Chongqingin näkymät｜ Jiang Xiaobain kovan linjan Dongfang-valinnan takana: Fyysiset yritykset eivät siedä "liikennekiusaamista"
2024-08-12
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
Jiang Xiaobai päätti taistella Dongfang Zhenxuania loppuun asti.
Elokuun 9. päivänä Jiang Xiaobai antoi kaksi lausuntoa peräkkäin, ja syytti Dongfang Selection -juontajaa "Tian Quan" väärien huomautusten tekemisestä "Jiang Xiaobai ei ole viinaa" ja "kaupasta" Jiang Xiaobai -brändillä suoran lähetyksen aikana, ja se ilmaisi, että se ei hyväksy Oriental Selectionin epävirallista muotoa ja epärehellistä anteeksipyyntöä ja jatkaa laillisten oikeuksiensa ja etujensa turvaamista.
Jiang Xiaobain ankara vastaus Dongfang Selectioniin on herättänyt laajaa julkista huomiota. Jotkut alan ihmiset uskovat, että tämä on todellisten yritysten avuton liike sen jälkeen, kun he ovat kohdanneet johtavien suorien lähetysorganisaatioiden herjauksen ja yleisen mielipiteen painostuksen. anteeksi samaan aikaan, ja jotkut nettimiehet "hyökkäsivät" Jiang Xiaobain tilin kommenttialueeseen ja tekivät äärimmäisiä huomautuksia.
Miksi johtavien organisaatioiden ammattiankkurit "kääntyvät" usein? Vaikka he loukkaantuvat vahingossa, miksi joidenkin merkkien voi olla vaikeaa paeta negatiivisia hyökkäyksiä yleisen mielipiteen kentältä?Liikenteen ei pitäisi tulla oikukas pääoma johtavien suorien lähetysorganisaatioiden Miten edistää liiketoimintaverkkoympäristöä "ylöspäin" ja "hyväksi" ansaitsee huomiota ja huomiota.
▲Jiang Xiaobai vastasi Oriental Selection -ankkurin anteeksipyyntöön ja ilmoitti, ettei hän hyväksynyt sitä. /Kuvakaappaus Chongqing Outlookista
Suorien lähetysorganisaatioiden kannalta "mummo, joka myy meloneja" -tyylisessä markkinoinnissa ei ole mitään vikaa, mutta tosiasioiden vääristäminen ja epäreilu kilpailu "suosittelemalla yhtä ja astumalla toisen päälle" vain hajottavat kuluttajien luottamuksen.
Tässä tapauksessa, kun ankkuri "Tian Quan" mainosti tiettyä viinamerkkiä, hän sanoi "kiinalaisen alkoholin kolmannen tason sommelierin" nimissä: "Jos nyt katsot Jiang Xiaobain pakkausta, siellä ei ole sanaa "baijiu". "Koska se ei ole sallittua" "Et voi ostaa Jiangjin Xiaoquta ilman tätä etikettiä (pieni kultainen etiketti)... koska se ei ole solid-state-tislattua, joten sitä ei voida laskea solid-state-tuotteeksi (fermentoitu). ) viiniä."
Jiangxiaobain virallisen lausunnon ja alan sisäpiiriläisten mukaan Jiangxiaobain tuotepulloihin on merkitty selkeästi panimoraaka-aineet, puhtaan viljan kiinteän olomuodon käymislipeän sertifikaatti, kansallinen standardikoodi jne., ja ankkurin mainitsema "pieni kultamerkki" on kiinalainen. Elintarviketeollisuus Liiton Viina-ammattitoimikunnan antama logo on tällä hetkellä vain joidenkin yritysten käytössä. Siksi "pieni kultamerkki" ei ole välttämätön standardi kevyen makuisen puhtaan viljaviinin arvioinnissa.
Suorien lähetysten yleisen mielipiteen kentällä tapahtunut alkoholitapaus heijastaa myös nykyistä "luottamuskriisiä" suorien lähetysten markkinoilla, mikä vaatii suurta huomiota. Viime aikoina Daliangshanin ankkurit ovat usein joutuneet alttiiksi suoratoistokaaokselle, kuten viljelijöiden valheelliselle auttamiselle ja tavaroiden myymiselle, "1 yuanin kirjoille" edullisille temppuille liikenteen houkuttelemiseksi, "väärennetyille lääkäreille" ja "valeopiskelijoille" väärien henkilöiden kanssa ja "reunapallo" väärennettyjen tuotteiden edistämiseksi , Kuluttajien luottamus on myös musertunut kerta toisensa jälkeen.
Suoratoiston taustalla oleva logiikka on erottamaton luottamussuhteen rakentamisesta. Ankkuri tarjoaa kuluttajille läpinäkyvämpää tuotetietoa, valvoo tuotteiden laatua ja parantaa siten kaupankäynnin tehokkuutta. Sen voi sanoaRiippumatta siitä, kuinka korkealle suoralähetysten verkkokauppaalusta lentää liikennetrendin alla, se voi lentää pidemmälle ja vakaammin vain, jos se voittaa kuluttajien luottamuksen.
Kun suoratoistoalusta poikkeaa puolueettomuudesta brändin "sponsoroinnin" vuoksi ja myynti pakottaa sen ja sitten ryhtyy toimiin, kuten "työntämään" muita kilpailevia tuotteita ja johtamaan kuluttajia harhaan, se menettää varmasti kuluttajien luottamuksen pitkällä aikavälillä. ajetaan ja poistetaan markkinoilta.
"Liikennesalasana" ei ole tahallinen neuvottelumerkki.Varallisuuden ja vaurauden tulviessa alustojen on valvottava tiukasti tuotevalinnan laatua ja vältettävä väärää liioittelua ja harhaanjohtavaa julkisuutta, jotta ne ovat markkinoiden ja "perheenjäsenten" luottamuksen arvoisia ja saavuttavat "tasaisen virran" vedestä".
▲Suora lähetyksen toimitusrutiini. Wang Weizuo / Xinhua-uutistoimisto
Toistuva suorien lähetysten kaatuminen tavaroiden kanssa on paljastanut erilaisia piilotettuja huolenaiheita, joita suora lähetystalouden julma kasvu on aiheuttanut. Ja tällä kertaa Jiang Xiaobai valitsi olla "vahva" Oriental Selectionissa, mikä myös antoi meille mahdollisuuden nähdä salainen kamppailu sähköisen kaupankäynnin alustojen ja fyysisten yritysten välillä liikenteen paineen alla. Kuten Jiang Xiaobai kirjoitti lausunnossaan: "Meidän on vaikea pysyä hiljaa."
Syynä siihen, miksi tämä tapaus herätti alan huomiota ja kiivasta yleistä mielipidettä, on se, että se toi esiin valppauden arvoisen ilmiön - fyysiset yritykset ovat jossain määrin helposti "kidnapattuja" liikenteen toimesta ja kohtaavat "liikennekiusaamista" suurilta alustoilta.
Toisaalta suoratoisto osoittaa liikenteen oligarkiaa, jos muutamat johtavat alustat hallitsevat liikennettä, heillä on oikeus arvioida.
Internet-liikenteellä on luonnollisesti "keräysvaikutus", mikä saa jotkin johtavat suoralähetysalustat "huijaamaan asiakkaita". Jos tuotantoketjun alkupään yritysten tuotteet haluavat saada näkyvyyttä, heidän on "lisättävä" mainontayhteistyömaksuja suoralähetysalustalta tai maksettava valtavia "kuppimaksuja" pyytääkseen ankkureita tuomaan tuotteita, muuten muut kilpailevat tuotteet tarttuvat tilaisuuteen.
Toisaalta vakava epätasapaino fyysisten yritysten ja suorien lähetysalustojen välillä vallitsevassa yleisessä mielipiteessä voi helposti saada yritykset joutumaan "itsesertifiointiansaan", kun ne kärsivät "liikennekiusaamisesta".
Kuten sanonta kuuluu, "huhujen levittäminen avaa vain suusi, ja niiden kumoaminen murtaa jalat." suhteiden menetelmä. Yleisön mielipiteen alalla suhteellisen heikkojen tahojen on kuitenkin vaikea saada tarpeeksi melua todistaakseen syyttömyytensä, kun niitä on ilkivaltaisesti somelluttu.
Aiemmin Xiaomi Auto kärsi järjestäytyneestä "liikennekiusaamisesta", kun se julkaistiin. Sarja ilkeästi keksittyjä huhuja levisi laajalti suurilla alustoilla, ja monia Xiaomin itsekehittämistä teknologioista ja alan ensimmäisistä tuotteista halveksittiin "varastetuiksi" tai "tekeiksi". Tältä osin Xiaomin virkamiehet ja Lei Jun ovat julkaisseet huhuja useita kertoja, mutta he eivät silti pysty hillitsemään negatiivisen yleisen mielipiteen jatkuvaa käymistä, ja huhujen tekijöitä on vaikea saada vastuuseen.
Ottaen huomioon suorien lähetysten talouden ominaispiirteet asianomaisen yrityksen yrityksen vastuuhenkilö huomautti @Chongqing Outlookille, että suorien lähetysorganisaatioiden, erityisesti johtavien suorien lähetysorganisaatioiden, ääni kasvaa päivä päivältä ja niiden voima. puhetta ei voida jättää huomiotta. Kun vääriä tietoja julkaistaan, se voi aiheuttaa valtavia vahinkoja yritysten vuosien ajan huolellisesti rakentamille brändeille ja pakottaa yritykset investoimaan paljon resursseja kriisinhallintaan. Tällaiset negatiiviset vaikutukset ovat usein syvälle juurtuneet ja niitä on vaikea korjata nopeasti.
Uudet liiketoimintamuodot ja uudet mallit tuovat myös uusia haasteita sosiaaliseen hallintoon. Tämä yleinen mielipidetapaus muistuttaa, että fyysisten yritysten kehittäminen ei ole helppoa, eikä suoratoisto voi häiritä kilpailun järjestystä "liikennekiusaamisella" ja kalalla levottomilla vesillä. Vain resonoimalla reaalitalouden kanssa ja toimimalla molempiin suuntiin suoratoistava sähköinen kaupankäynti voi luoda terveen liiketoimintaympäristön ja siirtyä kohti molempia osapuolia hyödyttävää ja kestävää kehitystä.
▲Suora lähetyksen kaaos. Wang Pengzuo / Xinhua News Agency
CPC:n keskuskomitean politbyroon kokouksessa, joka pidettiin vähän aikaa sitten, todettiin selvästi, että "on tarpeen vahvistaa teollisuuden itsekuria ja estää "involuutio" julma kilpailu."
Meidän on tiedettävä, että "involuution" rajussa kilpailussa ei ole voittajaa. Kaikki osapuolet salaa ja heikentävät toisiaan, mikä vain haittaa laadukasta kehitystä.Jos syöt yhden yrityksen ruokaa ja murskaat toisen yrityksen kulhoon, niin fyysiset yrityksemme ja kansalliset brändimme loukkaantuvat lopulta.
Kiinan keskuskyberavaruushallinto julkaisi äskettäin ilmoituksen valtakunnallisen kuukauden pituisen erikoiskampanjan käynnistämisestä "korjatakseen valheellisuutta ja vulgaarisuutta online-suoralähetysten alalla", jossa mainittiin erityisesti "sodan lietsominen ja aiheuttaminen" ja "epäasianmukainen toteutus". Markkinointi" ja muut kysymykset; Kiinan kommunistisen puolueen 20. keskuskomitean kolmas täysistunto ehdotti "reaalitalouden ja digitaalitalouden syvällistä integraatiota edistävän järjestelmän parantamista", jotta saataisiin kohdennettuja ratkaisuja nykyisiin ongelmiini. maan digitaalisen talouden kehitys on suurta, mutta ei vahvaa, nopeaa mutta ei erinomaista suuntaohjausta.
Uudessa talousmaisemassa aidosti terveen ja ystävällisen toimintaympäristön pitäisi antaa liikennetoiminnassa hyvin toimiville yrityksille rohkeutta saada äänensä kuuluviin markkinoilla, kun taas reaalitalouteen keskittyvät yritykset voivat myös uppoutua työhönsä. mielenrauhalla.
Tämä edellyttää, että asianomaiset yksiköt suorittavat tehokkaan valvonnan oikea-aikaisesti, löytävät tasapainon "delegoinnin" ja "hallinnon" välillä ja edistävät uusien liiketoimintamuotojen ja uusien mallien kestävää kehitystä. Meidän olisi esimerkiksi vauhditettava online-suoralähetysten luottovalvonta- ja rangaistusjärjestelmän rakentamista, luotava "luottojen musta lista", lisättävä suorien lähetysten kaaoksen näkyvyyttä ja määrättävä kovia rangaistuksia laittomille suorille lähetyksille, jotta ne olisivat "liian tuskallisia" tee se uudestaan."
Samanaikaisesti suorien lähetysorganisaatioiden ja -alustojen on myös harjoitettava tiukkaa itsekuria, eivätkä ne saa viedä "pohjaa" tavaroiden kanssa Sen sijaan niiden tulee luoda pitkän aikavälin kehitysnäkemys ja kantaa aktiivisesti sosiaalisia vastuuta. Erityisesti joidenkin suorien lähetysten organisaatioiden tulisi viipymättä standardoida hallintajärjestelmänsä, parantaa ankkureiden ja työntekijöiden ammatillista lukutaitoa, valvoa tiukasti tuotteiden laatua, jatkuvasti parantaa tietoisuuttaan rehellisyydestä ja lainkuuliaisuudesta sekä luoda terve ja myönteinen yrityskulttuuri.
Suora lähetyshuone ei ole lain ulkopuolella oleva paikka, eikä se ole moraalinen masennus. Reaalitalous ei siedä "liikennekiusaamista", eikä kansallisia brändejä saa mielivaltaisesti tahrata.
