischen, und trinken Sie nachmittags eine Tasse leichten Milchtee mit Freunden, um eine schöne Zeit zu verbringen. Der Kern der Werbung von Luckin Coffee für Teeprodukte besteht darin, den immer komplexeren und vielfältigeren Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden, den Kunden neue Auswahlmöglichkeiten zu bieten und neue Konsumszenarien den Verbrauchern auch zu ermöglichen, unterschiedliche Konsumerlebnisse zu erleben.
Die Ansprüche der Verbraucher sind vielfältiger und die Marken müssen immer breiter aufgestellt werden. Dies wird durch das aktuelle Wettbewerbsumfeld auf dem chinesischen Getränkemarkt bestimmt. Während Teemarken planen, Kaffee in verschiedenen Modellen zuzubereiten, stellen Kaffeemarken Tee her, um den unterschiedlichen Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden, die Bindung der Benutzer zu erhöhen und auch dazu beizutragen, den Kundenakquisepfad der Marke weiter zu verbreitern.
Laut Brancheninsidern verfügt Luckin Coffee über eine riesige Nutzergruppe auf dem chinesischen Markt. Aufgrund des Vertrauens und der Bekanntheit der Kaffeemarke, gepaart mit den herausragenden Produkten und der dahinter stehenden Lieferkette, ist absehbar, dass das Teegeschäft große Auswirkungen haben wird Kommen Sie und erleben Sie weitere Überraschungen und Erwartungen.
Text/Wang Ziyang
Herausgeber Qin Shengnan
Korrektor Chen Diyan
