Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Автор | Планета ценностей под редакцией Лин Цзе |

Недавно Сягуанше заметил аномальный сигнал на стенах набора персонала по всему Шэньчжэню: количество добывающих и перерабатывающих компаний в цепочке поставок Apple внезапно резко возросло, став основной силой на рынке подбора персонала, а в Чжэнчжоу, в 1360 километрах от Шэньчжэня, появилась компания Foxconn; тайно на фабрике. Почасовая оплата будет скорректирована до 25 юаней, которая, как ожидается, достигнет пика в 30 юаней.

Был еще один сигнал, столь же необычный. 24 июля правительство провинции Хэнань решило поддержать Foxconn в строительстве новой штаб-квартиры в Чжэнчжоу, площадь застройки составит около 700 акров, а общий объем инвестиций составит около 1 миллиарда юаней.

Еще более важным сигналом является то, что в этом году к цепочке поставок iPhone 16 присоединились такие крупные производители, как BYD и Luxshare Precision.

Суперпозиция трех сигналов, кажется, иллюстрирует тот факт, что цепочка поставок Apple возвращается в Китай. После периода «побега» этот международный гигант в области технологий использовал свои снижающиеся данные о продажах, чтобы усвоить «урок»: если какая-либо компания в мире хочет производить самые инновационные продукты, она не может обойтись без Китая. цепная система.

Глобализация цепочки поставок Китая не только снизила затраты в различных отраслях и повысила экономическую эффективность предприятий, но также поставила бесчисленное количество предприятий в сильную зависимость от этой цепочки поставок и стала ее частью. Связующая сила цепочки поставок представляет собой тесноту взаимодействия между предприятиями, что определяет эффективность цепочки поставок и жизнеспособность экономических потоков.

Будет ли больно, если производственные мощности Apple будут переведены обратно в Китай?

Согласно отчету, цитируемому тайваньской газетой China Times, в последние годы Apple реализовала стратегию «снижения рисков» и децентрализации своей цепочки поставок, перенеся заказы в Индию, но реальная работа не была гладкой.

В 2024 году Apple вернула часть своих производственных мощностей обратно на литейные заводы в материковом Китае. Крупнейшие производители, такие как BYD и Luxshare Precision, присоединились к цепочке поставок iPhone 16 и стали последними партнерами Apple по литейному производству.

В своем финансовом отчете за 2023 год Apple раскрыла свой ежегодный список цепочек поставок. Судя по списку, в общей сложности 204 компании в Китае оказывают материальную поддержку поставок продукции Apple, 49 из которых находятся в провинции Тайвань.

На втором месте находится Япония с 41 компанией. Кроме того, в Юго-Восточной Азии их 32 во Вьетнаме, 23 в Таиланде и Сингапуре, 18 в Малайзии и 16 на Филиппинах. А США и Индия — 25 и 13 соответственно.

В марте этого года Кук один раз посетил Китай. В то время он стоял на пляже в Шанхае и поднял руку, чтобы знак «да» перед множеством камер. Его быстро поймали средства массовой информации и поместили на первую полосу новостей. Впоследствии Министерство юстиции США подал в суд на Apple, обвинив ее в монополизации рынка смартфонов. В то время рыночная стоимость Apple за одну ночь испарилась более чем на 800 миллиардов юаней.

Так почему же Кук рискнул завершить свою поездку в Китай в этот сложный период?

Источник: Форум развития Китая 2024 г.

Вы должны знать, что помимо встречи и рукопожатия с министром торговли Ван Вэньтао, заместителем секретаря партийного комитета провинции Гуандун, секретарем городского комитета партии Шэньчжэня Ма Синруем и мэром Шэньчжэня Сюй Цинь, Кук также встретился с тремя предпринимателями в Китае. : Чэнь Сяошуо, генеральный директор Changying Precision, Лань Чжоу Цюньфэй, председатель Cisco Technology, и Ван Чуанфу, председатель BYD.

Changying Precision, китайский производитель металлических внешних деталей для мобильных телефонов; Lens Technology, китайский производитель стекла, керамики, сапфира и других хрупких материалов BYD, китайский производитель «всего, включая маски».

«Стратегия снижения рисков и децентрализации цепочки поставок» того года была вынуждена Куком решительно реализовать ее из-за давления со всех сторон Соединенных Штатов. Однако на этой встрече с предпринимателями Кук изменил свое прежнее отношение и прямо заявил: «Нет места более важного для цепочки поставок Apple, чем Китай».

Насколько важен Китай? После попытки покинуть Китай рейтинг Apple изменился на «другие». Это ситуация, которую не хотят видеть ни Apple, ни ее акционеры.

Второй квартал 2024 года подошел к драматическому завершению, и китайский рынок смартфонов вновь открыл новую модель. По последним данным исследовательских институтов IDC и Canalys, в пятерку крупнейших производителей мобильных телефонов входят vivo, Huawei, OPPO, Honor и Apple выпали из пятерки лидеров и пополнили ряды «прочих».

В отрасли распространено мнение, что снижение данных о продажах Apple больше связано с предыдущей крупномасштабной передачей производственных мощностей и ликвидацией цепочки поставок в Китае, что непосредственно привело к выпадению мобильных телефонов Apple из пятерки лучших в Китае. рынок.

Поскольку эпидемия пошла на убыль, Кук не раз заявлял, что «выздоровление» Apple начнется в Китае. По данным агентства рыночных исследований TechInsights, в 2023 году произойдет перестановка пяти крупнейших рынков поставок iPhone в мире. Среди них данные США обгонят данные Китая, а Китай станет вторым по величине рынком для Apple. В рейтинге на тот момент были Китай, США, Япония, Великобритания и Индия. Среди мировой доли рынка iPhone в то время на долю Китая приходилось 24%, а на США — 21%.

Однако 1 августа 2024 года Apple опубликовала финансовый отчет за третий квартал. Продажи в Китае упали на 6% до 14,72 млрд долларов США.

Apple когда-то была очень популярна на китайском рынке. Некоторые люди называют несколько причин ее высоких продаж. Помимо «души инноваций», очень важной причиной является национальный настрой, то есть эффект культа личности. Однако выход цепочки поставок Apple за пределы Китая вызвал некоторые неприятные эмоции среди китайских потребителей. После того, как эти эмоции вторглись на уровень рынка, они постепенно переросли в резкое падение готовности к потреблению.

Интересно, что после того, как появилась новость о «возвращении производственной цепочки Apple в Китай», менее чем через два часа новость о том, что «Apple будет производить iPhone 16 Pro и Pro Max в Индии», также начала наводнять экраны медиаплатформ. . Часть сообщения гласит: «Это первый раз, когда модели серии Pro высокого класса производятся в Индии. Apple уделяет все больше и больше внимания индийскому рынку смартфонов и индийской цепочке поставок мобильных телефонов».

В оригинальной рукописи есть еще одно предложение, которое, похоже, было удалено вместе. Вероятно, оно означает: «Apple будет производить iPhone 16 Pro и Pro Max в Индии». Такое поведение «разбивает слухи о захвате заказов BYD».

Потребительская шерсть уже не такая «гладкая», как раньше.

Важность Vision Pro, первого наголовного устройства Apple, очевидна. Можно даже сказать, что Apple надеется «покорить метавселенную» с помощью этого устройства.

Но воевать с этой страной слишком дорого.

Аппаратное обеспечение Vision Pro стоит до 1700 долларов США, что является одной из самых высоких цен среди устройств с головным креплением. Apple объясняет это тем, что «стоимость транспортировки» слишком высока, что, с точки зрения непрофессионала, означает «перемещение» сырья.

Знаете, в этом аватарном устройстве повсюду на различных компонентах можно встретить слова «Сделано в Китае». Например, компанией, которая поставляет печатные платы для этого продукта, является China Pengding Holdings, компанией, которая поставляет батареи, является China Desai Battery, а компанией, которая поставляет модули электрической регулировки IPD, является одновременно China Zhaowei Electromechanical, в традиционной Apple; цепочка поставок, китайская компания Goertek, Changying Precision, Lens Technology и т. д. также включены в список. Понятно, что доля компаний-поставщиков этого оборудования в материковом Китае значительно увеличилась примерно до 60%.

Это означает перемещение через международные границы. Вообще говоря, китайские комплектующие в течение определенного периода времени доставляются на индийские заводы по морю, суше и воздуху. После обработки и сборки они формируются в оборудование Apple, а затем отправляются в Китай для продажи. Дополнительные затраты, понесенные в ходе этого процесса, в конечном итоге придется возместить потребителям.

Но мобильные телефоны продать нелегко, и в последние годы рынок был вялым. Аналитики говорят, что индустрия мобильных телефонов положила начало глобальному экономическому спаду в сочетании со слабостью рынка бытовой электроники, что привело к продолжающемуся спаду на мировом рынке бытовой электроники.

Nihon Keizai Shimbun сообщила, что уровень проникновения смартфонов в мире упадет до точки замерзания в 2050 году. Рынок почти насыщен. Хотя Apple стимулирует желание потребителей перейти на новые телефоны, вопрос о том, как нарезать существующий пирог, стал особенно важным для Apple.

Статистика Canalys показывает, что в 2024 году доля Apple на мировом рынке во втором квартале составила 34%, что ниже, чем 38% за аналогичный период прошлого года. Кроме того, некоторые исследовательские институты опубликовали последние данные. Ожидается, что мировые поставки смартфонов в 2023 году сократятся на 4,7% по сравнению с 2022 годом, до 1,15 млрд единиц, что является 10-летним минимумом.

Потребительская шерсть уже не такая «гладкая», как раньше. Для Apple «перенос» цепочки поставок принес некоторые неудобства. Если вы сделаете неверный шаг, вам будет стоить каждый шаг.

Оглядываясь назад на эти годы «исхода», знаете ли вы, как обстоят дела у Apple за рубежом?

В 2023 году серия iPhone 15 выйдет 13 сентября и поступит в продажу 22 сентября. Среди этой волны продуктов, хотя продукция, произведенная в Индии, составляет менее одной десятой общего объема производства, процент выхода составляет всего 50%, а детали и компоненты по-прежнему необходимо импортировать в больших количествах из материкового Китая.

Что еще более неприятно, так это то, что после продажи нового продукта интернет-СМИ разоблачили iPhone 15, произведенный в Индии, как имеющий «чрезмерное количество бактерий E. coli». Принимая во внимание различные факторы, такие как культура и религия, официальные СМИ редко упоминают эту причину, но на не столь политических платформах СМИ эта новость широко известна.

В конце концов, газете не удалось сдержать пожар, а мобильные телефоны Apple столкнулись с беспрецедентной волной масштабных возвратов по всему миру. Говорят, что китайская компания-поставщик Apple в то время была немного растеряна и усердно работала более десяти лет. Когда она посмотрела, оказалось, что «iPhone» и «E. coli» можно соединить? Чтобы изменить неловкую ситуацию, Apple неохотно начала акцию по снижению цен на свои новые телефоны, но продажи не были оптимистичными.

Фактически, из-за общей обстановки продажи Apple в последние годы были не очень хорошими. В 2023 году ряд руководителей Apple, в том числе Кук, внедрили новый план зарплат — снижение зарплат. Предполагается, что общая целевая зарплата Кука в 2023 году будет снижена вдвое до 49 миллионов долларов США. В 2022 году эта цифра составит 99,42 миллиона долларов США. Во время телефонной конференции Кук даже заявил, что Apple не исключает увольнений, но увольнения будут последним средством.

Для Apple давление исходит не только от слабого роста данных о рыночных продажах, но и от китайской армии серии Huami OV Wing, которая становится все сильнее и сильнее. Традиционно китайские компании, производящие мобильные телефоны, запускают очередной раунд выпуска новых продуктов во второй половине каждого года, чтобы помочь брендам конкурировать за новые рынки. Эта конкуренция все еще продолжается в этом году, особенно среди старого конкурента Apple — компании Huawei. Сообщается, что ее новая серия Mate70 выйдет в сентябре.

Столкнувшись с прямой конкуренцией, Кук не может терять терпение. Он вновь возлагает надежды на сильную цепочку поставок и все более активный потребительский рынок Китая. Если говорить только о производстве и производственных возможностях, Шэньчжэнь может конкурировать. Понятно, что в Шэньчжэне 95% запчастей для мобильных телефонов можно получить в течение часа езды. Трудно найти другое подобное место в мире.

Но сможет ли Apple, вернувшаяся в Китай, действительно вернуться на свой прежний «Железный трон»? Некоторые аналитики полагают, что из-за таких действий Apple, как передача своей цепочки поставок, отношение ее компаний-поставщиков значительно изменилось. С точки зрения сотрудничества Apple кажется трудным воспроизвести «имперское обращение», которое у нее когда-то было.

В прошлом у большинства компаний цепочки поставок Apple был только один клиент, поскольку заказы, подаваемые Apple, были не только значительными по количеству и достаточно большими, а сотрудничество было стабильным, но также помогали компании-поставщику добиться глобальной известности. Для многих компаний вхождение в цепочку поставок Apple требует широкой огласки.

Однако после этого «переносного» инцидента некоторые компании потеряли своих единственных крупных клиентов и были вынуждены искать другой выход. Чтобы выжить, у них не было другого выбора, кроме как еще больше процветать. Их превосходные производственные возможности помогли им войти в другие отрасли, помимо мобильных телефонов, что, в свою очередь, открыло еще один широкий путь.

Например, Foxconn открыла новую сферу бизнеса в Чжэнчжоу. 23 июля Ван Кай, губернатор провинции Хэнань, принял участие в церемонии запуска новых инвестиционных проектов Foxconn и церемонии открытия нового центра опытного производства энергетических транспортных средств. По данным источников, Foxconn сосредоточится на реализации таких проектов, как центр экспериментального производства электромобилей и твердотельные батареи в комплексной экономической экспериментальной зоне аэропорта Чжэнчжоу.

Тяньянча показывает, что компания Foxconn New Energy Automobile Industry Development (Henan) Co., Ltd. была основана в январе этого года с уставным капиталом в 500 миллионов юаней. Ее сфера деятельности включает производство автозапчастей и аксессуаров, производство двигателей, исследования в области новых технологий материалов и т. д. разработка и комплектация транспортных средств на новых источниках энергии, продажа, производство дорожных автомобилей и т. д.

Итак, люди обнаружили, что пока генеральный директор Apple Кук реорганизовал цепочку поставок в материковом Китае, его старый приятель Foxconn начал работать над новой энергетикой в ​​Чжэнчжоу. Автор вспоминает, что 6 декабря 2017 года основатель Foxconn Терри Гоу во время диалога на форуме Fortune посетовал: «Я до сих пор очень скучаю по Стиву Джобсу, Гоу скучает не столько по деловым отношениям с Джобсом с тех пор, как они встретились». 1995 год. Дружба, лучше сказать, что он больше скучает по той великой эпохе взлетов и падений.

Наконец, давайте посмотрим на график: в мае этого года некоторые американские политики раздули шумиху по поводу так называемых «избыточных мощностей» в новой энергетической отрасли Китая, в июле поставщик Apple Foxconn объявил о новых инвестициях в Чжэнчжоу, потратив 1 миллиард юаней; «подготовиться» к электромобилям, аккумуляторным батареям и т. д. В то же время цепочка поставок Apple вернулась в Китай. В число ее компаний-поставщиков входит BYD, китайская новая энергетическая компания.