Перспективы Чунцина｜За жестким подходом Цзян Сяобая к выбору Дунфана: Физические предприятия не терпят «трафика»
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Цзян Сяобай решил драться с Дунфан Чжэньсюань до конца.
9 августа Цзян Сяобай выступил с двумя заявлениями подряд, обвинив ведущего Dongfang Selection «Тянь Цюань» в ложных высказываниях о том, что «Цзян Сяобай — это не спиртное» и «торговле» брендом Цзян Сяобай во время прямой трансляции, и заявил, что он не принимает неформальную форму и неискренние извинения Восточного отбора и будет продолжать защищать свои законные права и интересы.
Жесткий ответ Цзян Сяобая на выбор Дунфана привлек широкое внимание общественности. Некоторые люди в отрасли считают, что это беспомощный шаг со стороны реальных предприятий, столкнувшись с клеветой со стороны ведущих организаций прямого вещания и давлением со стороны общественного мнения, многие пользователи сети отметили, что трудно компенсировать убытки, причиненные Цзян Сяобаю, с помощью всего лишь одного удара; в то же время, , и некоторые пользователи сети «напали» на область комментариев аккаунта Цзян Сяобая и сделали резкие замечания.
Почему профессиональные ведущие ведущих организаций часто «переворачиваются»? Даже если они случайно пострадали, почему некоторым брендам может быть сложно избежать негативных нападок со стороны общественного мнения?Трафик не должен стать капризным капиталом ведущих организаций прямого вещания. Как сделать среду бизнес-сети «восходящей» и «хорошей» заслуживает внимания и рассмотрения.
▲Цзян Сяобай ответил на извинения ведущего Восточного отбора и сказал, что не принял их. /Снимок экрана Чунцина Outlook
Для организаций прямого вещания нет ничего плохого в маркетинге в стиле «бабушка, продающая дыни», но искажение фактов и недобросовестная конкуренция, заключающаяся в том, чтобы «отдавать предпочтение одному и наступать на другого», только разрушат доверие потребителей.
В этом инциденте, когда ведущий «Тяньцюань» продвигал определенную марку спиртных напитков, он сказал от имени «сомелье третьего уровня по производству китайских спиртных напитков»: «Если вы сейчас посмотрите на упаковку Цзян Сяобая, там нет слова «байцзю». на нем «Потому что это запрещено» «Вы не можете купить Цзянцзинь Сяоцюй без этой этикетки (маленькая золотая этикетка)… потому что он не является дистиллированным в твердом состоянии, поэтому его нельзя считать твердым (ферментированным). вино."
Согласно официальному заявлению Jiangxiaobai и инсайдерам отрасли, бутылки с продуктами Jiangxiaobai четко обозначены пивоваренным сырьем, сертификацией спирта твердого брожения из чистого зерна, национальным стандартом и т. д., а «маленькая золотая этикетка», упомянутая ведущим, является китайской Пищевая промышленность Логотип, выпущенный Профессиональным комитетом Ассоциации по производству спиртных напитков, в настоящее время используется только некоторыми компаниями. Поэтому «маленькая золотая этикетка» не является обязательным стандартом для оценки чистого зернового спиртного напитка с легким вкусом.
Инцидент с алкоголем в сфере общественного мнения в прямом эфире также отражает нынешний «кризис доверия» на рынке прямых трансляций, который требует большого внимания. В последнее время ведущие Даляньшаня часто подвергались хаосу в прямом эфире, например, ложной помощи фермерам и продаже товаров, дешевым трюкам «книги за 1 юань» для привлечения трафика, «фальшивым врачам» и «фальшивым студентам» и «фальшивым студентам». Edge Ball» для продвижения контрафактной продукции. Доверие потребителей также подорвано тем, что они снова и снова «наступают в ямы».
Основная логика прямой трансляции неотделима от построения доверительных отношений. За счет сокращения промежуточных звеньев в товарообороте якорь предоставляет потребителям более прозрачную информацию о продукте, контролирует качество продукта и тем самым повышает эффективность транзакций. Можно сказать, чтоНезависимо от того, насколько высоко взлетит платформа электронной коммерции в прямом эфире в соответствии с тенденцией трафика, она сможет летать дальше и стабильнее, только если завоюет доверие потребителей.
Как только платформа потокового вещания отклонится от беспристрастности из-за «спонсорства» бренда и будет под давлением продаж, а затем начнет вести себя таким образом, как «вытеснение» других конкурирующих продуктов и введение потребителей в заблуждение, она наверняка потеряет доверие потребителей в долгосрочной перспективе. запустить и будет ликвидирован рынок.
«Пароль трафика» не является умышленной разменной монетой.Перед лицом «наводнения богатства и богатства» платформы должны строго контролировать качество выбора продуктов и избегать ложного преувеличения и вводящей в заблуждение рекламы, чтобы заслужить доверие рынка и «членов семьи» и добиться «стабильного потока вода".
▲Процедура прямой трансляции. Ван Вэйцзо/Информационное агентство Синьхуа
Частые отмены прямых трансляций с товарами обнажили различные скрытые опасения, вызванные жестоким ростом экономики прямых трансляций. И на этот раз Цзян Сяобай решил быть «сильным» в Восточном отборе, что также позволило нам увидеть тайную борьбу между платформами электронной коммерции и физическими предприятиями под давлением трафика. Как написал в заявлении Цзян Сяобай: «Нам будет трудно молчать».
Причина, по которой этот инцидент вызвал внимание отрасли и подогрел общественное мнение, заключается в том, что он выявил явление, заслуживающее бдительности: физические предприятия в определенной степени легко «похищаются» трафиком и сталкиваются с «трафиком издевательств» с крупных платформ.
С одной стороны, прямые трансляции демонстрируют олигархию трафика. Если несколько ведущих платформ контролируют трафик, они имеют право оценивать.
Интернет-трафик, естественно, имеет «эффект сбора», из-за чего некоторые ведущие платформы прямых трансляций «обманывают клиентов». Если продукты добывающих компаний хотят получить известность, они должны «пополнить» гонорары за рекламное сотрудничество с платформы прямого вещания или заплатить огромные «платы за яму», чтобы попросить ведущих принести продукты, в противном случае другие конкурирующие продукты воспользуются этой возможностью.
С другой стороны, серьезный дисбаланс во влиянии общественного мнения между физическими предприятиями и платформами прямого вещания может легко привести к тому, что предприятия попадут в «ловушку самосертификации», когда они подвергаются «трафику издевательств».
Как говорится, «Распространение слухов только открывает рот, а их опровержение сломает тебе ноги». Некоторые платформы имеют огромное влияние, и даже отдельные ведущие сформировали свои собственные «круги фанатов». метод отношений. Однако организациям, которые относительно слабы в сфере общественного мнения, будет трудно поднять достаточно шума, чтобы доказать свою невиновность, если их злонамеренно оклеветают.
Ранее, когда компания была выпущена, Xiaomi Auto пострадала от организованного «трафика на дорогах». Ряд злонамеренно придуманных слухов широко распространился на основных платформах, и многие из самостоятельно разработанных технологий Xiaomi и новинок отрасли были названы «украденными» или «поддельными». В связи с этим официальные лица Xiaomi и Лэй Цзюнь много раз распространяли публичные слухи, но они до сих пор не могут обуздать продолжающееся брожение негативного общественного мнения, и трудно привлечь к ответственности создателей слухов.
Учитывая особенности экономики прямого вещания, лицо, отвечающее за соответствующее предприятие, отметило @Chongqing Outlook, что голос организаций прямого вещания, особенно ведущих организаций прямого вещания, растет с каждым днем, а их власть речи нельзя игнорировать. Публикация ложной информации может нанести огромный ущерб брендам, которые организации тщательно создавали в течение многих лет, вынуждая компании вкладывать много ресурсов в кризисные связи с общественностью. Подобные негативные последствия часто имеют глубокие корни, и их трудно быстро обратить вспять.
Новые бизнес-форматы и новые модели также создают новые проблемы в сфере социального управления. Этот инцидент с общественным мнением напоминает нам, что физическим предприятиям нелегко развиваться, и прямая трансляция не может нарушить порядок конкуренции посредством «трафика» и ловли рыбы в мутной воде. Только резонируя с реальной экономикой и работая в обоих направлениях, прямая трансляция электронной коммерции может создать здоровую бизнес-среду и двигаться по пути взаимовыгодного и устойчивого развития.
▲Хаос в прямом эфире. Ван Пэнцзо/Информационное агентство Синьхуа
Прошедшее недавно заседание Политбюро ЦК КПК ясно указало на то, что "необходимо укреплять отраслевую самодисциплину и не допускать "инволюции" порочной конкуренции".
Мы должны знать, что в порочной конкуренции «инволюции» нет победителя. Все стороны переманивают и подрывают друг друга, что будет только мешать качественному развитию.Если вы съедите еду одной компании и разобьете миску другой компании, в конечном итоге пострадают наши физические предприятия и национальные бренды.
Недавно Центральное управление киберпространства Китая опубликовало уведомление о развертывании общенациональной месячной специальной кампании по «исправлению лжи и вульгарности в области прямых онлайн-трансляций», в котором особо упоминались «разжигание и разжигание войны» и «ненадлежащая реализация». Маркетинг» и другие вопросы; Третий Пленум ЦК КПК 20-го созыва предложил «усовершенствовать систему содействия глубокой интеграции реальной экономики и цифровой экономики», чтобы обеспечить целенаправленное решение текущих проблем моей развитие цифровой экономики страны является большим, но не сильным, быстрым, но не отличным руководством.
В новом экономическом ландшафте по-настоящему здоровая и дружественная бизнес-среда должна позволить компаниям, которые хорошо разбираются в дорожных операциях, набраться смелости и сделать свой голос услышанным на рынке, в то время как компании, ориентированные на реальную экономику, также могут полностью погрузиться в свою работу. со спокойствием.
Это требует от соответствующих ведомств своевременно осуществлять эффективный надзор, находить баланс между «делегированием» и «менеджментом», а также призывать к устойчивому развитию новых бизнес-форматов и новых моделей. Например, нам следует ускорить создание системы кредитного надзора и наказания за прямые онлайн-трансляции, создать «кредитный черный список», повысить разоблачение хаоса в прямом эфире и ввести суровые наказания за незаконные прямые трансляции, чтобы сделать их «слишком болезненными для сделай это еще раз».
В то же время организации и платформы прямого вещания также должны проявлять строгую самодисциплину и не позволять себе отнимать «чистую прибыль» от товаров. Вместо этого они должны разработать долгосрочное видение развития и активно брать на себя социальную ответственность. В частности, некоторым организациям прямого вещания следует оперативно стандартизировать свои системы управления, повышать профессиональную грамотность ведущих и сотрудников, строго контролировать качество продукции, постоянно повышать свою осведомленность о добросовестности и законопослушности, а также создавать здоровую и позитивную корпоративную культуру.
Комната прямого эфира — это не место вне закона и не моральная депрессия. Реальная экономика не терпит «трафика», а национальные бренды не могут быть произвольно очернены. Создание более инклюзивной и дружественной деловой среды по-прежнему требует совместных усилий всех сторон.
