Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Почему так срочно?

1

Перезапуск маркетинга

Тинхуацзю вернулся.

Недавно в социальных сетях многие пользователи сети заявили, что видели плакаты Тинхуацзю, размещенные в их жилых районах. Подобные пропагандистские плакаты появились в Гуанчжоу, Чунцине, Нанкине, Ханчжоу, Чэнду, Чжэнчжоу, Тяньцзине и других городах.

Эти плакаты удивили многих людей. Время возвращается на несколько месяцев назад, 15 марта, Тинхуацзю был назван на гала-концерте CCTV 15 марта. По данным CCTV, международный патент на вино Тинхуа, проданное за более чем 50 000 юаней, не был признан, а «высокотехнологичный» охлаждающий агент на самом деле представляет собой обычный экстракт мяты.

После того, как шоу вышло в эфир, маркетинг Tinghuajiu сразу же провалился. По сообщениям СМИ, рекламные щиты Tinghuajiu в аэропортах и ​​вывески магазинов развлечений во многих местах страны были сняты или заблокированы в одночасье. В то же время местные регулирующие органы приказали прекратить продажу Tinghuajiu и сопутствующих товаров.

Что удивляет людей, так это то, чтоМенее чем через 5 месяцев после того, как Тинхуацзю был назван CCTV 315, он уверенно вернулся?

На самом деле «восстановление» Тинхуацзю произошло раньше, чем все думали.

По данным Xiaoxiang Morning News, ST Spring, материнская компания Tinghuajiu, в конце апреля возобновила соответствующие бизнес-операции в небольших масштабах, но не возобновила массовую рекламу.

Сегодняшние плакаты, несомненно, являются сигналом. По сообщениям СМИ, бренд Tinghuajiu разместит более 150 000 плакатов с лифтами, освещающих элитные здания в 32 крупных городах, и вскоре запустит рекламные планы в нескольких аэропортах.

Однако, судя по текущей ситуации, онлайн-продажи Tinghuajiu пока не восстановились. Продукты Tinghuajiu нельзя найти на платформах электронной коммерции, таких как Taobao и JD.com.

Судя по содержанию, последняя реклама Tinghuajiu по-прежнему сосредоточена на аппетитном вкусе, методах повторного заваривания старых вин, сотрудничестве с лауреатами Нобелевской премии и другой информации, но в ней больше не упоминается активно «заоблачно дорогой ликер».

Согласно здравому смыслу, после того, как их назвало CCTV 315, большинство компаний предпочтут вести себя сдержанно и молча вносить исправления. Редко можно увидеть кого-то, столь же стремящегося возобновить крупномасштабные маркетинговые акции, как Тинхуацзю.

О чем оно беспокоится?

2

Пятьдесят восемь тысяч бутылок «волшебного вина»

Прежде чем ответить на этот вопрос, давайте сначала рассмотрим путь Тинхуацзю к славе.

Рождение Тинхуацзю полно фантазий. Однажды несколько лет назад, в 4 часа утра, Чжан Сюэфэн, главный дизайнер Tinghuajiu, дремал, опираясь на стул в лаборатории. Во сне Чжан Сюэфэну казалось, что он что-то ищет в заснеженных горах. Внезапно к нему подошел старик с золотой веревкой, обвязанной вокруг его талии, и развевающейся белой бородой, помахал метелкой и написал на ладони слово «живой», а затем ушел.

Проснувшись, Чжан Сюэфэн подсознательно сложил пальцы на ладони, и ему в голову пришла фраза: вода на языке – это жизнь!

Вдохновленные мечтой, под руководством Чжан Сюэфэна Тинхуацзю понадобилось четыре года, чтобы родиться.

С точки зрения внешнего мира образ бессмертного, появляющийся во сне Чжан Сюэфэна, легко напоминает Тайшана Лаоцзюня. Надо сказать, что Чжан Сюэфэн — первый, кто осмелился позаимствовать мечту Верховного Мастера о производстве вина.

Вино, доверенное мне бессмертным, естественно, недешево. Давайте посмотрим на два числа:

5860 юаней/бутылка (750 мл)

58 600 юаней/бутылка (750 мл)

Это цена стандартных и премиальных бутылок на официальном сайте Tinghuajiu. Какова концепция этой цены? Мы могли бы также провести сравнение и преобразовать его в:

Цена бутылки вина Тинхуа в твердом переплете эквивалентна 39 бутылкам Фэйтян Мутай.

Молодец, наверное, это первый раз, когда Мутай, известный как «Король спиртных напитков», испытывает такое сильное ценовое давление.

Цена превосходит Feitian Moutai, а вино Tinghua не только обладает благословением бессмертных, но и обладает «особыми функциями».

По сообщениям ifeng.com Finance и других СМИ, в январе 2021 года компания Tinghua Liquor Industry провела онлайн-семинар по рекомендациям по здоровому употреблению спиртных напитков в соответствии с теорией традиционной китайской медицины. На встрече «Влияние употребления спиртных напитков Tinghua на физическое состояние». Функция взрослых мужчин». Исследование о влиянии

У здоровых взрослых мужчин-добровольцев, участвовавших в исследовании, после употребления 50 мл вина Тинхуа каждый день в течение 7 дней подряд иммунная функция, функция сна и показатели мужской функции улучшились в разной степени.

Что это значит? В переводе это означает:

Если вы продолжите пить ликер Тин Хуа, вы почувствуете себя лучше, будете спать спокойно и станете сильным афродизиаком Ян.

Возможно, из-за страха, что люди в это не поверят, в июле 2022 года Qinghai Spring, основная компания Tinghuajiu, также опубликовала объявление, в котором говорилось, что два лауреата Нобелевской премии, профессор Ферид Мурад и профессор Арье Вашель, будут выступать в качестве со-сотрудников компании. главный научный сотрудник сроком на 3 года.

Среди них Мурад был известен как «Отец Виагры» за свои достижения в продвижении изобретения Виагры, получившие Нобелевскую премию.

Тинхуацзю понимает мужчин среднего возраста. Вопрос в том, как обстоят дела с продажами такого «волшебного вина»?

3

Убыточная Цинхайская весна

Мы можем найти ответ из данных.

Основная компания Tinghuajiu называется Qinghai Spring. Из-за убытков в течение трех лет подряд она теперь называется ST.

Ранее ответ ST Spring на запрос Шанхайской фондовой биржи показал, что в марте 2024 года объем продаж вина компании составил 1335 бутылок, а сумма продаж составила 5,1163 млн юаней.Снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 43,26%.; Объем продаж в апреле составил 156 бутылок, а сумма продаж составила 425 600 юаней;Снижение по сравнению с аналогичным периодом прошлого года составило 90,77%.

Забегая вперед, с 2020 по 2022 год расходы на продажу Qinghai Spring составят 48 миллионов юаней, 56 миллионов юаней и 123 миллиона юаней соответственно. Однако за тот же период операционная прибыль Qinghai Spring составила всего 124 миллиона юаней, 128 миллионов юаней и 160 миллионов юаней, а потери чистой прибыли, относящиеся к материнской компании за тот же период, составили 320 миллионов юаней, 249 миллионов юаней и 288 миллионов юаней соответственно.

Судя по последнему полугодовому отчету за 2024 год, в первой половине года общий операционный доход Qinghai Spring составил 138 миллионов юаней, что на 28,82% больше, чем в прошлом году. Доходы компании от производства спиртных напитков составили 50 миллионов юаней; годовой прирост на 45,95%;Однако чистый убыток за этот период увеличился до 59,8699 млн юаней с 50,5907 млн ​​юаней за аналогичный период прошлого года.

По подсчетам, с 2020 года совокупные убытки Цинхайской весны достигли 1,185 миллиарда юаней.

Давайте посмотрим на рынок капитала. По состоянию на закрытие торгов 6 августа 2024 года цена акций ST Spring составляла 3,22 юаня за акцию. Эта цена снизилась на 84% по сравнению с максимумом 2022 года и на 93% по сравнению с историческим максимумом.

По данным Oriental Fortune Network, по состоянию на конец июня 2024 года число акционеров ST Spring составляло 44 870, и эти инвесторы все еще ждут чуда.

Увидев это, мы можем понять, почему Tinghuajiu так хочет возобновить маркетинг.Весенние результаты ST и цена акций должны быть сохранены Tinghuajiu.

По замыслу Чжан Сюэфэна, ожидается, что через пять лет Tinghuajiu достигнет масштаба в 30 миллиардов юаней. Как главный дизайнер Tinghuajiu, Чжан Сюэфэн действительно смел в мыслях. История его состояния подобна «исторической встрече».

В 2003 году, вдохновленный живым Буддой, Чжан Сюэфэн начал бизнес по производству Cordyceps sinensis. Акции Qinghai Spring также стали публичными посредством бэкдорной сделки и стали «первыми акциями Cordyceps sinensis». Позже, из-за законности продукции и других проблем, соответствующие отделы приказали компании Qinghai Spring «Jicao» прекратить производство.

Теперь, под руководством бессмертного во сне, Чжан Сюэфэн приготовил вино Тинхуа. Это вино, на которое возлагались большие надежды, было публично подвергнуто сомнению CCTV 315.

Сможет ли Чжан Сюэфэн добиться успеха на этот раз? Возможно, как сказал Эйнштейн:

Безумие — это делать одно и то же снова и снова и ожидать разных результатов.