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Auteur | Value Planet Edité par Lin Jie Weber |

Récemment, Xiaguangshe a remarqué un signal anormal sur les murs de recrutement à Shenzhen : le nombre d'entreprises en amont et en aval dans la chaîne d'approvisionnement d'Apple a soudainement augmenté, devenant la principale force du marché du recrutement et à Zhengzhou, à 1 360 kilomètres de Shenzhen, Foxconn ; usine secrètement Le salaire horaire sera ramené à 25 yuans, qui devrait atteindre le sommet de 30 yuans.

Il y eut un autre signal, tout aussi extraordinaire. Le 24 juillet, le gouvernement provincial du Henan a décidé de soutenir Foxconn dans la construction d'un nouveau siège social à Zhengzhou, avec une zone de construction d'environ 700 acres et un investissement total d'environ 1 milliard de yuans.

Un signal encore plus significatif est que de grands fabricants tels que BYD et Luxshare Precision ont rejoint la chaîne d’approvisionnement de l’iPhone 16 cette année.

La superposition des trois signaux semble illustrer le fait que la chaîne d'approvisionnement d'Apple retourne vers la Chine. Après une période de « fuite », ce géant international du domaine technologique a utilisé ses données de ventes en baisse pour tirer une « leçon » : si une entreprise dans le monde veut fabriquer les produits les plus innovants, elle ne peut pas se passer de la Chine. système de chaîne.

La mondialisation de la chaîne d'approvisionnement chinoise a non seulement réduit les coûts dans diverses industries et amélioré l'efficacité économique des entreprises, mais a également rendu d'innombrables entreprises fortement dépendantes de cette chaîne d'approvisionnement et en sont devenues une partie. Le pouvoir de liaison de la chaîne d'approvisionnement représente l'étroitesse des interactions entre les entreprises, qui détermine l'efficacité de la chaîne d'approvisionnement et la vitalité des flux économiques.

Est-ce que cela fera mal si la capacité de production d'Apple est rapatriée en Chine ?

Selon un rapport cité par le « China Times » de Taiwan, Apple a mis en œuvre ces dernières années une stratégie de « réduction des risques » et de décentralisation de sa chaîne d'approvisionnement, en transférant les commandes vers l'Inde, mais les opérations réelles ne se sont pas déroulées sans heurts.

En 2024, Apple a transféré une partie de sa capacité de production vers des fonderies de Chine continentale. De grands fabricants tels que BYD et Luxshare Precision ont rejoint la chaîne d'approvisionnement de l'iPhone 16 et sont devenus les derniers partenaires fondeurs d'Apple.

Dans son rapport financier 2023, Apple a divulgué sa liste annuelle de chaînes d'approvisionnement. À en juger par la liste, un total de 204 entreprises en Chine fournissent une assistance matérielle pour les produits Apple, dont 49 proviennent de la province de Taiwan.

Le deuxième pays est le Japon, avec un total de 41 entreprises. En outre, en Asie du Sud-Est, il y en a 32 au Vietnam, 23 en Thaïlande et à Singapour, 18 en Malaisie et 16 aux Philippines. Et les États-Unis et l’Inde sont respectivement 25e et 13e.

En mars de cette année, Cook s'est rendu une fois en Chine. A cette époque, il se tenait sur la plage de Shanghai et levait la main pour signer « ouais » devant de nombreuses caméras. Il a été rapidement capturé par les médias et fait la une des journaux. Par la suite, le ministère américain de la Justice a poursuivi Apple en justice, l'accusant de monopoliser le marché des smartphones. À cette époque, la valeur marchande d'Apple s'est évaporée de plus de 800 milliards de yuans du jour au lendemain.

Alors, pourquoi Cook a-t-il pris le risque de terminer son voyage en Chine pendant cette période sensible ?

Source : Forum de développement de la Chine 2024

Il faut savoir qu'en plus de rencontrer et de serrer la main du ministre du Commerce Wang Wentao, du secrétaire adjoint du comité provincial du Parti du Guangdong, du secrétaire du comité municipal du parti de Shenzhen Ma Xingrui et du maire de Shenzhen Xu Qin, Cook a également rencontré trois entrepreneurs en Chine. : Chen Xiaoshuo, directeur général de Changying Precision, et Lan Zhou Qunfei, président de Cisco Technology, et Wang Chuanfu, président de BYD.

Changying Precision, un fabricant chinois de pièces extérieures métalliques pour téléphones portables ; Lens Technology, un fabricant chinois de verre, de céramique, de saphir et d'autres matériaux fragiles ; BYD, un fabricant chinois de « tout, y compris les masques ».

La « stratégie de réduction des risques et de chaîne d'approvisionnement décentralisée » de cette année-là a été contrainte par Cook de la mettre en œuvre résolument en raison de la pression de tous les côtés des États-Unis. Cependant, lors de cette réunion avec des entrepreneurs, Cook a changé son attitude précédente et a déclaré sans ambages : « Il n'y a pas d'endroit plus important pour la chaîne d'approvisionnement d'Apple que la Chine ».

Quelle est l’importance de la Chine ? Après avoir tenté de quitter la Chine, le classement d'Apple est devenu « autres ». C’est une situation que ni Apple ni ses actionnaires ne souhaitent voir.

Le deuxième trimestre 2024 a connu une fin dramatique et le marché chinois des smartphones a une fois de plus inauguré une nouvelle tendance. Selon les dernières données des instituts de recherche IDC et Canalys, les cinq principaux fabricants de téléphones mobiles sont Vivo, Huawei, OPPO, Honor et Xiaomi, qui sont sortis du top cinq et ont rejoint les rangs des « autres ».

Une opinion répandue dans l'industrie est que la baisse des données de vente d'Apple est davantage due au précédent transfert à grande échelle de capacité de production et à l'élimination de la chaîne d'approvisionnement chinoise, ce qui a directement conduit le téléphone mobile d'Apple à sortir du top cinq du marché chinois. marché.

Depuis que l'épidémie a été atténuée, Cook a déclaré à plusieurs reprises que la « reprise » d'Apple commencerait en Chine. Selon les données de l'agence d'études de marché TechInsights, les cinq principaux marchés d'expédition d'iPhone au monde seront remaniés en 2023. Parmi eux, les données américaines seront dépassées par les données chinoises, et la Chine deviendra le deuxième marché d'Apple. Le classement à cette époque était composé de la Chine, des États-Unis, du Japon, du Royaume-Uni et de l’Inde. À l’époque, parmi la part de marché mondiale de l’iPhone, la Chine représentait 24 % et les États-Unis 21 %.

Cependant, le 1er août 2024, Apple a publié son rapport financier du troisième trimestre. Les ventes en Chine ont chuté de 6 % pour atteindre 14,72 milliards de dollars.

Apple était autrefois très populaire sur le marché chinois. Certaines personnes ont résumé plusieurs raisons pour ses fortes ventes. Outre « l'âme de l'innovation », une raison très importante est l'ambiance nationale, c'est-à-dire l'effet de culte de la personnalité. Cependant, à mesure que la chaîne d'approvisionnement d'Apple a quitté la Chine, cela a provoqué des émotions inconfortables parmi les consommateurs chinois. Après que cette émotion ait envahi le niveau du marché, elle s'est progressivement transformée en une baisse de la volonté de consommer.

Il est intéressant de noter qu'après l'annonce du « retour de la chaîne industrielle d'Apple en Chine », moins de deux heures plus tard, la nouvelle selon laquelle « Apple fabriquera l'iPhone 16 Pro et Pro Max en Inde » a également commencé à inonder les écrans des plateformes auto-médiatiques. . On y lit en partie : "C'est la première fois que des modèles haut de gamme de la série Pro sont produits en Inde. Apple accorde de plus en plus d'attention au marché indien des smartphones et à la chaîne d'approvisionnement indienne en matière de téléphonie mobile."

Dans le manuscrit original, il y a une autre phrase qui semble avoir été supprimée collectivement. Elle signifie probablement : « Apple fabriquera l'iPhone 16 Pro et Pro Max en Inde ». Ce comportement « brise les rumeurs selon lesquelles BYD s'emparerait des commandes ».

La laine des consommateurs n’est plus aussi « douce » qu’avant

En tant que premier casque Apple, l'importance de Vision Pro est évidente. On peut même dire qu'Apple espère « conquérir le métaverse » grâce à cet appareil.

Mais ce pays coûte un peu cher à combattre.

Le matériel Vision Pro coûte jusqu'à 1 700 dollars américains, ce qui le classe parmi les prix de vente les plus élevés parmi les visiocasques. Apple explique cela par le fait que la « valeur de transport » est trop élevée, ce qui, en termes simples, signifie le « déplacement » des matières premières.

Vous savez, dans cet appareil avatar, la mention « Made in China » se retrouve partout sur différents composants. Par exemple, la société qui fournit les cartes PCB pour ce produit est China Pengding Holdings, la société qui fournit les batteries est China Desai Battery, et la société qui fournit les modules de réglage électrique IPD est China Zhaowei Electromechanical en même temps, dans l'Apple traditionnel ; la chaîne d'approvisionnement, les chinois Goertek, Changying Precision, Lens Technology, etc. figurent également sur la liste. Il est entendu que la proportion d'entreprises de chaîne d'approvisionnement en Chine continentale dans ces équipements a considérablement augmenté pour atteindre environ 60 %.

Cela signifie traverser les frontières internationales. D'une manière générale, les composants chinois sont transportés vers les usines indiennes dans un certain laps de temps par voie maritime, terrestre et aérienne. Après traitement et assemblage, ils sont transformés en équipements de produits Apple, puis expédiés en Chine pour être vendus. Les coûts supplémentaires engendrés lors de ce processus devront en fin de compte être récupérés auprès des consommateurs.

Mais les téléphones portables ne sont pas faciles à vendre et le marché a été atone ces dernières années. Les analystes ont déclaré que l'industrie de la téléphonie mobile a marqué le début d'une récession économique mondiale, associée à la faiblesse du marché de l'électronique grand public, ce qui a entraîné un ralentissement continu du marché mondial de l'électronique grand public.

"Nihon Keizai Shimbun" a rapporté que le taux de pénétration des smartphones dans le monde tombera au point de congélation en 2050. Le marché est presque saturé. Tout en stimulant le désir des consommateurs de passer à de nouveaux téléphones, la manière de partager le gâteau existant est devenue particulièrement importante pour Apple.

Les statistiques de Canalys montrent qu'en 2024, la part de marché mondiale d'Apple au deuxième trimestre était de 34 %, soit moins que les 38 % de la même période de l'année dernière. En outre, certains instituts de recherche ont publié les dernières données. Les livraisons mondiales de smartphones en 2023 devraient diminuer de 4,7 % par rapport à 2022, pour atteindre 1,15 milliard d'unités, un plus bas depuis 10 ans.

La laine des consommateurs n’est plus aussi « douce » qu’avant. Pour Apple, la « délocalisation » de la chaîne d'approvisionnement a apporté certains inconvénients. Si vous faites un faux pas, chaque étape vous coûtera cher.

En repensant à ces années « d'exode », savez-vous comment Apple s'en sort à l'étranger ?

En 2023, la série iPhone 15 sortira le 13 septembre et sera mise en vente le 22 septembre. Parmi cette vague de produits, bien que les produits fabriqués en Inde représentent moins d'un dixième de la production totale, le taux de rendement n'est que de 50 % et les pièces et composants doivent encore être importés en grande quantité de Chine continentale.

Ce qui est plus troublant, c'est qu'après la vente du nouveau produit, l'iPhone 15 produit en Inde a été dénoncé par les médias en ligne comme contenant « une bactérie E. coli excessive ». Compte tenu de divers facteurs tels que la culture et la religion, les médias officiels mentionnent rarement cette raison, mais sur les plateformes auto-médiatiques qui ne sont pas si politiques, la nouvelle est largement connue.

Après tout, le journal n’a pas réussi à contenir l’incendie et les téléphones mobiles Apple ont connu une vague de retours à grande échelle sans précédent dans le monde entier. On dit que la société chinoise de chaîne d'approvisionnement d'Apple était un peu confuse à l'époque et travaillait dur depuis plus de dix ans. Lorsqu'elle a levé les yeux, il s'est avéré que « iPhone » et « E. coli » pouvaient être réunis ? Afin de changer cette situation embarrassante, Apple a lancé à contrecœur des promotions de réduction de prix pour ses nouveaux téléphones, mais les ventes n'ont pas été optimistes.

En fait, en raison du contexte général, les ventes d'Apple n'ont pas été très bonnes ces dernières années. En 2023, un certain nombre de dirigeants d’Apple, dont Cook, ont mis en œuvre un nouveau plan salarial : réduction de salaire. Il est entendu que le salaire cible total de Cook en 2023 a été réduit de moitié pour atteindre 49 millions de dollars. En 2022, ce chiffre est de 99,42 millions de dollars. Lors de la conférence téléphonique, Cook a même déclaré qu'Apple n'exclurait pas les licenciements, mais que les licenciements seraient un dernier recours.

Pour Apple, la pression vient non seulement de la faible croissance des données de ventes sur le marché, mais aussi de l'armée chinoise de la série "Huami OV Wing", qui devient de plus en plus forte. Traditionnellement, les sociétés chinoises de téléphonie mobile lancent une nouvelle série de nouveaux produits au cours du second semestre de chaque année pour aider les marques à conquérir davantage de marchés. Cette concurrence continue cette année, notamment parmi l’ancien rival d’Apple, Huawei. On rapporte que sa nouvelle série Mate70 sortira en septembre.

Face à une concurrence directe, Cook ne peut pas s'impatienter. Il place une fois de plus ses espoirs dans la solide chaîne d'approvisionnement de la Chine et dans son marché de consommation de plus en plus actif. Si l’on parle uniquement de capacités de production et de fabrication, Shenzhen peut être compétitive. Il est entendu qu'à Shenzhen, 95 % des pièces détachées de téléphones portables peuvent être obtenues en une heure de trajet. Il est difficile de trouver un autre endroit comme celui-ci dans le monde.

Mais Apple, revenu en Chine, peut-il vraiment retrouver son ancien « trône de fer » ? Certains analystes estiment qu'en raison des actions d'Apple telles que le transfert de sa chaîne d'approvisionnement, l'attitude de ses sociétés de chaîne d'approvisionnement a considérablement changé. En termes de coopération, il semble difficile pour Apple de reproduire le « traitement impérial » qu'elle avait autrefois.

Dans le passé, la plupart des sociétés de chaîne d'approvisionnement Apple n'avaient qu'un seul client, car les commandes passées par Apple étaient non seulement considérables en quantité, suffisamment importantes et la coopération était stable, mais aidaient également la société de fourniture à acquérir une visibilité mondiale. Pour de nombreuses entreprises, l’entrée dans la chaîne d’approvisionnement d’Apple doit être largement médiatisée.

Cependant, après cet incident de « transfert », certaines entreprises ont perdu leurs seuls clients importants et ont été contraintes de trouver une autre issue. Pour survivre, ils n’avaient d’autre choix que de s’épanouir davantage. Leurs excellentes capacités de production les ont aidés à entrer dans d’autres secteurs que la téléphonie mobile, ce qui a ouvert une autre voie.

Par exemple, Foxconn a ouvert un nouveau domaine d'activité à Zhengzhou. Le 23 juillet, Wang Kai, gouverneur de la province du Henan, a assisté à la cérémonie de lancement des nouveaux projets d'investissement de Foxconn et à la cérémonie d'ouverture du centre de production d'essais de véhicules à énergie nouvelle. Selon des sources, Foxconn se concentrera sur la mise en place de projets tels qu'un centre de production d'essais de véhicules électriques et de batteries à semi-conducteurs dans la zone expérimentale économique globale de l'aéroport de Zhengzhou.

Tianyancha montre que Foxconn New Energy Automobile Industry Development (Henan) Co., Ltd. a été créée en janvier de cette année avec un capital social de 500 millions de yuans. Son champ d'activité comprend la fabrication de pièces et d'accessoires automobiles, la fabrication de moteurs, la recherche sur les nouvelles technologies des matériaux et. développement et véhicules complets de véhicules à énergies nouvelles. Ventes, production de véhicules automobiles routiers, etc.

Ainsi, les gens ont découvert que pendant que le PDG d'Apple, Cook, réorganisait la chaîne d'approvisionnement en Chine continentale, son ancien copain Foxconn commençait à travailler sur les nouvelles énergies à Zhengzhou. L'auteur se souvient que le 6 décembre 2017, le fondateur de Foxconn, Terry Gou, a déploré lors d'une séance de dialogue lors d'un Fortune Forum : "Steve Jobs me manque encore beaucoup, ce n'est pas tant la relation commerciale avec Jobs depuis leur rencontre." 1995. Amitié, il vaut mieux dire que cette grande époque de hauts et de bas lui manque davantage.

Enfin, jetons un coup d'œil à la chronologie : en mai de cette année, certains politiciens américains ont vanté la soi-disant « surcapacité » dans le nouveau secteur énergétique chinois ; en juillet, le fournisseur d'Apple Foxconn a annoncé un nouvel investissement à Zhengzhou, dépensant 1 milliard de yuans ; pour "préparer" les véhicules électriques, les batteries de stockage d'énergie, etc. Dans le même temps, la chaîne d'approvisionnement d'Apple est revenue en Chine. Parmi ses sociétés de chaîne d'approvisionnement se trouve BYD, une nouvelle société chinoise d'énergie.