Με την επέκταση 20.000 καταστημάτων και την προώθηση τσαγιού υψηλής ποιότητας, πού είναι η εμπιστοσύνη της Luckin Coffee;
2024-08-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Το δεύτερο τρίμηνο του τρέχοντος έτους, το συνολικό καθαρό εισόδημα ήταν 8,403 δισεκατομμύρια γιουάν, σημειώνοντας αύξηση 35,5% από έτος σε έτος. σχέδιο.
Στις 11 Αυγούστου, ο Luckin ανακοίνωσε επίσημα τον Liu Yifei ως εκπρόσωπο της παγκόσμιας μάρκας Luckin Coffee και επικεφαλής προτάσεων για τσάι, πράγμα που σημαίνει ότι ο κινεζικός γίγαντας του καφέ διευρύνει συνεχώς τα όρια των προϊόντων του και διερευνά περισσότερες δυνατότητες.
Η Luckin, η οποία κερδίζει δυναμική στη βιομηχανία του καφέ, πρωτοστατεί στην ανάπτυξη προϊόντων πλήρους απασχόλησης. Από τη σκοπιά του κλάδου, η επιχείρηση καφέ της Luckin είναι «απρόσιτη» για τους ομολόγους της. Σε αυτό το πλαίσιο, είναι μια φυσική εξέλιξη να επικεντρωθείτε στα προϊόντα τσαγιού και να επεκτείνετε νέα σενάρια κατανάλωσης. Τα ποτά τσαγιού και ο καφές αλληλοσυμπληρώνονται στην κινεζική αγορά και οι περισσότερες από τις αλυσίδες εφοδιασμού των δύο μεγάλων επιχειρήσεων αλληλεπικαλύπτονται. Προς το παρόν, ο κύριος τόνος του Luckin Coffee εξακολουθεί να είναι ο καφές και η άνοδος της επιχείρησης τσαγιού θα φέρει νέους πόντους ανάπτυξης στον Luckin.
Δημιουργήστε μια κινέζικη γεύση
Στις 11 Αυγούστου, ο Luckin ανακοίνωσε επίσημα τον Liu Yifei ως εκπρόσωπο της παγκόσμιας μάρκας Luckin Coffee και επικεφαλής προτάσεων τσαγιού. Στις 12 Αυγούστου, ο Yang Fei, συνιδρυτής και επικεφαλής ανάπτυξης της Luckin Coffee, ανακοίνωσε στον κοινωνικό κύκλο φίλων του ότι οι πωλήσεις του Gentle Jasmine ξεπέρασαν τα 11 εκατομμύρια φλιτζάνια την πρώτη εβδομάδα, καθιστώντας την την καλύτερη πρώτη εβδομάδα για ένα νέο προϊόν αυτό. έτος.
Στιγμιότυπο του Yang Fei, συνιδρυτή και επικεφαλής ανάπτυξης της Luckin Coffee, WeChat Moments
Το ελαφρύ προϊόν τσαγιού γάλακτος που κυκλοφόρησε αυτή τη φορά δεν προσθέτει κρέμα γάλακτος, ασπαρτάμη ή υδρογονωμένο φυτικό έλαιο υπό τις προεπιλεγμένες επιλογές ποτών και τις τυπικές συνθήκες παραγωγής και πώλησης και χωρίς επιβάρυνση. Η Luckin Coffee κυκλοφόρησε επίσης την καμπάνια «Πρωινός καφές και απογευματινό τσάι – Δίνοντας σου 100 εκατομμύρια φλιτζάνια απογευματινού τσαγιού 9,9 γιουάν» στις 12 Αυγούστου, επιτρέποντας στους καταναλωτές να δοκιμάσουν ένα φλιτζάνι απογευματινό τσάι υψηλής ποιότητας σε οικονομική τιμή.
Η Luckin Coffee, η οποία παράγει συχνά εκρηκτικά προϊόντα, αναπτύσσει προϊόντα τσαγιού με βάση τη σε βάθος έρευνα για την «κινέζικη γεύση». Προηγουμένως, η Luckin Coffee δημιούργησε μια σειρά προϊόντων "Κινέζικο τσάι και καφέ" και παραδοσιακές κατηγορίες όπως το Biluochun, το Tieguanyin και το Jasmine έχουν εκπλήξει τους γευστικούς κάλυκες των καταναλωτών. Από το τσάι και τον καφέ έως τα ροφήματα τσαγιού, η ολοκληρωμένη ανάπτυξη cross-track θα είναι επίσης μια νέα τάση στο επόμενο στάδιο ανάπτυξης της κινεζικής αγοράς ροφημάτων τσαγιού. Με βάση αυτό, η Luckin Coffee έχει επεκτείνει τα σενάρια κατανάλωσης, βασιζόμενη σε πλεονεκτήματα κλίμακας, πλεονεκτήματα της εφοδιαστικής αλυσίδας και πλεονεκτήματα της επωνυμίας για να σπάσει τα όρια της πίστας και να κάνει σχέδια εκ των προτέρων.
Liu Yifei, εκπρόσωπος της παγκόσμιας μάρκας Luckin Coffee και επικεφαλής προτάσεων για τσάι. Φωτογραφία που παρέχεται από την εταιρεία
Ως τοπική επωνυμία στην Κίνα, οι ενέργειες της Luckin Coffee τα τελευταία χρόνια έχουν κατευθυνθεί προς έναν στόχο – την ανάπτυξη προϊόντων που ταιριάζουν στα γούστα των Κινέζων καταναλωτών. Το τσάι είναι ένα παραδοσιακό ποτό στην Κίνα με ιστορία χιλιάδων ετών Με τις "Παραδοσιακές κινεζικές τεχνικές παρασκευής τσαγιού και τα σχετικά έθιμα" που περιλαμβάνονται στον Αντιπροσωπευτικό κατάλογο της άυλης πολιτιστικής κληρονομιάς της ανθρωπότητας, το τσάι έχει γίνει επίσης επαγγελματική κάρτα της Κίνας. Για τις κινεζικές μάρκες, η παρασκευή ροφημάτων τσαγιού έχει φυσικά πλεονεκτήματα και είναι επίσης ένα μοναδικό χαρακτηριστικό των κινεζικών εμπορικών σημάτων.
Το να είσαι πιο επαγγελματικός είναι η αυτοπεποίθηση για διασυνοριακή
Στη βιομηχανία καφέ και τσαγιού, τα καταστήματα, τα προϊόντα και οι αλυσίδες εφοδιασμού είναι οι καθοριστικοί παράγοντες για τις μάρκες. Τα διασυνοριακά προϊόντα τσαγιού από τον καφέ δεν αφορούν απλώς την κυκλοφορία νέων προϊόντων, αλλά απαιτούν επίσης βαθιά γνώση στην προσαρμογή του μενού προϊόντων, στο μάρκετινγκ καταναλωτή, στον έλεγχο της αλυσίδας εφοδιασμού κ.λπ. Το σημερινό Luckin Coffee έχει ακριβώς αυτή την ικανότητα.
Πίσω από το τεράστιο σύστημα καταστημάτων βρίσκεται ένα ώριμο σύστημα εφοδιαστικής αλυσίδας. Κρίνοντας από τον αριθμό των καταστημάτων Luckin Coffee, τον Ιούλιο του τρέχοντος έτους, η Luckin Coffee άνοιξε το 20.000ο κατάστημά της στο Πεκίνο, αποτελώντας την πρώτη μάρκα καφέ στην κινεζική αγορά καφέ που ξεπέρασε τα 20.000 καταστήματα. Στη συνέχεια, η Luckin Coffee θα συνεχίσει να επιδιώκει το όραμα της «δημιουργίας μιας μάρκας καφέ παγκόσμιας κλάσης και του να γίνει ο Luckin μέρος της καθημερινής ζωής των ανθρώπων» για να προσφέρει στους καταναλωτές πιο ποιοτικό, οικονομικό και βολικό καφέ.
Όσον αφορά τα προϊόντα, η Luckin Coffee επιμένει στην καινοτόμο έρευνα και ανάπτυξη. Το δεύτερο τρίμηνο, κυκλοφόρησαν 30 νέα προϊόντα, συμπεριλαμβανομένων των Coconut King Latte, Lemon C American Style, Light Coffee Lemon Tea και άλλα προϊόντα που αγαπούν βαθύτατα οι καταναλωτές. Τον Απρίλιο, στην τρίτη επέτειο της κυκλοφορίας του, οι πωλήσεις λάτε ακατέργαστης καρύδας της Luckin ξεπέρασαν τα 700 εκατομμύρια φλιτζάνια τσαγιού Luckin, η οποία κυκλοφόρησε τον Ιούνιο, πούλησε περισσότερα από 37 εκατομμύρια φλιτζάνια, κατατάσσοντας την TOP3 στην κατηγορία ενός προϊόντος. Τα βαθιά αποθέματα προϊόντων επέτρεψαν στη βιομηχανία να δει τις δυνατότητες καινοτομίας της Luckin Coffee και την ικανότητά της να δημιουργεί προϊόντα επιτυχίας. Η κυκλοφορία των προϊόντων τσαγιού εντάσσεται στις δυνατότητες της Luckin Coffee.
Η συχνή εμφάνιση δημοφιλών προϊόντων και η ωριμότητα της εφοδιαστικής αλυσίδας δίνουν στο Luckin Coffee επαρκή πλεονεκτήματα και δυνατότητες. Ο επαγγελματισμός είναι το πιο γερό θεμέλιο, ο ισχυρότερος κινητήρας και το πιο αποτελεσματικό εργαλείο του Luckin Coffee. Ο φρεσκοκομμένος καφές έχει ισχυρά λειτουργικά χαρακτηριστικά και η διαδικασία παραγωγής έχει αυστηρά πρότυπα Σε ολόκληρη την αγορά ποτών, είναι εξαιρετικά επαγγελματικός και απαιτεί επαρκείς επαγγελματικές δυνατότητες για να τον υποστηρίξει. Αυτή είναι επίσης η βάση για τα διασυνοριακά προϊόντα ροφημάτων τσαγιού της Luckin.
Δημιουργήστε νέα σενάρια κατανάλωσης
Για την Luckin Coffee, λανσάρει προϊόντα τσαγιού και δημιουργεί μια μορφή κατανάλωσης για πρωινό καφέ και απογευματινό τσάι, δίνοντας στους καταναλωτές περισσότερες επιλογές.
Φωτογραφία προϊόντος του Luckin Coffee Gently Jasmine. Φωτογραφία που παρέχεται από την εταιρεία
Από την οπτική γωνία των ομάδων καταναλωτών της Luckin, οι νέοι καταναλωτές είναι η απόλυτη κύρια δύναμη με την έκρηξη των προϊόντων τσαγιού ελαφρού γάλακτος στη νέα βιομηχανία τσαγιού, η Luckin Coffee εισήγαγε νέες μεθόδους για να «τυλίξει» τους νέους καταναλωτές. Πιείτε ένα φλιτζάνι καφέ το πρωί για να ανανεώσετε το μυαλό σας και πιείτε ένα φλιτζάνι ελαφρύ τσάι με γάλα με φίλους το απόγευμα για να περάσετε ποιοτικό χρόνο. Η ουσία της προώθησης προϊόντων τσαγιού από την Luckin Coffee είναι να καλύψει τις ολοένα και πιο περίπλοκες και διαφορετικές ανάγκες των καταναλωτών, να παρέχει στους πελάτες νέες επιλογές και τα νέα σενάρια κατανάλωσης επιτρέπουν επίσης στους καταναλωτές να βιώσουν διαφορετικές καταναλωτικές εμπειρίες.
Οι απαιτήσεις των καταναλωτών είναι διαφοροποιημένες και οι μάρκες πρέπει να διευρύνονται και να διευρύνονται. Αυτό καθορίζεται από το τρέχον ανταγωνιστικό περιβάλλον της αγοράς ποτών της Κίνας. Ενώ οι επωνυμίες τσαγιού σχεδιάζουν να φτιάχνουν καφέ σε διαφορετικά μοντέλα, οι μάρκες καφέ φτιάχνουν τσάι για να ανταποκρίνονται στις διαφορετικές ανάγκες των χρηστών και να αυξάνουν τη κολλητικότητα των χρηστών, γεγονός που συμβάλλει επίσης στην περαιτέρω διεύρυνση της πορείας απόκτησης πελατών της μάρκας.
Σύμφωνα με γνώστες του κλάδου, η Luckin Coffee έχει μια τεράστια ομάδα χρηστών στην κινεζική αγορά Με βάση την εμπιστοσύνη και την αναγνώριση της μάρκας καφέ, σε συνδυασμό με τα εξαιρετικά προϊόντα και την αλυσίδα εφοδιασμού πίσω από αυτήν, είναι προβλέψιμο ότι η επιχείρηση τσαγιού θα έχει μεγάλο αντίκτυπο. στη βιομηχανία ποτών Ελάτε για περισσότερες εκπλήξεις και προσδοκίες.
Κείμενο/Wang Ziyang
Συντάκτης Qin Shengnan
Διορθωτής Chen Diyan
