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Warum so dringend?

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Neustart des Marketings

Tinghuajiu ist zurück.

Kürzlich sagten viele Internetnutzer auf sozialen Plattformen, sie hätten Tinghuajiu-Plakate gesehen, die in ihren Wohngebieten angebracht waren. Ähnliche Propagandaplakate erschienen in Guangzhou, Chongqing, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Zhengzhou, Tianjin und anderen Städten.

Diese Plakate überraschten viele Menschen. Die Zeit geht zurück auf die Zeit vor ein paar Monaten, am 15. März, als Tinghuajiu bei der CCTV-Gala am 15. März benannt wurde. CCTV-Berichten zufolge wurde das internationale Patent des für mehr als 50.000 Yuan verkauften Tinghua-Weins nicht anerkannt, und das „High-Tech“-Kühlmittel ist tatsächlich ein gewöhnlicher Minzextrakt.

Nachdem die Show ausgestrahlt wurde, scheiterte Tinghuajius Marketing sofort. Medienberichten zufolge wurden Tinghuajius Flughafenwerbetafeln und Schilder für Erlebnisgeschäfte an vielen Orten im Land über Nacht entfernt oder blockiert. Gleichzeitig wurde von den örtlichen Aufsichtsbehörden angeordnet, den Verkauf von Tinghuajiu und verwandten Produkten einzustellen.

Was die Leute überrascht, ist dasWeniger als 5 Monate nach seiner Ernennung durch CCTV 315 hat Tinghuajiu ein starkes Comeback hingelegt?

Tatsächlich erfolgte die „Genesung“ von Tinghuajiu früher, als alle dachten.

Laut Xiaoxiang Morning News nahm ST Spring, die Muttergesellschaft von Tinghuajiu, Ende April den damit verbundenen Geschäftsbetrieb in kleinem Umfang wieder auf, startete die Werbung jedoch nicht in großem Umfang wieder.

Die heutigen Plakate sind zweifellos ein Signal. Medienberichten zufolge wird die Marke Tinghuajiu mehr als 150.000 Aufzugsplakate auf Luxusgebäuden in 32 großen Kernstädten platzieren und bald Werbepläne an mehreren Flughäfen starten.

Der aktuellen Lage nach zu urteilen, haben sich die Online-Verkäufe von Tinghuajiu jedoch noch nicht erholt. Tinghuajiu-Produkte sind nicht auf E-Commerce-Plattformen wie Taobao und JD.com zu finden.

Dem Inhalt nach zu urteilen, konzentriert sich Tinghuajius jüngste Werbung immer noch auf den Geschmack, alte Weinaufbereitungstechniken, die Zusammenarbeit mit Nobelpreisträgern und andere Informationen, erwähnt jedoch nicht mehr aktiv „sehr teuere Spirituosen“.

Dem gesunden Menschenverstand zufolge werden sich die meisten Unternehmen nach der Ernennung durch CCTV 315 dafür entscheiden, unauffällig zu bleiben und stillschweigend Korrekturen vorzunehmen. Es kommt selten vor, dass jemand so begierig darauf ist, groß angelegte Marketingaktionen zu starten wie Tinghuajiu.

Worüber macht es sich Sorgen?

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58.000 Flaschen „Zauberwein“

Bevor wir diese Frage beantworten, werfen wir zunächst einen Blick auf Tinghuajius Weg zum Ruhm.

Die Geburt von Tinghuajiu ist voller Fantasie. Eines Tages vor ein paar Jahren, um 4 Uhr morgens, machte Zhang Xuefeng, der Chefdesigner von Tinghuajiu, ein Nickerchen, während er sich auf einen Stuhl im Labor stützte. In einem benommenen Traum hatte Zhang Xuefeng das Gefühl, als würde er auf den schneebedeckten Bergen nach etwas suchen. Plötzlich kam ein alter Mann mit einem goldenen Seil um die Taille und einem flatternden weißen Bart auf ihn zu, schwenkte einen Schneebesen und schrieb das Wort „leben“ in seine Handfläche und ging dann weg.

Nach dem Aufwachen legte Zhang Xuefeng unbewusst seine Finger auf seine Handflächen und ihm kam ein Satz in den Sinn: Wasser auf der Zunge ist Leben!

Inspiriert durch den Traum dauerte es unter der Führung von Zhang Xuefeng vier Jahre, bis Tinghuajiu geboren wurde.

Aus der Perspektive der Außenwelt erinnert das Bild des Unsterblichen, das in Zhang Xuefengs Traum erscheint, leicht an Taishang Laojun. Man muss sagen, dass Zhang Xuefeng der Erste ist, der es wagt, den Traum des Höchsten Meisters zu übernehmen und Wein herzustellen.

Der Wein, den mir der Unsterbliche anvertraut hat, ist natürlich nicht billig. Schauen wir uns zwei Zahlen an:

5860 Yuan/Flasche (750 ml)

58.600 Yuan/Flasche (750 ml)

Dies ist der Preis für Standard- und Premiumflaschen auf der offiziellen Website von Tinghuajiu. Was ist das Konzept dieses Preises? Wir könnten genauso gut einen Vergleich anstellen und ihn in Folgendes umwandeln:

Der Preis einer Flasche gebundenen Tinghua-Weins entspricht 39 Flaschen Feitian Moutai.

Guter Kerl, das ist wahrscheinlich das erste Mal, dass Moutai, bekannt als „König des Alkohols“, einen so starken Preisdruck verspürt.

Der Preis übertrifft Feitian Moutai, und Tinghua-Wein hat nicht nur den Segen der Unsterblichen, sondern auch „besondere Funktionen“.

Berichten von ifeng.com Finance und anderen Medien zufolge veranstaltete die Tinghua Liquor Industry im Januar 2021 ein Online-Seminar zur „Theorie der traditionellen chinesischen Medizin für die Gesundheit von Alkohol“.

Bei gesunden erwachsenen männlichen Freiwilligen, die an der Studie teilnahmen, verbesserten sich die Immunfunktion, die Schlaffunktion und die männlichen Funktionsindikatoren in unterschiedlichem Maße, nachdem sie an sieben aufeinanderfolgenden Tagen jeden Tag 50 ml Tinghua-Wein getrunken hatten.

Was bedeutet das? Übersetzt bedeutet das:

Wenn Sie weiterhin Ting Hua Liquor trinken, werden Sie sich besser fühlen, ruhig schlafen und ein starkes Yang-Aphrodisiakum sein.

Vielleicht aus Angst, dass die Leute es nicht glauben würden, veröffentlichte Qinghai Spring, das Hauptunternehmen von Tinghuajiu, im Juli 2022 auch eine Ankündigung, dass zwei Nobelpreisträger, Professor Ferid Murad und Professor Ariye Vashel, als Co-Mitarbeiter des Unternehmens fungieren werden. Chefwissenschaftler für die Dauer von 3 Jahren.

Unter ihnen war Murad aufgrund seiner mit dem Nobelpreis ausgezeichneten Leistungen bei der Förderung der Erfindung von Viagra als „Vater von Viagra“ bekannt.

Tinghuajiu versteht Männer mittleren Alters. Die Frage ist, wie läuft der Verkauf eines solchen „Zauberweins“ ab?

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Verlustbringender Qinghai-Frühling

Wir können die Antwort aus den Daten finden.

Das Hauptunternehmen von Tinghuajiu heißt Qinghai Spring. Aufgrund von Verlusten in drei aufeinanderfolgenden Jahren heißt es nun ST.

Zuvor zeigte die Antwort von ST Spring auf das Anfrageschreiben der Shanghai Stock Exchange, dass das Weinverkaufsvolumen des Unternehmens im März 2024 1.335 Flaschen und der Verkaufsbetrag 5,1163 Millionen Yuan betrug.Ein Rückgang von 43,26 % gegenüber dem Vorjahr; Das Verkaufsvolumen im April betrug 156 Flaschen und der Verkaufsbetrag betrug 425.600 Yuan.Ein Rückgang von 90,77 % im Vergleich zum Vorjahr.

Mit Blick auf die Zukunft werden die Vertriebskosten von Qinghai Spring von 2020 bis 2022 48 Millionen Yuan, 56 Millionen Yuan bzw. 123 Millionen Yuan betragen. Im gleichen Zeitraum betrug das Betriebsergebnis von Qinghai Spring jedoch nur 124 Millionen Yuan, 128 Millionen Yuan und 160 Millionen Yuan, und die der Muttergesellschaft zuzurechnenden Nettogewinnverluste beliefen sich im gleichen Zeitraum auf 320 Millionen Yuan, 249 Millionen Yuan und 288 Millionen Yuan.

Dem jüngsten Halbjahresbericht 2024 zufolge erzielte Qinghai Spring im ersten Halbjahr ein Gesamtbetriebsergebnis von 138 Millionen Yuan, was einer Steigerung von 28,82 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. eine Steigerung von 45,95 % gegenüber dem Vorjahr;Allerdings stieg der Nettoverlust im Berichtszeitraum von 50,5907 Millionen Yuan im gleichen Zeitraum des Vorjahres auf 59,8699 Millionen Yuan.

Berechnet beträgt der Gesamtverlust von Qinghai Spring seit 2020 1,185 Milliarden Yuan.

Schauen wir uns den Kapitalmarkt an. Zum Handelsschluss am 6. August 2024 betrug der Aktienkurs von ST Spring 3,22 Yuan/Aktie. Dieser Preis ist um 84 % gegenüber dem Höchststand im Jahr 2022 und 93 % gegenüber seinem historischen Höchststand gesunken.

Nach Angaben von Oriental Fortune Network betrug die Zahl der Aktionäre von ST Spring Ende Juni 2024 44.870, und diese Investoren warten immer noch auf ein Wunder.

Vor diesem Hintergrund können wir verstehen, warum Tinghuajiu so sehr daran interessiert ist, das Marketing neu zu starten.Die Frühjahrsleistung und der Aktienkurs von ST müssen von Tinghuajiu gerettet werden.

Nach Zhang Xuefengs Idee soll Tinghuajiu in fünf Jahren eine Größenordnung von 30 Milliarden Yuan erreichen. Als Chefdesigner von Tinghuajiu ist Zhang Xuefeng wirklich mutig im Denken. Die Geschichte seines Vermögens ist wie ein „Geschichtentreffen“.

Zhang Später wurde Qinghai Springs „Jicao“ aufgrund von Produktlegalität und anderen Problemen von den zuständigen Abteilungen angewiesen, die Produktion einzustellen.

Nun stellte Zhang Xuefeng unter der Anleitung des Unsterblichen in seinem Traum Tinghua-Wein her. Dieser Wein, der große Hoffnungen hegte, wurde von CCTV 315 öffentlich in Frage gestellt.

Kann Zhang Xuefeng dieses Mal Erfolg haben? Vielleicht wie Einstein sagte:

Wahnsinn bedeutet, immer wieder das Gleiche zu tun und unterschiedliche Ergebnisse zu erwarten.