berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Mengapa begitu mendesak?

1

Pemasaran dimulai kembali

Tinghuajiu kembali.

Baru-baru ini, di platform sosial, banyak netizen yang mengaku melihat poster Tinghuajiu dipasang di kawasan pemukiman mereka. Poster propaganda serupa juga muncul di Guangzhou, Chongqing, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Zhengzhou, Tianjin dan kota-kota lain.

Poster-poster ini mengejutkan banyak orang. Waktu kembali ke beberapa bulan yang lalu, pada tanggal 15 Maret, Tinghuajiu ditunjuk di CCTV Gala 15 Maret. Menurut laporan CCTV, paten internasional Anggur Tinghua yang dijual dengan harga lebih dari 50.000 yuan belum diakui, dan bahan pendingin "berteknologi tinggi" sebenarnya adalah ekstrak mint biasa.

Setelah acara ditayangkan, pemasaran Tinghuajiu langsung gagal. Menurut laporan media, papan reklame bandara Tinghuajiu dan tanda toko pengalaman di banyak tempat di negara itu telah dihapus atau diblokir dalam semalam. Pada saat yang sama, Tinghuajiu dan produk terkait diperintahkan untuk berhenti dijual oleh otoritas pengatur setempat.

Yang mengejutkan orang adalah hal ituKurang dari 5 bulan setelah dinamai oleh CCTV 315, Tinghuajiu kembali lagi dengan kuat?

Faktanya, "pemulihan" Tinghuajiu terjadi lebih awal dari perkiraan semua orang.

Menurut Xiaoxiang Morning News, ST Spring, perusahaan induk Tinghuajiu, melanjutkan operasi bisnis terkait dalam skala kecil pada akhir April, tetapi tidak memulai kembali publisitas dalam skala besar.

Poster hari ini tidak diragukan lagi merupakan sebuah sinyal. Menurut laporan media, merek Tinghuajiu akan memasang lebih dari 150.000 poster elevator, menutupi gedung-gedung kelas atas di 32 kota inti utama, dan akan segera meluncurkan rencana periklanan di beberapa bandara.

Namun dilihat dari situasi saat ini, penjualan online Tinghuajiu belum pulih. Produk Tinghuajiu tidak dapat ditemukan di platform e-commerce seperti Taobao dan JD.com.

Dilihat dari isinya, publisitas terbaru Tinghuajiu masih berfokus pada rasa yang menggugah selera, teknik pembuatan ulang wine kuno, kerjasama dengan pemenang Hadiah Nobel dan informasi lainnya, namun tidak lagi aktif menyebutkan “minuman keras dengan harga setinggi langit”.

Menurut akal sehat, setelah diberi nama CCTV 315, sebagian besar perusahaan akan memilih untuk tidak menonjolkan diri dan diam-diam melakukan koreksi. Jarang melihat seseorang yang bersemangat seperti Tinghuajiu memulai kembali promosi pemasaran skala besar.

Apa yang membuatnya cemas?

2

Lima puluh delapan ribu botol "anggur ajaib"

Sebelum menjawab pertanyaan ini, mari kita ulas dulu jalan Tinghuajiu menuju ketenaran.

Kelahiran Tinghuajiu penuh dengan fantasi. Suatu hari beberapa tahun yang lalu, pada jam 4 pagi, Zhang Xuefeng, kepala desainer Tinghuajiu, sedang tidur siang sambil bersandar di kursi di laboratorium. Dalam mimpi linglung, Zhang Xuefeng merasa seperti sedang mencari sesuatu di pegunungan yang tertutup salju. Tiba-tiba, seorang lelaki tua dengan tali emas diikatkan di pinggangnya dan janggut putih berkibar mendatanginya, melambaikan kocokan dan menulis kata "hidup" di telapak tangannya, lalu berjalan pergi.

Setelah bangun, Zhang Xuefeng tanpa sadar meletakkan jari-jarinya di telapak tangannya, dan sebuah kalimat muncul di benaknya – air di lidah adalah kehidupan!

Terinspirasi oleh mimpi tersebut, di bawah kepemimpinan Zhang Xuefeng, butuh waktu empat tahun bagi Tinghuajiu untuk lahir.

Dari sudut pandang dunia luar, gambaran makhluk abadi yang muncul dalam mimpi Zhang Xuefeng dengan mudah mengingatkan pada Taishang Laojun. Harus dikatakan bahwa Zhang Xuefeng adalah orang pertama yang berani meminjam impian Maha Guru untuk membuat anggur.

Anggur yang dipercayakan kepadaku oleh yang abadi tentu saja tidak murah. Mari kita lihat dua angka——

5860 yuan/botol (750ml)

58.600 yuan/botol (750ml)

Ini adalah harga botol standar dan premium di website resmi Tinghuajiu. Apa konsep harga ini? Sebaiknya kita membuat perbandingan dan mengubahnya menjadi:

Harga sebotol Tinghua Wine hardcover setara dengan 39 botol Feitian Moutai.

Teman baik, ini mungkin pertama kalinya Moutai, yang dikenal sebagai "Raja Minuman Keras", merasakan tekanan harga yang begitu kuat.

Harganya mengalahkan Feitian Moutai, dan Anggur Tinghua tidak hanya memiliki berkah abadi, tetapi juga memiliki "fungsi khusus".

Menurut laporan dari ifeng.com Finance dan media lainnya, pada bulan Januari 2021, Industri Minuman Keras Tinghua mengadakan "Seminar Panduan Minuman Keras Sehat Berdasarkan Teori Pengobatan Tradisional Tiongkok" secara online. Pada pertemuan tersebut bertajuk "Pengaruh Minum Minuman Keras Tinghua Terhadap Fisik Fungsi Pria Dewasa" dirilis. Sebuah studi eksplorasi tentang dampak

Untuk sukarelawan pria dewasa sehat yang berpartisipasi dalam uji coba ini, setelah meminum 50 ml anggur Tinghua setiap hari selama 7 hari berturut-turut, fungsi kekebalan tubuh, fungsi tidur, dan indikator fungsi pria semuanya meningkat pada tingkat yang berbeda-beda.

Apa artinya? Diterjemahkan, ini berarti—

Jika Anda terus meminum Ting Hua Liquor, Anda akan merasa lebih baik, tidur nyenyak, dan menjadi afrodisiak Yang yang kuat.

Mungkin karena takut masyarakat tidak mempercayainya, pada Juli 2022, Qinghai Spring, perusahaan utama Tinghuajiu, juga mengeluarkan pengumuman yang mengatakan bahwa dua pemenang Hadiah Nobel, Profesor Ferid Murad dan Profesor Ariye Vashel, Akan menjabat sebagai co-perusahaan. kepala ilmuwan untuk jangka waktu 3 tahun.

Di antara mereka, Murad dikenal sebagai "Bapak Viagra" atas prestasinya yang memenangkan Hadiah Nobel dalam mempromosikan penemuan Viagra.

Tinghuajiu memahami pria paruh baya. Pertanyaannya adalah, bagaimana penjualan "anggur ajaib" tersebut?

3

Mata Air Qinghai yang merugi

Kita bisa menemukan jawabannya dari data.

Perusahaan utama Tinghuajiu bernama Qinghai Spring. Karena kerugian selama tiga tahun berturut-turut, kini menjadi ST.

Sebelumnya, jawaban ST Spring atas surat pertanyaan Bursa Efek Shanghai menunjukkan bahwa pada Maret 2024, volume penjualan wine perseroan sebanyak 1.335 botol dan nilai penjualannya sebesar 5,1163 juta yuan.Penurunan dari tahun ke tahun sebesar 43,26%; Volume penjualan di bulan April adalah 156 botol dan jumlah penjualannya adalah 425.600 yuan.Penurunan dari tahun ke tahun sebesar 90,77%.

Ke depan, dari tahun 2020 hingga 2022, biaya penjualan Qinghai Spring masing-masing akan berjumlah 48 juta yuan, 56 juta yuan, dan 123 juta yuan. Namun, pada periode yang sama, pendapatan operasional Qinghai Spring hanya 124 juta yuan, 128 juta yuan, dan 160 juta yuan, dan kerugian laba bersih yang diatribusikan kepada perusahaan induk pada periode yang sama adalah 320 juta yuan, 249 juta yuan, dan masing-masing 288 juta yuan.

Dilihat dari laporan tengah tahunan terbaru tahun 2024, pada paruh pertama tahun ini, Qinghai Spring mencapai total pendapatan operasional sebesar 138 juta yuan, peningkatan tahun-ke-tahun sebesar 28,82%; pendapatan perusahaan dari sektor minuman keras mencapai 50 juta yuan, peningkatan year-on-year sebesar 45,95%;Namun, kerugian bersih selama periode tersebut meningkat menjadi 59,8699 juta yuan dari 50,5907 juta yuan pada periode yang sama tahun lalu.

Dihitung, sejak tahun 2020, kerugian kumulatif Qinghai Spring mencapai 1,185 miliar yuan.

Mari kita lihat pasar modal. Hingga penutupan perdagangan 6 Agustus 2024, harga saham ST Spring berada di 3,22 yuan/saham. Harga ini turun 84% dari harga tertinggi pada tahun 2022 dan 93% dari harga tertinggi dalam sejarah.

Berdasarkan data Oriental Fortune Network, hingga akhir Juni 2024, jumlah pemegang saham ST Spring sebanyak 44.870 orang dan para investor tersebut masih menunggu keajaiban.

Melihat hal ini, kita dapat memahami mengapa Tinghuajiu sangat ingin memulai kembali pemasaran.Kinerja musim semi ST dan harga saham perlu diselamatkan oleh Tinghuajiu.

Menurut gagasan Zhang Xuefeng, Tinghuajiu diperkirakan akan mencapai skala 30 miliar yuan dalam lima tahun. Sebagai kepala desainer Tinghuajiu, Zhang Xuefeng sangat berani dalam berpikir. Sejarah kekayaannya seperti "pertemuan cerita".

Pada tahun 2003, terinspirasi oleh Buddha hidup, Zhang Xuefeng memulai bisnis Cordyceps sinensis. Qinghai Spring juga go public melalui transaksi pintu belakang dan menjadi "saham Cordyceps sinensis pertama". Kemudian, karena legalitas produk dan masalah lainnya, "Jicao" Qinghai Spring diperintahkan untuk menghentikan produksi oleh departemen terkait.

Sekarang, di bawah bimbingan makhluk abadi dalam mimpinya, Zhang Xuefeng membuat Anggur Tinghua. Anggur yang memiliki harapan besar ini dipertanyakan secara terbuka oleh CCTV 315.

Bisakah Zhang Xuefeng berhasil kali ini? Mungkin seperti yang dikatakan Einstein:

Kegilaan adalah melakukan hal yang sama berulang kali dan mengharapkan hasil yang berbeda.