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Pourquoi est-ce si urgent ?

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Reprise de la commercialisation

Tinghuajiu est de retour.

Récemment, sur les plateformes sociales, de nombreux internautes ont déclaré avoir vu des affiches de Tinghuajiu affichées dans leurs quartiers résidentiels. Des affiches de propagande similaires sont apparues à Guangzhou, Chongqing, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Zhengzhou, Tianjin et dans d'autres villes.

Ces affiches ont surpris beaucoup de monde. Le temps remonte à il y a quelques mois, le 15 mars, Tinghuajiu a été nommé lors du gala du 15 mars de CCTV. Selon les rapports de CCTV, le brevet international du vin Tinghua vendu pour plus de 50 000 yuans n'a pas été reconnu, et l'agent réfrigérant « de haute technologie » est en fait un extrait de menthe courant.

Après la diffusion de l’émission, le marketing de Tinghuajiu a immédiatement échoué. Selon les médias, les panneaux d'affichage de l'aéroport de Tinghuajiu et les enseignes des magasins d'expérience dans de nombreux endroits du pays ont été retirés ou bloqués du jour au lendemain, et les autorités de régulation locales ont ordonné à Tinghuajiu et aux produits associés de cesser de vendre.

Ce qui surprend les gens, c'est queMoins de 5 mois après avoir été nommé par CCTV 315, Tinghuajiu fait un retour en force ?

En fait, la « récupération » de Tinghuajiu s'est produite plus tôt que tout le monde ne le pensait.

Selon le Xiaoxiang Morning News, ST Spring, la société mère de Tinghuajiu, a repris ses activités commerciales à petite échelle fin avril, mais n'a pas repris la publicité à grande échelle.

Les affiches d'aujourd'hui sont sans aucun doute un signal. Selon les médias, la marque Tinghuajiu placera plus de 150 000 affiches d'ascenseurs, couvrant des bâtiments haut de gamme dans 32 grandes villes centrales, et lancera bientôt des plans publicitaires dans plusieurs aéroports.

Cependant, à en juger par la situation actuelle, les ventes en ligne de Tinghuajiu ne se sont pas encore rétablies. Les produits Tinghuajiu sont introuvables sur les plateformes de commerce électronique telles que Taobao et JD.com.

À en juger par le contenu, la dernière publicité de Tinghuajiu se concentre toujours sur le goût alléchant, les anciennes techniques de brassage du vin, la coopération avec les lauréats du prix Nobel et d'autres informations, mais elle ne mentionne plus activement « les boissons alcoolisées à un prix exorbitant ».

Selon le bon sens, après avoir été nommées par CCTV 315, la plupart des entreprises choisiront de faire profil bas et d'apporter des corrections en silence. Il est rare de voir quelqu'un d'aussi désireux que Tinghuajiu de relancer des promotions marketing à grande échelle.

De quoi est-il anxieux ?

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Cinquante-huit mille bouteilles de « vin magique »

Avant de répondre à cette question, passons d’abord en revue le chemin de Tinghuajiu vers la gloire.

La naissance de Tinghuajiu est pleine de fantaisie. Il y a quelques années, à 4 heures du matin, Zhang Xuefeng, le concepteur en chef de Tinghuajiu, faisait une sieste, appuyé sur une chaise du laboratoire. Dans un rêve hébété, Zhang Xuefeng avait l’impression de chercher quelque chose dans les montagnes enneigées. Soudain, un vieil homme avec une corde dorée nouée autour de la taille et une barbe blanche flottante s'est approché de lui, a agité un fouet et a écrit le mot « vivre » dans sa paume, puis s'est éloigné.

Après s'être réveillé, Zhang Xuefeng a inconsciemment mis ses doigts sur ses paumes et une phrase lui est venue à l'esprit : l'eau sur la langue, c'est la vie !

Inspiré par le rêve, sous la direction de Zhang Xuefeng, il a fallu quatre ans pour que Tinghuajiu naisse.

Du point de vue du monde extérieur, l'image de l'immortel apparaissant dans le rêve de Zhang Xuefeng rappelle facilement Taishang Laojun. Il faut dire que Zhang Xuefeng est le premier à oser emprunter le rêve du Maître Suprême de faire du vin.

Le vin que m'a confié l'immortel n'est naturellement pas bon marché. Regardons deux chiffres——

5860 yuans/bouteille (750 ml)

58 600 yuans/bouteille (750 ml)

C'est le prix des bouteilles standard et premium sur le site officiel de Tinghuajiu. Quel est le concept de ce prix ? Autant faire une comparaison et la convertir en :

Le prix d'une bouteille de vin Tinghua à couverture rigide équivaut à 39 bouteilles de Feitian Moutai.

Bon gars, c'est probablement la première fois que Moutai, surnommé le « Roi de l'alcool », ressent une telle pression sur les prix.

Le prix bat Feitian Moutai, et Tinghua Wine a non seulement la bénédiction des immortels, mais a également des « fonctions spéciales ».

Selon les rapports d'ifeng.com Finance et d'autres médias, en janvier 2021, Tinghua Liquor Industry a organisé un « Séminaire en ligne sur les conseils en matière d'alcool sain par la théorie de la médecine traditionnelle chinoise », lors de la réunion, « Les effets de la consommation d'alcool Tinghua sur le physique ». Function of Adult Men" a été publiée. Une étude exploratoire sur l'impact de

Chez les volontaires masculins adultes en bonne santé participant à l'essai, après avoir bu 50 ml de vin Tinghua chaque jour pendant 7 jours consécutifs, la fonction immunitaire, la fonction de sommeil et les indicateurs de la fonction masculine se sont tous améliorés à des degrés divers.

Qu'est-ce que ça veut dire? Traduit, cela signifie-

Si vous continuez à boire de la liqueur Ting Hua, vous vous sentirez mieux, dormirez profondément et deviendrez un puissant aphrodisiaque yang.

Peut-être par crainte que les gens n'y croient pas, en juillet 2022, Qinghai Spring, la principale société de Tinghuajiu, a également publié une annonce disant que deux lauréats du prix Nobel, le professeur Ferid Murad et le professeur Ariye Vashel, serviront de co- scientifique en chef pour une période de 3 ans.

Parmi eux, Murad était connu comme le « Père du Viagra » pour ses réalisations lauréates du prix Nobel dans la promotion de l’invention du Viagra.

Tinghuajiu comprend les hommes d'âge moyen. La question est de savoir comment se déroulent les ventes d'un tel « vin magique » ?

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Le printemps déficitaire du Qinghai

Nous pouvons trouver la réponse à partir des données.

La société principale de Tinghuajiu s'appelle Qinghai Spring. En raison de pertes pendant trois années consécutives, elle s'appelle désormais ST.

Auparavant, la réponse de ST Spring à la lettre d'enquête de la Bourse de Shanghai montrait qu'en mars 2024, le volume des ventes de vin de l'entreprise était de 1 335 bouteilles et que le montant des ventes était de 5,1163 millions de yuans.Une baisse sur un an de 43,26%; Le volume des ventes en avril était de 156 bouteilles et le montant des ventes était de 425 600 yuans.Une baisse sur un an de 90,77%.

Pour l'avenir, de 2020 à 2022, les dépenses de vente de Qinghai Spring seront respectivement de 48 millions de yuans, 56 millions de yuans et 123 millions de yuans. Cependant, au cours de la même période, le bénéfice d'exploitation de Qinghai Spring n'était que de 124 millions de yuans, 128 millions de yuans et 160 millions de yuans, et les pertes de bénéfices nettes attribuables à la société mère au cours de la même période étaient de 320 millions de yuans, 249 millions de yuans et 288 millions de yuans respectivement.

À en juger par le dernier rapport semestriel 2024, au premier semestre, Qinghai Spring a réalisé un bénéfice d'exploitation total de 138 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 28,82 %, les revenus de l'entreprise dans le secteur des alcools étaient de 50 millions de yuans ; une augmentation sur un an de 45,95% ;Cependant, la perte nette au cours de la période s'est élevée à 59,8699 millions de yuans, contre 50,5907 millions de yuans pour la même période de l'année dernière.

Calculées, depuis 2020, les pertes cumulées du printemps du Qinghai ont atteint 1,185 milliard de yuans.

Regardons le marché des capitaux. À la clôture des marchés le 6 août 2024, le cours de l'action de ST Spring était de 3,22 yuans/action. Ce prix est en baisse de 84 % par rapport au plus haut de 2022 et de 93 % par rapport à son plus haut historique.

Selon les données d'Oriental Fortune Network, fin juin 2024, le nombre d'actionnaires de ST Spring était de 44 870, et ces investisseurs attendent toujours un miracle.

En voyant cela, nous pouvons comprendre pourquoi Tinghuajiu est si désireux de relancer le marketing.Les performances printanières et le cours des actions de ST doivent être sauvegardés par Tinghuajiu.

Selon l'idée de Zhang Xuefeng, Tinghuajiu devrait atteindre une échelle de 30 milliards de yuans dans cinq ans. En tant que concepteur en chef de Tinghuajiu, Zhang Xuefeng est vraiment audacieux dans sa réflexion. L'histoire de sa fortune est comme une « réunion d'histoires ».

En 2003, inspiré par un Bouddha vivant, Zhang Xuefeng a lancé une entreprise de Cordyceps sinensis. Qinghai Spring a également été rendue publique par le biais d'une transaction dérobée et est devenue le « premier stock de Cordyceps sinensis ». Plus tard, en raison de la légalité du produit et d'autres problèmes, le « Jicao » de Qinghai Spring a reçu l'ordre de cesser sa production par les départements concernés.

Maintenant, sous la direction de l'immortel dans son rêve, Zhang Xuefeng a fabriqué du vin Tinghua. Ce vin, qui nourrissait de grands espoirs, a été publiquement interrogé par CCTV 315.

Zhang Xuefeng peut-il réussir cette fois ? Peut-être comme le disait Einstein :

La folie, c'est faire la même chose encore et encore et s'attendre à des résultats différents.