Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Γιατί τόσο επείγον;

1

Επανεκκίνηση μάρκετινγκ

Ο Tinghuajiu επέστρεψε.

Πρόσφατα, στις πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, πολλοί χρήστες του Διαδικτύου είπαν ότι είδαν αφίσες Tinghuajiu αναρτημένες στις κατοικημένες περιοχές τους. Παρόμοιες προπαγανδιστικές αφίσες έχουν εμφανιστεί σε Guangzhou, Chongqing, Nanjing, Hangzhou, Chengdu, Zhengzhou, Tianjin και άλλες πόλεις.

Αυτές οι αφίσες εξέπληξαν πολλούς. Ο χρόνος επιστρέφει πριν από λίγους μήνες, στις 15 Μαρτίου, ο Tinghuajiu ονομάστηκε στο γκαλά CCTV της 15ης Μαρτίου. Σύμφωνα με αναφορές του CCTV, το διεθνές δίπλωμα ευρεσιτεχνίας του κρασιού Tinghua που πωλείται για περισσότερα από 50.000 γιουάν δεν έχει αναγνωριστεί και ο ψυκτικός παράγοντας "υψηλής τεχνολογίας" είναι στην πραγματικότητα ένα κοινό εκχύλισμα μέντας.

Μετά την προβολή της εκπομπής, το μάρκετινγκ του Tinghuajiu απέτυχε αμέσως. Σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, οι διαφημιστικές πινακίδες του αεροδρομίου και οι πινακίδες των καταστημάτων εμπειρίας σε πολλά σημεία της χώρας αφαιρέθηκαν ή μπλοκαρίστηκαν κατά τη διάρκεια της νύχτας.

Αυτό που εκπλήσσει τους ανθρώπους είναι ότιΛιγότερο από 5 μήνες μετά την ονομασία του από το CCTV 315, ο Tinghuajiu επέστρεψε δυναμικά;

Μάλιστα, η «ανάρρωση» του Tinghuajiu έγινε νωρίτερα από όσο νόμιζαν όλοι.

Σύμφωνα με το Xiaoxiang Morning News, η ST Spring, η μητρική εταιρεία του Tinghuajiu, επανέλαβε τις σχετικές επιχειρηματικές δραστηριότητες σε μικρή κλίμακα στα τέλη Απριλίου, αλλά δεν επανεκκίνησε τη δημοσιότητα σε μεγάλη κλίμακα.

Οι σημερινές αφίσες είναι αναμφίβολα ένα σήμα. Σύμφωνα με δημοσιεύματα των μέσων ενημέρωσης, η επωνυμία Tinghuajiu θα τοποθετήσει περισσότερες από 150.000 αφίσες για ανελκυστήρες, καλύπτοντας κτίρια υψηλής ποιότητας σε 32 μεγάλες πόλεις του πυρήνα, και σύντομα θα ξεκινήσει διαφημιστικά σχέδια σε πολλά αεροδρόμια.

Ωστόσο, κρίνοντας από την τρέχουσα κατάσταση, οι διαδικτυακές πωλήσεις του Tinghuajiu δεν έχουν ακόμη ανακάμψει. Τα προϊόντα Tinghuajiu δεν μπορούν να βρεθούν σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως το Taobao και το JD.com.

Κρίνοντας από το περιεχόμενο, η τελευταία δημοσιότητα του Tinghuajiu εξακολουθεί να επικεντρώνεται στη λαχταριστή γεύση, στις παλιές τεχνικές παρασκευής κρασιού, στη συνεργασία με τους νικητές του βραβείου Νόμπελ και σε άλλες πληροφορίες, αλλά δεν αναφέρει πλέον ενεργά το «πολύ υψηλής τιμής».

Σύμφωνα με την κοινή λογική, μετά την ονομασία τους από το CCTV 315, οι περισσότερες εταιρείες θα επιλέξουν να διατηρήσουν χαμηλό προφίλ και να κάνουν σιωπηλά διορθώσεις. Είναι σπάνιο να δεις κάποιον τόσο πρόθυμο όσο ο Tinghuajiu να ξαναρχίσει προωθήσεις μάρκετινγκ μεγάλης κλίμακας.

Τι είναι αυτό το άγχος;

2

Πενήντα οκτώ χιλιάδες μπουκάλια "μαγικό κρασί"

Πριν απαντήσουμε σε αυτήν την ερώτηση, ας εξετάσουμε πρώτα την πορεία του Tinghuajiu προς τη φήμη.

Η γέννηση του Tinghuajiu είναι γεμάτη φαντασία. Μια μέρα πριν από μερικά χρόνια, στις 4 το πρωί, ο Zhang Xuefeng, ο επικεφαλής σχεδιαστής του Tinghuajiu, έπαιρνε έναν υπνάκο ενώ ήταν ακουμπισμένος σε μια καρέκλα στο εργαστήριο. Σε ένα ζαλισμένο όνειρο, ο Zhang Xuefeng ένιωσε σαν να έψαχνε για κάτι στα χιονισμένα βουνά. Ξαφνικά, ένας ηλικιωμένος άνδρας με ένα χρυσό σχοινί δεμένο στη μέση του και μια λευκή γενειάδα που φτερουγίζει, του ήρθε, κούνησε ένα σύρμα και έγραψε τη λέξη «ζωντανά» στην παλάμη του και μετά απομακρύνθηκε.

Αφού ξύπνησε, ο Zhang Xuefeng έβαλε υποσυνείδητα τα δάχτυλά του στις παλάμες του και ήρθε στο μυαλό του μια πρόταση - το νερό στη γλώσσα είναι ζωή!

Εμπνευσμένο από το όνειρο, υπό την ηγεσία του Zhang Xuefeng, χρειάστηκαν τέσσερα χρόνια για να γεννηθεί ο Tinghuajiu.

Από την οπτική γωνία του έξω κόσμου, η εικόνα του αθάνατου που εμφανίζεται στο όνειρο του Zhang Xuefeng θυμίζει εύκολα τον Taishang Laojun. Πρέπει να ειπωθεί ότι ο Zhang Xuefeng είναι ο πρώτος που τολμά να δανειστεί το όνειρο του Ανώτατου Δασκάλου για να φτιάξει κρασί.

Το κρασί που μου εμπιστεύτηκε ο αθάνατος φυσικά δεν είναι φτηνό. Ας δούμε δύο αριθμούς--

5860 γιουάν/μπουκάλι (750 ml)

58.600 γιουάν/μπουκάλι (750 ml)

Αυτή είναι η τιμή των τυπικών και premium φιαλών στον επίσημο ιστότοπο του Tinghuajiu. Ποια είναι η έννοια αυτής της τιμής; Μπορούμε επίσης να κάνουμε μια σύγκριση και να τη μετατρέψουμε σε:

Η τιμή ενός μπουκαλιού κρασιού Tinghua με σκληρό εξώφυλλο ισοδυναμεί με 39 μπουκάλια Feitian Moutai.

Καλέ, είναι ίσως η πρώτη φορά που ο Μουτάι, γνωστός ως ο «Βασιλιάς του ποτού», αισθάνεται τόσο ισχυρή πίεση στις τιμές.

Η τιμή ξεπερνά τον Feitian Moutai και το κρασί Tinghua όχι μόνο έχει την ευλογία των αθανάτων, αλλά έχει και «ειδικές λειτουργίες».

Σύμφωνα με αναφορές από το ifeng.com Finance και άλλα μέσα ενημέρωσης, τον Ιανουάριο του 2021, η Tinghua Liquor Industry διοργάνωσε ένα διαδικτυακό «Σεμινάριο για την Καθοδήγηση Υγιεινού Αλκοόλ από την Παραδοσιακή Κινεζική Θεωρία» Στη συνάντηση, «The Effects of Drinking Liquor Tinghua on the Physical». Function of Adult Men» κυκλοφόρησε.Μια διερευνητική μελέτη για τον αντίκτυπο του

Για υγιείς ενήλικες άνδρες εθελοντές που συμμετείχαν στη δοκιμή, αφού έπιναν 50 ml κρασιού Tinghua κάθε μέρα για 7 συνεχόμενες ημέρες, η ανοσολογική λειτουργία, η λειτουργία ύπνου και οι δείκτες ανδρικής λειτουργίας βελτιώθηκαν σε διάφορους βαθμούς.

Τι σημαίνει; Μετάφραση, αυτό σημαίνει-

Εάν συνεχίσετε να πίνετε ποτό Ting Hua, θα νιώσετε καλύτερα, θα κοιμάστε ήσυχοι και θα είστε ένα δυνατό αφροδισιακό γιανγκ.

Ίσως από φόβο ότι ο κόσμος δεν θα το πίστευε, τον Ιούλιο του 2022, η Qinghai Spring, η κύρια εταιρεία του Tinghuajiu, εξέδωσε επίσης μια ανακοίνωση λέγοντας ότι δύο νικητές του βραβείου Νόμπελ, ο καθηγητής Ferid Murad και ο καθηγητής Ariye Vashel, θα υπηρετήσουν ως συνεργάτες της εταιρείας. επικεφαλής επιστήμονας για περίοδο 3 ετών.

Μεταξύ αυτών, ο Murad ήταν γνωστός ως ο «Πατέρας του Viagra» για τα βραβευμένα με Νόμπελ επιτεύγματά του στην προώθηση της εφεύρεσης του Viagra.

Ο Tinghuajiu καταλαβαίνει τους μεσήλικες άνδρες. Το ερώτημα είναι πώς είναι οι πωλήσεις ενός τέτοιου «μαγικού κρασιού»;

3

Απώλειες Qinghai Spring

Μπορούμε να βρούμε την απάντηση από τα δεδομένα.

Η κύρια εταιρεία της Tinghuajiu ονομάζεται Qinghai Spring Λόγω ζημιών για τρία συνεχόμενα χρόνια, είναι πλέον ST.

Προηγουμένως, η απάντηση της ST Spring στην εξεταστική επιστολή του Χρηματιστηρίου της Σαγκάης έδειξε ότι τον Μάρτιο του 2024, ο όγκος πωλήσεων κρασιού της εταιρείας ήταν 1.335 φιάλες και το ποσό των πωλήσεων ήταν 5,1163 εκατομμύρια γιουάν.Μείωση 43,26% σε ετήσια βάσηΟ όγκος πωλήσεων τον Απρίλιο ήταν 156 φιάλες και το ποσό των πωλήσεων ήταν 425.600 γιουάν.Μείωση 90,77% σε ετήσια βάση.

Προσβλέποντας στο μέλλον, από το 2020 έως το 2022, τα έξοδα πωλήσεων της Qinghai Spring θα είναι 48 εκατομμύρια γιουάν, 56 εκατομμύρια γιουάν και 123 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα. Ωστόσο, κατά την ίδια περίοδο, τα λειτουργικά έσοδα της Qinghai Spring ήταν μόνο 124 εκατομμύρια γιουάν, 128 εκατομμύρια γιουάν και 160 εκατομμύρια γιουάν και οι καθαρές ζημίες κερδών που αποδίδονται στη μητρική εταιρεία κατά την ίδια περίοδο ήταν 320 εκατομμύρια γιουάν, 249 εκατομμύρια γιουάν και 288 εκατομμύρια γιουάν αντίστοιχα.

Κρίνοντας από την τελευταία εξαμηνιαία έκθεση του 2024, το πρώτο εξάμηνο του έτους, η Qinghai Spring πέτυχε συνολικά λειτουργικά έσοδα 138 εκατομμυρίων γιουάν, μια ετήσια αύξηση 28,82% των εσόδων της εταιρείας στον τομέα των αλκοολούχων ποτών. Αύξηση 45,95% σε ετήσια βάση·Ωστόσο, η καθαρή ζημία κατά τη διάρκεια της περιόδου αυξήθηκε στα 59,8699 εκατομμύρια γιουάν από 50,5907 εκατομμύρια γιουάν την ίδια περίοδο πέρυσι.

Υπολογιζόμενες, από το 2020, οι σωρευτικές απώλειες του Qinghai Spring έχουν φθάσει τα 1,185 δισεκατομμύρια γιουάν.

Ας δούμε την κεφαλαιαγορά. Από το κλείσιμο της διαπραγμάτευσης στις 6 Αυγούστου 2024, η τιμή της μετοχής της ST Spring ήταν 3,22 γιουάν/μετοχή. Αυτή η τιμή είναι μειωμένη κατά 84% από το υψηλό του 2022 και 93% από το ιστορικό υψηλό της.

Σύμφωνα με στοιχεία του Oriental Fortune Network, στα τέλη Ιουνίου 2024, ο αριθμός των μετόχων της ST Spring ήταν 44.870 και αυτοί οι επενδυτές περιμένουν ακόμη ένα θαύμα.

Βλέποντας αυτό, μπορούμε να καταλάβουμε γιατί ο Tinghuajiu είναι τόσο πρόθυμος να ξαναρχίσει το μάρκετινγκ.Η ανοιξιάτικη απόδοση του ST και η τιμή της μετοχής πρέπει να σωθούν από τον Tinghuajiu.

Σύμφωνα με την ιδέα του Zhang Xuefeng, ο Tinghuajiu αναμένεται να φτάσει σε κλίμακα 30 δισεκατομμυρίων γιουάν σε πέντε χρόνια. Ως επικεφαλής σχεδιαστής του Tinghuajiu, ο Zhang Xuefeng είναι πραγματικά τολμηρός στη σκέψη του.

Το 2003, εμπνευσμένος από έναν ζωντανό Βούδα, ο Zhang Xuefeng ξεκίνησε μια επιχείρηση Cordyceps sinensis, επίσης, μέσω μιας κερκόπορτας συναλλαγής και έγινε η "πρώτη μετοχή Cordyceps sinensis". Αργότερα, λόγω νομιμότητας του προϊόντος και άλλων ζητημάτων, το "Jicao" της Qinghai Spring έλαβε εντολή να σταματήσει την παραγωγή από τα αρμόδια τμήματα.

Τώρα, υπό την καθοδήγηση του αθάνατου στο όνειρό του, ο Zhang Xuefeng έφτιαξε το κρασί Tinghua. Αυτό το κρασί, που είχε μεγάλες ελπίδες, αμφισβητήθηκε δημόσια από το CCTV 315.

Μπορεί ο Zhang Xuefeng να πετύχει αυτή τη φορά; Ίσως όπως είπε ο Αϊνστάιν:

Παράνοια είναι να κάνεις το ίδιο πράγμα ξανά και ξανά και να περιμένεις διαφορετικά αποτελέσματα.