notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Perché così urgente?

1

Ripartenza del marketing

Tinghuajiu è tornato.

Recentemente, sulle piattaforme social, molti netizen hanno affermato di aver visto poster di Tinghuajiu affissi nelle loro aree residenziali. Manifesti di propaganda simili sono apparsi a Guangzhou, Chongqing, Nanchino, Hangzhou, Chengdu, Zhengzhou, Tianjin e in altre città.

Questi manifesti hanno sorpreso molte persone. Il tempo risale a qualche mese fa, il 15 marzo, Tinghuajiu è stato nominato al Gala del 15 marzo della CCTV. Secondo i rapporti della CCTV, il brevetto internazionale del vino Tinghua, venduto per più di 50.000 yuan, non è stato riconosciuto e l'agente refrigerante "high-tech" è in realtà un comune estratto di menta.

Dopo la messa in onda dello spettacolo, il marketing di Tinghuajiu è fallito immediatamente. Secondo i resoconti dei media, i cartelloni pubblicitari dell'aeroporto di Tinghuajiu e le insegne dei negozi in molti luoghi del paese sono stati rimossi o bloccati durante la notte. Allo stesso tempo, le autorità di regolamentazione locali hanno ordinato di interrompere la vendita di Tinghuajiu e dei prodotti correlati.

Ciò che sorprende le persone è questoMeno di 5 mesi dopo essere stato nominato dalla CCTV 315, Tinghuajiu è tornato alla grande?

In effetti, la "guarigione" di Tinghuajiu è avvenuta prima di quanto tutti pensassero.

Secondo il Xiaoxiang Morning News, la ST Spring, la società madre di Tinghuajiu, ha ripreso le operazioni commerciali su piccola scala alla fine di aprile, ma non ha riavviato la pubblicità su larga scala.

I manifesti di oggi sono senza dubbio un segnale. Secondo i resoconti dei media, il marchio Tinghuajiu pubblicherà più di 150.000 manifesti sugli ascensori, coprendo edifici di fascia alta in 32 principali città centrali, e presto lancerà piani pubblicitari in diversi aeroporti.

Tuttavia, a giudicare dalla situazione attuale, le vendite online di Tinghuajiu non si sono ancora riprese. I prodotti Tinghuajiu non possono essere trovati su piattaforme di e-commerce come Taobao e JD.com.

A giudicare dal contenuto, l’ultima pubblicità di Tinghuajiu si concentra ancora sul gusto, sulle vecchie tecniche di rifermentazione del vino, sulla collaborazione con i vincitori del Premio Nobel, ecc., Ma non menziona più attivamente “liquori dai prezzi altissimi”.

Secondo il buon senso, dopo essere state nominate dalla CCTV 315, la maggior parte delle aziende sceglierà di mantenere un basso profilo e apportare silenziosamente correzioni. È raro vedere qualcuno così desideroso come Tinghuajiu di riavviare promozioni di marketing su larga scala.

Di cosa è ansioso?

2

Cinquantottomila bottiglie di “vino magico”

Prima di rispondere a questa domanda, esaminiamo innanzitutto il percorso verso la fama di Tinghuajiu.

La nascita di Tinghuajiu è piena di fantasia. Un giorno di qualche anno fa, alle 4 del mattino, Zhang Xuefeng, il capo progettista di Tinghuajiu, stava facendo un pisolino appoggiato su una sedia in laboratorio. In un sogno stordito, Zhang Xuefeng si sentiva come se stesse cercando qualcosa sulle montagne innevate. All'improvviso, un vecchio con una corda d'oro legata intorno alla vita e una barba bianca svolazzante si avvicinò a lui, agitò una frusta e scrisse la parola "vivo" sul palmo della mano, e poi se ne andò.

Dopo essersi svegliato, Zhang Xuefeng inconsciamente si mise le dita sui palmi e gli venne in mente una frase: l'acqua sulla lingua è vita!

Ispirato dal sogno, sotto la guida di Zhang Xuefeng, ci vollero quattro anni perché Tinghuajiu nascesse.

Dalla prospettiva del mondo esterno, l'immagine dell'immortale che appare nel sogno di Zhang Xuefeng ricorda facilmente Taishang Laojun. Va detto che Zhang Xuefeng è il primo che osa prendere in prestito il sogno del Maestro Supremo di produrre vino.

Il vino che mi ha affidato l'immortale naturalmente non è economico. Diamo un'occhiata a due numeri——

5860 yuan/bottiglia (750 ml)

58.600 yuan/bottiglia (750 ml)

Questo è il prezzo delle bottiglie standard e premium sul sito ufficiale di Tinghuajiu. Qual è il concetto di questo prezzo? Potremmo anche fare un confronto e convertirlo in:

Il prezzo di una bottiglia di Tinghua Wine con copertina rigida equivale a 39 bottiglie di Feitian Moutai.

Bravo ragazzo, questa è probabilmente la prima volta che Moutai, conosciuto come il "Re dei liquori", sente una pressione sui prezzi così forte.

Il prezzo batte Feitian Moutai e il vino Tinghua non solo ha la benedizione degli immortali, ma ha anche "funzioni speciali".

Secondo quanto riportato da ifeng.com Finance e altri media, nel gennaio 2021, l'industria dei liquori Tinghua ha tenuto un "Seminario online sulla guida ai liquori sani secondo la teoria della medicina tradizionale cinese". Durante l'incontro, "Gli effetti del bere il liquore Tinghua sul fisico". È stato pubblicato Function of Adult Men". Uno studio esplorativo sull'impatto di

Per i volontari maschi adulti sani che hanno partecipato allo studio, dopo aver bevuto 50 ml di vino Tinghua ogni giorno per 7 giorni consecutivi, la funzione immunitaria, la funzione del sonno e gli indicatori della funzione maschile sono tutti migliorati a vari livelli.

Cosa significa? Tradotto significa:

Se continui a bere il liquore Ting Hua, ti sentirai meglio, dormirai profondamente e sarai un forte afrodisiaco yang.

Forse per paura che la gente non ci credesse, nel luglio 2022, Qinghai Spring, la principale azienda di Tinghuajiu, ha anche pubblicato un annuncio in cui affermava che due vincitori del Premio Nobel, il professor Ferid Murad e il professor Ariye Vashel, fungeranno da co- capo scienziato per un periodo di 3 anni.

Tra questi, Murad era conosciuto come il "padre del Viagra" per i suoi successi da premio Nobel nel promuovere l'invenzione del Viagra.

Tinghuajiu capisce gli uomini di mezza età. La domanda è: come vanno le vendite di questo “vino magico”?

3

Primavera del Qinghai in perdita

Possiamo trovare la risposta dai dati.

La società principale di Tinghuajiu si chiama Qinghai Spring A causa delle perdite per tre anni consecutivi, ora è ST.

In precedenza, la risposta di ST Spring alla lettera di richiesta della Borsa di Shanghai mostrava che nel marzo 2024 il volume delle vendite di vino dell'azienda era di 1.335 bottiglie e l'importo delle vendite era di 5,1163 milioni di yuan.Un calo su base annua del 43,26%Il volume delle vendite nel mese di aprile è stato di 156 bottiglie e l'importo delle vendite è stato di 425.600 yuan.Un calo su base annua del 90,77%.

Guardando al futuro, dal 2020 al 2022, le spese di vendita di Qinghai Spring saranno rispettivamente di 48 milioni di yuan, 56 milioni di yuan e 123 milioni di yuan. Tuttavia, durante lo stesso periodo, l'utile operativo di Qinghai Spring è stato di soli 124 milioni di yuan, 128 milioni di yuan e 160 milioni di yuan, e le perdite nette sugli utili attribuibili alla società madre durante lo stesso periodo sono state di 320 milioni di yuan, 249 milioni di yuan e 288 milioni di yuan rispettivamente.

A giudicare dall'ultimo rapporto semestrale del 2024, nella prima metà dell'anno, Qinghai Spring ha ottenuto un utile operativo totale di 138 milioni di yuan, con un aumento su base annua del 28,82% e il fatturato del settore liquori dell'azienda è stato di 50 milioni di yuan; un incremento su base annua del 45,95%;Tuttavia, la perdita netta durante il periodo è aumentata a 59,8699 milioni di yuan rispetto a 50,5907 milioni di yuan nello stesso periodo dell'anno scorso.

Calcolato, dal 2020, le perdite cumulative della primavera del Qinghai hanno raggiunto 1,185 miliardi di yuan.

Diamo un’occhiata al mercato dei capitali. Alla chiusura delle negoziazioni del 6 agosto 2024, il prezzo delle azioni di ST Spring era di 3,22 yuan/azione. Questo prezzo è sceso dell’84% rispetto al massimo del 2022 e del 93% rispetto al suo massimo storico.

Secondo i dati dell’Oriental Fortune Network, alla fine di giugno 2024 il numero degli azionisti di ST Spring era di 44.870 e questi investitori stanno ancora aspettando un miracolo.

Vedendo questo, possiamo capire perché Tinghuajiu è così ansioso di riavviare il marketing.La performance primaverile della ST e il prezzo delle azioni devono essere salvati da Tinghuajiu.

Secondo l’idea di Zhang Xuefeng, Tinghuajiu dovrebbe raggiungere i 30 miliardi di yuan in cinque anni. In qualità di capo progettista di Tinghuajiu, Zhang Xuefeng è davvero audace nel pensare che la storia della sua fortuna sia come un "incontro di storie".

Nel 2003, ispirato da un Buddha vivente, Zhang Xuefeng ha avviato un'attività di Cordyceps sinensis. Anche Qinghai Spring è diventata pubblica attraverso una transazione backdoor ed è diventata la "prima azione di Cordyceps sinensis". Successivamente, a causa della legalità del prodotto e di altri problemi, i dipartimenti competenti hanno ordinato alla "Jicao" di Qinghai Spring di cessare la produzione.

Ora, sotto la guida dell'immortale nel suo sogno, Zhang Xuefeng ha prodotto il vino Tinghua. Questo vino, che riponeva grandi speranze, è stato pubblicamente interrogato dalla CCTV 315.

Riuscirà Zhang Xuefeng ad avere successo questa volta? Forse come diceva Einstein:

La follia è fare sempre la stessa cosa aspettandosi risultati diversi.